TELEVIZNÍ REKLAMA V DIGITÁLNÍM VĚKU: STÁLE EFEKTIVNÍ MÉDIUM, KTERÉ SE NOVÝM VLIVŮM NEBRÁNÍ

9. 4. 2022 | 10 minut čtení V 90. letech se televizní reklama musela vypořádat s příchodem nových video formátů. Není náhodou, že se ve stejné době začaly objevovat nové reklamy, které stavěly především na rostoucí oblibě digitálních technologií. Nepřekvapivě mezi nimi dominoval čím dál uživatelsky oblíbenější internet. I přes to, že postavení internetu dynamicky posilovalo, vliv televize jako média neklesal. Dnes žijeme ve streamovací době, která pravidla opět výrazným způsobem přepisuje. Bylo by ale zjednodušující tvrdit, že klasická televize a reklama už nemá co nabídnout. Za prvé to není pravda, a za druhé se televize rychle měnícímu prostředí přizpůsobila. Jaké je tedy v měnícím se prostředí místo pro klasickou televizní reklamu? Co nám televize může nabídnout? Stačí rychlý pohled na statistiky společnosti Nielsen Admosphere a zjistíme, že Češi před televizí tráví pořád dost času. Televize je součástí 92 % tuzemských domácností, přičemž 25 % z nich dokonce vlastní více než jednu. Televizní médium taktéž vykazuje pravidelný měsíční zásah 95 % televizní populace. Nejde přitom o generační záležitost – je sice pravda, že měsíční reach je nejvyšší u věkových skupin nad 35 let (98 %), ale u televize tráví čím dál více času i příslušníci generace Z a mileniálové. V těchto kategoriích měsíční zásah dosahuje též silných 80 %. A podobně je tomu i s průměrným časem věnovaným televizi – v průměru jde o 4 hodiny denně na diváka. Ani nástup digitálních technologií tudíž nezpůsobil pokles zájmu o televizní médium. Ten naopak od roku 2007 setrvale mírně narůstá.

STARŠÍ A BOHATŠÍ DIVÁCI SI VÍCE CENÍ TELEVIZNÍHO ZPRAVODAJSTVÍ A SPORTU, TVRDÍ LRG.

6. 4. 2022 | 2 minuty čtení Podle nedávné studie společnosti Leichtman Research Group přetrvává, i přes nárůst možností, které odvádí diváky od placené televize, vysoký zájem o živé zpravodajství a sport (což jsou základní prvky tradiční lineární televize) mezi staršími a bohatšími diváky.

CO JE TO TELEVIZE? A ZÁLEŽÍ NA TOM VŮBEC?

5. 4. 2022 | 4 minuty čtení Normální člověk si s definicí televize starosti nedělá. Lidi žijí své životy, pláčou nad účty za energie a musí číst si žhavé příspěvky – třeba ty o Willu Smithovi. Matt Hill ale tvrdí, že existuje jedna skupina lidí, která by se vážně měla zajímat o to, co televize představuje a co znamená.

STUDIE DACH – GOLDBACH: 70 % LIDÍ VE VĚKU 16 AŽ 49 LET V REGIONU DACH POUŽÍVÁ PŘIPOJENOU TELEVIZI

4. 4. 2022 | 3 minuty čtení Připojená televize se v Německu, Rakousku a Švýcarsku (DACH) stala nedílnou součástí obývacích pokojů.

CHCETE-LI USPĚT S REKLAMOU NA CTV, PŘICHÁZEJTE S NOVÝMI, NE STARÝMI VĚCMI

1. 4. 2022 | 4 minuty čtení Televizní průmysl se nachází uprostřed pomalého, ale nevyhnutelného přechodu od lineárního vysílání k digitálnímu... který dramaticky změní současné prostředí pro inzerenty, programátory i diváky. Zadavatelům reklamy tento přechod na digitální vysílání otevírá nové a lepší způsoby zacílení na publikum, cílení reklamy a měření výsledků. Využití výhod tohoto nového prostředí však vyžaduje také nový způsob myšlení.

PŘEVIS POPTÁVKY PO TV REKLAMĚ POKRAČUJE I V ROCE 2022

28. 3. 2022 | 3 minuty čtení Trh televizní reklamy pokračuje v růstu i v prvních měsících letošního roku a zvýšená poptávka po televizním reklamním prostoru přetrvává.

STUDIE IAB: DIGITÁLNÍ VIDEOREKLAMA ZVYŠUJE DOSAH KAMPANÍ V LINEÁRNÍ TV

22. 3. 2022 | 2 minuty čtení Reklamní trh evropského digitálního videa v současnosti rychle roste a objem reklamních investic pro lineární TV a nelineární TV se v Evropě přibližuje, zjistila zpráva IAB a PubMatic.

STUDIE KANADA: TELEVIZE DOSAHUJE NEJVĚTŠÍ SLEDOVANOSTI

21. 3. 2022 | 3 minuty čtení Podle nejnovějších údajů a důkazů získaných od ostatních odborníků v odvětví je televize v současnosti stále silná. A je tím nejlepším místem, kam mohou marketéři investovat peníze na reklamu, protože televize stále přitahuje nejvíce diváků, a to bez ohledu na růst streamování. SVOD služby doplňují konzumaci klasické televize Kanadští diváci (2+) sledují kabelovou (lineární) televizi méně. To ale není celkový obrázek. Podle údajů společnosti Numeris z podzimu 2021 se Kanaďané dívají na televizi v průměru téměř 21 hodin týdně, což je za poslední čtyři roky jen o dvě hodiny týdně méně. Za stejnou dobu vzrostlo předplatné služeb videa na vyžádání včetně Crave a CBC Gem o 25 %, uvádí podzimní průzkum MTM z roku 2021. To naznačuje, že diváci nemusejí nutně odcházet od lineární televize ke streamování, ale přibírají si další televize prostřednictvím různých platforem.

KOMENTÁŘ: NIČÍ DIGITÁLNÍ MÉDIA TELEVIZNÍ REKLAMU?

8. 3. 2022 | 3 minuty čtení Když mluvíme o digitálních médiích, máme na mysli především sociální sítě, webové stránky a streamovací služby. Televizní reklama má tendenci působit zcela jinak, možná proto, že je tu s námi už tak dlouho. Nevnímejte ji však jako zastaralou službu. Reklama v televizi v sobě skrývá větší potenciál, než si možná myslíte, a digitální média jí rozhodně neškodí. Musíte začít přemýšlet nad tím, jak můžete televizní reklamu využít, abyste ze své značky vytěžili to nejlepší. Je to totiž skvělý způsob, jak přilákat více zákazníků. Je doba televizní reklamy už za námi? Televizní reklama je tu s námi již velmi dlouho. Mnoho lidí ji může považovat za zastaralé reklamní médium. Ale upřímně řečeno, televizní reklamu není radno ignorovat. Její využití je dokonalým způsobem, jak vytvořit image vaší značky, zejména pokud jste začínající firma. Zaplatit si reklamu na televizním kanálu, jako je Sky, ITV nebo Channel 4, znamená, že bude vaše společnost na očích. Televize je navíc známá jako důvěryhodné médium, proto je pravděpodobnější, že lidé uvěří tomu, co vaše značka nabízí. Digitální média nemusí být hodnocena tak pozitivně jako televizní reklamy, protože online svět je plný spamu a podvodů. Proto není možné, aby digitální média dokázala „zabít“ televizní reklamu. Technologie a televize V dnešní době je televize mnohem víc než jen kliknutí na tlačítko a zobrazení toho, co je k dispozici ke sledování. Možná si myslíte, že pouze internet je místem, kde mohou inzerenti volně umisťovat své reklamy na jakýkoli typ streamovacího systému. Ale právě to jim paradoxně škodí. Spamové reklamy mohou vést k tomu, že je lidé okamžitě odkliknou. V případě televize však adresovatelná reklama od společností, jako je Finecast, může zajistit, že reklamy budou personalizované směrem k divákovi. To znamená, že je pravděpodobnější, že si divák koupí něco, co se mu líbí. Marketingoví odborníci mohou využít údaje, které jim poskytne klient, a přizpůsobit tak tyto reklamy divákovi na míru. Kreativní značky V online světě mají reklamy tendenci se objevovat náhodně. Ačkoli některé z nich nelze přeskočit, diváci mají tendenci je spíše ignorovat, než se na ně soustředit. Televizní reklamy bývají o něco kreativnější než ty, na které narážíme v online světě. Mnoho inzerentů rádo používá reklamy, které se hodí k pořadu, během něhož se reklama vysílá. Například pokud se reklama vysílá během detektivního seriálu, může se se tvůrčí tým snažit, aby byla reklama spojena s tématem vyšetřování. Díky tomu bude zapamatovatelnější a je pravděpodobné, že si zákazníci propagovaný produkt koupí. Buďte tedy kreativní, aby vaše reklamy vynikly. Kombinace digitálních médií a televizní reklamy Upřímně řečeno, pokud bychom vám měli dát nějakou radu, bylo by to využití jak online, tak televizní reklamy pro vaše produkty. Obě mají své chyby, ale s oběma těmito médii budete schopni dostat svou značku do hledáčku věrného publika.

PROČ NEMŮŽEME PŘISTUPOVAT K CTV JEN JAKO K DALŠÍ OBRAZOVCE

28. 2. 2022 | 5 minut čtení CTV spojuje s televizí sdílení prvku prvotřídní kvality, sdílí také vysokou úroveň zapojení a pohlcující obsah. Vytváří řešení, která umožňují využívat data ve velkém měřítku, zachovat si vlastnictví svých aktiv a vytvářet hodnotu pro kupující i prodávající. Reklamní průmysl má tak teď možnost transformovat ekosystém prémiového videa a zajistit, aby televize a CTV fungovaly v symbióze.

VIDEO ON DEMAND SE STÁVÁ HLAVNÍM TAHOUNEM RŮSTU EVROPSKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU – 1. ČÁST

16. 2. 2022 | 4 minuty čtení Výnosy z konzumace video on demand (VOD) služeb v Evropě kontinuálně rostou a v loňském roce už tento segment představoval 30 % z celkových výnosů mediálního sektoru (TV a video). Z toho příjmy VOD služeb financovaných online video reklamou tvoří 19 procent a placené SVOD služby typu Netflix, Amazon Prime a jiní 11 procent. Velcí hráči se toho snaží využít k podpoře růstu svého byznysu a připravují pro různé skupiny diváků obsah na míru.

BUDOUCNOST VIDEOREKLAMY JE ZALOŽENÁ NA KONTEXTU A AUTOMATIZACI

14. 2. 2022 | 4 minuty čtení V roce 2021 jsme zaznamenali prudký nárůst zájmu o kontextovou reklamu, protože značky a vydavatelé se snažili určit, jak budou cílit a měřit publikum po blížícím se konci cookies třetích stran v prohlížeči Chrome.

ODLOŽENÁ TV SLEDOVANOST SE ZA ROK ZVÝŠILA O TŘETINU

9. 2. 2022 | 2 minuty čtení Dominantním zdrojem sledování TV pořadů je nadále tzv. živá sledovanost, která představuje 84 % celkové TV sledovanosti. Podíl odložené sledovanosti se ale zvyšuje.

VÝZKUM RAKOUSKO: PANDEMIE MLADÉ ZATĚŽUJE A KAZÍ NÁLADU

8. 2. 2022 | 4 minuty čtení V lednu 2022 provedl Marketagent společně s DocLX průzkum mezi 2 500 mladými lidmi ve věku 14 až 24 let, kteří reprezentují svou věkovou kohortu. Devátý Monitor trendů mládeže obsahuje srovnávací údaje s rokem 2020 a ukazuje změny ve využívání médií.

STUDIE: LINEÁRNÍ VYSÍLÁNÍ A VOD POKRAČUJÍ V EXISTENCI JEDEN VEDLE DRUHÉHO

4. 2. 2022 | 3 minuty čtení Zpráva společnosti Intertrust odhalila, že klasické televizní vysílání bude v dohledné budoucnosti životaschopné i přes nárůst streamování. Naznačuje, že se videoprůmysl vyvine do hybridní podoby, kde bude lineární vysílání existovat vedle obsahu na vyžádání a živého streamování.

VYDAVATELÉ NA CTV SE MOHOU UČIT OD REKLAMY NA LINEÁRNÍ TELEVIZI (OPRAVDU)

3. 2. 2022 | 4 minuty čtení Už jsme to zažili všichni. Díváte se na streamovaný pořad a stane se, že se čtyřikrát přehraje stejná reklama na nový Nissan Altima. Vážně si Nissan myslí, že tenhle rodinný sedan potřebujete, nebo je to jen závada v matici reklamní technologie?

DIVÁCI VĚNUJÍ VĚTŠÍ POZORNOST REKLAMĚ V TELEVIZI NEŽ NA SOCIÁLNÍCH PLATFORMÁCH

27. 1. 2022 | 6 minut čtení Jak vyplynulo z rozsáhlého výzkumu v německy mluvících zemích, lineární televize i BVOD dosahují mnohem lepších výsledků u diváků ve spontánní i podpořené znalosti reklamy a také v případě nákupního záměru.

PANDEMIE A VZESTUP CHYTRÉ TELEVIZE PŘINÁŠEJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY

23. 1. 2022 | 6 minut čtení Televize už není jen pro velké inzerenty a má teď rozmanitější skupinu inzerentů. Tento přechod se urychlil díky pandemii, řekla Katie Cotemanová, viceprezidentka pro reklamu a partnerství ve společnosti Discovery minulý měsíc na konferenci The Future of TV Advertising Global v Londýně. „Někteří z větších tradičních inzerentů se [během pandemie] od televizní reklamy stahovali, takže to byla skvělá doba pro povzbuzení nových inzerentů do televize.“ Noví zadavatelé televizní reklamy byli hlavním tématem panelové diskuse, která se týkala také přechodu k chytré televizi a adresovatelné televizi, a kterou moderoval Thomas Bremond z GM International u průkopníka reklamních technologií FreeWheel.