VÍCE AMERIČANŮ STREAMUJE, NEŽ SLEDUJE PLACENOU TELEVIZI, ZJISTIL PRŮZKUM

10. 2. 2022 TransUnion tvrdí, že trend je pro inzerenty příznivý: Průzkum ukázal, že se podařilo dosáhnout důležitého zlomového okamžiku. Více Američanů minulý měsíc streamovalo televizi nebo filmy, než se dívalo na kabelovou nebo satelitní televizi. Průzkum provedla společnost The Harris Poll Poll pro TransUnion, úvěrovou společnost, která po sérii akvizic vstoupila do podnikání v oblasti reklamy v připojené televizi.… Pokračovat ve čtení VÍCE AMERIČANŮ STREAMUJE, NEŽ SLEDUJE PLACENOU TELEVIZI, ZJISTIL PRŮZKUM

REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU A CESTA NAKUPUJÍCÍHO

9. 2. 2022 Spotřebitelé, kteří nakoupí po zhlédnutí OTT reklamy, jsou častěji nováčky ve vztahu ke značce (75 % uživatelů) než ti, kteří se s OTT reklamou nesetkali (60 % uživatelů). Vyplývá to z nové zprávy společností WARC a Perpetua, dodavatele reklamního a zpravodajského softwaru pro e-commerce, která analyzuje dopad reklam budujících značku v rámci celé nákupní cesty pomocí služby Amazon Marketing Cloud… Pokračovat ve čtení REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU A CESTA NAKUPUJÍCÍHO

USA STUDIE: REKLAMA VE ZPRAVODAJSTVÍ JE ÚČINNĚJŠÍ

9. 2. 2022 Spotřebitelé uvedli, že reklamy ve zpravodajském obsahu byly relevantnější a hodnotnější. To platí zejména v případě, kdy byly reklamy umístěné v důvěryhodných zpravodajských zdrojích. K takovému závěru došla nová studie společností Disney a Magna. NEW YORK — Inzerenti se tradičně obávají spojení svých značek se zpravodajským obsahem, který může na některé diváky působit znepokojivě, depresivně nebo kontroverzně. Společnosti Disney Ad… Pokračovat ve čtení USA STUDIE: REKLAMA VE ZPRAVODAJSTVÍ JE ÚČINNĚJŠÍ

VÝZKUM RAKOUSKO: PANDEMIE MLADÉ ZATĚŽUJE A KAZÍ NÁLADU

8. 2. 2022 V lednu 2022 provedl Marketagent společně s DocLX průzkum mezi 2 500 mladými lidmi ve věku 14 až 24 let, kteří reprezentují svou věkovou kohortu. Devátý Monitor trendů mládeže obsahuje srovnávací údaje s rokem 2020 a ukazuje změny ve využívání médií. Výzkum se věnuje také kvalitě vzdělávání. Podle průzkumu se během dalších dvou let pandemie kvalita vzdělávání zhoršila. Zároveň… Pokračovat ve čtení VÝZKUM RAKOUSKO: PANDEMIE MLADÉ ZATĚŽUJE A KAZÍ NÁLADU

PRŮZKUM USA: TŘI ČTVRTINY AMERIČANŮ PLÁNUJÍ SLEDOVAT SUPER BOWL

8. 2. 2022 Podle výzkumu společnosti NCSolutions se většina Američanů bude na Super Bowl dívat doma a pouze 10 % z nich pořádá večírek na počest Super Bowlu. Průzkum spotřebitelských nálad společnosti NCSolutions (NCS) z ledna 2022 zjistil, že 46 % Američanů bude sledovat Super Bowl doma; 24 % neplánuje zápas sledovat vůbec; 16 % uvedlo, že se… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM USA: TŘI ČTVRTINY AMERIČANŮ PLÁNUJÍ SLEDOVAT SUPER BOWL

MARKETINGOVÍ ŘEDITELÉ SDÍLEJÍ ZKUŠENOSTI S REKLAMOU NA SUPER BOWLU

4. 2. 2022 Super Bowl a jeho příprava představují hlavní reklamní událost v reklamním odvětví. Podle společnosti Nielsen bylo 19 z 20 historicky nejsledovanějších vysílaných spotů uvedeno právě před zápasem šampionátu NFL. Pokud však budeme upřímní, reklama během Super Bowlu je baštou jednoho procenta marketérů. Podle jednoho z nich „má reklama během Super Bowlu smysl, pokud chcete něco… Pokračovat ve čtení MARKETINGOVÍ ŘEDITELÉ SDÍLEJÍ ZKUŠENOSTI S REKLAMOU NA SUPER BOWLU

STUDIE: LINEÁRNÍ VYSÍLÁNÍ A VOD POKRAČUJÍ V EXISTENCI JEDEN VEDLE DRUHÉHO

4. 2. 2022 Zpráva společnosti Intertrust odhalila, že klasické televizní vysílání bude v dohledné budoucnosti životaschopné i přes nárůst streamování. Naznačuje, že se videoprůmysl vyvine do hybridní podoby, kde bude lineární vysílání existovat vedle obsahu na vyžádání a živého streamování. Vysílání a streamování se čím dál více prolínají do jediného spojeného uživatelského zážitku, který hybridní přístup podporuje. Uživatelská rozhraní na základě CTV… Pokračovat ve čtení STUDIE: LINEÁRNÍ VYSÍLÁNÍ A VOD POKRAČUJÍ V EXISTENCI JEDEN VEDLE DRUHÉHO

VYDAVATELÉ NA CTV SE MOHOU UČIT OD REKLAMY NA LINEÁRNÍ TELEVIZI (OPRAVDU)

3. 2. 2022 Už jsme to zažili všichni. Díváte se na streamovaný pořad a stane se, že se čtyřikrát přehraje stejná reklama na nový Nissan Altima. Vážně si Nissan myslí, že tenhle rodinný sedan potřebujete, nebo je to jen závada v matici reklamní technologie?  Ve srovnání s lineární televizí jsou reklamy na CTV díky adresovatelnosti a cílení relevantnější. Jenomže takové podrobné členění… Pokračovat ve čtení VYDAVATELÉ NA CTV SE MOHOU UČIT OD REKLAMY NA LINEÁRNÍ TELEVIZI (OPRAVDU)

5 SKVĚLÝCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ, KTERÉ VÁS INSPIRUJÍ

3. 2. 2022 Značky po celém světě se každoročně snaží odlišit od konkurence, a proto i na svátek lásky vytvářejí dojemné valentýnské videokampaně. Některé značky se zaměřují na „romantický“ aspekt 14. února, zatímco jiné se soustředí na sounáležitost ve všech jejích podobách. Všechny však mají společné to, že jsou nejen srdcervoucí, ale hlavně zvyšují povědomí o značce. Videa… Pokračovat ve čtení 5 SKVĚLÝCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ, KTERÉ VÁS INSPIRUJÍ

NOVÁ INICIATIVA MÁ PODPOŘIT ROZVOJ ADRESOVATELNÝCH MEDIÍ NA EVROPSKÝCH TRZÍCH

25. 1. 2022 Roky po roce 2020 budou desetiletím adresovatelných médií, protože se konzumace médií stále přesouvá na propojené platformy, což otevírá nové možnosti cílení na publikum, měření, atribuce a optimalizace – nejen v digitální oblasti, ale i v televizi, audiu, out-of-home (OOH), hrách a novějších mediálních formátech a platformách. Pro mnoho lidí z branže je adresovatelnost – stejně jako využívání ověřených datových sad… Pokračovat ve čtení NOVÁ INICIATIVA MÁ PODPOŘIT ROZVOJ ADRESOVATELNÝCH MEDIÍ NA EVROPSKÝCH TRZÍCH

PANDEMIE A VZESTUP CHYTRÉ TELEVIZE PŘINÁŠEJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY

23. 1. 2022 Televize už není jen pro velké inzerenty a má teď rozmanitější skupinu inzerentů. Tento přechod se urychlil díky pandemii, řekla Katie Cotemanová, viceprezidentka pro reklamu a partnerství ve společnosti Discovery minulý měsíc na konferenci The Future of TV Advertising Global v Londýně. „Někteří z větších tradičních inzerentů se [během pandemie] od televizní reklamy stahovali, takže to byla skvělá doba… Pokračovat ve čtení PANDEMIE A VZESTUP CHYTRÉ TELEVIZE PŘINÁŠEJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY

DIVÁKA NEZAJÍMÁ, JAKOU PLATFORMU POUŽÍVÁ K ZOBRAZENÍ OBSAHU NA OBRAZOVCE

21. 1. 2022 To, že diváky nezajímají různé platformy ukazuje na potenciál adresovatelné televize. Televizní prostředí prochází změnami již řadu let a pandemie spolu se častějším připojením spotřebitelských domácností tento proces jen urychlila. Připojená televize (CTV) nyní pronikla do domácností; například 80 % domácností ve Velké Británii má nyní televizor připojený k internetu buď prostřednictvím chytré televize, set top boxu, herní… Pokračovat ve čtení DIVÁKA NEZAJÍMÁ, JAKOU PLATFORMU POUŽÍVÁ K ZOBRAZENÍ OBSAHU NA OBRAZOVCE

JAK VYUŽÍT SÍLU STŘEDNÍ ČÁSTI MARKETINGOVÉHO TRYCHTÝŘE K UDRŽITELNÉMU RŮSTU

21. 1. 2022 Christian Polman, generální ředitel společnosti Looping Group ve Velké Británii, se zabývá rostoucím významem střední části marketingového trychtýře. Právě ta umožňuje zapojit komunity a sblížit budování značky s výkonnostním marketingem. Když přišel Facebook s novým názvem Meta, způsobil velký rozruch. Začalo se mluvit o budoucnosti metaverza a jeho potenciálu pro marketingové příležitosti. Panuje přesvědčení, že metavrzum… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT SÍLU STŘEDNÍ ČÁSTI MARKETINGOVÉHO TRYCHTÝŘE K UDRŽITELNÉMU RŮSTU

VE VIDEU PLNÍ CÍLE INZERENTŮ NEJLÉPE TELEVIZE

19. 1. 2022 Za nejcennější videoformát pro dosažení svých cílů inzerenti nově považují televizi ve všech podobách, včetně CTV. Digitální video za ní zaostává. Takové jsou výsledky průzkumu, který provedla společnost Advertiser Perceptions pro Marketing Dive. Konkrétně 47 % dotazovaných považuje při dosahování svých cílů za nejcennější televizi. To je víc než loňských 36 %. Digitální video staví… Pokračovat ve čtení VE VIDEU PLNÍ CÍLE INZERENTŮ NEJLÉPE TELEVIZE

VELKÝ TŘESK: PŘEKVAPIVÉ DRUHÉ MANŽELSTVÍ KREATIVCŮ A MEDIÍ

18. 1. 2022 Kreativa a média se konečně dávají dohromady. Jen ne tak, jak jsme si představovali. V posledním týdnu roku 2021 byl TikTok potvrzen jako největší webová stránka na planetě, zatímco obsah Minecraftu na YouTube dosáhl bilionu zhlédnutí.  Online tvůrci v explozi propojené kreativity budují individuální publikační síly a živé komunity.  Nyní jsou pány svého osudu, mají… Pokračovat ve čtení VELKÝ TŘESK: PŘEKVAPIVÉ DRUHÉ MANŽELSTVÍ KREATIVCŮ A MEDIÍ

PŘEHLED: SVĚTOVÉ ZÁBAVNÍ TV HITY POSLEDNÍCH MĚSÍCŮ

18. 1. 2022 Opět mapujeme televizní formáty, které dosahují v zahraničí vysoké sledovanosti. Nabízíme přehled vývoje za listopad a prosinec loňského roku. Televize na mezinárodních trzích úspěšně oživují zábavní pořady z minulosti. Daří se také fyzicky náročným soutěžím nebo reality show s celebritami. Ve streamingu skóruje queer seznamka. Přinášíme přehled klíčových mezinárodních formátů v segmentu reality a zábavy (Reality & Entertainment) za listopad a prosinec… Pokračovat ve čtení PŘEHLED: SVĚTOVÉ ZÁBAVNÍ TV HITY POSLEDNÍCH MĚSÍCŮ

INZERENTI CHTĚJÍ UTRATIT VÍC ZA VŠECHNY FORMY VIDEA, ZJISTIL PRŮZKUM

17. 1. 2022 Podle Advertiser Perceptions plánuje 24 % inzerentů utratit víc za lineární televizi. Televize se objevuje v nejrůznějších formách. Nový průzkum společnosti Advertiser Perceptions zjistil, že inzerenti chtějí nakupovat více videa všech typů. Podle nejnovější zprávy Advertiser Perceptions nazvané Video Advertising Convergence Report 50 % inzerentů uvedlo, že video je z hlediska dosažení cílů nejcennější médium. Televize, včetně… Pokračovat ve čtení INZERENTI CHTĚJÍ UTRATIT VÍC ZA VŠECHNY FORMY VIDEA, ZJISTIL PRŮZKUM

PROČ JE DNEŠNÍ TELEVIZE MÉDIUM BUDOUCNOSTI A CO ZNAČKÁM PŘINESE TELEVIZE ZÍTŘKA?

13. 1. 2022 Egta a The Global TV Group požádaly 23 výkonných a generální ředitelů či prezidentů televizních společností a obchodních zastupitelství po celém světě, aby se podělili o názory na nejrůznější stránky dnešní televize. O některých se obecně dobře ví, jiné je ještě třeba docenit.