BYRON SHARP: MARKETÉŘI NECHÁPOU, JAK FUNGUJE REKLAMA

9. 6. 2022 Podle šéfa Ehrenberg-Bassova institutu si značky komplikují situaci, když neumí vycházet z vlastních dat a marketing zakládají na dojmech. Kniha Jak se budují značky (How Brands Grow), vyšla zhruba před deseti lety, lidé z reklamního byznysu z ní ale stále těží a jejího autora Byrona Sharpa se stále doptávají na podrobnosti. „V knize se řeší… Pokračovat ve čtení BYRON SHARP: MARKETÉŘI NECHÁPOU, JAK FUNGUJE REKLAMA

PRE VSTUPUJE POPRVÉ S KAMPANÍ DO TELEVIZE

9. 6. 2022 Ve své historicky první televizní kampani sází Pražská energetika na pohádkový příběh. Pražská energetika (PRE) vstupuje poprvé ve své historii s kampaní do televize. Sází přitom na pohádkový příběh o přátelství zvídavého chlapce Přemka a jeho kamarádky lišky Eli, jež se mu zjeví při hodině fyziky a společně dodají energii elektrokoloběžce, elektromobilu, tramvaji, veřejnému osvětlení,… Pokračovat ve čtení PRE VSTUPUJE POPRVÉ S KAMPANÍ DO TELEVIZE

PRIMA NATÁČÍ NOVÝ ÚSTŘEDNÍ SERIÁL DOBRÉ ZPRÁVY, JE Z TV PROSTŘEDÍ

7. 6. 2022 Televize Prima začala natáčet svůj nový ústřední seriál, tentokrát ho situuje do prostředí televizního vysílání. Televize Prima zahájila natáčení svého nového dlouhodobého seriálu Dobré zprávy, který se odehrává v prostředí televizního zpravodajství. Natáčí se v malešických ateliérech v Praze. Hlavní role ztvární Natálie Halouzková a Vladimír Polívka. Seriál líčí příběh vesnické dívky, která získá stáž… Pokračovat ve čtení PRIMA NATÁČÍ NOVÝ ÚSTŘEDNÍ SERIÁL DOBRÉ ZPRÁVY, JE Z TV PROSTŘEDÍ

STUDIE USA: TÉMĚŘ POLOVINA DOSPĚLÝCH DENNĚ SLEDUJE VIDEO V TELEVIZI PŘIPOJENÉ K INTERNETU

6. 6. 2022 87 % amerických domácností s televizí má podle LRG nejméně jedno televizní zařízení připojené k internetu. Nový průzkum mezi spotřebiteli, který provedla společnost Leichtman Research Group, Inc. (LRG), zdůrazňuje význam připojených televizních zařízení v prostředí televize. 46 % všech amerických dospělých se každý den dívá na video na připojené televizi a 87 % amerických televizních… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TÉMĚŘ POLOVINA DOSPĚLÝCH DENNĚ SLEDUJE VIDEO V TELEVIZI PŘIPOJENÉ K INTERNETU

VOYO NEPŮJDE DO CENOVÉ VÁLKY A NEZAVEDE REKLAMU

3. 6. 2022 Placená video služba Voyo se nebude na českém trhu účastnit cenové války se zahraničními VOD službami a nepředpokládá ani zavedení reklamy, zaznělo na konferenci Digimedia. Placená video služba Voyo se nebude na českém trhu účastnit cenové války se zahraničními video službami, které letos na český trh vstupují. Na středeční konferenci Digimedia 2022 to uvedl šéf digitálních… Pokračovat ve čtení VOYO NEPŮJDE DO CENOVÉ VÁLKY A NEZAVEDE REKLAMU

SKVĚLÁ KOMUNIKACE MÁ SMYSL

3. 6. 2022 Ve většině se zadavatelé shodují v tom, že skvělá komunikační aktivita dokáže vynaložené prostředky zhodnotit v porovnání s tou průměrnou až dvacetkrát více. Asociace komunikačních agentur (AKA) společně s Nielsen Admosphere realizovaly další vlnu průzkumu mapujícího vývoj hodnot oboru marketingové komunikace v Česku. Z dotazování zadavatelů vyplývá, že většina z nich věří v konkrétní efekt dobře vytvořené komunikace. Oproti minulému šetření, které proběhlo v roce 2018,… Pokračovat ve čtení SKVĚLÁ KOMUNIKACE MÁ SMYSL

STUDIE EU: EVROPŠTÍ DIVÁCI CTV SI OSVOJUJÍ PLATFORMY PODPOROVANÉ REKLAMOU

3. 6. 2022 Diváci připojené televize (CTV) v šesti evropských zemích – včetně Francie, Německa a Velké Británie – používají v průměru 3,5 streamovacích platforem. Více než třetina využívá služby s reklamou. Tato zjištění pocházejí z průzkumu zaměřeného na diváky připojené televize ve Francii, Německu, Itálii, Španělsku, Nizozemsku a Velké Británi. Jeho autory jsou FreeWheel (sekce mediálního obra… Pokračovat ve čtení STUDIE EU: EVROPŠTÍ DIVÁCI CTV SI OSVOJUJÍ PLATFORMY PODPOROVANÉ REKLAMOU

ČEŠI CHTĚJÍ TELEVIZI I STREAMOVACÍ SLUŽBY

2. 6. 2022 Lineární vysílání je pořád nejžádanější platformou, shodli se experti na sedmnáctém ročníku konference Digimedia. Potvrdila se i rostoucí obliba odloženého sledování a streamovacích služeb, které mají na lokálním trhu ještě velký potenciál. Hned v úvodu se Tereza Šimečková, ředitelka Nielsen Admosphere, ohlédla za dvěma covidovými roky a na číslech demonstrovala silnou pozici klasického lineárního vysílání, kterému Češi věnují stále něco kolem čtyř… Pokračovat ve čtení ČEŠI CHTĚJÍ TELEVIZI I STREAMOVACÍ SLUŽBY

PROČ JSOU QR KÓDY BUDOUCNOST KREATIVNÍ REKLAMY

2. 6. 2022 Nejde o nový fenomén. Reklama na Super Bowlu od Coinbase ale využila nový přístup k tomu, čím se mnozí zabývají – QR kódům. Bezkontextová reklama s QR kódem byla tak úspěšná, že generovala větší návštěvnost, než mohla aplikace společnosti zvládnout. Pravděpodobně zvolila naprosto mimořádnou taktiku, jak upoutat diváky v jednom z nejnáročnějších reklamních prostředí –… Pokračovat ve čtení PROČ JSOU QR KÓDY BUDOUCNOST KREATIVNÍ REKLAMY

SVĚT ZA ČERVENÝM TLAČÍTKEM: TELEVIZI BEZ HBBTV SI UŽ DNES DOKÁŽEME PŘEDSTAVIT JEN STĚŽÍ

1. 6. 2022 Nejen Češi objevují v posledních deseti letech televizní svět za červeným tlačítkem. HbbTV od svého startu v roce 2011 ušla velký kus cesty a právem se tak zařadila mezi nejdynamičtěji se vyvíjecí globální televizní technologie dneška.

NOVÁ DATA O SVOD: NEJUŽÍVANĚJŠÍ JSOU NETFLIX, HBO MAX A VOYO

1. 6. 2022 Počet uživatelů placeného videa na vyžádání v Česku roste. Vedoucí trojici na tuzemském trhu tvoří Netflix, HBO Max a Voyo. Placené video služby (SVOD) využívá podle nových dat Atmedia Indexu 40 % Čechů internetové populace ve věku 15-69. Ve srovnání s daty z loňského roku jde o nárůst o 12 procentních bodů. Data na středeční konferenci Digimedia 2022 prezentovala managing directorka… Pokračovat ve čtení NOVÁ DATA O SVOD: NEJUŽÍVANĚJŠÍ JSOU NETFLIX, HBO MAX A VOYO

DIVÁCI CTV DÁVAJÍ PŘEDNOST REKLAMÁM PŘED VYŠŠÍMI POPLATKY ZA OBSAH

1. 6. 2022 Nový průzkum společností DeepIntent a LG uvádí, že téměř dvě třetiny (64 %) diváků připojené televize by raději sledovaly reklamy, než aby za obsah platily více. Podle průzkumu většina diváků (57 %) také uvedla, že reklamy v CTV jsou pro ně relevantní. Průzkum, kterého se zúčastnilo 2 900 dospělých Američanů a který byl proveden mezi… Pokračovat ve čtení DIVÁCI CTV DÁVAJÍ PŘEDNOST REKLAMÁM PŘED VYŠŠÍMI POPLATKY ZA OBSAH

TELEVIZE JE HNACÍ SILOU NÁRŮSTU OBJEMU VYHLEDÁVÁNÍ

1. 6. 2022 Nejnovější graf měsíce společnosti Thinkbox ukazuje silný vztah mezi televizním vysíláním a objemem vyhledávání. Na konkrétním příkladu internetové realitní služby Boomin graf ukazuje, že televize má okamžitý dopad na vyhledávací aktivitu online a je skvělou platformou pro vytváření povědomí a zvyšování poptávky. Údaje Google Trends nám mohou pomoci pochopit, jaký dopad měla lineární televize na… Pokračovat ve čtení TELEVIZE JE HNACÍ SILOU NÁRŮSTU OBJEMU VYHLEDÁVÁNÍ

SYMPOZIUM A CENY HBBTV 2022 VYDÁVÁ VÝZVU PRO ŘEČNÍKY

1. 6. 2022 Asociace HbbTV, která v listopadu pořádá v Praze Sympozium HbbTV, společně s českou Asociací komerčních televizí (AKTV), zve manažery a odborníky v oboru, aby se do programu konference zapojili a oslovili špičkové publikum jako řečníci.

PRIMA CHYSTÁ CHALUPY SNŮ, POŘAD O PROMĚNĚ CHAT A CHALUP

27. 5. 2022 Nová docu-reality show se zaměří na proměny českých chat a chalup. Televize Prima spolu s agenturou Media One připravuje do vysílání nový reality pořad o bydlení s názvem Chalupy snů. Naváže na reality show o bydlení a je inspirován pořadem Norské domy snů. Prima v těchto dnech otevřela casting pro zájemce, hlásit se je možné… Pokračovat ve čtení PRIMA CHYSTÁ CHALUPY SNŮ, POŘAD O PROMĚNĚ CHAT A CHALUP

MŮŽETE DOSÁHNOUT DLOUHODOBÝCH A KRÁTKODOBÝCH CÍLŮ SOUČASNĚ? OBVYKLE NE

26. 5. 2022 Je lákavé splnit cíle značky a prodeje v jedné exekuci, ale jsou natolik odlišné, že pravděpodobně neuspějete v obou zároveň. O pravdivosti knihy The Long and the Short of It se téměř nediskutuje. Mistrovské dílo Lesa Bineta a Petera Fielda je dokonalým příkladem marketingového “bothismu”. Jistě, pár marketingových pedantů brblá nad zkreslenými vzorky a nevhodnou… Pokračovat ve čtení MŮŽETE DOSÁHNOUT DLOUHODOBÝCH A KRÁTKODOBÝCH CÍLŮ SOUČASNĚ? OBVYKLE NE

GENDER, MOZEK A REKLAMA

26. 5. 2022 Jak souvisí naše myšlení, od dětství programovaný mozek a naše stereotypy a reklama? Na konferenci Brainy Bar 10 nejen toto téma diskutovali odborníci o neurovědách, které stojí za myšlenkou genderového mozku, a o významu vnějších zpráv a podnětů pro utváření pohlaví, informuje Sam Peña-Taylor. „Pokud vám o vás vnější svět něco říká, bude to mít zásadní vliv na vaše chování,“ vysvětluje… Pokračovat ve čtení GENDER, MOZEK A REKLAMA

STUDIE USA: ZNAČKY, KTERÉ PODPORUJÍ INKLUZI, JSOU PŘI NÁKUPU PREFEROVANĚJŠÍ

25. 5. 2022 Diverzita, rovnost a inkluze (DEI) se staly pro značky zásadním tématem. Spotřebitelé požadují, aby se odrážely v reklamních kampaních a aby značky „konaly ve světě dobro“. Zejména proto, že americká populace je stále rozmanitější – podle údajů ze sčítání lidu z roku 2020 tvoří 42 % populace lidé z multikulturního prostředí. S tím, jak se Amerika stává rozmanitější, je inkluzivita klíčová.… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ZNAČKY, KTERÉ PODPORUJÍ INKLUZI, JSOU PŘI NÁKUPU PREFEROVANĚJŠÍ

KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV

24. 5. 2022 Každý marketér a každá značka dnes mají malou černou skříňku triků, které používají v reklamních technologiích: animované reklamy, ad trackery, rich media s obrazem a zvukem, vysoce účinné hratelné reklamy… A výčet pokračuje. Zatímco technika je čím dál vyspělejší, zkušenosti spotřebitelů se pravděpodobně hodně zhoršily. Důvod je takový, že digitální reklamu začala definovat kouzelná skříňka… Pokračovat ve čtení KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV

PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU

24. 5. 2022 Svět je teď vážný, říká šéf speciálních operací Lucky Generals Paul Mallon, ale to není důvod, proč by se značky měly bát být vtipné. Při požárech australských lesů před pár lety uhořelo asi 143 milionů savců. Žádný velký smích se nekonal. Odrazili jsme se ke globální pandemii a hrozbě jaderné války prostřednictvím invaze. To není nijak… Pokračovat ve čtení PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU