MÝTY O GENERACI Z MOHOU ŠKODIT I MARKETINGU

2. 6. 2025 | 6 minut čtení Letošní soutěž Best Brands ukázala, které značky jsou ze strany příslušníků generace Z obzvlášť dobře přijímány. Byly také odhaleny – a vyvráceny – četné mýty o této generaci.

ZDÁNLIVĚ NESPLNITELNÁ MARKETINGOVÁ MISE MŮŽE MÍT DÍKY TELEVIZNÍ REKLAMĚ A MISSION: IMPOSSIBLE DOBRÝ KONEC

25. 5. 2025 | 9 minut čtení Film Mission: Impossible, který měl premiéru v roce 1996, se právem řadí mezi ikonické počiny kinematografického umění. Snímek vycházející z televizních seriálů ze 60. let si díky svému pojetí, charismatické osobnosti Toma Cruise, nervy drásajícímu napětí a špičkovým akčním scénám vydobyl kultovní status. A tak je naprosto logické, že proslulá „nesplnitelná mise“ v různých obdobách, které přišly s novými díly, inspiruje nejen filmové fanoušky, ale i svět reklamy.

ZNAČKY K OBCHODNÍMU ÚSPĚCHU NEPOTŘEBUJÍ KOUZELNOU HŮLKU. STAČÍ JIM HARRY POTTER

2. 5. 2025 | 8 minut čtení Harry Potter a jeho kouzelný svět, to je symbol magie a fantazie skrývající se za realitou všedních dní. Myšlenka, že i obyčejný člověk by mohl patřit do světa kouzel, je pro spoustu lidí lákavá a inspirativní. To ale není jediné, co inzerenty na fenoménu Harryho Pottera tak láká. Jsou to zejména silná témata, jako je přátelství, odvaha, souboj dobra se zlem, loajalita i přijetí odlišnosti. Značky, které vsadí na slavnou franšízu, tak mohou vyrazit konkurenci zbraň z rukou i bez slavného zaklínadla Expeliarmus!

SHARE A COCA-COLA SE VRACÍ. O KAMPANI PROMLUVÍ V PŘÍŠTÍM ČÍSLEM MAM ŠÉF MARKETINGU JAKUB LOOS

4. 4. 2025 | 4 minuty čtení Společnost Coca-Cola přichází znovu se svou legendární kampaní „Share a Coca-Cola“. Tentokrát vyzývá především příslušníky mladých generací k setkávání v reálném světě. O nové kampani se dočtete v příštím čísle MAM, kde o ní hovoří marketingový ředitel firmy Jakub Loos.

SOUBOJE ZNAČEK NA TRHU NÁPOJŮ: COCA-COLA A PEPSICO NA VÁLEČNÉM POLI

3. 4. 2025 | 10 minut čtení Bitva Cola Wars, která už více než sto let zuří mezi ikonickými značkami Coca-Cola a Pepsi, se neodehrává jen v regálech obchodů, ale zejména v reklamním prostoru. A právě v tomto boji sehrála klíčovou roli televizní reklama, která se stala hlavním nástrojem pro budování loajality spotřebitelů i identity značek. Rivalita mezi oběma výrobci nápojů se zapsala do dějin reklamy. Kdo z ní těží nejvíce?

SOUBOJE VELKÝCH ZNAČEK: V REKLAMNÍCH BITVÁCH FUNGUJE NOSTALGIE, SROVNÁVÁNÍ I PROVOKACE

24. 3. 2025 | 5 minut čtení Na první pohled by se mohlo zdát, že celosvětový trh je velký a je na něm dost místa pro všechny. V utopickém světě by si každá značka mírumilovně zabrala svůj kousíček trhu a zbytek přenechala ostatním. K smíchu, že? Ve skutečnosti to vypadá tak, že když se na trhu v určitém segmentu setkají dvě nebo tři silné značky, jdou si po krku. Místo pod sluncem je jen jedno a vítěz sice nemusí být jen jeden, ale kdo zaváhá, může s děsem zjistit, že není mezi prvními, ale na ocase.

SVÍTÁ NA LEPŠÍ ČASY? MIND POSITIVITY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ SE (S TROCHOU NADSÁZKY) SNAŽÍ NABÍDNOUT MANUÁL KE ŠTĚSTÍ

20. 3. 2025 | 10 minut čtení Mezinárodní den štěstí každý rok připomíná, jak důležitou roli hraje pozitivita v každodenním životě – a ani reklamní svět není výjimkou. Mind positivity se už nějakou dobu stává klíčovou strategií značek, které chtějí oslovit zákazníky nejen efektivně, ale i s emocemi, jež zanechají trvalý dojem. Jak mohou radost, naděje a autenticita proměnit reklamu v inspiraci a budovat loajalitu?

25 NEJLEPŠÍCH REKLAM NA SUPER BOWLU ZA POSLEDNÍCH 25 LET

15. 3. 2025 | 16 minut čtení Od spolupráce společnosti Pepsi s Britney Spears až po „Wassup?“ od značky Budweiser. Magazín ADWEEK vybral 25 nejlepších reklam vysílaných během Super Bowlu od roku 2000.

HRAVÁ KONSISTENCE: TAJEMSTVÍ MIMOŘÁDNĚ EFEKTIVNÍ REKLAMY

12. 3. 2025 | 5 minut čtení V reklamě často přeceňujeme význam novinek a domníváme se, že čím novější, tím atraktivnější. To je ale velký omyl!

REKLAMA NA LÁSKU: ŠEST NEJLEPŠÍCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ

14. 2. 2025 | 8 minut čtení Rok se s rokem sešel a už je tu zase den sv. Valentýna. Tento svátek každoročně vyvolává v říši reklamy skutečný výbuch kreativní energie. Nakonec, proč ne? Je to ideální příležitost, jak prezentovat láskyplná gesta, srdceryvné příběhy a romantiku, někdy dokonce v poněkud humornějším pojetí.

PRINCEZNY, ŽABÁCI A DŽINOVÉ V REKLAMĚ: ZAHRANIČNÍ ZNAČKY MILUJÍ POHÁDKY

16. 1. 2025 | 6 minut čtení Pohádky nás provázejí celým životem. V dětském věku nás unášejí na vlnách fantazie, v dospělosti vyprávíme pohádky našim dětem a vnoučatům, abychom jim jednoduchým způsobem vysvětlili rozdíl mezi dobrem a zlem předali jim životní hodnoty. Pohádky jsou navíc výborným prvkem pro reklamy, protože pomáhají spotřebitelům navázat emocionální a osobní spojení se značkami. A proto se pohádkové motivy už velmi dlouho vyskytují napříč moderními reklamami v nejrůznějších podobách.

VÁNOČNÍ REKLAMY MAJÍ ČEŠI RÁDI, PŘI VÝBĚRU DÁRKŮ SE JIMI ALE NEŘÍDÍ

18. 12. 2024 | 2 minuty čtení Pozitivní reakce na vánoční reklamy převažují u české populace nad negativními. Zjištění přináší výzkum ResSolution Group.

SIMPSONOVI: ŽLUTÉ OBLÍBENCE VÍDÁME 35 LET NEJEN NA OBRAZOVKÁCH, ALE I V REKLAMNÍCH KOOPERACÍCH SE ZNÁMÝMI ZNAČKAMI

17. 12. 2024 | 3 minuty čtení Právě dnes, 17. prosince před 35 lety se na obrazovkách poprvé objevil seriál Simpsonovi (v originále The Simpsons). O neutuchající oblibě tohoto žlutého fenoménu svědčí nejen to, že jde o nejdéle vysílaný animovaný pořad v historii, ale dokazuje to také řada rekordů zapsaných v Guinessově knize, jako je nejdéle běžící sitcom, nejdéle běžící animovaný seriál, nejvíce hostujících hvězd v seriálu, nejvíce cen Emmy získaných jedním člověkem a kolektivem a i to, že jde o nejhledanější seriál na internetu. Není proto divu, že Simpsonovic rodinku vídáme velmi často i v televizních spotech.

NOVÉ VÁNOČNÍ KAMPANĚ SE JAKO SNĚHOVÁ KOULE VALÍ NA ČESKÝ TRH

9. 12. 2024 | 11 minut čtení Rok 2024 jde do finiše a značky právě provádějí závěrečný boj nejen o místo na slunci, ale i o obsah peněženek spotřebitelů. Jak je na tom český trh s reklamou a na jaké zbraně inzerenti vsadili ve svých letošních vánočních reklamách, které se začaly rojit už na přelomu října a listopadu?

OCENŇOVANÉ KAMPANĚ ČASTĚJI VYUŽÍVAJÍ KVANTITATIVNÍ PRE-TESTOVÁNÍ

3. 12. 2024 | 2 minuty čtení Více než polovina vítězných kampaní v soutěži IPA Effectiveness Awards nyní využívá kvantitativní pre-testování, což je trend, který v posledních dvou desetiletích neustále roste.

COCA-COLA PŘINÁŠÍ KOUZLO VÁNOC A POKRAČUJE V KAMPANI SVĚT POTŘEBUJE VÍCE SANTŮ

5. 11. 2024 | 3 minuty čtení Coca-Cola letos pokračuje v kampani „Svět potřebuje více Santů“ a inspiruje k laskavosti a štědrosti, ať už drobnými skutky nebo nezapomenutelnými zážitky z vánoční roadshow kamionu, který letos nabídne návštěvníkům i pohled do Laponska.

PROČ JE TELEVIZNÍ REKLAMA STÁLE HNACÍM FAKTOREM BUDOVÁNÍ ZNAČKY

24. 10. 2024 | 7 minut čtení Zkuste rychle vyjmenovat největší značky, které znáte. Coca-Cola. Apple. Amazon. Co mají tyto značky – kromě toho, že jsou velmi známé – ještě společného?

FILMOVÉ VÝROČÍ: DIVÁCI CHTĚJÍ ŽÍT JAKO PŘÁTELÉ ANEB REKLAMNÍ SÍLA SITCOMU

1. 10. 2024 | 8 minut čtení Je to už neuvěřitelných třicet let. Když se v září 1994 na televizních obrazovkách poprvé objevili Přátelé, nikoho ani nenapadlo, že by se z tohoto sitcomu mohl stát celosvětový fenomén, který nejenže upoutá miliony diváků na celém světě, ale bude i miláčkem agentur a značek, které jeho síly využívají k propagaci svých produktů.