Případové studie
přinášíme ve spolupráci s

EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE

26. 11. 2021 Nejnovější iniciativy The Global TV Group upozorňují na to, jak mohou obchodní zastupitelství a televizní společnosti využívat bohaté zdroje tohoto uskupení při propagaci televize jako reklamního média.

EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“

12. 11. 2021 Egtabite se tento týden zaměřuje na netradiční iniciativu k propagaci televizního pořadu The Masked Singer. Spustily ji AD Alliance a RTL ve spolupráci s nizozemským řetězcem supermarketů Albert Heijn.

EGTABITE 358: PROJEKT „BLACK TO FRONT“ NA CHANNEL 4 SPUSTIL REKLAMU ZAMĚŘENOU NA ČERNOŠSKÉ TVŮRCE

15. 10. 2021 V září spustil Channel 4 ambiciózní kampaň „black to front“, která dokládá trvalý závazek britského veřejnoprávního vysílatele zpochybňovat status quo a prosazovat pozitivní změnu v otázce zastoupení a zviditelnění lidí tmavé pleti v televizi. Proto se Egtabite blíže podívá jak na tuto průlomovou iniciativu, tak na klíčovou roli, kterou v ní sehrálo obchodní zastupitelství tohoto vysílatele.

EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU

1. 10. 2021 Tématem této případové studie je nová samoobslužná platforma švédské TV4, jež byla spuštěna počátkem roku a jmenuje se Advanced TV. Všem inzerentům a agenturám umožňuje zamluvit si televizní spoty přímo prostřednictvím online platformy. „Naším cílem je automatizovat a zjednodušovat, zefektivnit nákupní proces zavedením moderního přístupu k lineární televizi a zároveň začlenit vlastnosti digitálního ekosystému,“ říká Mikael Ekelöf, ředitel pro prodej a obchodní rozvoj v TV4.

EGTABITE 354: BELGIČTÍ VYSÍLATELÉ POSILUJÍ DOMÁCÍ TELEVIZNÍ TRH NEPŘESKOČITELNOU REKLAMOU

17. 9. 2021 Tento týden nás Egtabite zavede do Belgie. Všichni belgičtí vysílatelé a telekomunikační operátoři spojili síly a zavedli přepracovaný reklamní model pro nahraný obsah a odložené sledování televize. Po implementaci nového modelu bude záznamům pořadů předcházet minutová nepřeskočitelná reklama, podobně jako to diváci již znají z mnoha dalších videoplatforem. Diváci budou moci nadále přeskakovat reklamní přestávku během pořadu, který si nahráli. Při využití služby pro odložené sledování společnosti Telenet, která divákům umožňuje podívat se na pořad na vyžádání během sedmi dní po odvysílání, už přeskakování reklamních přestávek během pořadů možné nebude. Totéž už platí pro kanály VTM.

EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU

19. 7. 2021 V Rusku online obchod s potravinami zaznamenal významný růst díky televizní reklamě. Elektronický obchod kamenného řetězce Perekrestok byl spuštěn v roce 2017. Od října 2018 nabízel nákupy na internetu a doručování v St. Petěrburgu. Od té doby se služba rozšířila do dalších ruských měst. Jen v roce 2021 přibylo deset nových. Během tří let se Perekrestok stal v segmentu online obchodů s potravinami jedním z nejvýznačnějších hráčů v zemi.

EGTABITE 341: KRÁLEM PREMIER LEAGUE JSOU BUDWEISER A SKY SPORTS

30. 4. 2021 Egtabite bude tento týden lahůdkou pro fotbalové fanoušky, protože se podíváme na jedinečné partnerství mezi agenturou Sky Media a značkou Budweiser.

EGTABITE 333: SBS BELGIUM, VLERICK BUSINESS SCHOOL A TELENET O TOM, JAK ADRESOVATELNÁ REKLAMA FORMUJE BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO MARKETINGU

5. 3. 2021 Je personalizovaná televizní reklama klíčem k boji proti Googlu, Applu, Facebooku a Amazonu? S touto otázkou se egtabite v tomto týdnu ponoří do světa adresovatelné televizní reklamy a podívá se na nový výzkumný projekt, který realizovaly SBS Belgium, Vlerick Business School a Telenet.

EGTABITE 331: BUDOUCNOST REKLAMY V CTV V EVROPĚ JE BLÍZKO, ZJISTILA STUDIE SPOLEČNOSTI PUBMATIC

19. 2. 2021 Egtabite tento týden zkoumá budoucnost reklamy v televizi připojené k internetu (CTV) v Evropě u příležitosti nedávno zveřejněné studie společnosti PubMatic na toto téma. Zpráva o výzkumu, který zadala společnost Video Week Research, posuzuje vývoj reklamy v CTV v regionu a hlouběji se zaměřuje na šest evropských trhů: velkou pětku Francie, Itálie, Německo, Španělsko a Velká Británie a na Švédsko. Dvourychlostní Evropa pokračuje kupředu Jedním z klíčových zjištění společnosti PubMatic je jev, který můžeme popsat jako „dvourychlostní Evropa“. Zatímco velcí globální hráči se pohybují rychle a narušují evropský reklamní prostor v CTV za pomoci sjednoceného obsahu, technologie a datové infrastruktury, místní hráči se pohybují pomaleji. Menší hráči ale nejsou o nic méně aktivní v nasazování řešení televizní reklamy příští generace, protože CTV v Evropě míří od abstraktních záměrů po hmatatelná řešení.

EGTABITE 329: SPUŠTĚNÍ TV 2 CONNECT – SMAOOBSLUŽNÉ PLATFORMY PRO ADRESOVATELNOU TELEVIZI

5. 2. 2021 Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na dánskou TV 2 a nedávné spuštění TV 2 connect - jedinečné samoobslužné platformy pro nákup adresovatelné televize.

EGTABITE 327: VELKÉ ESPORTOVÉ STUDIO SKUPINY PRIMA

22. 1. 2021 S případovou studií Egtabite tento týden vstoupíme do čím dál rychlejšího světa esportu. Podíváme se blíž na to, jak se mediální společnosti mohou tohoto segmentu chopit. V české republice postavila skupina Prima jedno z největších a nejmodernějších esportových studií ve střední Evropě, kde se konalo Vodafone mistrovství ČR v počítačových hrách a Samsung mistrovství ČR v mobilních hrách. Televizní studio vytvořené pro tuto příležitost má plochu 400 m2 a obsahuje největší souvislou LED stěnu, jaká se kdy ve vysílání v České republice a na Slovensku objevila. Její délka je 23 metrů.

EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ

8. 1. 2021 První Egtabite nového roku se ohlédne za právě skončenými svátky. Zaměří se na to, jak se belgická média dala na Štědrý večer dohromady v jedinečném živém programu a spojila všechny obyvatele země.

EGTABITE 320: ŠŤASTNÝ SVĚTOVÝ DEN TELEVIZE – TELEVIZE JE OPRAVDU DŮLEŽITÁ!

20. 11. 2020 Ve speciálním vydání Egtabitu se tento týden chopíme příležitosti oslavit iniciativu OSN - nadcházející Světový den televize. Jelikož se první Světové televizní fórum konalo 21. listopadu 1996, televizní společnosti po celém světě od té doby tento den slaví, aby na toho médium upozornily a připomněly divákům pozitivní vliv televize na společnost.

EGTABITE 318: VIDA – JEDINEČNÁ ADRESOVATELNÁ PLATFORMA OD UNITED MEDIA

6. 11. 2020 Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na poslední inovaci společnosti United Media v oblasti adresovatelné reklamy - VIDA (Video Dynamic Advertising). Mediazastupitelství, které působí v Srbsku, Chorvatsku, Slovinsku, Bosně a Herzegovině a v Černé Hoře s centrálou v Lucembursku, tuto platformu oficiálně spustilo v červnu 2020. Jejím cílem je využít rozsahu a kvality lineární televize a zkombinovat je s cílením a měřením pro digitální kanály.

EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?

20. 10. 2020 V případové studii Egtabite se tento týden podíváme do Belgie na online videoplatformu VTM GO od DPG Media. DPG svou platformu testuje ve srovnání s YouTube. S využitím sledování pohybu očí, fyziologických měřítek a kvalitativních vstupů hodnotí pozornost diváků a přijetí reklamy. Celkově výzkumná studie odhalila, že VTM GO získává vyšší úroveň pozornosti vůči obsahu než YouTube. Vyšší pozornost a lepší přijetí mají i reklamy.