Případové studie
přinášíme ve spolupráci s

EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA

30. 9. 2022 Egtabite 398 představuje kreativní projekt, který realizovala marketingová agentura Seven.One Media v Německu. Využila při tom celého svého hodnotového řetězce k vybudování specializované e-commerce značky.

EGTABITE 394: NA MÍRU ŠITÁ NABÍDKA PRODUCT PLACEMENTU OD PRO PLUS

2. 9. 2022 Tato Egtabite nás zavede na návštěvu do Slovinska. Vysílatel Pro Plus tam do svého portfolia zařadil novou nabídku, která obsahovala product placement a sponzorství přizpůsobené prostředí, kde pro tento formát platí přísná pravidla.

EGTABITE 391: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM EGTA WALTEREM ZINGGLEM

24. 6. 2022 Letní měsíce se rychle blíží a náš seriál případových studií Egtabite si do září vezme zasloužené volno. Jsme proto rádi, že ještě předtím můžeme věnovat pozornost nově zvolenému prezidentovi asociace Egta.

EGTABITE 389: DPG MEDIA ADVERTISING A AUTOMOBILOVÁ ZNAČKA KIA: STRATEGIE 100% ŘÍZENÁ DATY

9. 6. 2022 Jak vytvořit novou image značky, zaměřit se na inovace a udržitelnost a spustit kampaň, která maximalizuje zásah v úzké cílové skupině? V roce 2021 vyzvala automobilová značka Kia agentury DPG Media Advertising a Havas Media v Belgii, aby spustily kampaň na základě těchto klíčových ukazatelů výkonnosti.

EGTABITE 387: RTL ADCONNECT A NOVÝ ŽIVOT OBÝVACÍHO POKOJE

27. 5. 2022 Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na nejnovější výzkum RTL Adconnect o tom, jak lépe inzerovat ve světě tzv. totálního videa, který se neustále vyvíjí.

EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP

23. 5. 2022 Egtabite pro tento týden se zaměřuje na otázky začlenění a přístupnosti. Blíže se podíváme na to, jak zpřístupnit reklamu nevidomým a zrakově postiženým pomocí služeb zvukového popisu. Tento egtabite ukazuje, jaký pokrok jsme v usnadnění služeb zvukového popisu udělali. Vyzývá k akci a klade si za cíl ispirovat televizní společnosti, aby se vydaly na vlastní cestu, která vede k ujištění, že je televize dostupná veškerému publiku. Cesta k větší přístupnosti Pokud jde o rozšiřování přístupu k televiznímu obsahu, pokroku už jsme dosáhli. Další na řadě musí být televizní reklama. Titulky v televizních reklamách ve prospěch neslyšících a nedoslýchavých už jsou v mnoha případech technicky možné, ale služby zvukového popisu pro nevidomé a zrakově postižené přinášejí významnější výzvy. Nevidomých a zrakově postižených je však v Evropě přibližně 30 milionů. Reklama tedy představuje velkou příležitost, protože má potenciál oslovit ty, kteří jsou v současnosti vyčlenění.

EGTABITE 383: THINKTV V AUSTRÁLII SPOUŠTÍ MEDIA ENGINE, BEZPLATNÝ PLÁNOVACÍ NÁSTROJ PRO ZNAČKY

29. 4. 2022 Egtabite se dnes dívá pod pokličku nejnovějšího produktu australské ThinkTV, který se jmenuje Media Engine. Tento bezplatný plánovací nástroj marketérům ukazuje optimální rozdělení médií pro generování výnosů.

EGTABITE 381: FRANCETV PUBLICITÉ PODPORUJE ELEKTRONICKÉ OBCHODOVÁNÍ FORMÁTEM TIME TO SHOP

15. 4. 2022 Představujeme inovativní nabídku, kterou spustilo francouzské obchodní zastupitelství FranceTV Publicité. Jejím smyslem je provést revoluční změnu v zážitku z nakupování a podpořit vývoj elektronického obchodování. Nabídka se jmenuje Time to Shop a umožňuje e-obchodníkům kombinovat nástroje, jako jsou rozšířené pre-roll reklamy, datové segmenty nakupujících v elektronickém obchodě, qr kódy a další. Cílem je předat reklamní sdělení, zvýšit angažovanost uživatelů a posílit návštěvnost. Zaměření na e-obchodníky Tento trend sám o sobě nový není, ale covidová krize proces uspíšila: 85,5 % francouzských uživatelů internetu na něm nyní nakupuje. V průměru uskuteční 33 nákupů za rok (zdroj: Chiffres & tendances du web 2022).

EGTABITE 379: GREEN FRAME OD IP ÖSTERREICH PROPAGUJE UDRŽITELNÉ PRODUKTY NA VELKÉ OBRAZOVCE

1. 4. 2022 Egtabite v tomto týdnu představuje inspirativní reklamní formát, který vyvinulo rakouské mediazastupitelství německé RTL IP Österreich. Na masovém trhu se jako důležité téma objevila ochrana životního prostředí a udržitelnost. IP Österreich proto vytvořilo tzv. Green Frame, aby mohlo ještě rychleji propagovat a rozšiřovat udržitelná řešení.

EGTABITE 375: RMB AND ATV – EFEKTIVNÍ NÁSTROJ PRO INKREMENTÁLNÍ ZÁSAH

4. 3. 2022 V této případové studii se blíže podíváme na kampaň v adresovatelné televizi v Belgii. Nedávno ji uskutečnila společnost RMB ve spolupráci s telekomunikačním operátorem Proximus, reklamní agenturou Dentsu a jejím klientem společností Upfield.

EGTABITE 373: ITALOVÉ OCHOTNĚJI KUPUJÍ PRODUKT PROPAGOVANÝ V INKLUZIVNÍM SPOTU

18. 2. 2022 Tématem Egtabite v tomto týdnu je studie o významu rozmanitosti a začlenění. Italská společnost RAI Pubblicità nedávno publikovala výsledky výzkumu, který analyzuje dopady rozmanitosti a začlenění v reklamě. 58,5 % dotázaných účastníků uvedlo, že si raději koupí produkt nabízený v inkluzivní reklamě, z níž je povědomí o rozmanitosti a začlenění patrné. Po zhlédnutí reklamy s těmito vlastnostmi 57 % respondentů prohlásilo, že má motivaci doporučit propagovaný produkt ostatním ve svých společenských kruzích.

EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE

4. 2. 2022 Egtabite tentokrát zamíří do Francie, kde se TF1 PUB spojila s telekomunikačním operátorem Orange France, aby využila sílu adresovatelné televize (ATV). Konkrétně zacílila na notoricky těžko oslovitelné diváky, kteří se na televizi nedívají pravidelně. Studie vedená TF1 PUB ukazuje, jaký potenciál má ATV při maximalizaci zásahu napříč reklamními kampaněmi v televizi díky oslovování příležitostných televizních diváků.

EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ

21. 1. 2022 Flex kitchen je název pořadu, který nedávno uvedl Channel 4 ve spolupráci se značkou Heinz. Zbrusu nová krátkoformátová komediální série na sociálních sítích a online kanálech Channel 4 je výsledkem snahy tohoto britského vysílatele poskytovat značkový obsah na sociálních sítích. Tuto snahu podpořilo i spuštění divize 4Studio v roce 2020. Série se značkou podporovaným obsahem na soc. sítích Série Flex Kitchen měla premiéru v lednu na youtubovém kanálu C4 a na All 4. Kratší sestřihy každého dílu běžely na facebookovém, instagramovém, twitterovém a tiktokovém účtu Channel 4 a společnosti Heinz.

EGTABITE 367: GOLDBACH UKAZUJE, JAK LIDÉ Z REKLAMNÍHO OBORU NESPRÁVNĚ ODHADUJÍ VYUŽÍVÁNÍ MÉDIÍ

7. 1. 2022 V této případové studii se vypravíme do Švýcarska. Goldbach Media a zájmová skupina pro elektronická média (IGEM) tu nedávno provedly studii ve spolupráci s organizací WEMF AG für Werbemedienforschung. Porovnaly v ní využívání médií odborníky na marketing a média („lidé v reklamě“) s běžnou populací. Jejich cílem bylo představit lidem v reklamě skutečná čísla, která by jim ukázala, zda se jejich předpoklady ohledně obecného využívání médií liší od skutečného využívání běžnou populací a že lidé v reklamě používají média odlišně.

EGTABITE 365: MĚŘENÍ A ATRIBUCE V ÉŘE KONVERGOVANÉ TELEVIZE

10. 12. 2021 Egtabite přináší tento týden odborný názor partnera asociace Egta TVSquared na stav CTV a potřebu holistického měření na všech platformách. Na nedávném summitu generálních ředitelů a vrcholových manažerů asociace Egta hovořila Jo Kinsella, prezidentka TVSquared.