JEŽÍŠEK NEBO SANTA? ANEB JAK SE ČESKÁ VÁNOČNÍ REKLAMA LIŠÍ OD ZAHRANIČNÍ

23. 12. 2022 | 6 minut čtení Adventem začíná období, kdy rozpočty zadavatelů uvolňují větší částky do televizního marketingu. Vede je k tomu nejen snaha poděkovat svým zákazníkům a popřát jim úspěšný nový rok, stejně tak motivace dohnat prodejní cíle ve čtvrtém kvartálu. Investice do vánoční reklamy se dle statistik zvedly v roce 2021 o miliardu oproti předchozímu roku. K inzerentům z řad klasických značek se v posledních letech přidávají i online prodejci. Reklama v televizi je spotřebiteli ceněna za velký zdroj inspirace k předvánočním nákupům, a zároveň stojí na prvních místech v žebříčku relevance doporučení a důvěry v kvalitu a hodnotu zboží. V posledních letech jsou vánoční kampaně často také nepsanou soutěží o to, kdo natočí spot, který publikum chytne za srdce, ukotví se nejlépe v paměti nebo se (dokonce) stane virálem. Reklama v televizi nejvíce ovlivňuje vánoční nákupní chování zákazníků Podle RTU má vánoční reklama velký vliv na to, jaké dárky lidé svým blízkým kupují. Podle výzkumu společnosti Nielsen Admosphere se skoro dvě třetiny Čechů nechají zviklat vánoční reklamou a procentuálně se to týká více žen než mužů. S příchodem sociálních sítí se samozřejmě zákazníci inspirují i na dalších platformách, nicméně ty stojí v této škále až na třetím místě. Na druhém místě je stará dobrá “šuškanda”, tedy doporučení od někoho, koho známe. Televizní spot se ale profiluje jako ten nejlepší rádce při rozhodování o dárku pro naše milé. Česká vánoční reklama má svá specifika Většinu z českých reklam spojuje jeden faktor, a tím je sranda. Značky se v minulosti často bály vydat touto cestou, nicméně tato tendence se v českém prostředí za poslední roky viditelně upravuje a tuzemská scéna tíhne právě k zábavě. Čeští kreativci si příliš nepotrpí na teatrální filmové prostředí a hluboké dojáky. Možná za tím stojí jiná nátura nebo omezený rozpočet, ale jak dokázali například tvůrci spotu pro Vodafone s Petrem Čtvrtníčkem z roku 2006, i s malým budgetem umí Češi udělat vtipnou a funkční reklamu, která se poté virálně sama šíří internetem. Výpravné reklamy, jaké točí Britové, nemají v Čechách obdoby Ačkoli je česká (nejen vánoční) reklama do jisté míry ovlivněna zahraničím, stále udržuje v popředí českou osobitou mentalitu. Na rozdíl od Čechů, se britští marketéři snaží na Vánoce vytvářet převážně dojemný a emotivní obsah. Příprava, realizace a zpracování reklamy, které sází v první řadě na příběh a celkovou atmosféru, vyžaduje precizní provedení a také vysoký rozpočet. Natočit v poměrech českých budgetů takové reklamy, jaké vytváří John Lewis, legenda vánoční reklamy, je velmi vysoká meta. Není to sice nemožné, přesto tuzemští tvůrci častěji vsázejí na snazší (levnější) podoby konceptu.

ČEŠI SI S VÁNOCI SPOJUJÍ PŘEDEVŠÍM ZNAČKY COCA-COLA A KOFOLA

22. 12. 2022 | 1 minuta čtení Z respondentů, kteří si s Vánocemi spojují nějakou konkrétní značku, jich zhruba polovina uvedla značky Coca-Cola a Kofola.