ČEŠI A REKLAMA: MLADÍ KUPUJÍ ČASTĚJI PODLE SÍTÍ, STARŠÍ PODLE TV A LETÁKŮ

31. 3. 2025 Mladí lidé se při nákupech řídí častěji reklamou na sociálních sítích, zatímco starší generace dává přednost televizním spotům a letákům. Vyplývá to z nové vlny výzkumu Češi a reklama. Postoj Čechů k reklamě se v posledních letech stabilizoval, ale stále existují jasné trendy, které se odráží v jejich nákupním chování i míře nedůvěry k reklamním… Pokračovat ve čtení ČEŠI A REKLAMA: MLADÍ KUPUJÍ ČASTĚJI PODLE SÍTÍ, STARŠÍ PODLE TV A LETÁKŮ

STUDIE USA: POZITIVNÍ REKLAMNÍ PROSTŘEDÍ ZVYŠUJE VÝKONNOST A ZÁMĚRY SPOTŘEBITELŮ

29. 3. 2025 Podle nejnovějšího výzkumu společností MAGNA a Pinterest jsou reklamy na pozitivně vnímané platformě účinnější, pokud jde o nákupní záměr, přízeň a preference značky. Ze studie vyplývá, že uživatelé více důvěřují stejné reklamě a více se jim líbí, pokud pozitivně vnímají prostředí, ve kterém se reklama odehrává. Proč je pozitivita klíčovou součástí plánování a nákupu médií?… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: POZITIVNÍ REKLAMNÍ PROSTŘEDÍ ZVYŠUJE VÝKONNOST A ZÁMĚRY SPOTŘEBITELŮ

JAK SE DIVÁCKÉ NÁVYKY ŽEN PROMÍTAJÍ DO STREAMOVACÍCH VÁLEK

28. 3. 2025 Divácké návyky žen jsou často přehlíženou, ale zásadní součástí války o streamování. Podle nového průzkumu společnosti MX8 Labs sleduje 67 % žen filmy a televizní pořady denně, takže obsah zaměřený na ženy je pro streamovací služby a FAST zásadní. Vzhledem k tomu, že válka o pozornost diváků nevykazuje žádné známky zpomalení, rozebereme si, které platformy… Pokračovat ve čtení JAK SE DIVÁCKÉ NÁVYKY ŽEN PROMÍTAJÍ DO STREAMOVACÍCH VÁLEK

PLACENÉ VOD POD TLAKEM: CENY ROSTOU, GENERACE Z SLEDUJE VIDEO NA SÍTÍCH

26. 3. 2025 Obsah na streamovacích placených službách se zdá být uživatelům drahý, především mladší generace Z tráví více času sledováním videí na sociálních platformách. Ukazuje to nová zpráva popisující mediální digitální trendy od Deloitte. Mediální průmysl prochází zásadními změnami a nachází se na rozcestí, jak vyplývá z nové zprávy Deloitte Digital Media Trends 2025. Spotřebitelé jsou stále… Pokračovat ve čtení PLACENÉ VOD POD TLAKEM: CENY ROSTOU, GENERACE Z SLEDUJE VIDEO NA SÍTÍCH

„VÍTĚZNÁ SÍLA“ VÍCEOBRAZOVKOVÉ TELEVIZE: TRANSPARENTNÍ VÝKON = OBCHODNÍ ÚSPĚCH

26. 3. 2025 „Multiscreen“ TV: Chytrý, strategický a vážně účinný reklamní kanál Marketéři neustále hledají způsoby, jak maximalizovat dopad, budovat důvěru a dosahovat měřitelných obchodních výsledků. Řešení není hazard – je to sázka na jistotu při strategické investici do multiscreen TV. Díky profesionálně vytvořenému obsahu, bezkonkurenčnímu zapojení publika a prostředí bezpečnému pro značku přináší multiscreen TV výsledky, na… Pokračovat ve čtení „VÍTĚZNÁ SÍLA“ VÍCEOBRAZOVKOVÉ TELEVIZE: TRANSPARENTNÍ VÝKON = OBCHODNÍ ÚSPĚCH

PĚT GRAFŮ K UKONČENÍ DEBATY O TELEVIZI

23. 3. 2025 Abychom dosáhli růstu, musíme posílit značku, říká Peter Field. Už téměř dvacet let se ve světě výkonnostního marketingu tvrdí, že vydávání peněz na reklamu zaměřenou na budování značky je zbytečné a marnotratné a že jediné, co firma potřebuje, je utratit peníze za reklamu ve spodní části prodejního trychtýře. To znamená přesvědčit pomocí cílených výkonnostních médií… Pokračovat ve čtení PĚT GRAFŮ K UKONČENÍ DEBATY O TELEVIZI

STREAMOVACÍ SPOLEČNOSTI ÚSPĚŠNĚ BOJUJÍ O ODCHÁZEJÍCÍ DIVÁKY

23. 3. 2025 Nové údaje společnosti Antenna ukazují, že streamovací služby získávají zpět zákazníky, kteří dříve ve větší míře rušili služby. Jak už všichni zákazníci streamovacích služeb vědí, svoboda zrušit předplatné, kdykoli se vám zachce, místo abyste byli vázáni smlouvou, je jedním z hlavních rozdílů mezi streamovacími službami a kabelovou televizí. Tzv. „stříhači kabelů“ (z angl. cord cutters)… Pokračovat ve čtení STREAMOVACÍ SPOLEČNOSTI ÚSPĚŠNĚ BOJUJÍ O ODCHÁZEJÍCÍ DIVÁKY

STUDIE UK: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE NÁRŮST VÝKONU ONLINE KAMPANÍ

20. 3. 2025 Podle nové studie společnosti GroupM investice do televizní reklamy zvyšují výdaje na výkonnostní média. Analýza 14 značek s celkovými výdaji ve výši 283 milionů liber odhalila průměrný nárůst sledované výkonnosti placených sociálních médií o 15,4 %, pokud inzerenti současně provozovali „významnou část“ televizní reklamy. Studie rovněž zjistila dvouciferný nárůst u značkových PPC (12,2 %) a… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE NÁRŮST VÝKONU ONLINE KAMPANÍ

STUDIE HUB: SPOTŘEBITELÉ HLEDAJÍ KONKURENČNÍ VÝHODY MEZI STREAMOVACÍMI SLUŽBAMI

19. 3. 2025 Podle nových údajů společnosti Hub Entertainment Research se spotřebitelé snaží najít konkurenční výhody mezi předplacenými službami streamovaného videa. Navzdory silnému povědomí o mnoha místech, kde lze sledovat televizi a filmy, klesla důvěra diváků v platformy SVOD, které by objasnily, čím se jejich služby od sebe liší. Směrem k mnoha hlavním streamovacím službám (Netflix, Disney, Hulu,… Pokračovat ve čtení STUDIE HUB: SPOTŘEBITELÉ HLEDAJÍ KONKURENČNÍ VÝHODY MEZI STREAMOVACÍMI SLUŽBAMI

LONI MEZI ČECHY NEJVÍCE REZONOVALY REKLAMY DOVE A ČESKÉ FILHARMONIE

18. 3. 2025 Reklama Dove a České filharmonie skórovaly loni nejvíce mezi českými spotřebiteli, bodovaly však i Fio banka, Benu nebo ČAP, ukazuje analýza Ipsosu. Kvalitní reklama, která dokáže oslovit své publikum, pracuje nejen s kreativními zážitky, které se vryjí hluboko do paměti, ale je dostatečně empatická a vyvolává v lidech pocit blízkosti. V neposlední řadě umně pracuje… Pokračovat ve čtení LONI MEZI ČECHY NEJVÍCE REZONOVALY REKLAMY DOVE A ČESKÉ FILHARMONIE

POZITIVNÍ EFEKT REKLAM BĚHEM SUPER BOWLU 2025: TELEVIZE PODPORUJE VYHLEDÁVÁNÍ ZNAČEK

13. 3. 2025 Cíle a strategie značek inzerujících během Super Bowlu jsou různé. Všem ale – bez ohledu na jejich cíl – přinesla televizní reklama sledovaná na různých obrazovkách (Multiscreen TV) výborné výsledky ve střední části marketingového trychtýře. Značně totiž zvýšila vyhledávání značek všech typů. To je závěr studie, kterou realizovala společnost VAB a která se zaměřila na… Pokračovat ve čtení POZITIVNÍ EFEKT REKLAM BĚHEM SUPER BOWLU 2025: TELEVIZE PODPORUJE VYHLEDÁVÁNÍ ZNAČEK

STUDIE IPSOS: PROČ BY ZNAČKY MĚLY PODPOROVAT POZITIVNÍ ZOBRAZOVÁNÍ MUŽŮ

12. 3. 2025 Podle údajů společnosti Ipsos má pozitivní zobrazení mužů vliv na vysokou účinnost reklamy. Index GEM Výzkumná společnost IPSOS pravidelně měří reakce lidí na zobrazování pohlaví v reklamách, které se promítají do jejího indexu měření rovnosti žen a mužů (GEMTM Index). Analýza skóre GEMTM z více než 2 000 reklam, v nichž vystupují muži nebo chlapci,… Pokračovat ve čtení STUDIE IPSOS: PROČ BY ZNAČKY MĚLY PODPOROVAT POZITIVNÍ ZOBRAZOVÁNÍ MUŽŮ

ŽENSKÉ SPORTY ZAZNAMENALY OBROVSKÝ NÁRŮST DOPADU REKLAMY

11. 3. 2025 Zpráva EDO ukazuje, že nárůst sledovanosti ženských sportů v roce 2024 podpořil růst reklamy. Ženské sporty nadále bodují. Nová zpráva společnosti EDO, která se zabývá výsledky televizního vysílání a daty, dnes odhalila, že ženské sporty zaznamenaly meziroční nárůst účinnosti reklamy o 56 %, který byl podpořen 131% nárůstem sledovanosti v roce 2024. Ženské sportovní reklamy… Pokračovat ve čtení ŽENSKÉ SPORTY ZAZNAMENALY OBROVSKÝ NÁRŮST DOPADU REKLAMY

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ TOUŽÍ PO VĚTŠÍM MNOŽSTVÍ „NÁKUPNÍCH“ ZÁŽITKŮ V TV

11. 3. 2025 Podle nové zprávy společnosti LG 70 % diváků CTV uvedlo, že by si uložili produkty do seznamu přání na svém televizoru. Nová studie společnosti LG Ad Solutions ukazuje, že spotřebitelé chtějí více funkcí, které by jim umožnily nakupovat produkty na připojených televizorech, a že mnoho spotřebitelů již své televize k vyhledávání a nákupu produktů používá.… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ TOUŽÍ PO VĚTŠÍM MNOŽSTVÍ „NÁKUPNÍCH“ ZÁŽITKŮ V TV

STUDIE UK: SLEDOVANOST YOUTUBE JE VE VELKÉ BRITÁNII VNÍMÁNA JAKO „VĚTŠÍ, NEŽ JE

11. 3. 2025 Podle údajů společnosti Barb prezentovaných minulý týden na akci Thinkbox s názvem Trendy v televizi 2025 se YouTube podílí na sledování televizních programů ve Spojeném království 7 %. „Někteří komentátoři říkají, že ‚televize je YouTube‘,“ poznamenal vedoucí výzkumu společnosti Thinkbox Anthony Jones. „Ve Spojeném království tomu tak není. V USA možná ano, ale ve Spojeném… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: SLEDOVANOST YOUTUBE JE VE VELKÉ BRITÁNII VNÍMÁNA JAKO „VĚTŠÍ, NEŽ JE

PRŮZKUM USA: VÍC A VÍC DIVÁKŮ STREAMUJE SPORTOVNÍ PŘENOSY

10. 3. 2025 Nejnovější vlna průzkumu společnosti Hub o sledování sportovních přenosů ukazuje, že za pouhý rok udělaly streamovací platformy velký pokrok směrem k tomu, aby se staly „domácí základnou“ pro sportovní přenosy. Nový průzkum poukazuje na to, jak daleko se hlavní streamovací platformy dostaly v nabídce sportovních přenosů, a ukazuje, že počet lidí, kteří uvedli, že sledují… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM USA: VÍC A VÍC DIVÁKŮ STREAMUJE SPORTOVNÍ PŘENOSY

STUDIE USA: VĚTŠINĚ SPOTŘEBITELŮ VADÍ REKLAMY GENEROVANÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ

7. 3. 2025 Podle údajů společností EMARKETER a CivicScience ze září 2024 se téměř dvě třetiny (65 %) dospělých Američanů cítí v souvislosti s reklamami generovanými umělou inteligencí přinejmenším poněkud nepříjemně. Co stojí za údaji v grafu: Podle údajů 48 % dospělých Američanů věří, že navzdory jejich obavám bude používání umělé inteligence k prodeji produktů v příštích několika… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: VĚTŠINĚ SPOTŘEBITELŮ VADÍ REKLAMY GENEROVANÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ

SUPER BOWL: REKLAMY OVLÁDLY CELEBRITY, HUMOR A NOSTALGIE

5. 3. 2025 Letošní reklamy na Super Bowl byly o poznání méně kontroverzní než dříve, vyplývá z analýzy agentury Ipsos. Super Bowl je pravděpodobně jediné období v roce, kdy si mnoho lidí raději naladí reklamy, než aby je přepnuli. Této jedinečné příležitosti chtějí společnosti využít, a proto ke zviditelnění své značky nebo produktu musely zaplatit rekordních 8 milionů… Pokračovat ve čtení SUPER BOWL: REKLAMY OVLÁDLY CELEBRITY, HUMOR A NOSTALGIE