CO BY MOHLY TELEVIZE UDĚLAT, ABY ZÍSKALY ZPĚT MLADŠÍ DIVÁKY?

25. 5. 2024 Jak mohou televize lépe oslovit mladé lidi, které je obtížné zasáhnout, protože se odklánějí od lineárního televizního vysílání? To je již několik let velmi horké téma. Nedávné investice do online nabídek přesvědčivě naznačují, že jednou z cest k dosažení tohoto cíle je streamování. Společnost ITV, která minulý týden zveřejnila své výsledky, uvedla, že rok 2023 byl… Pokračovat ve čtení CO BY MOHLY TELEVIZE UDĚLAT, ABY ZÍSKALY ZPĚT MLADŠÍ DIVÁKY?

MLADISTVÁ A K VĚCI. JAK STVOŘIT REKLAMU PRO GEN Z

8. 4. 2024 Generace Z je jednou nohou v produktivním věku. Tvoří 40 procent spotřebitelské populace a značky by ji neměly ve své komunikaci podceňovat. Jaký je postoj mladých k reklamě, zjišťovala redakce MAM v posledním čísle MAM 15/2024. Generace Z očekává od značek autenticitu. Zapomeňte na konvenční reklamu a vytvořte obsah, který mluví jejich jazykem a respektuje… Pokračovat ve čtení MLADISTVÁ A K VĚCI. JAK STVOŘIT REKLAMU PRO GEN Z

STUDIE UK: DVĚ TŘETINY BRITŮ ZŮSTÁVAJÍ U ŽIVÉHO VYSÍLÁNÍ

30. 3. 2024 Mediální návyky s sice během let mění, ale podle nové studie stále téměř dvě třetiny (64 %) Britů sledují televizi živě, zatímco online vysílání (36 %) je pro ně volba až na druhém místě. Zpráva GWI 2024 Global Media Landscape Report říká, že televizní hity jako Zrádci (The Traitors) , uvedla BBC, ukazují, že televize… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: DVĚ TŘETINY BRITŮ ZŮSTÁVAJÍ U ŽIVÉHO VYSÍLÁNÍ

STUDIE USA: AMERIČTÍ DIVÁCI CHTĚJÍ V NAPROSTÉ VĚTŠINĚ VIDĚT VÍCE TELEVIZNÍCH POŘADŮ ZOBRAZUJÍCÍCH REALISTICKOU ROVNOVÁHU PRACOVNÍHO A OSOBNÍHO ŽIVOTA, PÉČI O RODINU A GENDEROVOU ROVNOST

8. 3. 2024 Když Hollywood na obrazovce věrně zpracovává scénáře s tematikou práce, rodiny a rovnosti pohlaví, je to dobré pro byznys. Zvyšuje tím sledovanost a angažovanost, uvádí nová výzkumná studie. Valná většina amerických diváků sledujících streamované pořady chce na obrazovce častěji vidět svůj život – práci, zvládání rodinného života a poskytování péče, a to v různorodější a ambicióznější podobě.… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: AMERIČTÍ DIVÁCI CHTĚJÍ V NAPROSTÉ VĚTŠINĚ VIDĚT VÍCE TELEVIZNÍCH POŘADŮ ZOBRAZUJÍCÍCH REALISTICKOU ROVNOVÁHU PRACOVNÍHO A OSOBNÍHO ŽIVOTA, PÉČI O RODINU A GENDEROVOU ROVNOST

JENNA STUDT Z CRITICAL MASS: JAK MOHOU ZNAČKY EFEKTIVNĚ OSLOVIT GENERACI Z?

1. 3. 2024 Jenna Studt, „social strategy director“ z Critical Mass říká v rozhovoru pro AdForum, že se zaměstnavatelé a značky k oslovení generace Z musí aktivně podílet na kultuře, udržitelnosti a společenské odpovědnosti. Generace Z nově definuje svět obsahu a komunikace, jak ho známe, prostřednictvím aktivismu, autenticity a sociálních médií. Jenna Studt, „social strategy director“ ve společnosti… Pokračovat ve čtení JENNA STUDT Z CRITICAL MASS: JAK MOHOU ZNAČKY EFEKTIVNĚ OSLOVIT GENERACI Z?

TELEVIZE JE TU PRO KAŽDOU GENERACI, BYŤ JI KONZUMUJE KAŽDÁ JINÝM ZPŮSOBEM

29. 2. 2024 Dosah lineární televize se neomezuje jen na starší spotřebitele. Data ukazují, že i mladí lidé stále sledují kvalitní televizní obsah.

MĚNÍCÍ SE ZVYKY GENERACE Z V OBLASTI SPOTŘEBY MÉDIÍ URČUJÍ TRENDY PRO OSTATNÍ VĚKOVÉ SKUPINY

15. 2. 2024 Spotřeba médií a zvyky diváků generace Z se nejen liší od ostatních generací. Podle nejnovějšího výročního průzkumu, který dnes zveřejnila společnost Hub, se zdá, že v některých ohledech určují trend i pro ostatní věkové skupiny, zejména pokud jde o způsob trávení času sledováním. Průzkum s názvem „Video Redefined“ ukázal, že generace Z věnuje stejně času… Pokračovat ve čtení MĚNÍCÍ SE ZVYKY GENERACE Z V OBLASTI SPOTŘEBY MÉDIÍ URČUJÍ TRENDY PRO OSTATNÍ VĚKOVÉ SKUPINY

STUDIE USA: VLIV NA ROZHODOVÁNÍ GENERACE Z O SLEDOVÁNÍ TELEVIZE MAJÍ SOCIÁLNÍ MÉDIA

30. 1. 2024 95 % diváků generace Z ve věku 18 až 24 let se rozhodlo sledovat televizní pořad nebo film, protože byl trendy na sociálních sítích. Nový průzkum ukazuje, že u mladších diváků mají největší vliv na rozhodování o sledování televize sociální média. Z průzkumu společnosti CableTV.com totiž vyplývá, že 95 % diváků ve věku 18 až… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: VLIV NA ROZHODOVÁNÍ GENERACE Z O SLEDOVÁNÍ TELEVIZE MAJÍ SOCIÁLNÍ MÉDIA

STUDIE UK: CESTOVNÍ ZVYKLOSTI GENERACE Z A MILENIÁLŮ

30. 1. 2024 Mileniálové a generace Z určují dnešní trendy v cestování, nechybí fokus na technologie, udržitelnost a hledání osobitých a smysluplných zážitků. Jaké jsou preference a chování mileniálů a generace Z ve Spojených státech, Velké Británii a Německu k tématice cestování? Nejnovější zpráva společnosti Skift Research s názvem „Exploring Gen Z and Millennial Travel“ předkládá pohled na přístupy… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: CESTOVNÍ ZVYKLOSTI GENERACE Z A MILENIÁLŮ

STUDIE USA: OČEKÁVAJÍ SE REKORDNÍ VÝDAJE AMERICKÝCH INZERENTŮ Z POLITICKÉHO SEKTORU

7. 1. 2024 Společnost Samba TV, která poskytuje televizní technologie pro měření dat týkajících se publika napříč všemi platformami, vydala svou zprávu Guide to Political Advertising: 2024 Report, která uvádí podrobná vlastní data Samba TV a výsledky studie, která byla součástí průzkumu realizovaného ve spolupráci s globální výzkumnou společností HarrisX. V době historicky nejnižší důvěry a nespokojenosti s… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: OČEKÁVAJÍ SE REKORDNÍ VÝDAJE AMERICKÝCH INZERENTŮ Z POLITICKÉHO SEKTORU

GENERACE Z: ZNAČKY KOFOLA, LIDL A ALZA SPOJUJÍ GENERACE

14. 12. 2023 Generace mladých Čechů, označovaná jako generace Z, není tak jednotnou skupinou, jak se traduje, a navíc kolem ní panuje řada mýtů. Mluvilo se o nich na konferenci retail in Detail: Generace Z. Jak komunikovat s generací, která ráda utrácí za prémiové účty aplikací, aby se vyhnula reklamnímu obsahu? Na tuto a další otázky přinesla odpovědi… Pokračovat ve čtení GENERACE Z: ZNAČKY KOFOLA, LIDL A ALZA SPOJUJÍ GENERACE

RMB’S SLICE: INOVACE A PRŮZKUM POHÁNĚJÍ REKLAMNÍ OBSAH NA NOVÉ ÚROVNĚ

20. 11. 2023 Belgická společnost RMB, která se zabývá prodejem médií, se zaměřuje na transformaci svého podnikání, aby bylo odolnější. Pozornost proto směřuje na inovace, průzkum a udržitelnost. Přesto se cítí pod tlakem nových hráčů na trhu. V důsledku toho se RMB v roce 2022 jako doplněk k jednotce kreativních řešení spuštěné v roce 2018 pod názvem Flash… Pokračovat ve čtení RMB’S SLICE: INOVACE A PRŮZKUM POHÁNĚJÍ REKLAMNÍ OBSAH NA NOVÉ ÚROVNĚ

CO MOTIVUJE RŮZNÉ GENERACE SPOTŘEBITELŮ?

11. 11. 2023 Co stojí za spotřebitelským chováním? Co nás motivuje k výběru, preferencím, nákupům a konzumaci konkrétních produktů a značek? Lze tyto otázky systematicky zodpovědět a vnést do tématu motivací přehled, aniž bychom museli rozvádět složité psychologické teorie a pomohlo nám to v marketingové praxi? Co motivuje spotřebitele? Zodpovězení otázky „co motivuje spotřebitele“ je poměrně složitý úkol… Pokračovat ve čtení CO MOTIVUJE RŮZNÉ GENERACE SPOTŘEBITELŮ?

STUDIE USA: MLADÍ DIVÁCI MAJÍ V OBLIBĚ TITULKY

27. 8. 2023 Téměř šest z deseti diváků generace Z dává podle průzkumu YPulse přednost sledování televize s titulky. Studie tak potvrzuje globálně rozšířený trend. Nový průzkum společnosti YPulse naznačuje, že titulky jsou u mladších diváků při sledování televize široce rozšířené. 59 % diváků z generace Z a 52 % mileniálů uvedlo, že dávají přednost sledování televize s… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: MLADÍ DIVÁCI MAJÍ V OBLIBĚ TITULKY

STREAMOVÁNÍ SE ZÁMĚREM – NAVÁZÁNÍ VZTAHU S NOVOU GENERACÍ DIVÁKŮ

25. 8. 2023 Jak zachytit pozornost mladé generace v neustále se měnícím mediálním prostředí? Vedoucí pracovníci ze společností Braze, Roku a McCann Worldgroup analyzují mediální prostředí a jeho neustálý vývoj. V současné době se na mediální scéně vyskytuje o mnoho více různých druhů médií než kdykoli předtím, a proto jsou marketéři nuceni přehodnotit způsob navazování kontaktu s mladším… Pokračovat ve čtení STREAMOVÁNÍ SE ZÁMĚREM – NAVÁZÁNÍ VZTAHU S NOVOU GENERACÍ DIVÁKŮ

STUDIE UK / USA: ROZHODNUTÍ O STREAMOVÁNÍ JSOU V RUKOU DĚTÍ A TEENAGERŮ

2. 8. 2023 Podle nové zprávy společnosti SuperAwesome je hlavním důvodem, proč si rodiče předplácejí streamovací služby, potřeba obsahu pro děti. Je to také důvod, proč u streamování zůstávají nebo proč jej opouštějí. Společnost SuperAwesome zjistila, že rodiče si s větší pravděpodobností předplatí tu streamovací službu, jejíž platforma nabízí obsah, který zajímá jejich děti. Studie nazvaná Gen Alpha… Pokračovat ve čtení STUDIE UK / USA: ROZHODNUTÍ O STREAMOVÁNÍ JSOU V RUKOU DĚTÍ A TEENAGERŮ

PRO GENERACI Z NENÍ NUTNÉ BÝT COOL ZA KAŽDOU CENU

6. 7. 2023 Jaká reklama funguje na generaci Z, zjišťovala agentura Ipsos. Spíš než být cool se vyplatí být tematicky relevantní. Mladou generaci osloví obvykle jiná reklama než starší spotřebitele. Které reklamy s generací Z rezonují a které naopak ne, analyzovala agentura Ipsos. Stejně jako v předešlých letech vybrala agentura 60 reklam, které Češi v roce 2022 mohli… Pokračovat ve čtení PRO GENERACI Z NENÍ NUTNÉ BÝT COOL ZA KAŽDOU CENU

STUDIE USA: GENERACE Z VYŽADUJE MARKETING, KTERÝ ODRÁŽÍ ROZMANITOST A INKLUZI

25. 6. 2023 Pokud se značka snaží zaujmout generaci Z, měla by mít na paměti jednu věc: podle studie pro společnost SeeHer, kterou realizovala agentura Horowitz Research, 50 % respondentů věří, že pohlaví je nebinární, a očekává, že marketing bude k této otázce citlivý. SeeHer je globální hnutí za odstranění genderových předsudků v reklamě a médiích. A co… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: GENERACE Z VYŽADUJE MARKETING, KTERÝ ODRÁŽÍ ROZMANITOST A INKLUZI