JAK SI CHYTRÁ TELEVIZE ZÍSKÁVÁ INZERENTY, KTEŘÍ TOUŽÍ PO ADRESOVÁNÍ A AUTOMATIZACI

19. 10. 2022 S tím, jak se lineární technologie zlepšuje a spotřebitelé využívají více digitálních televizních alternativ, směřuje televizní trh k “pokročilejší” budoucnosti. Inzerenti tak zvyšují své investice. Například výdaje na televizní reklamu se od doby před pandemií téměř ztrojnásobily. Trh s reklamou v televizním vysílání dosahuje 18,89 miliardy dolarů, což je méně než třetina jeho lineárního televizního… Pokračovat ve čtení JAK SI CHYTRÁ TELEVIZE ZÍSKÁVÁ INZERENTY, KTEŘÍ TOUŽÍ PO ADRESOVÁNÍ A AUTOMATIZACI

GENDEROVÁ ROVNOST V REKLAMĚ – JAK SE ZBAVIT STEREOTYPŮ

11. 10. 2022 Pokud jde o genderovou rovnost v médiích a reklamě, za posledních několik let jsme udělali velké kroky. Díky účinným iniciativám organizací včetně Association of National Advertisers a Geena Davis Institute jsou ženy v reklamě lépe zastoupeny a častěji zobrazovány netradičním způsobem. To je ale jen začátek cesty a ještě toho hodně zbývá – včetně autentičnosti genderového… Pokračovat ve čtení GENDEROVÁ ROVNOST V REKLAMĚ – JAK SE ZBAVIT STEREOTYPŮ

ZPÁTKY K PRVNÍ OBRAZOVCE: VZESTUP TELEVIZNÍ REKLAMY V LOKÁLNÍM VYSÍLÁNÍ

10. 10. 2022 Když začal v polovině 90. let minulého století ve velkém vstupovat do amerických domácností internet, téměř okamžitě se objevily prognózy o nevyhnutelném konci televize. V roce 2010, kdy odvětví placené televize v USA zaznamenalo svůj vůbec první pokles počtu předplatitelů, zněly tyto výroky ještě hrozivěji než dřív. Ale čas a údaje nám opakovaně ukazují, že… Pokračovat ve čtení ZPÁTKY K PRVNÍ OBRAZOVCE: VZESTUP TELEVIZNÍ REKLAMY V LOKÁLNÍM VYSÍLÁNÍ

ZPRÁVA: RŮST CTV PŘINÁŠÍ S ROSTOUCÍMI VÝDAJI PODSTATNÝ ZÁSAH

30. 9. 2022 V letošním roce se odehrály jedny z největších historických událostí v reklamě, nimž patří zavedení reklamy u předních streamovacích služeb. Nová zpráva toto optimistické sdělení doplňuje o čísla. Proč je to důležité Z televize připojené k internetu se stává hlavní proud. A zpráva o trendech v reklamním dodavatelském řetězci od společnosti Pixalate naznačuje, že zásah je… Pokračovat ve čtení ZPRÁVA: RŮST CTV PŘINÁŠÍ S ROSTOUCÍMI VÝDAJI PODSTATNÝ ZÁSAH

TRENDY PODLE NEXUS EXPO: POZORNOST, PERSONALIZACE NEBO TOTAL VIDEO

30. 9. 2022 První ročník setkání Nexus Expo nastínil současné trendy v mediální a reklamní komunikaci. Agentury skupiny Group M pozvaly do svého Campusu v pražských „Reklamních podnicích“ klienty a partnery, aby jim nastínily současné trendy v reklamní komunikaci a mediálním plánování a zároveň ukázaly specializaci svých agentur. Půldenní akci provázela konference i možnost seznámit se prakticky s… Pokračovat ve čtení TRENDY PODLE NEXUS EXPO: POZORNOST, PERSONALIZACE NEBO TOTAL VIDEO

PROČ BUDE HRÁT V PŘÍŠTÍ SEZONĚ TELEVIZNÍ REKLAMY HLAVNÍ ROLI AD PODDING

29. 9. 2022 Jak Netflix, tak Disney Plus se vydávají cestou placené reklamy. Nový typ nákupu médií proto přibližuje zážitek z AVOD služeb jejich lineárnímu protějšku. Vyprávění na televizi připojené k internetu je prostě jednodušší… Stefanie Briec ze společnosti FreeWheel se zamýšlí nad novou technologií, která televizní reklamu pozvedne na vyšší úroveň – dynamickým ad poddingem. V článku… Pokračovat ve čtení PROČ BUDE HRÁT V PŘÍŠTÍ SEZONĚ TELEVIZNÍ REKLAMY HLAVNÍ ROLI AD PODDING

GENERACE Z CHCE, ABY VÍCE APLIKACÍ OBSAHOVALO INTERAKTIVNÍ ŽIVE VIDEO

28. 9. 2022 Jen několik dní poté, co vývojáři aplikací zveřejnili průzkum, který ukazuje, že klíčové publikum generace Z tíhne k tzv. zapojení v reálném čase (RTE) a interaktivnímu videu, zveřejnila nyní společnost Agora studii, která ukazuje, jaké platformy si tato klíčová demografická skupina vybírá v oblasti interaktivního živého videa v mobilních aplikacích. Studie definovala interaktivní živé video… Pokračovat ve čtení GENERACE Z CHCE, ABY VÍCE APLIKACÍ OBSAHOVALO INTERAKTIVNÍ ŽIVE VIDEO

ČEKÁ NÁS COMEBACK TRADIČNÍ REKLAMY?

13. 9. 2022 Z 28. vydání průzkumu prováděného mezi marketingovými řediteli se dozvíme, že marketingové rozpočty na tradiční reklamu poprvé za deset let rostou. Zůstávají ale daleko pod očekávanou mírou růstu digitálního marketingu pro příští rok. Výzkumní pracovníci pod vedením Fuque School of Business Dukeovy univerzity zveřejnili článek „Marketing in Post Covid Era v Harvard Business Review. V… Pokračovat ve čtení ČEKÁ NÁS COMEBACK TRADIČNÍ REKLAMY?

JE LINEÁRNÍ TELEVIZE DÍKY PROGRAMOVÁNÍ OPĚT POPULÁRNÍ?

11. 9. 2022 Podle společnosti Magnite se lineární televizní vysílání znovu vrací do módy. Objevuje se totiž vlna inzerentů, kteří během posledních několika let vyzkoušeli CTV a nyní chtějí i reklamu i v lineární televizi. Nebo přinejmenším chtějí nakupovat reklamu pro velkou obrazovku pomocí programatické technologie. Výsledkem je, že SSP do svých technologických balíčků vtěsnávají lineární adresovatelnost. Společnost… Pokračovat ve čtení JE LINEÁRNÍ TELEVIZE DÍKY PROGRAMOVÁNÍ OPĚT POPULÁRNÍ?

PROČ SE POZORNOST A DOSAH VZÁJEMNĚ DOPLŇUJÍ

5. 9. 2022 Odborníci na měření pozornosti profesorka Karen Nelson-Fieldová a Mike Follett reagují na údajnou kritiku profesora Byrona Sharpa týkající se značek, které usilují o pozornost. Profesor Byron Sharp, autor knihy How Brands Grow a ředitel institutu Ehrenberg-Bass, si při svém vystoupení na akci v Austrálii minulý týden vzal na mušku rostoucí zájem o usilování o (nebo… Pokračovat ve čtení PROČ SE POZORNOST A DOSAH VZÁJEMNĚ DOPLŇUJÍ

BRAND PURPOSE NEBOLI POSLÁNÍ ZNAČKY BĚHEM RECESE – ČTYŘI DŮVODY, PROČ HO CHRÁNIT

22. 8. 2022 Marketéři by neměli riskovat dlouhodobé investice do přízně zákazníků nebo neúmyslně otupit krátkodobý růst. Po dobu 28 měsíců poháněla pandemie koronaviru značky k tomu, aby prozkoumaly a osvojili si parametry poslání ve svých hodnotových nabídkách. V prostředí, které vyžadovalo laskavější a jemnější zapojení, posílaly značky věnující se domácím mazlíčkům soustrastné květiny pozůstalým majitelům psů, značky… Pokračovat ve čtení BRAND PURPOSE NEBOLI POSLÁNÍ ZNAČKY BĚHEM RECESE – ČTYŘI DŮVODY, PROČ HO CHRÁNIT

6 DŮVODŮ, PROČ NENÍ LINEÁRNÍ TELEVIZE MRTVÁ

19. 8. 2022 I přes léta předpovědí o nadcházejícím konci je tu lineární televize stále s námi. Kdo ji udržuje v chodu a kdo se na ni dívá?  Tady je titulek, který jsme nedávno četli a který nás přiměl zastavit se a udělat si inventuru: „Zánik lineární televize: přehnané, akutní nebo jednoduše předčasné?“ Nic neobvyklého, můžete si pomyslet.… Pokračovat ve čtení 6 DŮVODŮ, PROČ NENÍ LINEÁRNÍ TELEVIZE MRTVÁ

MŮŽE HUMOR POMOCI ZNAČKÁM PŘEKONAT EKONOMICKOU KRIZI?

9. 8. 2022 Proč by se značky měly i v nejtemnějších dobách dívat na život z té lepší stránky? Podle výzkumu si lidé lépe zapamatují informace, pokud je vnímají jako humorné. Pojďme se podívat na pět značek, které používají humor k prezentaci svých značek, a shrneme si, proč to funguje.

IKONICKÉ RIVALITY, KTERÉ PSALY HISTORII MARKETINGU

18. 7. 2022 Bez soubojů Pepsi proti Coca­‑Cole, McDonald’s versus Burger King a KFC, Adidas proti Nike by svět reklamy přišel o spoustu zajímavých momentů. Ač je historie plná soutěžících značek, málo se vyrovná bitvám mezi nápojářskými giganty Pepsi a Coca­‑Colou, které započaly už v předminulém století a výrazně ovlivňovaly i směr, jakým se ubírá moderní marketing. Podobně se lze vyjádřit také o soubojích McDonaldu… Pokračovat ve čtení IKONICKÉ RIVALITY, KTERÉ PSALY HISTORII MARKETINGU

PROČ SE ČEŠI VÍC DÍVAJÍ NA TELEVIZI? LONI TO BYLY ČTYŘI HODINY DENNĚ

15. 6. 2022 Ani mohutný nástup sociálních sítí a streamovacích služeb neodradil české diváky od sledování klasických lineárních televizních kanálů. Ba co víc, jejich sledovanost kontinuálně roste až na loňské rekordní čtyři hodiny denně. To je mimochodem o 48 minut denně více než v roce 2007, upozornila agentura Nielsen Admosphere.

ČEŠI CHTĚJÍ TELEVIZI I STREAMOVACÍ SLUŽBY

2. 6. 2022 Lineární vysílání je pořád nejžádanější platformou, shodli se experti na sedmnáctém ročníku konference Digimedia. Potvrdila se i rostoucí obliba odloženého sledování a streamovacích služeb, které mají na lokálním trhu ještě velký potenciál. Hned v úvodu se Tereza Šimečková, ředitelka Nielsen Admosphere, ohlédla za dvěma covidovými roky a na číslech demonstrovala silnou pozici klasického lineárního vysílání, kterému Češi věnují stále něco kolem čtyř… Pokračovat ve čtení ČEŠI CHTĚJÍ TELEVIZI I STREAMOVACÍ SLUŽBY

PROČ JSOU QR KÓDY BUDOUCNOST KREATIVNÍ REKLAMY

2. 6. 2022 Nejde o nový fenomén. Reklama na Super Bowlu od Coinbase ale využila nový přístup k tomu, čím se mnozí zabývají – QR kódům. Bezkontextová reklama s QR kódem byla tak úspěšná, že generovala větší návštěvnost, než mohla aplikace společnosti zvládnout. Pravděpodobně zvolila naprosto mimořádnou taktiku, jak upoutat diváky v jednom z nejnáročnějších reklamních prostředí –… Pokračovat ve čtení PROČ JSOU QR KÓDY BUDOUCNOST KREATIVNÍ REKLAMY

BUDOUCNOST TELEVIZE OČIMA EXPERTŮ Z OKOLNÍCH STÁTŮ

26. 5. 2022 Jaký je vývoj televizního trhu očima zástupců televizní branže ve střední Evropě? V posledním roce v Atmedia pod značkou atmedia insight: expert talks vydali několik rozhovorů s odborníky na mediální a televizní trh. Abychom divákům a čtenářům umožnili porovnat český trh s okolními státy visegrádské čtyřky, diskutovali jsme s odborníky na slovenský, polský a maďarský trh o budoucnosti lineární televize, efektivitě televizní reklamy, tematických televizních stanicích či o VOD službách. Ač… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST TELEVIZE OČIMA EXPERTŮ Z OKOLNÍCH STÁTŮ