OLYMPIJSKÉ HRY V PAŘÍŽI 2024: SPORTOVNÍ MÉDIA V ÉŘE FRAGMENTACE

26. 7. 2024 Jérôme Parmentier z Mezinárodního olympijského výboru se v rámci rozhovoru rozpovídal o olympijských zvyklostech v éře TikToku a Netflixu a o tom, co to znamená pro mediální práva. Jaké trendy pozorujete u Mezinárodního olympijského výboru z hlediska médií, pokud jde o způsob konzumace sportovního obsahu a dopad na vysílatele a mediální platformy? Naše distribuční strategie… Pokračovat ve čtení OLYMPIJSKÉ HRY V PAŘÍŽI 2024: SPORTOVNÍ MÉDIA V ÉŘE FRAGMENTACE

MNOHO MÝCH PŘÁTEL Z GENERACE Z NEVLASTNÍ TELEVIZI, ALE TO SE MŮŽE BRZY ZMĚNIT.

16. 6. 2024 Generace Z chce, aby televizory fungovaly mnohem víc, jako jejich telefony. Jak tedy mají výrobci televizorů inovovat, aby získali pozornost mladých spotřebitelů? Nedávno jsem nastoupil na CNET, kde se věnuji televizorům (zdravím!), a začal jsem tím, že jsem několika přátelům položil základní otázku: Co hledáte u TV, co je pro vás důležité, aby měl televizor?… Pokračovat ve čtení MNOHO MÝCH PŘÁTEL Z GENERACE Z NEVLASTNÍ TELEVIZI, ALE TO SE MŮŽE BRZY ZMĚNIT.

CO BY MOHLY TELEVIZE UDĚLAT, ABY ZÍSKALY ZPĚT MLADŠÍ DIVÁKY?

25. 5. 2024 Jak mohou televize lépe oslovit mladé lidi, které je obtížné zasáhnout, protože se odklánějí od lineárního televizního vysílání? To je již několik let velmi horké téma. Nedávné investice do online nabídek přesvědčivě naznačují, že jednou z cest k dosažení tohoto cíle je streamování. Společnost ITV, která minulý týden zveřejnila své výsledky, uvedla, že rok 2023 byl… Pokračovat ve čtení CO BY MOHLY TELEVIZE UDĚLAT, ABY ZÍSKALY ZPĚT MLADŠÍ DIVÁKY?

STUDIE POHYBLIVÉHO OBRAZU 2023: VYSOKÉ VYUŽÍVÁNÍ TELEVIZE A DROBNÉ POSUNY NA TRHU STREAMOVÁNÍ

2. 5. 2024 Studie, která byla realizována na žádost společnosti RTR Medien a pracovní skupiny TELETEST, potvrzuje převažující využívání nabídek vysílatelů a stagnaci online alternativ. Studie je zdarma ke stažení zde. Podle průzkumu „Moving Image Study 2023“ se využívání pohyblivého obrazu v Rakousku drží napříč celou populací trvale na vysoké úrovni (246 minut denně) a je vyšší než… Pokračovat ve čtení STUDIE POHYBLIVÉHO OBRAZU 2023: VYSOKÉ VYUŽÍVÁNÍ TELEVIZE A DROBNÉ POSUNY NA TRHU STREAMOVÁNÍ

TELEVIZE MÁ STÁLE NEJVYŠŠÍ SLEDOVANOST. VELKÁ TELEVIZNÍ OBRAZOVKA MÁ PRO DIVÁKY SVÉ NEPOPIRATELNÉ KOUZLO

14. 4. 2024 Čísla hovoří jasně. Neporazitelnou královnou domácí zábavy je stále televize. Moderní technologie jsou sice zajímavé, ale televizi z trůnu nesesadily. Proč? Přečtěte si v našem shrnutí, jaká esa má dnešní televize v rukávu.

MLADISTVÁ A K VĚCI. JAK STVOŘIT REKLAMU PRO GEN Z

8. 4. 2024 Generace Z je jednou nohou v produktivním věku. Tvoří 40 procent spotřebitelské populace a značky by ji neměly ve své komunikaci podceňovat. Jaký je postoj mladých k reklamě, zjišťovala redakce MAM v posledním čísle MAM 15/2024. Generace Z očekává od značek autenticitu. Zapomeňte na konvenční reklamu a vytvořte obsah, který mluví jejich jazykem a respektuje… Pokračovat ve čtení MLADISTVÁ A K VĚCI. JAK STVOŘIT REKLAMU PRO GEN Z

STUDIE USA: VLIV NA ROZHODOVÁNÍ GENERACE Z O SLEDOVÁNÍ TELEVIZE MAJÍ SOCIÁLNÍ MÉDIA

30. 1. 2024 95 % diváků generace Z ve věku 18 až 24 let se rozhodlo sledovat televizní pořad nebo film, protože byl trendy na sociálních sítích. Nový průzkum ukazuje, že u mladších diváků mají největší vliv na rozhodování o sledování televize sociální média. Z průzkumu společnosti CableTV.com totiž vyplývá, že 95 % diváků ve věku 18 až… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: VLIV NA ROZHODOVÁNÍ GENERACE Z O SLEDOVÁNÍ TELEVIZE MAJÍ SOCIÁLNÍ MÉDIA

STUDIE UK: CESTOVNÍ ZVYKLOSTI GENERACE Z A MILENIÁLŮ

30. 1. 2024 Mileniálové a generace Z určují dnešní trendy v cestování, nechybí fokus na technologie, udržitelnost a hledání osobitých a smysluplných zážitků. Jaké jsou preference a chování mileniálů a generace Z ve Spojených státech, Velké Británii a Německu k tématice cestování? Nejnovější zpráva společnosti Skift Research s názvem „Exploring Gen Z and Millennial Travel“ předkládá pohled na přístupy… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: CESTOVNÍ ZVYKLOSTI GENERACE Z A MILENIÁLŮ

CO MOTIVUJE RŮZNÉ GENERACE SPOTŘEBITELŮ?

11. 11. 2023 Co stojí za spotřebitelským chováním? Co nás motivuje k výběru, preferencím, nákupům a konzumaci konkrétních produktů a značek? Lze tyto otázky systematicky zodpovědět a vnést do tématu motivací přehled, aniž bychom museli rozvádět složité psychologické teorie a pomohlo nám to v marketingové praxi? Co motivuje spotřebitele? Zodpovězení otázky „co motivuje spotřebitele“ je poměrně složitý úkol… Pokračovat ve čtení CO MOTIVUJE RŮZNÉ GENERACE SPOTŘEBITELŮ?

PRŮZKUM: SPOTŘEBITELÉ V USA CHTĚJÍ MÉNĚ ZAŘÍZENÍ, ALE VÍCE TECHNICKÝCH INOVACÍ

26. 9. 2023 Podle společnosti Deloitte se dvě pětiny spotřebitelů (41 %) nerady zabývají správou svých zařízení, zatímco 28 % tvrdí, že správa technologických zařízení a předplatného je pro ně „velmi zatěžující“. Zdá se, že únava z technologií, kterou začala spousta spotřebitelů pociťovat během lockdownů během pandemie covid-19, přerostla do narůstajících rozporuplných pocitů amerických spotřebitelů vůči technologiím. Ti… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM: SPOTŘEBITELÉ V USA CHTĚJÍ MÉNĚ ZAŘÍZENÍ, ALE VÍCE TECHNICKÝCH INOVACÍ

STUDIE UK: MLADŠÍ PUBLIKUM SE OBÁVÁ REKLAMNÍHO ZAHLCENÍ

19. 9. 2023 Bombardování reklamami je největší příčinou nedůvěry v reklamu a význam této skutečnosti pro mladší publikum v posledních dvou letech výrazně vzrostl. Vyplývá to z nového výzkumu* společnosti Credos, britského reklamního thinktanku, který uvádí, že skóre důležitosti, které tato demografická skupina přikládá reklamnímu bombardování, se téměř zdvojnásobilo, a to z 19 bodů ze 100 v roce… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: MLADŠÍ PUBLIKUM SE OBÁVÁ REKLAMNÍHO ZAHLCENÍ

STUDIE USA: MLADÍ DIVÁCI MAJÍ V OBLIBĚ TITULKY

27. 8. 2023 Téměř šest z deseti diváků generace Z dává podle průzkumu YPulse přednost sledování televize s titulky. Studie tak potvrzuje globálně rozšířený trend. Nový průzkum společnosti YPulse naznačuje, že titulky jsou u mladších diváků při sledování televize široce rozšířené. 59 % diváků z generace Z a 52 % mileniálů uvedlo, že dávají přednost sledování televize s… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: MLADÍ DIVÁCI MAJÍ V OBLIBĚ TITULKY

STREAMOVÁNÍ SE ZÁMĚREM – NAVÁZÁNÍ VZTAHU S NOVOU GENERACÍ DIVÁKŮ

25. 8. 2023 Jak zachytit pozornost mladé generace v neustále se měnícím mediálním prostředí? Vedoucí pracovníci ze společností Braze, Roku a McCann Worldgroup analyzují mediální prostředí a jeho neustálý vývoj. V současné době se na mediální scéně vyskytuje o mnoho více různých druhů médií než kdykoli předtím, a proto jsou marketéři nuceni přehodnotit způsob navazování kontaktu s mladším… Pokračovat ve čtení STREAMOVÁNÍ SE ZÁMĚREM – NAVÁZÁNÍ VZTAHU S NOVOU GENERACÍ DIVÁKŮ

STUDIE UK: GEN ALPHA SPONTÁNNĚ MLUVÍ O VÍCE ZNAČKÁCH NEŽ KDYKOLI PŘEDTÍM

17. 8. 2023 Podle výzkumu společnosti Beano Brain děti ve Velké Británii spontánně mluví o více značkách než kdykoli předtím. Konzultační společnost Beano Studios, která produkuje stejnojmenný dětský komiks, provedla roční hloubkový průzkum 60 000 dětí ve věku 7 až 14 let pro svou výroční zprávu o nejlepších značkách (zkoumá 100 značek namísto 50 značek z prvního vydání).… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: GEN ALPHA SPONTÁNNĚ MLUVÍ O VÍCE ZNAČKÁCH NEŽ KDYKOLI PŘEDTÍM

NASTUPUJE GENERACE ALFA: SUPERINFORMOVANÁ A STÁLE ONLINE

17. 8. 2023 Do hledáčku marketérů začíná pomalu dorůstat generace alfa, kterou lze definovat jako sociální, globální a mobilní. Pro značky začíná dorůstat nový objekt zájmu – generace alfa zahrnující děti narozené po roce 2010, tedy po roce, kdy byl na trh uveden první iPad. Již příští rok se tato generace stane nejsilnější v populaci, kdy by měla… Pokračovat ve čtení NASTUPUJE GENERACE ALFA: SUPERINFORMOVANÁ A STÁLE ONLINE

STUDIE UK / USA: ROZHODNUTÍ O STREAMOVÁNÍ JSOU V RUKOU DĚTÍ A TEENAGERŮ

2. 8. 2023 Podle nové zprávy společnosti SuperAwesome je hlavním důvodem, proč si rodiče předplácejí streamovací služby, potřeba obsahu pro děti. Je to také důvod, proč u streamování zůstávají nebo proč jej opouštějí. Společnost SuperAwesome zjistila, že rodiče si s větší pravděpodobností předplatí tu streamovací službu, jejíž platforma nabízí obsah, který zajímá jejich děti. Studie nazvaná Gen Alpha… Pokračovat ve čtení STUDIE UK / USA: ROZHODNUTÍ O STREAMOVÁNÍ JSOU V RUKOU DĚTÍ A TEENAGERŮ

STUDIE USA: GENERACE Z VYŽADUJE MARKETING, KTERÝ ODRÁŽÍ ROZMANITOST A INKLUZI

25. 6. 2023 Pokud se značka snaží zaujmout generaci Z, měla by mít na paměti jednu věc: podle studie pro společnost SeeHer, kterou realizovala agentura Horowitz Research, 50 % respondentů věří, že pohlaví je nebinární, a očekává, že marketing bude k této otázce citlivý. SeeHer je globální hnutí za odstranění genderových předsudků v reklamě a médiích. A co… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: GENERACE Z VYŽADUJE MARKETING, KTERÝ ODRÁŽÍ ROZMANITOST A INKLUZI

REKLAMA ORIENTOVANÁ NA DĚTI ANEB BALANC MEZI REGULACEMI A ETIKOU. JAKÁ JSOU PRAVIDLA TÉTO SLOŽITÉ MARKETINGOVÉ DISCIPLÍNY?

3. 6. 2023 Pro některá byznysová odvětví jsou děti hlavní cílovou skupinou, kterou se svým marketingem snaží oslovit. Marketéři v této reklamní disciplíně ale vstupují na tenký led, kde hlavní otázka zní – co je ještě povoleno a co už je přes čáru?