NAKUPUJÍCÍ ČEŠI 45+: AKTIVNÍ, VYBÍRAVÍ A NE TAK ODLIŠNÍ OD MLADÝCH

28. 8. 2025 Spotřební chování Čechů ve věku 45-64 let se od mladších generací příliš neliší, přesto je tato nejpočetnější věková skupina často opomíjena v marketingových strategiích, rozebírá v dalším textu o Češích starších 45 let Petr Tomáš. V prvním dílu jsme vám ukázali, že Češi 45+ jsou nejbohatší česká cílová skupina, kterou nedává moc smysl opomíjet, ale… Pokračovat ve čtení NAKUPUJÍCÍ ČEŠI 45+: AKTIVNÍ, VYBÍRAVÍ A NE TAK ODLIŠNÍ OD MLADÝCH

RECMA: TRH MEDIÁLEK LONI ROSTL. VEDE KNOWLIMITS PŘED OMD A PHD

20. 8. 2025 Svůj žebříček mediálních agentur a jejich celkovou aktivitu v loňském roce na českém trhu sestavila také Recma. Mediální agentura Knowlimits zůstala i podle žebříčku Recma za rok 2024 nejsilnější mediální agenturou v Česku podle celkového objemu aktivit (Overall Activity Volume). Podle žebříčku měl její objem představovat 314 mil. eur a meziročně vzrůst o 14 %. Následují… Pokračovat ve čtení RECMA: TRH MEDIÁLEK LONI ROSTL. VEDE KNOWLIMITS PŘED OMD A PHD

PODLE STUDIE IAB BUDE UŽ BRZY TÉMĚŘ 90 % INZERENTŮ POUŽÍVAT GEN AI K TVORBĚ VIDEOREKLAMY

14. 8. 2025 Nejnovější zpráva mimo jiné podrobně popisuje, co inzerenti očekávají od CTV. Budoucnost videa je tady. Jak vyplývá ze zprávy IAB „2025 Digital Video Ad Spend & Strategy Full Report“, již celá polovina inzerentů v současné době využívá k tvorbě videoreklamy generativní umělou inteligenci. Druhá část zprávy, která vznikla ve spolupráci se společnostmi Advertiser Perceptions a… Pokračovat ve čtení PODLE STUDIE IAB BUDE UŽ BRZY TÉMĚŘ 90 % INZERENTŮ POUŽÍVAT GEN AI K TVORBĚ VIDEOREKLAMY

STUDIE „THE BEAUTY OF TV“ PROKÁZALA MYLNOST PŘEDSUDKŮ O TELEVIZI. PRO DIVÁKY I INZERENTY JE TELEVIZE NEPOSTRADATELNÁ

13. 8. 2025 Výsledky studie Beauty of TV ukazují, že předsudky vůči televizi sice zřejmě existují, nicméně realita je jiná.

ČEŠI 45+: CÍLOVÁ SKUPINA, JAKOU SVĚT NEVIDĚL

13. 8. 2025 Nejpočetnější věková skupina lidí v Česku je z hlediska marketingu dost často neviditelná, popisuje na základě výsledků studie Češi 45+ Petr Tomáš z WPP Media. Představte si, že jste globální značka v ideálním světě (žádná cla, netarifní bariéry atd.). Když se podíváte po světě vidíte, že skoro polovina lidstva je ve věku do 30 let… Pokračovat ve čtení ČEŠI 45+: CÍLOVÁ SKUPINA, JAKOU SVĚT NEVIDĚL

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ SPATŘUJÍ VE STREAMOVÁNÍ „VELKOU HODNOTU“, ALE JSOU „SILNĚ ZNEPOKOJENI“ STAVEM EKONOMIKY

12. 8. 2025 Nejnovější průzkum organizace Hub Entertainment Research, upozorňuje na dopad, který by mohla mít ekonomická nejistota na odvětví streamování. Nová studie ukazuje, že ekonomická zátěž, která je důsledkem pandemie koronaviru, a rovněž rostoucí ceny nadále zneklidňují americké spotřebitele, kteří si hlídají své výdaje a jsou citliví na zvyšování cen streamovaného videa. Přesto výsledky pololetní studie společnosti… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ SPATŘUJÍ VE STREAMOVÁNÍ „VELKOU HODNOTU“, ALE JSOU „SILNĚ ZNEPOKOJENI“ STAVEM EKONOMIKY

ZPŮSOB, JAK ZÍSKAT POZORNOST GENERACE Z: HUMOR A HUDBA

8. 8. 2025 Podle červnové zprávy společností Edison Research a SiriusXM Media věnuje téměř polovina (49 %) příslušníků generace Z mnohem větší pozornost reklamám, které je rozesmějí nebo v nichž je použita hudba, která se jim líbí. Co říkají data: podle Edison Research a SiriusXM Media 85 % lidí z generace Z poslouchá hudbu, aby si zlepšili náladu.… Pokračovat ve čtení ZPŮSOB, JAK ZÍSKAT POZORNOST GENERACE Z: HUMOR A HUDBA

STUDIE USA: PODÍL LINEÁRNÍCH STANIC NA SLEDOVANOSTI PRO DOSPĚLÉ SE STÁLE BLÍŽÍ 70 %

7. 8. 2025 Tradiční sledování dlouhých pořadů (půlhodinových a hodinových televizních show) je podle TVB stále v popředí zájmu dospělých ve věku 18 let a starších, kteří v červnu sledovali 67,4 % lineárních televizních stanic podporovaných reklamou. Nezisková obchodní asociace pro televizní průmysl podporovaný reklamou uvádí, že červnový podíl streamingu dlouhého obsahu s reklamou činí 32,6 % (bez… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: PODÍL LINEÁRNÍCH STANIC NA SLEDOVANOSTI PRO DOSPĚLÉ SE STÁLE BLÍŽÍ 70 %

JAK OPTIMÁLNĚ ZASÁHNOUT NEJBOHATŠÍ ČESKOU VĚKOVOU SKUPINU, ČECHY VE VĚKU 45–64 LET?

5. 8. 2025 Součástí projektu WPP Media nazvaného Češi 45+ (= Češi ve věku 45–64 let), jehož cílem je zaměření větší pozornosti na nejbohatší českou věkovou skupinu, je přirozeně i téma mediálního chování těchto Čechů. Vzhledem k tematickému zaměření této stránky se dnes zaměříme především na roli televize. Jen poznámka na úvod – v projektu se WPP Media soustředí… Pokračovat ve čtení JAK OPTIMÁLNĚ ZASÁHNOUT NEJBOHATŠÍ ČESKOU VĚKOVOU SKUPINU, ČECHY VE VĚKU 45–64 LET?

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ NEDŮVĚŘUJÍ INFLUENCER MARKETINGU VÍCE NEŽ REKLAMĚ

4. 8. 2025 Nová zpráva od agentury National Advertising Division odhaluje nedostatek důvěry, kterou spotřebitelé cítí vůči influencer marketingu. Podle zprávy agentury National Advertising Division (NAD), která spadá pod neziskovou organizaci BBB National Programs, je nedůvěra spotřebitelů vůči marketingu založenému na influencerech vyšší než nedůvěra vůči reklamě. Zpráva NAD vychází z průzkumu, který byl realizován ve spolupráci se… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ NEDŮVĚŘUJÍ INFLUENCER MARKETINGU VÍCE NEŽ REKLAMĚ

RODIČE DÁVAJÍ PŘI ŠKOLNÍCH NÁKUPECH PŘEDNOST HODNOTĚ A POHODLÍ

2. 8. 2025 Rodiče připravují své děti na nový školní rok, snaží se šetřit a znovu používají loňské pomůcky. Hledají cesty, jak efektivně zkrotit školní nákupní seznamy. „Je to opravdu drahé období roku a lidé neustále podceňují výši nákladů,“ říká Gillian MacPhersonová, viceprezidentka pro produkty a zákaznické poznatky ve společnosti Epsilon. „Školní prázdniny se staly mnohem širšími, pokud… Pokračovat ve čtení RODIČE DÁVAJÍ PŘI ŠKOLNÍCH NÁKUPECH PŘEDNOST HODNOTĚ A POHODLÍ

STUDIE EU: LIDÉ ZTRÁCEJÍ DŮVĚRU V SOCIÁLNÍ MÉDIA KVŮLI ŠÍŘENÍ DEZINFORMACÍ

30. 7. 2025 Propast v tom, jak lidé důvěřují informacím v „tradičních“ médiích a na sociálních sítích se zvětšuje. Na vině jsou dezinformace, falešné zprávy a nedostatečná regulace online prostoru, které snižují důvěru lidí v obsah zveřejněný tvůrci na sociálních sítích, zjistil průzkum. Evropští spotřebitelé důvěřují rozhlasu, lineární televizi, kinům a tisku díky jejich dlouholeté důvěryhodnosti. To je… Pokračovat ve čtení STUDIE EU: LIDÉ ZTRÁCEJÍ DŮVĚRU V SOCIÁLNÍ MÉDIA KVŮLI ŠÍŘENÍ DEZINFORMACÍ

AI INFLUENCEŘI JSOU NA VZESTUPU, ZÁJEM O NĚ JE VŠAK ROZPORUPLNÝ

30. 7. 2025 S rozvojem umělé inteligence vzniká čím dál více i AI influencerů. Značky, které je používají, však zájem spotřebitelů nemají zaručen. Trend virtuálních influencerů sice není úplně nový, s rozvojem umělé inteligence se ale jejich podoba i chování v online prostoru vylepšuje. Lidé však na ně reagují rozporuplně. Jen 37 % spotřebitelů by značka, která AI… Pokračovat ve čtení AI INFLUENCEŘI JSOU NA VZESTUPU, ZÁJEM O NĚ JE VŠAK ROZPORUPLNÝ

NADA: NEJZNÁMĚJŠÍ CK JE ČEDOK, NEJVÍC INVESTUJE DO REKLAMY TUI

30. 7. 2025 Nejvyšší investice do reklamy v médiích v loňském roce měla mezi cestovními kancelářemi podle monitoringu značka TUI. Nejznámější je podle výzkumu NADA Čedok, na druhé místo se posunula Invia. V segmentu cestovních kanceláří (CK) v roce 2024 nejvíce inzerovala značka TUI, která na český trh vstoupila v létě 2023 a těmito výdaji se snaží o… Pokračovat ve čtení NADA: NEJZNÁMĚJŠÍ CK JE ČEDOK, NEJVÍC INVESTUJE DO REKLAMY TUI

NIELSEN: OBSAH PODPOROVANÝ REKLAMOU PŘEDSTAVOVAL V PRVNÍCH ŠESTI MĚSÍCÍCH ROKU 2025 TÉMĚŘ 74 % VEŠKERÉHO SLEDOVÁNÍ TELEVIZE V DOMÁCNOSTECH USA

29. 7. 2025 Podle nových údajů společnosti Nielsen tvořil reklamou podporovaný obsah na starších televizních a streamovacích platformách sledovaný v domácnostech v prvních šesti měsících roku téměř 74 % televizního vysílání. Sledování obsahu s reklamami získalo 1,2 procentního bodu a skončilo na 73,6 %, zatímco spotřeba obsahu bez podpory reklam klesla na 26,4 %. Streamování získalo oproti 1.… Pokračovat ve čtení NIELSEN: OBSAH PODPOROVANÝ REKLAMOU PŘEDSTAVOVAL V PRVNÍCH ŠESTI MĚSÍCÍCH ROKU 2025 TÉMĚŘ 74 % VEŠKERÉHO SLEDOVÁNÍ TELEVIZE V DOMÁCNOSTECH USA

MARKETING PRO GENERACI ALFA: JAK SI ZNAČKY MOHOU ZÍSKAT PŘÍZEŇ NOVÉ GENERACE

29. 7. 2025 Podle průzkumu společnosti Horizon Media představuje tato kohorta pro inzerenty velkou příležitost, která je nasměruje k budoucím trendům v oblastech, jako je hraní her. Získat si příslušníky mladé generace je pro marketéry klíčovým úkolem, protože kupní síla tohoto segmentu neustále narůstá. V příštích letech možná nebude žádná kohorta tak cenná jako generace alfa, která má… Pokračovat ve čtení MARKETING PRO GENERACI ALFA: JAK SI ZNAČKY MOHOU ZÍSKAT PŘÍZEŇ NOVÉ GENERACE

VÝSLEDKY STUDIE ADVANCED TV OD GOLDBACH HOVOŘÍ JASNĚ: REKLAMA V CTV JE ČÍM DÁL EFEKTIVNĚJŠÍ

28. 7. 2025 Skupiny Goldbach Group, Goldbach Austria a Goldvertise Media zveřejnily v lednu 2025 již osmou studii na téma Advanced TV pro celý region DACH. Výsledky opět potvrdily dominanci streamování a narůstající využívání připojené televize (CTV). Za pozornost stojí zejména zvyšující se akceptace a vnímání reklamy v tomto médiu ze strany diváků. Již poosmé realizovaly společnosti Goldbach… Pokračovat ve čtení VÝSLEDKY STUDIE ADVANCED TV OD GOLDBACH HOVOŘÍ JASNĚ: REKLAMA V CTV JE ČÍM DÁL EFEKTIVNĚJŠÍ

STUDIE USA: U STARŠÍCH CÍLOVÝCH SKUPIN MAJÍ TV REKLAMY VELKÝ VLIV NA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ

27. 7. 2025 Podle výsledků studie TV Advertising Bureau zůstává televizní reklama účinným prostředkem pro ovlivňování spotřebitelů z generace baby boomers a generace X, kteří se blíží důchodovému věku. Televizní reklama oslovila 80 % lidí z těchto generací a 94 % z nich díky ní podniklo nákupní akci. Výzkum „The 2025 Active Adult/Retirement Community Purchase Funnel Study“, kterou… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: U STARŠÍCH CÍLOVÝCH SKUPIN MAJÍ TV REKLAMY VELKÝ VLIV NA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ