SVĚT SE MĚNÍ PŘÍLIŠ RYCHLE, LIDÉ U ZNAČEK HLEDAJÍ JISTOTY

28. 11. 2024 Mezi globální trendy, které ovlivňují i české spotřebitele, patří důraz na lokálnost, ochranu životního prostředí nebo komplexní péče o zdraví. Současná geopolitická situace a klimatické změny mají dopad na globální i domácí prostředí, což v kombinaci s ekonomickým tlakem, inflací a technologickými změnami zásadně mění hodnoty spotřebitelů. Jaké trendy dnes ovlivňují spotřebitele, zmapovala studie Ipsos… Pokračovat ve čtení SVĚT SE MĚNÍ PŘÍLIŠ RYCHLE, LIDÉ U ZNAČEK HLEDAJÍ JISTOTY

SLEDOVANOST PLACENÝCH VIDEÍ SE ZA ROK ZVÝŠILA O 700 TISÍC UŽIVATELŮ

27. 11. 2024 Skupina lidí, kteří v Česku sledují placená videa na internetu, se dál rozšiřuje. V letošním roce je vyšší o téměř 700 tisíc a představuje 3,65 mil. osob. Ukazují to data ČSÚ. Pořady na placených streamovacích kanálech jako Netflix nebo Max sleduje v Česku v letošním roce 42 % osob starších 16 let, což je o… Pokračovat ve čtení SLEDOVANOST PLACENÝCH VIDEÍ SE ZA ROK ZVÝŠILA O 700 TISÍC UŽIVATELŮ

NMS: UŽ 70 % ČESKÝCH DOMÁCNOSTÍ SLEDUJE VIDEOOBSAH PŘES INTERNET

26. 11. 2024 Internet se stal dominantním zdrojem pro sledování videoobsahu a televizního vysílání. Výrazně už vede nejen před kabelovým příjmem, ale i před sledováním přes terestriku. Návyky mladší generace ukazují, že trend online televize bude sílit, vyplývá z výzkumu společnosti NMS Market Research. Celkem 70 procent českých domácností už využívá internet jako jeden ze zdrojů sledování videoobsahu… Pokračovat ve čtení NMS: UŽ 70 % ČESKÝCH DOMÁCNOSTÍ SLEDUJE VIDEOOBSAH PŘES INTERNET

NETFLIX V ČESKU VEDE, DRUHÉ JE VOYO. PRIMA+ SE DOTÁHLA NA DISNEY+

26. 11. 2024 Netflix zůstává v Česku nejčastěji využívanou službou videa na vyžádání (VOD). Následuje Voyo jako nejsilnější lokální služba. Prima+ se dostala na srovnatelný podíl jako Disney+. Nejsilnější VOD službou na českém trhu zůstává Netflix. Má k němu přístup 68 % domácností, které využívají streamovací službu. Vyplývá to z nově zveřejněného výzkumu NMS Market Research, jehož závěry… Pokračovat ve čtení NETFLIX V ČESKU VEDE, DRUHÉ JE VOYO. PRIMA+ SE DOTÁHLA NA DISNEY+

PRODEJCI EXPERIMENTUJÍ S TZV. „SHOPPABLE“ REKLAMAMI, ZÁKAZNÍCI TENTO FORMÁT MILUJÍ

25. 11. 2024 Maloobchodníci neustále hledají způsoby, jak oslovit spotřebitele a zkrátit cestu mezi objevením produktu a jeho nákupem. Nové reklamní řešení „Shop with Max“ společnosti Warner Bros. Discovery (WBD) využívá umělou inteligenci k identifikaci položek ve filmech a televizních pořadech a vyhledávání podobných produktů v katalogu inzerentů. Diváci mohou k těmto produktům přejít naskenováním QR kódu, což… Pokračovat ve čtení PRODEJCI EXPERIMENTUJÍ S TZV. „SHOPPABLE“ REKLAMAMI, ZÁKAZNÍCI TENTO FORMÁT MILUJÍ

PROČ MUSÍ INZERENTI ROZUMĚT „RIZIKU KANÁLU“?

25. 11. 2024 Při hledání optimálního mediálního mixu pro kampaň si inzerenti musí být vědomi nejen typické návratnosti investic do jednotlivých kanálů, ale také pravděpodobnosti, že dosáhnou této úrovně – to je prvek rizika. Co je to riziko kanálu? Zpráva Profit Ability 2 od společnosti Thinkbox vysvětluje, že každý mediální kanál má různou úroveň kolísání kolem průměrné návratnosti… Pokračovat ve čtení PROČ MUSÍ INZERENTI ROZUMĚT „RIZIKU KANÁLU“?

SPOLEČENSKÁ ODPOVĚDNOST JE FAJN, ČEŠI ALE CHTĚJÍ HLAVNĚ KVALITU

25. 11. 2024 Až 64 % Čechů je jedno, jestli je značka eticky, nebo sociální zodpovědná, chtějí zejména kvalitní produkty, vyplývá z aktuální studie Ipsosu. Ve světě dezinformací se značky stávají pro lidi odrazem jejich vlastního pohledu na svět a hodnot. Rozhodují se většinou z důvodů ekonomických, ale nejen podle nich. V posledních letech je vidět dvouciferný nárůst… Pokračovat ve čtení SPOLEČENSKÁ ODPOVĚDNOST JE FAJN, ČEŠI ALE CHTĚJÍ HLAVNĚ KVALITU

MULTIPLATFORMNÍ TELEVIZE JE KLÍČOVÝM FAKTOREM KOMUNIKACE ZNAČEK, VYPLÝVÁ Z PRŮZKUMU EGTA

24. 11. 2024 Loňský průzkum egta 2024 CEOs’ & Top Execs’ Survey přinesl odpovědi na otázky týkající se nových příležitostí, aktuálních výzev i odhadovaných příjmů v oblasti prodeje televizní reklamy. egta, evropská organizace sdružující marketéry z oblasti televize, médií a reklamních řešení, realizovala vloni, u příležitosti summitu 2024 CEOs’ & Top Execs’ Summit – TV & Radio Session,… Pokračovat ve čtení MULTIPLATFORMNÍ TELEVIZE JE KLÍČOVÝM FAKTOREM KOMUNIKACE ZNAČEK, VYPLÝVÁ Z PRŮZKUMU EGTA

STUDIE USA: POZITIVNÍ ZOBRAZOVÁNÍ MUŽŮ V REKLAMÁCH ZVYŠUJE HODNOTU ZNAČKY A PRODEJE

23. 11. 2024 Podle údajů společnosti Kantar kampaně s pozitivním zobrazením mužů dosahují lepších výsledků při budování dlouhodobé hodnoty značky (o 37 procentních bodů vyšší) a krátkodobé pravděpodobnosti prodeje (o 21 procentních bodů vyšší) než kampaně s negativním zobrazením. Studie vydaná k Mezinárodnímu dni mužů, Connecting with men: How brands can decode modern masculinity, čerpá z údajů databáze… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: POZITIVNÍ ZOBRAZOVÁNÍ MUŽŮ V REKLAMÁCH ZVYŠUJE HODNOTU ZNAČKY A PRODEJE

ČEŠI SLEDUJÍ TELEVIZI V PRŮMĚRU 3,5 HODINY DENNĚ

21. 11. 2024 Hodnota průměrné doby strávené u televize (ATS) se v České republice stabilně drží na 3,5 hodinách denně. Ukazují to data z elektronického měření sledovanosti za leden až říjen letošního roku pro cílovou skupinu diváků starších 15 let. Nejvyšší průměrná doba sledování televize na osobu byla letos zatím o prvním povodňovém víkendu 14. a 15. září… Pokračovat ve čtení ČEŠI SLEDUJÍ TELEVIZI V PRŮMĚRU 3,5 HODINY DENNĚ

ATMEDIA: PLACENÁ TV ZDRAŽUJE, ČEŠI ZA NI MĚSÍČNĚ UTRÁCEJÍ 419 KČ

19. 11. 2024 Průměrná měsíční útrata Čechů za placenou TV letos vzrostla o 7 % na 419 Kč, vyplývá z výzkumu atmedia index. Průměrná měsíční útrata Čechů za placenou TV letos vzrostla na 419 Kč, protože hned několik operátorů přistoupilo ke zdražení služeb. Tuto cenu nyní považuje za příliš vysokou až jedna třetina televizních diváků, kteří zatím využívají… Pokračovat ve čtení ATMEDIA: PLACENÁ TV ZDRAŽUJE, ČEŠI ZA NI MĚSÍČNĚ UTRÁCEJÍ 419 KČ

STUDIE: SPORT JE NEJVĚTŠÍM TAHÁKEM K VOD SLUŽBÁM

19. 11. 2024 Streamovací služby rostou zejména díky nabídce sportovních událostí, ukazuje studie Kantaru. Letošní léto plné světových sportovních událostí, jako bylo fotbalové Euro, Conmebol Copa America nebo Letní olympijské hry v Paříži, přilákalo ke streamovacím službám nemálo nových uživatelů. Například olympiáda byla v uplynulém čtvrtletí důvodem k předplatnému jednoho ze čtyř nových zákazníků Discovery+, vyplývá z aktuální… Pokračovat ve čtení STUDIE: SPORT JE NEJVĚTŠÍM TAHÁKEM K VOD SLUŽBÁM

S POUŽITÍM AI VE ZPRAVODAJSTVÍ SOUHLASÍ JEN 10 PROCENT ČECHŮ

11. 11. 2024 Čeští uživatelé zpravodajského obsahu nedůvěřují umělé inteligenci ve zpravodajství. Obávají se, že znemožňuje rozeznat fikci od skutečnosti, ukazuje nová studie ResSolution Group a Nielsen. S použitím nástrojů umělé inteligence (AI) ve zpravodajství souhlasí jen 10 % české onlinové populace, a to napříč všemi mediatypy. Nejvyšší míra souhlasu (15 %) je u zpravodajských webů a 12… Pokračovat ve čtení S POUŽITÍM AI VE ZPRAVODAJSTVÍ SOUHLASÍ JEN 10 PROCENT ČECHŮ

ČEŠI HLEDAJÍ INFORMACE NEJVÍCE NA INTERNETU, POTÉ V TELEVIZI

6. 11. 2024 Češi hledají informace nejvíce na online médiích a v televizi, sociální sítě využívá třetina lidí v Česku, ukázal výzkum NMS Market Research. Nejčastějším zdrojem informací jsou pro Čechy a Češky internetová média a noviny. Informace o dění v Česku i ve světě z nich čerpá 65 %. Ve srovnání s tištěnými médii je to šestkrát… Pokračovat ve čtení ČEŠI HLEDAJÍ INFORMACE NEJVÍCE NA INTERNETU, POTÉ V TELEVIZI

ČEŠI 45–64 LET – NEJBOHATŠÍ CÍLOVÁ SKUPINA, NA KTEROU MOŽNÁ ZAPOMÍNÁTE

4. 11. 2024 Ve věku 45-64 let v Česku najdeme 3 milióny spotřebitelů, kteří se rozhodně nechystají k životu v askezi nebo rezignaci na své sny a přání. Jaké jsou jejich mediální návyky a jak je lze marketingově zasáhnout? Čtěte nejnovější článek s daty z mPanel od GroupM.

POZORNOST ZVYŠUJE PŘÍRŮSTEK ZISKU

4. 11. 2024 Podle nové studie společností Ebiquity a Lumen Research existuje lineární vztah mezi množstvím pozornosti věnované reklamnímu kanálu a přírůstkem zisku, který přináší. Studie Maximalizace zisku díky pozornosti spojuje referenční hodnoty společnosti Lumen pro její metriku pozornosti APM (vteřiny pozornosti na 1 000 zobrazení) s referenčními hodnotami kanálu Full Profit ROI ze studie Profit Ability 2,… Pokračovat ve čtení POZORNOST ZVYŠUJE PŘÍRŮSTEK ZISKU

PŘÍPADOVÁ STUDIE: VOYU SE DAŘÍ TAM, KDE NETFLIX ZTRÁCÍ

4. 11. 2024 VOD služba Voyo dokázala zabrat místo tam, kde má na českém trhu zahraniční Netflix nedostatky, ukazuje případová studie agentury Ipsos. Z VOD služeb mají na českém trhu spotřebitelé nejblíže ke značce Netflix, s ní si tedy spojují nejvíce pozitivních očekávání. Druhou nejbližší, byť s odstupem, je videoplatforma TV Nova Voyo, které se daří zabírat prostor… Pokračovat ve čtení PŘÍPADOVÁ STUDIE: VOYU SE DAŘÍ TAM, KDE NETFLIX ZTRÁCÍ

STUDIE NĚMECKO: LINEÁRNÍ TELEVIZE JE U DIVÁKŮ STÁLE OBLÍBENÁ

3. 11. 2024 Lineární televize je zjevně – navzdory silné konkurenci streamovacích platforem – odolnější, než se očekávalo. Podle průzkumu se za poslední tři roky snížilo její využívání jen mírně. Zato trh streamovacích služeb je zřejmě nasycen. Navzdory široké nabídce streamovacích platforem neztrácí tradiční televize u diváků nijak na oblibě. Podle studie Consumer Survey 2024 poradenské společnosti Deloitte… Pokračovat ve čtení STUDIE NĚMECKO: LINEÁRNÍ TELEVIZE JE U DIVÁKŮ STÁLE OBLÍBENÁ