JAK FUNGUJE MARKETINGOVÁ PSYCHOLOGIE NA POZADÍ REKLAMY S CELEBRITOU

5. 6. 2023 V nové studii odborníci z Whartonu využívají neurovědy k pochopení rozhodování spotřebitelů ve chvíli, kdy v reklamě na produkt vystupuje známá celebrita. Ať už Cindy Crawfordová hltá Pepsi, Shaquille O’Neal prodává Icy Hot nebo Daniel Craig tančí v reklamě na vodku Belvedere, slavní lidé dokáží podpořit prodej značky. Společnosti platí miliony za zviditelnění pomocí slavných osobností,… Pokračovat ve čtení JAK FUNGUJE MARKETINGOVÁ PSYCHOLOGIE NA POZADÍ REKLAMY S CELEBRITOU

NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK

30. 5. 2023 Oslovení lidí, kteří mají zrovna dobrou náladu, může zvýšit pravděpodobnost, že si lidé všimnou vašich reklam, budou se jim líbit a budou jim věřit. Proč tedy tolik marketérů ignoruje její sílu? Joanna Stanleyová se zabývá vědeckými poznatky o chování v pozadí nálady a nabízí nápady, jak optimalizovat vaši příští kampaň. V příběhu o milosrdném Samaritánovi… Pokračovat ve čtení NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK

JAK DÍKY EMOCÍM ZNAČKY POMÁHAJÍ PŘEKLENOUT TEMNÉ ČASY

29. 5. 2023 Nová zpráva agentury Wunderman Thompson uvádí, že měření ukazatelů značky, které vzbuzují lidské emoce, by se v budoucnu mohlo zařadit na platné místo vedle standardních obchodních ukazatelů. Zpráva agentury Wunderman Thompson o trendech (The age of re-enchantment) zkoumá, jak mohou značky uspokojit touhu spotřebitelů po znovuokouzlení. Naznačuje, že emocionální klíčové ukazatele výkonnosti, které měří „rozbušení… Pokračovat ve čtení JAK DÍKY EMOCÍM ZNAČKY POMÁHAJÍ PŘEKLENOUT TEMNÉ ČASY

ČEŠI SI UŽ VĚTŠINOVĚ MYSLÍ, ŽE ZA VIDEOOBSAH JE SPRÁVNÉ PLATIT

26. 5. 2023 Většina tuzemské internetové populace se domnívá, že je správné za videoobsah platit. Celkově je spokojenost s nabídkou videoobsahu vysoká, ukázal průzkum Nielsen a Ressolution Group. Spokojenost s nabídkou videoobsahu v České republice je celkově vysoká. Míra spokojenosti představuje 76 % a týká se jak živého televizního vysílání, tak placených i neplacených videoslužeb. Ještě mírně spokojenější,… Pokračovat ve čtení ČEŠI SI UŽ VĚTŠINOVĚ MYSLÍ, ŽE ZA VIDEOOBSAH JE SPRÁVNÉ PLATIT

VÍCE NEŽ POLOVINA FIREMNÍCH TVRZENÍ O UDRŽITELNOSTI JE VÁGNÍ

25. 5. 2023 Až 53 % firemních tvrzení podává o udržitelnosti vágní, či dokonce zavádějící informace, plyne to ze zjištění Evropské komise. Až 40 % firemních tvrzení o zelených produktech není ničím podložená a 53 % podává vágní, nebo dokonce zavádějící informace. Plyne to ze zjištění Evropské komise, která zkoumala stovky zelených tvrzení na obalech výrobků v EU… Pokračovat ve čtení VÍCE NEŽ POLOVINA FIREMNÍCH TVRZENÍ O UDRŽITELNOSTI JE VÁGNÍ

PŘESTOŽE JE PŘIPOJENÁ TELEVIZE NA VZESTUPU, MÁ CO DĚLAT, ABY PŘESVĚDČILA MARKETÉRY O SVÉ EFEKTIVITĚ

18. 5. 2023 Zjištění z páté výroční marketingové zprávy společnosti Nielsen ukazuje, že marketéři si na zvětšující se roli CTV v mediálním prostředí ještě nezvykli. Průzkum mezi více než 1 500 globálními marketingovými profesionály zjistil, že pouze 19 % značek vnímá OTT/CTV jako „extrémně efektivní“. Ve vnímání účinnosti reklamy ze strany marketérů zaostává CTV za sociálními médii, online… Pokračovat ve čtení PŘESTOŽE JE PŘIPOJENÁ TELEVIZE NA VZESTUPU, MÁ CO DĚLAT, ABY PŘESVĚDČILA MARKETÉRY O SVÉ EFEKTIVITĚ

STUDIE USA: REKLAMY VE HRÁCH SE TĚŠÍ ROSTOUCÍ OBLIBĚ

18. 5. 2023 Reklamy v herním průmyslu se postupně rozvíjí a někteří inzerenti se pozastavují nad současným nedostatkem prémiového inventáře, který je v této oblasti k dispozici. Nové údaje společnosti Comscore však ukazují, že více hráčů než kdykoli předtím je připraveno a ochotno sledovat reklamy u hraní. Marketéři se dlouho obávali vstoupit do herního prostoru kvůli obavám, že… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: REKLAMY VE HRÁCH SE TĚŠÍ ROSTOUCÍ OBLIBĚ

CO MŮŽE RODIČOVSTVÍ MILENIÁLŮ NAPOVĚDĚT O GENERACI ALPHA

17. 5. 2023 Mladí rodiče z generace mileniálů jsou první generací, která vyrostla v digitálním světě – a své znalosti z digitálního života přitom využívají i v přístupu k výchově. Výsledkem roční studie společnosti Beano Brain, která vychází z více než 200 hodin osobních rozhovorů a průzkumu mezi 2 000 rodiči, je zpráva Raising Alpha: How Millennial Parenting… Pokračovat ve čtení CO MŮŽE RODIČOVSTVÍ MILENIÁLŮ NAPOVĚDĚT O GENERACI ALPHA

AKA: TRH REKLAMY LETOS ČEKÁ RŮST, ALE POMALEJŠÍ

16. 5. 2023 Podle odhadu AKA dosahuje trh marketingové komunikace výše 136 miliard korun. Trh marketingové komunikace v České republice dosahuje výše 136 miliard. Takový je podle výzkumu společnosti Nielsen realizovaného pro Asociaci komunikačních agentur (AKA) expertní odhad čistých marketingových investic. Podle výzkumu investice v letošním roce dále meziročně vzrostou, a to o 4,8 %. Oproti očekáváním se… Pokračovat ve čtení AKA: TRH REKLAMY LETOS ČEKÁ RŮST, ALE POMALEJŠÍ

ROZPORY GENERACE Z, KTERÉ BUDOU UTVÁŘET NAŠI BUDOUCNOST

16. 5. 2023 Žít v rozporu je lidská přirozenost. Je to součást něčeho, co nás vždy přitahovalo k oblasti strategie a poznání. Zaostřit na takové paradoxy je moje tajná radost – opravdu slyšet a chápat, kde je napětí, a co může znamenat pro něčí chování a vnímání okolního světa.   V tomto smyslu je obzvlášť zajímavá generace Z. Ano, už… Pokračovat ve čtení ROZPORY GENERACE Z, KTERÉ BUDOU UTVÁŘET NAŠI BUDOUCNOST

ATMEDIA: SVOD SLUŽBY VYUŽÍVÁ 2,6 MILIONU ČECHŮ, VEDE NETFLIX

15. 5. 2023 Streamovací služby se v Česku i na Slovensku těší podobné oblibě, ukazuje průzkum Atmedia index. V Česku využívalo ve 2. pololetí loňského roku aspoň jednu placenou VOD službu (SVOD) minimálně několikrát měsíčně celkem 40 % osob ve věku 15–69 let, což je 2,6 milionu Čechů. Na Slovensku to bylo o něco méně – 38 %,… Pokračovat ve čtení ATMEDIA: SVOD SLUŽBY VYUŽÍVÁ 2,6 MILIONU ČECHŮ, VEDE NETFLIX

STUDIE USA: DIVÁCI GENERACE Z PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE INTENZIVNĚ UŽÍVAJÍ I MOBILNÍ ZAŘÍZENÍ

11. 5. 2023 Nový průzkum společnosti Samba TV zdůrazňuje význam streamování, mobilních telefonů a sociálních médií pro generaci dospělých ve věku 18 – 26 let, která je často označována jako generace Z, a která je často pro obchodníky těžko „polapitelná“. Analýza společnosti Samba TV ukazuje, že streamovací platformy jsou pro generaci Z důležitým místem konzumace obsahu. Mobilní zařízení… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIVÁCI GENERACE Z PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE INTENZIVNĚ UŽÍVAJÍ I MOBILNÍ ZAŘÍZENÍ

STUDIE USA: TÉMĚŘ 33 % NOVÝCH PŘEDPLATNÝCH STREAMOVÁNÍ JE PODPOROVANÝCH REKLAMOU

2. 5. 2023 V časech rostoucí inflace mnoho spotřebitelů přechází na strategie utahování opasků. Pro některé to může znamenat zrušení streamovacích služeb, které nevyužívá. Pro ostatní je lákavější najít levnější variantu pro stejný obsah. Zdá se, že streamovací služby chápou toto dilema a nadále zvyšují množství nabídek podporovaných reklamami. Podle mediální výzkumné společnosti Antenna se v roce 2020… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TÉMĚŘ 33 % NOVÝCH PŘEDPLATNÝCH STREAMOVÁNÍ JE PODPOROVANÝCH REKLAMOU

OBAVY O NEZÁVISLOST MÉDIÍ V ZEMÍCH STŘEDNÍ EVROPY SE ZVÝŠILY

2. 5. 2023 Výsledky výzkumu veřejného mínění o svobodě médií v Polsku, Česku, Slovensku a v Maďarku představil výbor pro redakční nezávislost za podpory Reportérů bez hranic a Bakalovy nadace. Realizovala ho agentura Median. Naprostá většina veřejnosti v zemích střední Evropy (Česko, Slovensko, Polsko, Maďarsko) uznává důležitost nezávislých médií, zároveň ale vnímá zhoršující se dopady vlastníků médií a… Pokračovat ve čtení OBAVY O NEZÁVISLOST MÉDIÍ V ZEMÍCH STŘEDNÍ EVROPY SE ZVÝŠILY

STUDIE UK: SDĚLENÍ O UDRŽITELNOSTI V REKLAMĚ OVLIVŇUJÍ VÝBĚR ZNAČKY

29. 4. 2023 Podle průzkumu společnosti Sky Media tři z pěti lidí tvrdí, že sdělení o udržitelnosti v reklamě ovlivňují jejich výběr značky. Studie 52 kampaní v sedmi kategoriích se zaměřila na reprezentativní publikum ve Velké Británii, které tvořilo více než 5 300 účastníků průzkumu Sky, a to jak pomocí průzkumu, tak kvalitativních rozhovorů a ohniskových skupin, jakož… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: SDĚLENÍ O UDRŽITELNOSTI V REKLAMĚ OVLIVŇUJÍ VÝBĚR ZNAČKY

MARKETÉŘI VYUŽÍVAJÍ STREAMOVÁNÍ, ALE MAJÍ POTÍŽE S MĚŘENÍM NAPŘÍČ MÉDII

27. 4. 2023 Velká většina marketérů na celém světě nyní zahrnuje streamovací platformy do svého mediálního plánování, ale mnohem méně z nich je považuje za efektivní reklamní kanály. Vyplývá to z výroční zprávy o marketingu pro rok 2023 od společnosti Nielsen. Zjistila, že 84 % z téměř 2 000 dotazovaných globálních marketérů sice využívá OTT a CTV platformy,… Pokračovat ve čtení MARKETÉŘI VYUŽÍVAJÍ STREAMOVÁNÍ, ALE MAJÍ POTÍŽE S MĚŘENÍM NAPŘÍČ MÉDII

WARC CREATIVE: OBCHODNÍ ÚSPĚCH PODPOŘÍ ODDANOST ÚČELU ZNAČKY, TECHNOLOGICKÉ INOVACE A PŘEKONÁVÁNÍ NOREM

26. 4. 2023 Podle nové zprávy společnosti WARC Creative Lessons from the Effective 100 vede k obchodnímu úspěchu značky především její oddanost účelu, technologické inovace a překonávání norem v dané kategorii. V letošním žebříčku Effective 100 lze najít inspiraci a poučení z nejefektivnějších kampaní, které byly v roce 2022 oceněny nejvyšším počtem cen. „Analyzovali jsme několikrát oceněné kampaně… Pokračovat ve čtení WARC CREATIVE: OBCHODNÍ ÚSPĚCH PODPOŘÍ ODDANOST ÚČELU ZNAČKY, TECHNOLOGICKÉ INOVACE A PŘEKONÁVÁNÍ NOREM

VÝZKUM UK: ADRESOVATELNÉ TELEVIZNÍ REKLAMY VYVOLÁVAJÍ VÍCE POZITIVNÍCH REAKCÍ A VĚTŠÍ OBCHODNÍ DOPAD

25. 4. 2023 Nový výzkum tvrdí, že adresovatelné televizní reklamy mají větší účinek na publikum - vyvolávají více pozitivních reakcí a mají větší krátkodobý i dlouhodobý obchodní dopad.