PANDEMIE A CHYTRÁ TELEVIZE ZNAMENAJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY

6. 1. 2022 Televize už není jen pro velké inzerenty a má teď rozmanitější skupinu inzerentů - a tento přechod se urychlil kvůli pandemii, řekla Katie Cotemanová, viceprezidentka pro reklamu a partnerství ve společnosti Discovery minulý měsíc na konferenci The Future of TV Advertising Global v Londýně. „Někteří z větších tradičních inzerentů se [během pandemie] od televizní reklamy stahovali, takže to byla skvělá doba pro povzbuzení nových inzerentů do televize.“ Noví zadavatelé televizní reklamy byli hlavním tématem panelové diskuse, která se týkala také přechodu k chytré televizi a adresovatelné televizi, a kterou moderoval Thomas Bremond z GM International u průkopníka reklamních technologií FreeWheel.

OŽIVENÍ TELEVIZNÍ REKLAMY BUDE POKRAČOVAT I V ROCE 2022, TVRDÍ MARKETINGOVÁ SPOLEČNOST ENDERS ANALYSIS

6. 1. 2022 Podle údajů společnosti Enders Analysis zůstane televizní reklama silná i v letošním roce, přičemž se předpokládá, že oživení výdajů, k němuž došlo v průběhu roku 2021, bude pokračovat v důsledku změny spotřebitelských návyků.

NOVOROČNÍ PŘEDPOVĚDI PRO ROK 2022 Z OBLASTI TELEVIZE, REKLAMY, VIDEOHER A DIGITÁLNÍCH MEDIÍ

31. 12. 2021 Blíží se konec roku 2021, a tak je čas ohlédnout se za mými předpověďmi na rok 2021 a zjistit, jak jsem si vedl. V roce 2020 jsem si dal dvojku (za 3,25 ze 4) a mé předpovědi a sebehodnocení na rok 2020 si můžete přečíst zde. Mé sebehodnocení pro rok 2021 si můžete přečíst u všech předpovědí zde. Letos jsem se ohodnotil známkou 3,77 (ze 4), tedy slabší jedničkou.

MÉDIA 2021: VIDEO I AUDIO NA VYŽÁDÁNÍ, DIGITALIZACE ČI PAYWALL

30. 12. 2021 Pokračující snahy o zpoplatnění online obsahu, posilování obsahové nabídky na vyžádání nebo nové televizní tematické i rádiové stanice. Rekapitulujeme události na mediálním trhu v roce 2021.

PŘESUN DIGITÁLNÍ REKLAMY NA CTV – A DALŠÍ PŘEDPOVĚDI PRO ROK 2022

29. 12. 2021 Jelikož se nacházíme v období předpovědí pro nový rok 2022, začneme několika předpověďmi, které nabídli vedoucí pracovníci některých firem z oblasti reklamních technologií a měření. Komentáře byly upraveny kvůli plynulosti a délce.

VÁNOCE A TELEVIZE: CO BYSTE MĚLI VĚDĚT

21. 12. 2021 Vánoce a televize k sobě patří jako kapr a bramborový salát. Ale co přesně znamenají Vánoce pro televizi – a co znamená televize pro Vánoce? Možná si tyto otázky nekladete, ale přesto pro vás máme odpovědi... Díváme se o Vánocích více na televizi? Televize je o Vánocích neuvěřitelně důležitá, je jejich neoddělitelnou součástí. A o Vánocích – vlastně kdykoli, kdy trávíme více času doma (například během lockdownu) – se míra sledování televize vždycky zvýší.

KTERE MÉDIUM MŮŽEME POVAŽOVAT ZA VÍTĚZE ROKU 2021?

21. 12. 2021 Reklama se zotavuje z pandemie, ale který mediální kanál se z ní letos vzpamatovat nejrychleji a nejvíce?

INVESTICE DO MÉDIÍ PŘEKONALY I V LISTOPADU LOŇSKÝ OBJEM

17. 12. 2021 Všechny monitorované mediatypy vykazují za období jedenácti letošních měsíců vyšší objemy reklamních investic než ve srovnatelném loňském období.

GENERÁLNÍ ŘEDITELÉ Z CELÉHO SVĚTA PŘEDPOVÍDAJÍ MEDIÁLNÍ TRENDY ROKU 2022

16. 12. 2021 Rok 2021 byl dalším nepředvídatelným rokem, protože pandemie covidu-19 a neustále se měnící opatření nadále působily chaos ve světové ekonomice. I v reklamním průmyslu došlo k různým zvratům, od sílící chytré televize až po odklad zrušení cookies třetích stran ze strany společnosti Google.

PROČ BUDE SVĚTU BEZ COOKIES VLÁDNOUT CTV

14. 12. 2021 Pandemie urychlila posun ke sledování televize připojené k internetu (CTV). Možnost cílení na takové diváky je čím dál sofistikovanější. Odvětví je teď připravené na transformaci měření, tvrdí Darren Moore ze společnosti TVSquared.

VÁNOCE V REKLAMĚ – OD ČOKOLÁDOVÝCH ROLNIČEK AŽ PO BILANCUJÍCÍHO ELTONA JOHNA

10. 12. 2021 Jaké ingredience musí obsahovat ikonická vánoční reklama? Proč jsou Vánoce v televizním světě tak významnou událostí, že zakládají v podstatě vlastní reklamní kategorii? Evropané mají jasno – vánoční svátky chtějí trávit ve vzájemné blízkosti. Tvůrci reklam si toto uvědomují už několik dekád. Některé spoty si dokonce získaly takové renomé, že jsou samy o sobě spouštěčem vánoční atmosféry. Znáte ty nejvíce přelomové? Nápovědu hledejme v anglo-americké kuchařce.

JAK VYUŽÍT SÍLU CHYTRÉ TELEVIZE

10. 12. 2021 Na konferenci "Connected" společnosti Samsung Ads se sešli ti nejlepší odborníci z oboru, aby prozkoumali, jak chytré televize (CTV) vytváří nové příležitosti pro inzerenty. Jak využít sílu chytré televize Sledovali jste Hru na oliheň? Možná se vám zdá trochu zvláštní začínat tímto tématem, ale když si uvědomíte, že tento radostně násilný pořad dosáhl během prvního měsíce na Netflixu celosvětové sledovanosti 111 milionů diváků, začne to dávat smysl. „Televize zažívá stejnou revoluci jako naše mobilní telefony před deseti lety,“ řekl Won-Jin Lee, prezident společnosti Samsung Electronics, během hlavního projevu na Samsung Ads "Connected".

THINKTV: CO JSME SE DOZVĚDĚLI O VIDEOREKLAMĚ V ROCE 2021

8. 12. 2021 Následující poznatky, o které se s vámi podělíme, jsou nabité informacemi. Takže si vezměte popcorn a pohodlně se usaďte.

UDRŽITELNÁ MÉDIA NEJSOU NIC PRO SPOTŘEBITELE – PROZATÍM

7. 12. 2021 Podle nového výzkumu by během příštího roku mohli tři z pěti lidí začít bojkotovat značky, které nejednají v zájmu ochrany klimatu. Vliv distribuce médií a spotřební reklamy na emise uhlíku přitom zatím většinou uniká pozornosti veřejnosti.

GLOBÁLNÍ PŘEDPOVĚĎ KE KONCI ROKU 2021

6. 12. 2021 SILNÝ ZÁKLAD PRO RŮST

DOBRÉ NÁPADY JSOU SRDCEM DOBRÉ REKLAMY – PŘÍMÁ ODEZVA BY NEMĚLA BÝT VÝJIMKOU

1. 12. 2021 Dobře udělaná televizní reklama s přímou odezvou by pro vaši značku mohla fungovat jako tajný recept na úspěch. Toto téma rozebírají Russell Fisher a Matt Lord z agentury Cain&AbelDDB.

ANALÝZA: VOD UŽ TVOŘÍ TŘETINU VÝNOSŮ NA EVROPSKÉM TRHU

1. 12. 2021 Online video se stává nezanedbatelnou součástí financování audiovizuálního sektoru v Evropě. Podle Ampere Analysis představuje 30 % na celkových výnosech.

VÝZKUM: KDY MÁ REKLAMNÍ SPOT NEJVĚTŠÍ EFEKT?

30. 11. 2021 Behavio Labs analyzovala vybrané reklamní kampaně a zjišťovala, jak si vedly z hlediska klíčových podmínek úspěšné reklamy.

PROČ JE KOMBINACE STREAMOVACÍCH SLUŽEB A TELEVIZE TO PRAVÉ OŘECHOVÉ?

28. 11. 2021 Nová data odhalují ideální rovnováhu mezi televizními reklamami a reklamami na streamovacích službách pro dosažení maximálního zásahu kampaně.

EU: DIVÁCI OCEŇUJÍ REKLAMY SLEDOVANÉ V TV VÍCE NEŽ NA JAKÉMKOLI JINÉM ZAŘÍZENÍ

24. 11. 2021 Více než polovina (56 %) dospělých ve Velké Británii, Německu, Španělsku, Itálii a Francii je spíše ochotna sledovat reklamy v televizi v reakci na rostoucí náklady na předplatné streamovacích služeb, odhalila spotřebitelská studie Samsung Ads Europe.