STUDIE VAB: SOCIÁLNÍ SÍTĚ NEMAJÍ BEZ REKLAMY VE STREAMOVANÉ TV ŠANCI POMOCI MALÝM ZNAČKÁM PRORAZIT

17. 2. 2026 Dnešní webinář společnosti VAB ukázal, že ač jsou sociální sítě u inzerentů oblíbené, nejsou ani zdaleka samospásné. Pravdou je, že se snadno nakupují, dobře se měří a umožňují rychlé testování. Je tu ale jeden velký problém. Nová studie ukazuje, že jejich efekt není u nových značek nijak výrazný a pro průlom absolutně nestačí. Když se… Pokračovat ve čtení STUDIE VAB: SOCIÁLNÍ SÍTĚ NEMAJÍ BEZ REKLAMY VE STREAMOVANÉ TV ŠANCI POMOCI MALÝM ZNAČKÁM PRORAZIT

V ČESKU JE PODVODNÁ ZHRUBA KAŽDÁ SEDMÁ REKLAMA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

11. 2. 2026 Podvodné reklamy přinášejí sociálním sítím v Evropě miliardové příjmy, zjistila studie Juniper Research. Predikce do roku 2030 je ještě pesimističtější a předpovídá, že průměrný uživatel by se s podvodnou reklamou setkával o zhruba třetinu častěji než dnes. Nová recenzovaná studie analytické společnosti Juniper Research upozorňuje na systémový problém šíření podvodných reklam na sociálních sítích a… Pokračovat ve čtení V ČESKU JE PODVODNÁ ZHRUBA KAŽDÁ SEDMÁ REKLAMA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

NEJVÍC DO REKLAMY VLOŽIL V ROCE 2025 LIDL. KOLIK SE INVESTOVALO DO MÉDIÍ?

9. 2. 2026 Lidl také v roce 2025 potvrdil pozici nejsilnějšího reklamního zadavatele v tuzemských médiích. Reklama na potraviny a potravinové řetězce byla znovu nejintenzivnější. Celkové reklamní investice vložené do nákupu reklamní plochy v médiích se zvýšily jen mírně, ukazují data z monitoringu Nielsen. Trojice největších zadavatelů reklamy v médiích se v loňském roce nezměnila. Pozici největšího zadavatele… Pokračovat ve čtení NEJVÍC DO REKLAMY VLOŽIL V ROCE 2025 LIDL. KOLIK SE INVESTOVALO DO MÉDIÍ?

ZPRÁVA O STAVU VÝKONNOSTNÍ TELEVIZE V ROCE 2026

6. 2. 2026 Nejúzkoprofilovějším zbožím dnešní doby je pozornost. A soupeří o ni úplně všichni. Lidé celý den scrollují, přeskakují, rychle projíždějí feed a sledují obsah na více obrazovkách najednou. Právě proto televize vyčnívá. Nabízí vzácný, nepřerušovaný okamžik, kdy publikum skutečně dává pozor. Stavem výkonnostní televize se zabývá zpráva The State of Performance TV in 2026, kterou publikovala… Pokračovat ve čtení ZPRÁVA O STAVU VÝKONNOSTNÍ TELEVIZE V ROCE 2026

STUDIE IPA: KAMPANĚ MAJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ ÚČINKY, KDYŽ ZVYŠUJÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU

3. 2. 2026 Podle nové analýzy IPA může reklama, která posiluje důvěru ve značku, mít mimořádný dopad na tradiční ukazatele obchodního úspěchu, včetně růstu tržeb, podílu na trhu nebo zisku. Komerční kampaně v databázi IPA Effectiveness Databank, které zaznamenaly velký nárůst důvěry v značku, vykázaly v průměru o 65 % více významných obchodních efektů než průměr všech komerčních… Pokračovat ve čtení STUDIE IPA: KAMPANĚ MAJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ ÚČINKY, KDYŽ ZVYŠUJÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU

MLADÍ DÁVAJÍ PŘEDNOST ČTENÍ ZPRÁV, 31 % JE RADĚJI SLEDUJE

3. 2. 2026 Podle průzkumu Pew Research Center z srpna 2025 dává 45 % lidí ve věku 18–29 let přednost čtení zpráv, zatímco pouze 31 % dává přednost jejich sledování. Tato preference konzumace zpravodajství odpovídá celkovému způsobu, jakým mladí dospělí konzumují obsah. Podle společnosti Deloitte tráví generace Z 58 % svého času sledováním videí na sociálních médiích spíše… Pokračovat ve čtení MLADÍ DÁVAJÍ PŘEDNOST ČTENÍ ZPRÁV, 31 % JE RADĚJI SLEDUJE

ČEŠI A TELEVIZE: V EVROPĚ PATŘÍ MEZI NEJVĚRNĚJŠÍ DIVÁKY

3. 2. 2026 Češi patří v evropském kontextu k národům, které televizi dlouhodobě sledují velmi intenzivně. I v době rostoucí fragmentace médií si tak televizní vysílání udržuje silný zásah, stabilní sledovanost a schopnost oslovit široké publikum v průběhu celého týdne. Zatímco ve střední a východní Evropě zůstává sledování televize běžnou součástí dne, v západní a zejména severní Evropě… Pokračovat ve čtení ČEŠI A TELEVIZE: V EVROPĚ PATŘÍ MEZI NEJVĚRNĚJŠÍ DIVÁKY

THINKBOX: TELEVIZE FUNGUJE JAKO BATERIE, KTERÁ NABÍJÍ OSTATNÍ MÉDIA

2. 2. 2026 Mají značky stále význam? Jak plánovat mediální mix v prostředí omezených rozpočtů? Jak dlouho reklama skutečně působí a proč se důvěra stává jednou z nejcennějších měn komunikace? To jsou otázky, kterými se v rámci své zprávy Nickable Studies 2025 zabývá britská marketingová organizace Thinkbox. Nová studie shrnuje klíčové výzkumy reagující na zásadní dilemata současného marketingu.… Pokračovat ve čtení THINKBOX: TELEVIZE FUNGUJE JAKO BATERIE, KTERÁ NABÍJÍ OSTATNÍ MÉDIA

ČEŠI CHTĚJÍ SLEDOVAT ZIMNÍ OLYMPIÁDU HLAVNĚ V TELEVIZI, TÁHNE HOKEJ A BIATLON

30. 1. 2026 Zimní olympiádu chtějí Češi sledovat hlavně v televizi, mladší více než starší preferují sociální sítě a streamy, vyplývá z výzkumu ResSolution Group pro MediaGuru.cz. Hlavním médiem pro sledování nadcházejících Zimních olympijských her (ZOH) v Miláně a Cortině zůstává mezi českými diváky televize. Podle výzkumu společnosti ResSolution Group pro MediaGuru.cz plánuje televizní vysílání využít 82 %… Pokračovat ve čtení ČEŠI CHTĚJÍ SLEDOVAT ZIMNÍ OLYMPIÁDU HLAVNĚ V TELEVIZI, TÁHNE HOKEJ A BIATLON

KREATIVITA A MÉDIA SPOLEČNĚ POSILUJÍ ÚČINNOST REKLAMY

28. 1. 2026 Kreativní kvalita a mediální podpora společně dodávají 60,1 % obchodních výsledků generovaných reklamou, plyne z nové studie The Creative Dividend, vydané společnostmi System1 a Effie. Proč je důležité společné uvažování Kreativita a média jsou v reklamním procesu často izolovaně fungujícími oblastmi. Je nepochybně důležité zajistit, aby kreativní práce vyvolávala emocionální odezvu, stejně jako oslovit spotřebitele… Pokračovat ve čtení KREATIVITA A MÉDIA SPOLEČNĚ POSILUJÍ ÚČINNOST REKLAMY

IAB: VÝDAJE NA REKLAMU V USA V ROCE 2026 VZROSTOU O 9,5 %. AI POHÁNÍ MARKETING

28. 1. 2026 Umělá inteligence se v roce 2026 se stala klíčovou silou, která formuje marketingové priority. Inzerenti ji rychle začleňují do plánování, aktivace a měření, uvedla IAB. Organizace Interactive Advertising Bureau (IAB) zveřejnila novou studii, podle níž výdaje na reklamu v USA meziročně vzrostou o 9,5 %. Tento růst urychlí mimo jiné i významné cyklické události, jako… Pokračovat ve čtení IAB: VÝDAJE NA REKLAMU V USA V ROCE 2026 VZROSTOU O 9,5 %. AI POHÁNÍ MARKETING

STUDIE VELKÁ BRITÁNIE: YOUTUBE VS. TRADIČNÍ TELEVIZE

28. 1. 2026 YouTube v dnešní době sice konkuruje tradiční televizi v dosahu, ale v oblasti zapojení diváků zaostává. Tato zpráva se zabývá nedávnými senzačními titulky a zkoumá, jak změny ve zvycích diváků, používání obrazovek a úrovni pozornosti přetvoří strategie videoreklamy. Co růst YouTube skutečně znamená pro televizi a jak na něj mohou marketéři reagovat Co znamenají pro… Pokračovat ve čtení STUDIE VELKÁ BRITÁNIE: YOUTUBE VS. TRADIČNÍ TELEVIZE

STUDIE USA: INZERENTI VYUŽÍVAJÍ AI, ALE DŮVĚRA NÍZKÁ

24. 1. 2026 Většina odborníků v oblasti reklamy tvrdí, že AI mění podobu TV reklamy. Mnozí z nich ale zatím nevidí měřitelné výsledky, vyplývá z nového výzkumu společností Comcast Advertising. Zpráva „Comcast Advertising Report“ z roku 2026 obsahuje data z průzkumu provedeného v listopadu 2025, kterého se zúčastnilo 216 respondentů z řad značek a agentur. Z dotázaných 77… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: INZERENTI VYUŽÍVAJÍ AI, ALE DŮVĚRA NÍZKÁ

TELEVIZE A STREAMING NEJSOU SOUPEŘI: ČEŠI MEZI NIMI PŘIROZENĚ PŘEPÍNAJÍ PODLE OBSAHU

23. 1. 2026 Čeští diváci nevnímají televizi a streamovací služby jako oddělené platformy, ale jako dvě části obsahu, mezi nimiž se přirozeně pohybují. Podle výzkumu atmedia index, který realizovala společnost Atmedia zastupující na českém trhu 20 tematických TV stanic, Češi přepínají mezi televizními stanicemi a streamovacími službami podle nálady, typu pořadu i původu obsahu. Zatímco televizi vyhledávají především… Pokračovat ve čtení TELEVIZE A STREAMING NEJSOU SOUPEŘI: ČEŠI MEZI NIMI PŘIROZENĚ PŘEPÍNAJÍ PODLE OBSAHU

VIDEO VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ MŮŽE BÝT PRO MARKETÉRY MINOVÝM POLEM

21. 1. 2026 Marketéři – ve snaze prosadit se ve feedu – spoléhají při vytváření příspěvků na video vytvořené umělou inteligencí. Nicméně, více než třetina spotřebitelů tvrdí, že to narušuje jejich vnímání značky. Existuje určitý druh nepříjemného pocitu, který člověka přepadne ve chvíli, když se značka snaží, aby její video bylo lidské, to ale ve výsledku připomíná spíš… Pokračovat ve čtení VIDEO VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ MŮŽE BÝT PRO MARKETÉRY MINOVÝM POLEM

CELEBRITY VERSUS SOUNDTRACK: CO OPRAVDU ZVÝŠÍ ZÁŽITEK SPOTŘEBITELŮ Z REKLAM?

20. 1. 2026 Více než polovina spotřebitelů tvrdí, že v reklamách, které se jim nejvíce líbí, hraje klíčovou roli hudba, zjistila společnost MX8 Labs. S blížícím se Super Bowlem se značky opět připravují na největší reklamní událost, která se obvykle hemží cameo rolemi různých celebrit a influencerů. Spotřebitelský průzkum, který realizovala společnost MX8 Labs, ale naznačuje, že celebrity… Pokračovat ve čtení CELEBRITY VERSUS SOUNDTRACK: CO OPRAVDU ZVÝŠÍ ZÁŽITEK SPOTŘEBITELŮ Z REKLAM?

STUDIE USA: TELEVIZE ZŮSTÁVÁ NEJVLIVNĚJŠÍ PLATFORMOU PRO OSOVENÍ DIVÁKŮ NFL

15. 1. 2026 Zatímco Prime Video nedávno stanovilo rekord v počtu streamů, podle TVB stále nejvíce diváků NFL sleduje televizní vysílání Zatímco nedávné mediální zprávy propagovaly zápas play-off NFL mezi Green Bay Packers a Chicago Bears, který se konal 10. ledna na Amazon Prime Video, jako nejsledovanější zápas NFL v historii streamovací platformy, nová studie TVB založená na… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TELEVIZE ZŮSTÁVÁ NEJVLIVNĚJŠÍ PLATFORMOU PRO OSOVENÍ DIVÁKŮ NFL

AI A VYHLEDÁVÁNÍ VIDEOOBSAHU: STREAMOVACÍ PLATFORMU CHATBOTI NAJDOU, S PŘÍMÝMI ODKAZY NA POŘADY ALE MAJÍ PROBLÉMY, ŘÍKÁ STUDIE

6. 1. 2026 Lidí, kteří dnes využívají klasické vyhledávače, ubývá. Spousta z nich už sahá po službách AI chatbotů i při vyhledávání filmů, seriálů a jiných streamovaných pořadů. Je tu ale problém. Podle výsledků studie realizované společností Weed Analytics je skutečný přínos chatbotů k vyhledávání videoobsahu prozatím omezený. Jak dopadlo testování napříč streamovacími službami, zeměmi a chatboty? Cílem… Pokračovat ve čtení AI A VYHLEDÁVÁNÍ VIDEOOBSAHU: STREAMOVACÍ PLATFORMU CHATBOTI NAJDOU, S PŘÍMÝMI ODKAZY NA POŘADY ALE MAJÍ PROBLÉMY, ŘÍKÁ STUDIE