NA OBRANU STORYTELLINGU ZNAČEK

11. 4. 2022 | 4 minuty čtení Storytelling se v marketingových kruzích stále častěji stává sprostým slovem, které znamená lehkovážný, zpátečnický nebo triviální přístup k prodeji. Ale marketéři se ho vzdávají na vlastní nebezpečí.

STUDIE USA: REKLAMY, KTERÉ MAJÍ NEJVĚTŠÍ SÍLU U STÁVAJÍCÍCH ZÁKAZNÍKŮ

8. 4. 2022 | 2 minuty čtení Nová studie o nákupním chování v regionu Severní Ameriky odhaluje spotřebitelský sentiment a postoj k reklamám.

WOLT VSTUPUJE S KAMPANÍ POPRVÉ DO TELEVIZE

5. 4. 2022 | 2 minuty čtení Kurýrní služba pro rozvoz jídla Wolt spouští kampaň „Radost z jídla doručena“.

CO JE TO TELEVIZE? A ZÁLEŽÍ NA TOM VŮBEC?

5. 4. 2022 | 4 minuty čtení Normální člověk si s definicí televize starosti nedělá. Lidi žijí své životy, pláčou nad účty za energie a musí číst si žhavé příspěvky – třeba ty o Willu Smithovi. Matt Hill ale tvrdí, že existuje jedna skupina lidí, která by se vážně měla zajímat o to, co televize představuje a co znamená.

JAK MÍT ŠTĚSTÍ? A JAK HO APLIKOVAT NA EFEKTIVNÍ KOMUNIKACI?

5. 4. 2022 | 5 minut čtení Jaký vliv má štěstí na reklamu, ptá se Faris Yakob, který v nedávno vydané knize Andyho Nairna „Go Luck Yourself“ nachází formu odolnosti, která zkoumá, co je možné, s důkladným zhodnocením situace.

CHCETE-LI USPĚT S REKLAMOU NA CTV, PŘICHÁZEJTE S NOVÝMI, NE STARÝMI VĚCMI

1. 4. 2022 | 4 minuty čtení Televizní průmysl se nachází uprostřed pomalého, ale nevyhnutelného přechodu od lineárního vysílání k digitálnímu... který dramaticky změní současné prostředí pro inzerenty, programátory i diváky. Zadavatelům reklamy tento přechod na digitální vysílání otevírá nové a lepší způsoby zacílení na publikum, cílení reklamy a měření výsledků. Využití výhod tohoto nového prostředí však vyžaduje také nový způsob myšlení.

STUDIE: ZNAČKY SE TOPÍ V MOŘI STEJNOSTI, PŘEKVAPIT UMÍ JEN TŘETINU LIDÍ

30. 3. 2022 | 3 minuty čtení Jen třetina českých spotřebitelů si vybaví nějakou unikátní značku, vyplývá ze studie Ogilvy Consulting a GroupM.

SPOTŘEBITELE OČEKÁVAJÍ, ŽE ZNAČKY BUDOU REAGOVAT NA KONFLIKT NA UKRAJINĚ

24. 3. 2022 | 2 minuty čtení Většina spotřebitelů po celém světě se domnívá, že by značky měly nějakým způsobem reagovat na probíhající konflikt na Ukrajině. Co mohou udělat? Podle průzkumu společnosti GWI mezi 20 428 uživateli internetu ve věku 16-64 let na 21 trzích si 84 % z nich přeje, aby značky podnikly nějaké kroky. Zatímco 32 % připouští, že může záležet na okolnostech, kterých se to týká, existuje i tvrdé jádro 24 % dotázaných, které si myslí, že značky by měly jednat a dát najevo svůj názor vždy.

JAK VÁLKA NA UKRAJINĚ PŘEPSALA PRAVIDLA MARKETINGU NEJEN NA TELEVIZNÍCH OBRAZOVKÁCH?

24. 3. 2022 | 10 minut čtení Dnes je to měsíc, kdy válečný konflikt na Ukrajině zasáhl celý svět jako blesk z čistého nebe a významně ovlivnil a stále ovlivňuje každodenní život stovek milionů lidí. Na krizi zareagovaly firmy napříč snad všemi oblastmi podnikání, formou malých gest i velkých činů. Na některé z nich se nyní podíváme. Čas na přehodnocení Rusko zahájilo svůj vpád na Ukrajinu brzy ráno 24. února 2022. Prakticky v mžiku oka se na region stočily pohledy celosvětových médií a nastartoval se tak maraton zpravodajského vysílání, které až do teď bohužel nebere konce. Výjimkou samozřejmě není ani americká CNN, což je vzhledem k jejímu postavení zpravodajského giganta logické. Hned první den konfliktu se na vysílatele ale sesypala kritika, která nesouvisela se samotným vysíláním, nýbrž s tím, že dostatečně nepřehodnotil svoje doplňkové aktivity. O co šlo konkrétně?

NECHTE ZÁŘIT BARVY!

23. 3. 2022 | 5 minut čtení V oskarovém snímku Belfast Kennetha Branagha je scéna, kdy jde mladý filmový hrdina Buddy do kina na muzikálovou fantazii z roku 1968 Chitty Chitty Bang Bang. Branaghův film je krásně surově černobílý, ale ukázka z filmu Chitty Chitty Bang Bang se objevuje v původních velkolepých barvách. Zaplavuje plátno vřelostí a přenáší diváky ve filmu Belfast (i diváky, kteří film Belfast sledují) na šťastnější, slunnější místo.

VÍTEJTE V NOVEM NORMÁLU: JE STEJNÝ JAKO TEN STARÝ

21. 3. 2022 | 9 minut čtení Navzdory hrozivým předpovědím o ekonomickém poklesu způsobeném covidem v některých odvětvích a exponenciálním růstu v jiných jsme z velké části tam, kde bychom byli, kdyby k němu nikdy nedošlo.

POKUD CHCETE, ABY MEDIA ATL TVRDĚ PRACOVALA, MUSÍTE TVRDĚ PRACOVAT I VY

15. 3. 2022 | 4 minuty čtení Měřte to, co je pro každý kanál klíčové, a nenechte se vést momentálními trendy v metrikách, které pro váš mediální cíl nic neznamenají.

HUMOR JE NA ÚSTUPU, POUŽÍVÁ HO JEN TŘETINA REKLAM

15. 3. 2022 | 3 minuty čtení Jen jedna třetina reklam používá nějakou formu humoru. Ty, které ji používají, jsou účinnější, ale podle výzkumu AdReaction společnosti Kantar od globální recese v roce 2009 tento trend klesá.

PSYCHOLOGIE REKLAMY A MARKETINGU V HYPERSTRESOVÉM PROSTŘEDÍ

15. 3. 2022 | 4 minuty čtení Se změnou vnějšího prostředí se mění i schopnosti spotřebitelů, ovlivňující jejich chování a rozhodování. Mnoho spotřebitelů již nemá stejné kognitivní schopnosti pro rozhodování.

INZERENTI CTV SÁZEJÍ NA TO, ŽE QR KÓDY NEJSOU JEN MÓDNÍ ZÁLEŽITOSTÍ

14. 3. 2022 | 5 minut čtení Popis fotografie: QR kódy se objevily v reklamách na Super Bowlu, například v reklamách společností Rocket Mortgage a Coinbase - a možná zůstanou i v televizní reklamě.

KREATIVNÍ REKLAMA JE V KRIZI

11. 3. 2022 | 8 minut čtení Následující text je shrnutím knihy Lemon od Orlando Wooda, která vyvolala pozitivní reakci a zdá se, že brnkla na strunu inzerentům, agenturám (plánovačům i kreativcům), majitelům médií a provozovatelům vysílání. Zdá se, že je to začátek něčeho nového. Možná dokonce vzniká kreativní renesance.

RENESANCE TV REKLAMY. V ČEM JE PRO ČESKÝ TRH INSPIRATIVNÍ NEJVĚTŠÍ BRITSKÁ KOMERČNÍ TELEVIZE ITV?

11. 3. 2022 | 8 minut čtení Zatímco poslední dva roky byl svět kvůli covidové pandemii uzavřen a zpomalen, britská komerční televize ITV tento čas věnovala hledání nových obchodní příležitostí a inovativním projektům. Zavedla novou formu spolupráce s inzerenty, přišla s projektem televize jako místem přímého nákupu a nebojí se ani posunu k sociálním médiím a vstupu do metaverse. I proto může říct, že nastává renesance televizní reklamy.

JAK MARKETÉŘI VYUŽÍVAJÍ KREATIVNÍ OBNOVU PRO ÚSPĚCH V OBLASTI CTV

10. 3. 2022 | 5 minut čtení Kreativní obnova jako přístup k silnému zapojení diváků a publika bojuje proti únavě z reklamy. Pomáhá zajistit, aby videoreklamy rezonovaly s cílovým publikem, což je v prostředí CTV klíčové.

CO BYCH SI PŘÁL VĚDĚT O STRATEGII ZNAČKY PŘED 10 LETY

8. 3. 2022 | 6 minut čtení Marcelo Ferrarini Carneiro, Senior Manager, Global Insights ve společnosti LEGO Group, se zamýšlí nad tím, co by si přál vědět, když před 10 lety začínal se strategií značky.

KOMENTÁŘ: NIČÍ DIGITÁLNÍ MÉDIA TELEVIZNÍ REKLAMU?

8. 3. 2022 | 3 minuty čtení Když mluvíme o digitálních médiích, máme na mysli především sociální sítě, webové stránky a streamovací služby. Televizní reklama má tendenci působit zcela jinak, možná proto, že je tu s námi už tak dlouho. Nevnímejte ji však jako zastaralou službu. Reklama v televizi v sobě skrývá větší potenciál, než si možná myslíte, a digitální média jí rozhodně neškodí. Musíte začít přemýšlet nad tím, jak můžete televizní reklamu využít, abyste ze své značky vytěžili to nejlepší. Je to totiž skvělý způsob, jak přilákat více zákazníků. Je doba televizní reklamy už za námi? Televizní reklama je tu s námi již velmi dlouho. Mnoho lidí ji může považovat za zastaralé reklamní médium. Ale upřímně řečeno, televizní reklamu není radno ignorovat. Její využití je dokonalým způsobem, jak vytvořit image vaší značky, zejména pokud jste začínající firma. Zaplatit si reklamu na televizním kanálu, jako je Sky, ITV nebo Channel 4, znamená, že bude vaše společnost na očích. Televize je navíc známá jako důvěryhodné médium, proto je pravděpodobnější, že lidé uvěří tomu, co vaše značka nabízí. Digitální média nemusí být hodnocena tak pozitivně jako televizní reklamy, protože online svět je plný spamu a podvodů. Proto není možné, aby digitální média dokázala „zabít“ televizní reklamu. Technologie a televize V dnešní době je televize mnohem víc než jen kliknutí na tlačítko a zobrazení toho, co je k dispozici ke sledování. Možná si myslíte, že pouze internet je místem, kde mohou inzerenti volně umisťovat své reklamy na jakýkoli typ streamovacího systému. Ale právě to jim paradoxně škodí. Spamové reklamy mohou vést k tomu, že je lidé okamžitě odkliknou. V případě televize však adresovatelná reklama od společností, jako je Finecast, může zajistit, že reklamy budou personalizované směrem k divákovi. To znamená, že je pravděpodobnější, že si divák koupí něco, co se mu líbí. Marketingoví odborníci mohou využít údaje, které jim poskytne klient, a přizpůsobit tak tyto reklamy divákovi na míru. Kreativní značky V online světě mají reklamy tendenci se objevovat náhodně. Ačkoli některé z nich nelze přeskočit, diváci mají tendenci je spíše ignorovat, než se na ně soustředit. Televizní reklamy bývají o něco kreativnější než ty, na které narážíme v online světě. Mnoho inzerentů rádo používá reklamy, které se hodí k pořadu, během něhož se reklama vysílá. Například pokud se reklama vysílá během detektivního seriálu, může se se tvůrčí tým snažit, aby byla reklama spojena s tématem vyšetřování. Díky tomu bude zapamatovatelnější a je pravděpodobné, že si zákazníci propagovaný produkt koupí. Buďte tedy kreativní, aby vaše reklamy vynikly. Kombinace digitálních médií a televizní reklamy Upřímně řečeno, pokud bychom vám měli dát nějakou radu, bylo by to využití jak online, tak televizní reklamy pro vaše produkty. Obě mají své chyby, ale s oběma těmito médii budete schopni dostat svou značku do hledáčku věrného publika.