Případové studie
přinášíme ve spolupráci s

EGTABITE 314: JAK TV KAMPAŇ OD SPOLEČNOSTI GOLDBACH VE ŠVÝCARSKU PODPOŘILA ONLINE ŘEZNICTVÍ LUMA

12. 10. 2020 Egtabite se v tomto týdnu zaměří na společnost Goldbach ve Švýcarsku a její efektivní televizní kampaň pro online řeznictví Luma Delikatessen. Kreativní kampaň posílila povědomí o značce, přinesla nárůst přímé návštěvnosti stránek i vyhledávání a způsobila zřetelné zvýšení obratu - online obchod vyzkoušela spousta nových kupujících. Goldbach Brandformance atribuční model Na začátku dubna a v polovině května Luma uvedla svůj vůbec první 20sekundový televizní spot o vzniku a poslání specializovaného obchodu. Doba kampaně - uprostřed covidové krize - se vyznačovala obecnou změnou v používání médií v zemi. Konkrétněji se zvýšilo využívání online platforem, online obchodů a streamovacích služeb.

EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV

25. 9. 2020 Egtabite se v tomto týdnu podívá blíž na ONE PTV, programatickou nabídku TF1 PUB ve Francii, spuštěnou v únoru 2020. ONE PTV využívá poptávkovou platformu (DSP) společnosti The Trade Desk a zpřístupňuje nákupy lineární televize online nákupčím.

EGTABITE 310: SCREENFORCE DACH A AMPLIFIED INTELLIGENCE O TRVALÉ SÍLE TELEVIZE

11. 9. 2020 První televizní Egtabite po letní přestávce se podívá na nedávnou studii profesorky Karen Nelson-Fieldové pro Screenforce DACH (Německo, Rakousko, Švýcarsko). Nelson-Fieldová a její tým v Amplified Intelligence zjistily, že televize mezi mnoha platformami získává nejdelší čas pozorného sledování a nabízí největší dopad na prodeje.

EGTABITE 306: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM ASOCIACE EGTA

19. 6. 2020 Letní měsíce se rychle blíží a naše série případových studií Egtabite si vezme do září zasloužené volno. Předtím se ale zaměříme na nejnovější posilu týmu - nově zvoleného prezidenta asociace Egta.

EGTABITE 304: RTÉ A ELECTRIC IRELAND – Z TEMNOTY DO SVĚTLA 2020: VÝZVA VÝCHOD SLUNCE

5. 6. 2020 Duch solidarity je třeba více než dřív, zejména v době krize. Egtabite v tomto týdnu představuje velkorysou multiplatformní kampaň, vytvořenou ve spolupráci RTÉ a Electric Ireland, irské společnosti veřejných služeb, nazvanou Z temnoty do světla 2020: Výzva východ slunce (Darkness Into Light 2020: Sunrise Appeal). Z temnoty do světla Pieta - charita zaměřená na duševní zdraví a prevenci sebevražd a sebepoškozování nabízející individuální terapii a službu po telefonu ohroženým lidem - organizuje každoroční význačný pochod nazvaný Darkness Into Light, který byl kvůli světové pandemii odložen na neurčito. Dary se kvůli krizi snížily, ale poptávka po službách Piety se nadále zvyšovala. Pieta proto vyzvala lidi, aby ze svých domovů sledovali východ slunce a sdíleli fotografie online. Posláním RTÉ bylo propagovat a podporovat Výzvu východ slunce, aby se po celé zemi mohli spojit lidé, kteří jsou od sebe oddělení. Společnost Electric Ireland podporuje iniciativu Darkness Into Light od roku 2013. Spolupracuje s Pietou a po celém Irsku dodává naději zákazníkům, zaměstnancům a komunitám postiženým sebevraždou. #DIL2020 Pro zvýšení povědomí a získání financí pro iniciativu Piety na národní úrovni se RTÉ a Spark Foundry, irská mediální agentura a součást Core, největší irské společnosti pro marketingovou komunikaci, rozhodly využít rozsah a zásah svých platforem. Na nich mohly Electric Ireland a Pieta šířit své sdělení, lépe oslovovat své publikum a spojovat lidi v jednu velice mimořádnou, výjimečnou chvíli. Po covidu-19 se mnoho charitativních organizací potýkalo s kritickou finanční situací. Výzva spočívala v prolomení emoční únavy diváků a vybudování spojení, které by přineslo peníze.

EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU

8. 5. 2020 V dnešním reklamním ekosystému musí značky komunikovat se svými klienty kreativně a smysluplně a v nerušivém, bezpečném prostředí. Dokonalou cílovou stanicí je televize. Belgická společnost SBS byla světovým průkopníkem originálního formátu pro přesně takový zásah diváků: reklamu spouštěnou tlačítkem pauza.

EGTABITE 299: „HLEDÁNÍ HNÍZD”- MCDONALD’S V RAKOUSKU SPOUŠTÍ PRVNÍ PROGRAMATICKOU REKLAMU V ADRESOVATELNÉ TELEVIZI PROSTŘEDNICTVÍM D-FORCE

24. 4. 2020 Hledání hnízd“- rakouský McDonald’s spouští první programatickou reklamu v adresovatelné televizi prostřednictvím společného podniku d-force

EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU

10. 4. 2020 Egtabite v tomto týdnu představuje podrobnou studii ROI z finského trhu. Výzkum vedlo národní televizní obchodní zastupitelství Screenforce Finsko a nezávislá technologická společnost Sellforte, která se specializuje na podrobná měření marketingové návratnosti investic. Studie dokládá, že celkově televize (v tomto případě lineární a online, bez programatické) přináší dlouhodobě nejvyšší inkrementální prodeje a dává inzerentům pádný důvod, proč do televize jako celku investovat. Měření reklamy ve všech formách televize Ve Finsku sleduje televizní obsah na jakémkoli zařízení 99 % populace. Za posledních deset let zůstává doba sledování bezmála 3 hodiny denně (2 hodiny a 42 minut) víceméně stabilní. Komerční vysílatelé přitom představují 52 % trhu. Bylo ale třeba provést hloubkovou studii ROI a změřit reklamu ve všech podobách televize.

EGTABITE 295: CROSS-MEDIÁLNÍ STUDIE RMB „MXTEND“

27. 3. 2020 Média tvoří velkou část našich každodenních životů, všude nás doprovázejí od chvíle, kdy vstaneme, do chvíle, kdy jdeme spát, aniž bychom si to vůbec uvědomovali. Stejně jako cestování otevírají i média cestu k objevování, obohacují naše znalosti a pomáhají nám odpočívat. Bez cestování žít můžeme, ale bez médií je to mnohem těžší.

EGTABITE 293: JAK EUROSPORT VYUŽÍVÁ BIOMETRICKÝ VÝZKUM K HLUBŠÍMU MĚŘENÍ SLEDOVANOSTI

13. 3. 2020 Udržet si pozornost diváků během živého sportovního přenosu v televizi (který může trvat až několik hodin), to bývá pro televizní společnosti často oříšek. Egtabite v tomto týdnu ukazuje, jak Eurosport využil biometrické měření, aby se s touto výzvou popral. Jde o inovativní přístup, jehož cílem je pochopit, které okamžiky během sportovních přenosů budí vyšší pozornost a které jsou divácky méně zajímavé.

EGTABITE 291: JSOU NEČEKANÉ REKLAMY EFEKTIVNÍ? – STUDIE REAKCE NA REKLAMU V RÁMCI PROJEKTU „PL4Y-BACK“ KANÁLU CHANNEL 4

28. 2. 2020 Kreativní řešení jsou pro televizní společnosti často ideální k přilákání nových inzerentů. Někdy je ale náročné dokázat klientům a značkám, že se jejich investice do kreativních formátů kanálu vyplatí.

EGTABITE 289: GLOBÁLNÍ POZNATKY VIACOMCBS O SPOTŘEBITELÍCH: CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE?

14. 2. 2020 Zkušenosti se sledováním televize se v poledních letech dramaticky mění, zejména s nárůstem streamovacích služeb a všech nových zařízení, která k nim zajišťují přístup. Způsob denní konzumace televize se neustále vyvíjí. Proto stoupá potřeba nejaktuálnějších čísel. Ta přesně ukazují, jak se lidé při sledování televize chovají.

EGTABITE 287: GOLDBACH MEDIA A LIBRIO DOKAZUJÍ KRÁTKODOBOU AKTIVACI A DLOUHODOBÝ DOPAD TELEVIZE

31. 1. 2020 K čemu je televizní reklama opravdu dobrá - nabízí krátkodobou aktivaci a dlouhodobý dopad na značky? Jakákoli diskuse o televizi jako o reklamním médiu bude pravděpodobně obsahovat populární slova jako branding, imageová reklama nebo dlouhodobý dopad reklamy. Ale co se stane bezprostředně po odvysílání televizního spotu? Egtabite tento týden představuje televizní kampaň Goldbach Media pro klienta Librio. Přinesla jak krátkodobou aktivaci, tak dlouhodobý dopad reklamy. Televizní debut švýcarského start-upu Librio je švýcarský vydavatel, který se specializuje na personalizované dětské knížky. Mladá e-commerce společnost byla založená v Curychu v roce 2017 a od té doby prodala více než 30 000 knih ve více než 70 zemích. Její předchozí marketingová opatření se omezovala na nejběžnější online kanály, jako je marketing ve vyhledávačích, displejová reklama, kampaně na sociálních médiích a influencerský marketing.

EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU

17. 1. 2020 Internetový seriál Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na belgickou mediální společnost SBS Belgium a telekomunikačního operátora Telenet a jeho seriál wtFOCK, který se okamžitě stal jedním z nejúspěšnějších internetových seriálů ve Vlámsku. Tento seriál - velmi populární ve věkové kategorii 15-24 let - zůstával dlouho bez povšimnutí ostatních diváků. Jeho autentičnost v kombinaci s jedinečným formátem velmi přispěla k jeho úspěchu - a to jak u diváků, tak u inzerentů. Je to situace výhodná pro všechny, protože se SBS daří cílit na skupinu, kterou mají inzerenti problém oslovit. Hranice mezi fikcí a realitou wtFOCK je vlámská verze norského seriálu pro mladé SKAM, který se natolik medializoval, že si tuto koncepci vybrali k adaptaci i v zemích, jako je Itálie, Francie, Nizozemsko, Německo, Spojené státy a nyní i Belgie.

EGTABITE 281: HONBA ZA EMOJI OD M6 – INOVATIVNÍ POUŽITÍ KONTEXTOVÝCH REKLAMNÍCH PŘESTÁVEK

6. 12. 2019 Ve stále se měnícím reklamním prostředí potřebují inzerenti i agentury držet krok s posledními spotřebitelskými trendy a zachycovat pozornost spotřebitelů novými inovativními způsoby. Egtabite se v tomto týdnu zaměří na kreativní případ francouzské agentury M6 Publicité. Ta si klade za cíl diváky jak pobavit, tak zaujmout, a proto se vrhla na současný trend - na Honbu za emoji. Honba začala Soutěž M6 Honba za emoji vytvořená pro francouzskou poštovní službu La Poste čerpala inspiraci z pokémonové mánie z roku 2018. Tehdy se lidé honili za pokémony pomocí aplikace rozšířené reality na svých smartphonech. Impulsem pro Honbu za emoji bylo i čím dál častější využívání emoji v celé řadě komunikačních kanálů - a to jak ze strany spotřebitelů, tak značek.