GLOBÁLNÍ PŘEDPOVĚĎ KE KONCI ROKU 2021

6. 12. 2021 | 25 minut čtení SILNÝ ZÁKLAD PRO RŮST

DOBRÉ NÁPADY JSOU SRDCEM DOBRÉ REKLAMY – PŘÍMÁ ODEZVA BY NEMĚLA BÝT VÝJIMKOU

1. 12. 2021 | 5 minut čtení Dobře udělaná televizní reklama s přímou odezvou by pro vaši značku mohla fungovat jako tajný recept na úspěch. Toto téma rozebírají Russell Fisher a Matt Lord z agentury Cain&AbelDDB.

VÝZKUM: KDY MÁ REKLAMNÍ SPOT NEJVĚTŠÍ EFEKT?

30. 11. 2021 | 3 minuty čtení Behavio Labs analyzovala vybrané reklamní kampaně a zjišťovala, jak si vedly z hlediska klíčových podmínek úspěšné reklamy.

VÝZKUM: VIDEOREKLAMA NA TV FUNGUJE LÉPE NEŽ NA SÍTÍCH

22. 11. 2021 | 3 minuty čtení Audiovizuální reklama dosahuje podle rozsáhlého výzkumu v německy mluvících zemích lepších výsledků na TV a BVOD než na YouTube a především než na Facebooku.

PŘEPÍNÁME NA CTV? ČTYŘI VĚCI, KTERÉ MUSÍ INZERENTI VĚDĚT

18. 11. 2021 | 4 minuty čtení Televize připojená k internetu nabízí inzerentům více možností a větší zásah než kdy dřív. Značky ale musí aktualizovat svou představu o tom, jak na této platformě inzerovat, prohlašuje Elizabeth Lane z IAB UK.

TELEVIZNÍ REKLAMA PŘINÁŠÍ LEVNĚJŠÍ ONLINE CESTY

16. 11. 2021 | 2 minuty čtení Pandemie povzbudila online nakupování a retailová média. Podle výzkumu ale hraje pro inzerenty životně důležitou roli televizní reklama.

BUDE ROK 2022 PRŮLOMOVÝ PRO ADRESOVATELNOU REKLAMU?

12. 11. 2021 | 4 minuty čtení Jak si adresovatelná televizní reklama stojí nyní, jaké výzvy přetrvávají a bude rok 2022 skutečně zlomový?

„ZACHOVEJTE KLID A INZERUJTE“ RADÍ ZNAČKÁM V KRIZI SEAN CUNNINGHAM

6. 11. 2021 | 10 minut čtení Ředitel americké poradenské firmy Video Advertising Bureau (VAB) Sean Cunningham ve webináři pro AKTV radí, jak úspěšně navigovat svou značku během hospodářského poklesu. Data a zkušenosti, které jeho instituce shromáždila během covidového období i před ním, mohou sloužit marketérům jako vodítko pro úspěšné zdolání všech dalších krizí.

JAK MŮŽE MÍT ZNAČKA V HLUČNÉM SVĚTĚ OSOBITÝ ZVUK

27. 10. 2021 | 5 minut čtení Zvukové kvality mohou přitáhnout pozornost spotřebitelů, zdůraznit osobitost a posílit mentální dostupnost značky, vysvětluje Roscoe Williamson z MassiveMusic.

DIVÁCI CTV JSOU MLADŠÍ NEŽ DIVÁCI TRADIČNÍ TELEVIZE

25. 10. 2021 | 2 minuty čtení Americkou populaci lépe charakterizují diváci moderní televize připojené k internetu než diváci tradičních televizních platforem. To je závěr nové studie společnosti Magnite, mediální platformy na straně prodeje. „CTV dosahuje vyváženého mixu věkových skupin a odpovídá národnímu profilu. V tradiční televizi mnohem výrazněji převažují diváci generace baby boomers,“ tvrdí autoři studie.

STUDIE UK: HYBRIDNÍ SLEDOVÁNÍ JE EVROPSKÁ NORMA

25. 10. 2021 | 2 minuty čtení Míra osvojení CTV se v evropských domácnostech od roku 2020 zvýšila o 30 %.

ČINY, NE SLOVA: POSLÁNÍ ZNAČKY VE SCHIZOFRENICKÉM SPOTŘEBNÍM SVĚTĚ

22. 10. 2021 | 14 minut čtení Mnoho spotřebitelů tvrdí, že nechce podporovat robotárny. Přesto často kupují nejlevnější oblečení a běžecké boty vyrobené přesně v takových podnicích. Společnosti se dnes chtějí chovat lépe, ale od zákazníků dostávají smíšené signály. Samuel Scott ve svém inspirativním projevu ukáže, jak se společnosti mohou v tomto složitém prostředí zorientovat, pomoct světu a zároveň prodat více výrobků.

VAB VYDÁVÁ PŘÍPADOVÉ STUDIE VIDEOREKLAMNÍCH KAMPANÍ NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH

19. 10. 2021 | 2 minuty čtení Nová zpráva VAB obsahuje studie společností Hulu, NBCUniversal, ViacomCBS, AMC Networks, Spectrum Reach, iSpot a TVSquared a ukazuje, jak streamování podpořilo úspěch kampaní.

KRITIKA POSLÁNÍ ZNAČKY JE „NAIVNÍ A NEOPODSTATNĚNÁ“, TVRDÍ PETER FIELD

12. 10. 2021 | 5 minut čtení Z nového průzkumu tohoto odborníka na efektivitu vyplývá, že dobře zrealizovaná propagace poslání značky má větší dopad na obchodní činnost a značku samotnou než kampaně, které žádné vyšší poslání nemají.

JAK SE CTV TRANSFORMUJE A PROČ DĚLAJÍ MARKETINGOVÉ TÝMY TOTÉŽ

3. 10. 2021 | 4 minuty čtení Inovace marketingu se točí kolem televize připojené k internetu. V roce 2021 se vzestup tohoto reklamního kanálu vyznačuje prudkým nárůstem diváků. Revoluční je také pojetí výkonnosti a využitelného zapojení diváků, z nichž se stala synonyma kampaní v CTV. Jak se tyto faktory dostávají do popření, vyvíjí se i dynamika mezi výkonnostními a brandovými marketéry.

AMAZING PLACES MÁ SVOU PRVNÍ VIDEO KAMPAŇ, REŽÍROVAL ARICHTEV

30. 9. 2021 | 2 minuty čtení Spot je určen především pro online prostředí, ale objeví se i v českých kinech.

JAK DTC ZNAČKY FORMUJÍ BUDOUCNOST TELEVIZE

23. 9. 2021 | 3 minuty čtení Současné odvětví televizní reklamy za mnohé vděčí společnostem, které vzešly z internetu, zejména DTC značkám. Tato rostoucí skupina startupů a disruptorů změnila způsob, jak my spotřebitelé nakupujeme. A nejen to. Zároveň revolučním způsobem změnila využití konvergovaných televizních služeb (lineární, CTV/OTT a adresovatelné televize) k dosažení výkonnosti řízené daty i strategického zásahu.

BRAND RESPONSE TV – VÍCE ZA MÉNĚ?

22. 9. 2021 | 4 minuty čtení Je jednoduché vytvořit čtvrtletní marketingový plán, který se drží blízko statu quo. Velcí stratégové ale vědí, že skutečně zapamatovatelná marketingová kampaň se neobejde bez inovace. Její součástí je i nadále televizní reklama s přímou odezvou - Direct Response TV (DRTV), nebo spíše její hybrid s odezvou zvyšující povědomí o značce - Brand Response TV (BRTV). Ta dokáže ze společnosti udělat „jednorožce“ (soukromou společnost v hodnotě více než 100 miliard dolarů). A to celé díky vysoké návratnosti investic, zapamatovatelně a měřitelně.

JAK SPRÁVNĚ DĚLAT EMOCIONÁLNÍ REKLAMU A JEJÍ PŘÍKLADY

16. 9. 2021 | 4 minuty čtení Emocionální reklama spojuje značky s publikem osobním a lidským způsobem. Jedná se o techniku, která vznikla už před lety, ale v posledních několika letech, zejména během pandemie, její využívání vzrostlo. Co to tedy je, emocionální reklama, jak funguje a jaké jsou příklady účinné emocionální reklamy? EMOCE jako most k zapamatovatelnosti Emocionální marketing označuje reklamní snahu, která hraje na emoce, aby si jí publikum všimlo, zapamatovalo si ji, sdílelo ji a podniklo angažovanější akci, jako je dar nebo nákup. Emocionální marketing může využívat emoce, jako je štěstí, humor, smutek, hněv nebo strach, aby vyvolal reakci spotřebitele. Myšlenka emocionálního marketingu spočívá v tom, že pomáhá lidem rozhodovat se srdcem, které má údajně na rozhodování větší vliv než rozum. A nejen to, emoce a paměť jsou propojené, takže vaše publikum má větší tendenci zapamatovat si vaši značku a obsah. EMOCIONÁLNÍ STRATEGIE V REKLAMĚ V reklamě se emocionální strategie používají ke stimulaci emocionálních spouštěčů, které ovlivňují způsob našeho rozhodování. U obsahu, který vyvolává silnou emocionální reakci, je dvakrát větší pravděpodobnost, že ho lidé budou sdílet nebo s ním nějakým způsobem interagovat. Tradičně se emocionální reklama snažila lidi rozplakat - v době pandemie se to hodně projevovalo tím, že téměř každá druhá značka mluvila o komunitě nebo sounáležitosti samozřejmě za zvuku smutné klavírní hudby. Toto video to dobře demonstruje.

PO PANDEMII JDOU VŠECHNY ZNAČKY V TELEVIZI CESTOU DTC

23. 8. 2021 | 4 minuty čtení Elektronické obchodování v Austrálii a na Novém Zélandu roste. Ve třetím čtvrtletí 2020 dokonce vykázalo nejvyšší růst na světě o 107%. Australské značky, které prodávají zboží přímo spotřebitelům (DTC), toho využívají k rozšiřování své působnosti na trhu. A k tomu používají televizi.