STUDIE USA: TÉMĚŘ DEVĚT Z DESETI INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ V USA MÁ PŘEDPLACENÉ STREAMOVANÉ VIDEO

3. 4. 2023 Nové údaje z průzkumu společnosti Parks Associates ukazují, že předplacené videoslužby jsou v amerických domácnostech téměř všudypřítomné. 87 % amerických internetových domácností má alespoň jednu předplacenou službu OTT. Sílení hesel je také velmi rozšířené – 40 % domácností sdílí přihlašovací údaje. Podle společnosti Parks Associates sdílejí hesla ke službám dva z pěti uživatelů, v roce… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TÉMĚŘ DEVĚT Z DESETI INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ V USA MÁ PŘEDPLACENÉ STREAMOVANÉ VIDEO

TŘI ZE ČTYŘ VOD SLUŽEB ZAVEDOU REKLAMU NEJPOZDĚJI V PŘÍŠTÍM ROCE

31. 3. 2023 Reklama se stane běžnou součástí většiny placených streamovacích služeb, a to už do roku 2025. Uvádí to nejnovější studie NPAW 2023 State of Streaming Advertising and Analytics, jejíž autoři analyzovali data od 250 provozovatelů streamovacích služeb z celého světa. Z odpovědí na dotazník NPAW vyplynulo, že 76 procent oslovených provozovatelů plánuje zavést reklamu nejpozději v… Pokračovat ve čtení TŘI ZE ČTYŘ VOD SLUŽEB ZAVEDOU REKLAMU NEJPOZDĚJI V PŘÍŠTÍM ROCE

KATALOGY VOD: EVROPSKÝ POHLED NA VĚC

28. 3. 2023 Téměř třetina (32 %) všech děl, konkrétně filmů a televizních seriálů, nalezených v katalozích VOD je evropského původu. Podle nové zprávy Evropské audiovizuální observatoře o katalozích TVOD, SVOD a FOD pochází přibližně pětina (21 %) z 27 členských států EU. Další klíčová zjištění zprávy jsou ta, že Díla z EU27 zařazená do katalogů jsou převážně… Pokračovat ve čtení KATALOGY VOD: EVROPSKÝ POHLED NA VĚC

SNÍŽENÍ MARKETINGOVÝCH VÝDAJŮ VEDE K PROPADU PRODEJŮ

23. 3. 2023 Podle AKA vede snížení rozpočtů na komunikaci k dlouhodobému propadu prodejů. Snížení marketingových rozpočtů během krize se negativně podepisuje na výši prodejů v následujících letech. Z materiálu od agentury Behavio pro Asociaci komunikačních agentur (AKA) vyplývá, že 4 z 5 značek, které v posledních třech letech rozpočty na marketing snížily, se na původní prodeje zatím… Pokračovat ve čtení SNÍŽENÍ MARKETINGOVÝCH VÝDAJŮ VEDE K PROPADU PRODEJŮ

STUDIE USA: VÍCE NEŽ ČTVRTINA STREAMOVACÍCH SLUŽEB JE SDÍLENA

22. 3. 2023 12 % streamovacích služeb přímo pro spotřebitele (D2C) ve Spojených státech platí někdo mimo nejbližší domácnost. Nový spotřebitelský průzkum společnosti Leichtman Research Group zjistil, že 86 % amerických domácností má alespoň jednu streamovací video službu z 15 nejlepších předplacených služeb videa na vyžádání a D2C služeb a 50 % domácností má čtyři nebo více D2C… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: VÍCE NEŽ ČTVRTINA STREAMOVACÍCH SLUŽEB JE SDÍLENA

STUDIE UK: DIVÁCI SLEDUJÍ 17 MINUT REKLAM DENNĚ, 83 % Z NICH SLEDUJE TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ.

21. 3. 2023 Přehled mediálních trendů, vydávaný pravidelně britskou společností Thinkbox ukazuje, že v loňském roce strávili diváci ve Velké Británii sledováním videoreklamy 17,1 minuty denně. Fakta dále odhalila, že: Na vysílací společnosti připadalo více než 80 % veškeré videoreklamy, zatímco služby SVOD zaujímaly méně než 2 %. Nejoblíbenějšími kategoriemi videí sledovanými na zařízeních SVOD byly dramatické pořady a… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: DIVÁCI SLEDUJÍ 17 MINUT REKLAM DENNĚ, 83 % Z NICH SLEDUJE TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ.

DATAXIS: ZÁPADOEVROPSKÁ PLACENÁ TELEVIZE JE NYNÍ PŘEDEVŠÍM OTT

21. 3. 2023 Na konci třetího čtvrtletí roku 2022 překročila nabídka placené televize OTT a IPTV hranici 50 % předplatného v západní Evropě, jak uvádí průzkum společnosti Dataxis. Studie dále zjistila, že OTT přímo pro spotřebitele nyní představuje téměř 60 % placeného videa v západní Evropě, protože tradiční poskytovatelé prémiové satelitní televize zintenzivňují svůj přechod k OTT. Společnost… Pokračovat ve čtení DATAXIS: ZÁPADOEVROPSKÁ PLACENÁ TELEVIZE JE NYNÍ PŘEDEVŠÍM OTT

DŮVĚRA V MÉDIA NENÍ “WOKE”, TVRDÍ PETER FIELD

16. 3. 2023 „Důvěra by se neměla odepisovat jako nějaký druh “woke” hnutí.“ Toto varování přednesl odborník na efektivitu Peter Field v rámci silného argumentu pro značky, aby investovaly do důvěry spotřebitelů, na konferenci pořádané marketingovou organizací Newsworks. Field označil otázku důvěry ve značky za relativně “nový” vývoj mezi spotřebiteli a varoval, že značky by měly brát tento ukazatel… Pokračovat ve čtení DŮVĚRA V MÉDIA NENÍ “WOKE”, TVRDÍ PETER FIELD

ČAS STRÁVENÝ S MÉDII SE ZA PĚT LET ZVÝŠIL DÍKY ONLINU I PODCASTŮM

16. 3. 2023 Téměř o čtvrtinu narostl za posledních pět let průměrný denní čas strávený s médií, ukazuje nová zpráva od GWI. Nejvíce času věnují uživatelé na celém světě sledování sociálních médií a lineární televizi. Čas strávený s médii se za posledních pět let zvýšil téměř o čtvrtinu. Ukazuje to nová zpráva Globální mediální krajina od GWI, která… Pokračovat ve čtení ČAS STRÁVENÝ S MÉDII SE ZA PĚT LET ZVÝŠIL DÍKY ONLINU I PODCASTŮM

V REKLAMĚ JE ROLE ŽEN ČASTĚJI OMEZENA NA DOMÁCNOST ČI RODINU

15. 3. 2023 Zobrazení žen v reklamě je častěji než dřív spojováno s jejich rolí v domácnosti nebo rodině, ukazuje průzkum. Byť jsou ženy do reklamy obsazovány častěji než muži, jejich zobrazení v profesní rovině v minulém roce meziročně pokleslo, a to o 21 %. Naopak je jejich role častěji než dříve vázána na domácnost či rodinu. Ukazuje… Pokračovat ve čtení V REKLAMĚ JE ROLE ŽEN ČASTĚJI OMEZENA NA DOMÁCNOST ČI RODINU

STUDIE ACCENTURE: DIVÁCI STREAMOVACÍCH SLUŽEB JSOU FRUSTROVANÍ, JEJICH POŽADAVKY ROSTOU

14. 3. 2023 Je pro vás ubíjející probírat se obsahem streamingových platforem? Nejste sami. Podle studie společnosti Accenture zažívá tento pocit 72 procent dotazovaných. Jaká jsou další zjištění reportu s názvem „Reinvent for Growth“? Prostředí zábavního průmyslu se mění. Stávající obchodní modely jsou ohroženy a velké technologické společnosti upozaďují tradiční hráče. Zároveň roste tlak ze strany spotřebitelů, kteří… Pokračovat ve čtení STUDIE ACCENTURE: DIVÁCI STREAMOVACÍCH SLUŽEB JSOU FRUSTROVANÍ, JEJICH POŽADAVKY ROSTOU

STUDIE USA: KTERÉ ZNAČKY PIVA VYHRÁLY POMOCÍ HUDEBNÍHO PODKRESU SOUBOJ O PRVENSTVÍ?

12. 3. 2023 Výzkumná zpráva společnosti Songtradr Music of Beer přináší řadu informací o nejefektivnějším výběru hudby pro pivní reklamy: Které značky se v roce 2022 trefily? Z údajů vyplývá, že Heineken byl ve svém rozhodování o zvuku nejstrategičtější, zatímco Guinness… to možná s reklamou až tak neumí (alespoň pokud jde o výběr melodií pro své televizní reklamy).… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: KTERÉ ZNAČKY PIVA VYHRÁLY POMOCÍ HUDEBNÍHO PODKRESU SOUBOJ O PRVENSTVÍ?

STUDIE USA: DIVÁCI NEROZLIŠUJÍ MEZI ZNAČKAMI STREAMOVACÍCH SLUŽEB

9. 3. 2023 Navzdory masivním marketingovým kampaním diváci příliš nevědí, čím se streamovací služby liší jedna od druhé, uvádí nový výzkum společnosti Hub. Jak se streamovací války stupňují a streamovací služby utrácejí stále větší množství peněz na zviditelnění svých značek (a to tak moc, že na letošním Super Bowlu inzerovaly ve velkém), diváci stále tápou mezi odlišením jedné… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIVÁCI NEROZLIŠUJÍ MEZI ZNAČKAMI STREAMOVACÍCH SLUŽEB

PŘI PRÁCI S FANOUŠKY JE POTŘEBA ZOHLEDNIT RŮZNÉ CÍLOVÉ SKUPINY

8. 3. 2023 Mezi českými sportovními fanoušky panují nemalé rozdíly, při práci s nimi je nutné brát v potaz jejich očekávání a potřeby. Sportovní fandění představuje (nejen) v České republice oblíbenou volnočasovou aktivitu. Lidé rádi podporují svůj oblíbený tým nebo sportovce. Fandí jim na stadionech, sledují jejich sportovní výkony v televizi nebo na internetu, sází na jejich výkony… Pokračovat ve čtení PŘI PRÁCI S FANOUŠKY JE POTŘEBA ZOHLEDNIT RŮZNÉ CÍLOVÉ SKUPINY

DIGITÁLNÍ TRENDY 2023: ČAS TRÁVENÝ NA INTERNETU KLESÁ

3. 3. 2023 Do digitálního prostředí přichází stále více uživatelů. Jak se proměňuje jejich chování a jaké změny nastaly po covidu, ukazuje zpráva Digital Report 2023. Počet uživatelů internetu celosvětově přibývá, ale jejich čas trávený na internetu se k letošnímu lednu snížil. To je jeden ze závěrů zprávy Digital Report 2023, která mapuje digitální chování napříč světem. Některé… Pokračovat ve čtení DIGITÁLNÍ TRENDY 2023: ČAS TRÁVENÝ NA INTERNETU KLESÁ

ZNAČKY JAKO HNACÍ SÍLA DOBRA

2. 3. 2023 Většina spotřebitelů věří, že podnikání může posilovat dobro, přičemž 80 % respondentů souhlasí s tím, že značky mohou vydělávat peníze a zároveň podporovat dobré věci, podle výzkumu společnosti Ipsos. Téměř dvě třetiny dotazovaných dále uvedly, že se snaží nakupovat produkty od značek, které jednají zodpovědně, i když to stojí více. Vyplývá to ze zjištění zprávy… Pokračovat ve čtení ZNAČKY JAKO HNACÍ SÍLA DOBRA

KREATIVITA MÁ ABSOLUTNÍ VLIV NA ÚSPĚCH REKLAMY

1. 3. 2023 Při přezkoumání téměř 500 televizních kampaní společnost Nielsen zjistila, že 47 % prodejů řízených reklamou se odvíjí od kreativity. Kreativita bez strategie je však receptem na katastrofu. Společnost Nielsen ve svém výzkumu Pět kroků k reklamní efektivitě zmiňuje právě kreativitu jako klíčový prvek úspěšné kampaně. Nejde ale jen o kreativitu, klíčová je souhra více faktorů,… Pokračovat ve čtení KREATIVITA MÁ ABSOLUTNÍ VLIV NA ÚSPĚCH REKLAMY

MLADÍ LIDÉ DNES RADĚJI SLEDUJÍ TELEVIZI SE ZAPNUTÝMI TITULKY

28. 2. 2023 K zajímavému zjištění dospěl výzkum agentury YouGov. Téměř tři z deseti Britů (28 %) sledují televizi nebo filmy se zapnutými titulky – a to i v případě, že je obsah v jejich rodném jazyce. Průzkum mezinárodní výzkumné agentury YouGov, sídlící v Londýně, zjistil, že většina osob ve věku 18 až 24 let (61 %) nejraději sleduje… Pokračovat ve čtení MLADÍ LIDÉ DNES RADĚJI SLEDUJÍ TELEVIZI SE ZAPNUTÝMI TITULKY