OLYMPIJSKÝ FESTIVAL ZAČÍNÁ, LÁKÁ NA DESÍTKY SPORTŮ

26. 7. 2024 | 4 minuty čtení Spolu se začátkem letní olympiády startuje u jezera Most i Olympijský festival, kde se prezentují jednotlivé sporty i partneři.

VÁNOČNÍ SPECIÁL: LIDÉ VÁNOČNÍ REKLAMY MILUJÍ. PŮSOBIVÉ SPOTY ALE MAJÍ SVÁ PRAVIDLA

23. 12. 2023 | 5 minut čtení Někdo má tajný recept na nejlepší vaječný koňak, jiný na úžasné babiččiny vanilkové rohlíčky. A některé značky mají tajný recept na nejlepší vánoční reklamy. To se prostě musí navážit správné množství nostalgie, zamixovat do toho notnou dávku vizuálních prvků, opatrně našlehat příběh, přidat štipec humoru a přisypat pár tajných ingrediencí – a úžasná vánoční reklama, kterou si budou lidé pamatovat celé roky, je na světě. Říkáte, že to není tak jednoduché? Máte pravdu, není.

VÁNOCE 2023: PODÍVEJTE SE NA NEJNOVĚJŠÍ REKLAMY

22. 12. 2023 | 5 minut čtení Vítejte u přehledu vánočních kampaní 2023, který přinesl thedrum.com - právě zde na jednom místě si můžete prohlédnout a zhodnotit nejlepší reklamy z celého světa.

SCREENVOICE TOP 12 VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2023

15. 12. 2023 | 9 minut čtení Sešel se rok s rokem a slovutné i méně známé značky vyšly na světlo světa se svými dlouho očekávanými vánočními kampaněmi, které nás pokaždé neomylně vtáhnou do předvánočního dění a naladí nás na nefalšovanou sváteční atmosféru.

COCA-COLA SI SVÉHO SANTU CLAUSE HÝČKÁ. JAK SE FORMOVALO JEDNO Z HISTORICKY NEJVLIVNĚJŠÍCH MARKETINGOVÝCH „SPOJENECTVÍ“?

11. 12. 2023 | 13 minut čtení I když máme v České republice Vánoce spojeny hlavně s Ježíškem, není moc dobře možné ignorovat globální popularitu amerického Otce Vánoc, Santy Clause. A vlastně, pokud vezmeme v potaz historické souvislosti formování obrazu této postavy, máme k němu i v našem kulturním okruhu daleko blíže, než si často jsme ochotni připustit. Legenda Santy Clause je ale v první řadě skutečným moderním vánočním příběhem, ve kterém sehrál obrovskou roli marketing globální obchodní společnosti specializující se na výrobu nealkoholických nápojů. A ač se mnohdy traduje, že Santa existuje právě jen díky Coca-Cole, není to tak úplně pravda. Spojení těchto dvou nepravděpodobných spojenců se ale za mnoho desítek let tak zapsalo do společenského povědomí, že je velmi těžké přemýšlet o jednom bez druhého. Vždy tomu tak ale nebylo…

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJDOJEMNĚJŠÍ REKLAMY

10. 12. 2023 | 7 minut čtení Slzy na krajíčku, to není během vánočního období nijak ojedinělá záležitost. Kromě vánoční výzdoby a všudypřítomné sváteční hudby může za rozněžnělou náladu i větší pocit sounáležitosti, který během adventního období a vánočních svátků prožíváme. A více než když dříve myslíme na ty, které jsme ztratili, i ty, kteří potřebují naši pomoc. A proto nás obvykle velmi zasáhnou reklamy, které jsou postavené na dojemném příběhu. Které z vánočních reklam zahrály letos i v uplynulých letech na tu nejdojemnější notu?

STUDIE UK: REKLAMY MAJÍ MNOHEM DELŠÍ ŽIVOTNOST, NEŽ SE MNOZÍ DOMNÍVALI

6. 12. 2023 | 4 minuty čtení Stále více důkazů ukazuje, že reklamy mají mnohem delší životnost, než se mnozí domnívali. Oblíbené letité nápady jako Coca-Cola "Vánoce jsou tady" a "Mrkvička Kevin" od řetězce Aldi mají na trhu stále skvělé výsledky - takže je možná načase přehodnotit přístup k sezónním reklamám.

INSPIRACE ZDARMA: JAKÉ JSOU LETOŠNÍ NEJEFEKTIVNĚJŠÍ VÁNOČNÍ SPOTY?

27. 11. 2023 | 2 minuty čtení Sázka na osvědčené a spotřebitelům známé postavy se vyplácí. To je mimo jiné zjištění britské platformy System1, která měří efektivitu kreativ. Hned sedm letošní vánočních spotů získalo v jejím hodnocení maximální známku.

SVĚT POTŘEBUJE VÍCE SANTŮ, HLÁSÁ VÁNOČNÍ KAMPAŇ COCA-COLY

10. 11. 2023 | 2 minuty čtení Ve své letošní vánoční kampani přichází Coca-Cola s tím, že svět potřebuje více Santů, kteří dělají drobné dobré skutky.

PROČ SE COCA-COLA LETOS SPOLEHLA NA SVÉ DĚDICTVÍ A VYTVOŘILA REKLAMU PLNOU SANTŮ

2. 11. 2023 | 3 minuty čtení S ředitelem globální kreativní strategie společnosti Coca-Cola jsme si povídali o tom, jak si značka Coca-Cola myslí, že v každém z nás je kousek Santy Clause.

CO ODHALUJE NOVÝ VÝZKUM O SLOGANECH

18. 9. 2023 | 4 minuty čtení Podle slovníku dictionary.com je pojem slogan definován jako „charakteristický pokřik, fráze nebo motto nějaké strany, skupiny, výrobce nebo osoby; chytlavé heslo nebo fráze“.

JAK STORYTELLING DOKÁŽE MĚNIT POSITIONING ZNAČKY

9. 7. 2023 | 6 minut čtení Každá značka vypráví svůj příběh – příběh, který vdechuje život jejímu účelu, hodnotám i aspiracím. V oblasti positioningu značky se příběh stává hnací silou směřující značku k úspěchu. Je klíčem k propojení se se spotřebiteli, ukotvení jedinečné pozice na trhu a zanechání nesmazatelné stopy v srdcích publika.

TV REKLAMA V USA: HUMOR, CELEBRITY A SUPER BOWL

4. 7. 2023 | 8 minut čtení Téměř 124 miliónů domácností s televizí, více než 14 tisíc reklamních agentur, desítky miliard dolarů investovaných do propagace v rámci vysílání a Super Bowl jako zlatý důl pro televizní spoty. USA prostě nejsou žádní troškaři. Pojďme se podívat na televizní reklamu ve Spojených státech v historii a dnes. Víte, co na americké diváky zabírá?

KANTAR BRANDZ: NEJHODNOTNĚJŠÍ ZNAČKOU ZŮSTÁVÁ APPLE PŘED GOOGLEM

14. 6. 2023 | 1 minuta čtení Nejhodnotnější značkou světa je Apple, ukazuje žebříček 100 nejhodnotnějších značek světa BrandZ, který sestavuje výzkumná společnost Kantar.

DAN WIEDEN –⁠ KREATIVEC, KTERÝ STOJÍ ZA NEJVĚTŠÍMI ZNAČKAMI

21. 4. 2023 | 7 minut čtení Co se vám vybaví při vyslovení sloganu „Just Do It"? Nebo „The Man Your Man Could Smell Like"? Nike a Old Spice - značky, které jsou s nimi neodmyslitelně spojeny vytanou na mysli zcela jednoznačně. Ale jaká cesta k jejich vytvoření vedla a kdo za jedinečnou identitou těchto značek stojí? Představujeme Dana Wiedena, kreativce, který je má na svědomí.

JEŽÍŠEK NEBO SANTA? ANEB JAK SE ČESKÁ VÁNOČNÍ REKLAMA LIŠÍ OD ZAHRANIČNÍ

23. 12. 2022 | 6 minut čtení Adventem začíná období, kdy rozpočty zadavatelů uvolňují větší částky do televizního marketingu. Vede je k tomu nejen snaha poděkovat svým zákazníkům a popřát jim úspěšný nový rok, stejně tak motivace dohnat prodejní cíle ve čtvrtém kvartálu. Investice do vánoční reklamy se dle statistik zvedly v roce 2021 o miliardu oproti předchozímu roku. K inzerentům z řad klasických značek se v posledních letech přidávají i online prodejci. Reklama v televizi je spotřebiteli ceněna za velký zdroj inspirace k předvánočním nákupům, a zároveň stojí na prvních místech v žebříčku relevance doporučení a důvěry v kvalitu a hodnotu zboží. V posledních letech jsou vánoční kampaně často také nepsanou soutěží o to, kdo natočí spot, který publikum chytne za srdce, ukotví se nejlépe v paměti nebo se (dokonce) stane virálem. Reklama v televizi nejvíce ovlivňuje vánoční nákupní chování zákazníků Podle RTU má vánoční reklama velký vliv na to, jaké dárky lidé svým blízkým kupují. Podle výzkumu společnosti Nielsen Admosphere se skoro dvě třetiny Čechů nechají zviklat vánoční reklamou a procentuálně se to týká více žen než mužů. S příchodem sociálních sítí se samozřejmě zákazníci inspirují i na dalších platformách, nicméně ty stojí v této škále až na třetím místě. Na druhém místě je stará dobrá “šuškanda”, tedy doporučení od někoho, koho známe. Televizní spot se ale profiluje jako ten nejlepší rádce při rozhodování o dárku pro naše milé. Česká vánoční reklama má svá specifika Většinu z českých reklam spojuje jeden faktor, a tím je sranda. Značky se v minulosti často bály vydat touto cestou, nicméně tato tendence se v českém prostředí za poslední roky viditelně upravuje a tuzemská scéna tíhne právě k zábavě. Čeští kreativci si příliš nepotrpí na teatrální filmové prostředí a hluboké dojáky. Možná za tím stojí jiná nátura nebo omezený rozpočet, ale jak dokázali například tvůrci spotu pro Vodafone s Petrem Čtvrtníčkem z roku 2006, i s malým budgetem umí Češi udělat vtipnou a funkční reklamu, která se poté virálně sama šíří internetem. Výpravné reklamy, jaké točí Britové, nemají v Čechách obdoby Ačkoli je česká (nejen vánoční) reklama do jisté míry ovlivněna zahraničím, stále udržuje v popředí českou osobitou mentalitu. Na rozdíl od Čechů, se britští marketéři snaží na Vánoce vytvářet převážně dojemný a emotivní obsah. Příprava, realizace a zpracování reklamy, které sází v první řadě na příběh a celkovou atmosféru, vyžaduje precizní provedení a také vysoký rozpočet. Natočit v poměrech českých budgetů takové reklamy, jaké vytváří John Lewis, legenda vánoční reklamy, je velmi vysoká meta. Není to sice nemožné, přesto tuzemští tvůrci častěji vsázejí na snazší (levnější) podoby konceptu.

ČEŠI SI S VÁNOCI SPOJUJÍ PŘEDEVŠÍM ZNAČKY COCA-COLA A KOFOLA

22. 12. 2022 | 1 minuta čtení Z respondentů, kteří si s Vánocemi spojují nějakou konkrétní značku, jich zhruba polovina uvedla značky Coca-Cola a Kofola.