ČEŠI A REKLAMA: PODLE REKLAMY NAKUPUJE TÉMĚŘ 40 % LIDÍ
23. 2. 2023 Podíl tuzemské populace nakupující podle reklamy se loni meziročně mírně zvýšil. Dlouhodobě se v průměru pohybuje na úrovni 30 až 40 %, vyplývá z výzkumu Češi a reklama. Nákup na základě reklamy přiznává 38 % české populace. Vyplývá to z nové vlny výzkumu Češi a reklama, který každoročně zveřejňuje Česká marketingová společnost ve spolupráci s… Pokračovat ve čtení ČEŠI A REKLAMA: PODLE REKLAMY NAKUPUJE TÉMĚŘ 40 % LIDÍ
STUDIE NASTAVUJE ZRCADLO VIDEOREKLAMNÍ TVORBĚ: CHYBÍ JÍ ROZMANITOST A VRACÍ SE ZPĚT
20. 2. 2023 Videoreklama v Severní Americe je „světlejší a mužštější“, než od roku 2019 byla. To je závěr nové analýzy 1 milionu reklam globální mediální platformy Extreme Reach. Melinda McLaughlin, marketingová ředitelka této společnosti, popisuje, jak analýza probíhala a jaké závěry znamená. Společnost Extreme Reach nedávno publikovala výzkum, který ukázal, že v obsazení hraných videoreklam v USA… Pokračovat ve čtení STUDIE NASTAVUJE ZRCADLO VIDEOREKLAMNÍ TVORBĚ: CHYBÍ JÍ ROZMANITOST A VRACÍ SE ZPĚT
TELEVIZNÍ DIVÁCI Z GENERACE Z TRÁVÍ MÉNĚ ČASU U DIGITÁLNÍHO VIDEA
16. 2. 2023 Nová studie společnosti Hub Research Video Redefined ukazuje, že ani pro diváky generace Z neztrácí televizní vysílání na významu. Televize byla po desetiletí středobodem zábavního ekosystému. Pro spotřebitele z generace Z je však jen jedním z několika způsobů, jak tráví svůj čas. Odlišnosti oproti starší generaci se projevují ve způsobu konzumace obsahu a v preferovaném typu… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ DIVÁCI Z GENERACE Z TRÁVÍ MÉNĚ ČASU U DIGITÁLNÍHO VIDEA
VALENTÝNSKÉ ROZPOČTY ROSTOU I MIMO KVĚTINY A ČOKOLÁDU
14. 2. 2023 Svátek zamilovaných poskytuje příležitost k budování značky, šanci mají i segmenty bez špetky romantiky, píše Kateřina Nejedlá z Mindsquared. Svátek zamilovaných slaví 14. února jen 43 procent české populace, a to zejména ve věku 18 až 35 let. V průměru je oblíbenější třeba Den matek a navzdory spojení s předchozím režimem i Mezinárodní den žen,… Pokračovat ve čtení VALENTÝNSKÉ ROZPOČTY ROSTOU I MIMO KVĚTINY A ČOKOLÁDU
REKLAMY NA SUPER BOWLU – CO OD NICH VEŘEJNOST OČEKÁVÁ?
8. 2. 2023 „Vtipná“, „odlehčená“ a „jedinečná“ – to jsou hlavní reklamní vlastnosti, které odhalil nový průzkum společnosti Harris. Špatná zpráva pro Rihannu: její koncert o poločasu nedělního Super Bowlu je až třetí nejočekávanější částí dne. Podle nového průzkumu agentury Harris Poll 82 % těch, kteří plánují sledovat Super Bowl, uvedlo, že se těší na samotný zápas, 76… Pokračovat ve čtení REKLAMY NA SUPER BOWLU – CO OD NICH VEŘEJNOST OČEKÁVÁ?
JAK DIVÁCI GENERACE Z DOSPÍVAJÍ, TELEVIZE NABÝVÁ NA VÝZNAMU
8. 2. 2023 Věkové demografické rozdíly na televizním trhu nejsou nic nového. Studie společnosti Horowitz Research sledovala životní styl generace Z ve vztahu k médiím a zjistila významné rozdíly dokonce v rámci jedné skupiny. Mediální životní styl příslušníků generace Z ve věku 18-24 let se od jejich mladších protějšků liší. Legenda grafu: Používám a platím sám-Používám a platí… Pokračovat ve čtení JAK DIVÁCI GENERACE Z DOSPÍVAJÍ, TELEVIZE NABÝVÁ NA VÝZNAMU
JAKÝ JE NEJEFEKTIVNĚJŠÍ FORMÁT IN-STREAM REKLAMY?
5. 2. 2023 Jakou vizuální pozornost a účinnost získávají in-stream reklamy? A jakou roli hraje přeskočitelnost či nepřeskočitelnost reklam, pre-roll nebo mid-roll? Shrnutí přináší nová studie publikovaná v časopise International Journal of Advertising. In-stream reklamy jsou v současné době jedním z nejčastějších reklamních formátů na internetu, zejména na YouTube. Dosud však nebyl proveden dostatečný výzkum vizuální pozornosti a… Pokračovat ve čtení JAKÝ JE NEJEFEKTIVNĚJŠÍ FORMÁT IN-STREAM REKLAMY?
VIDEA NA VYŽÁDÁNÍ SI PLATÍ ČTVRTINA DOMÁCNOSTÍ
2. 2. 2023 Počet domácností, které si předplácejí nějakou službu videa na vyžádání (SVOD), se stále zvyšuje. Nejsilnější pozici má na českém trhu stále Netflix. Na českém trhu roste počet domácností, které si předplácejí některou ze služeb placeného videa online na vyžádání (SVOD). Pole dat ze zaváděcího výzkumu ATO-Nielsen Admosphere, který má MediaGuru.cz k dispozici, využívá pravidelně nějakou… Pokračovat ve čtení VIDEA NA VYŽÁDÁNÍ SI PLATÍ ČTVRTINA DOMÁCNOSTÍ
NÁVRATNOST VÝNOSŮ Z ÚSPĚŠNÝCH KAMPANÍ ZA POSLEDNÍCH PĚT LET VZROSTLA
2. 2. 2023 Podle nejnovější zprávy WARC ROI Benchmarks Report vzrostla kumulativní střední návratnost výnosů z úspěšných kampaní za posledních pět let o 10 %, z 3,86:1 na 4,25:1. Dle zjištění společnosti WARC tak průměrná kampaň v databázi WARC přináší čtyřnásobný nárůst prodeje oproti investici do reklamy. Za stejné období 2017–2022 vzrostla střední zisková návratnost investic o 24 %… Pokračovat ve čtení NÁVRATNOST VÝNOSŮ Z ÚSPĚŠNÝCH KAMPANÍ ZA POSLEDNÍCH PĚT LET VZROSTLA
PROČ INVESTOVAT DO VALENTÝNSKÉ REKLAMY V ROCE 2023
1. 2. 2023 Většina ročních prodejů se uskutečňuje v zimních měsících. Právě do tohoto období totiž spadají nejvýznamnější svátky v roce. Další velká příležitost po oslavách Vánoc a Nového roku je hned za rohem. V únoru je totiž Valentýn! Ačkoli je Valentýn většinou spojován s romantickými vztahy, přáteli a rodinou, je to neopakovatelná příležitost, jak svým zákazníkům projevit trochu… Pokračovat ve čtení PROČ INVESTOVAT DO VALENTÝNSKÉ REKLAMY V ROCE 2023
STUDIE USA: 3/4 LIDÍ, KTEŘÍ PLÁNUJÍ SLEDOVAT SUPER BOWL, UVEDLY, ŽE SE TĚŠÍ NA REKLAMY
30. 1. 2023 Průzkum, který nedávno provedly společnosti Marketing Brew a Harris Poll mezi 1 050 dospělými Američany, naznačuje, že sledovanost reklam na Super Bowlu by mohla pokračovat v růstové trajektorii (loni zápas sledovalo v průměru 112 milionů diváků, což je pětileté maximum). Z průzkumu navíc vyplynulo, že potenciální diváci jsou téměř stejně nadšeni z reklam jako ze… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: 3/4 LIDÍ, KTEŘÍ PLÁNUJÍ SLEDOVAT SUPER BOWL, UVEDLY, ŽE SE TĚŠÍ NA REKLAMY
SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍ OBRAZOVKY V GENERACI Z KLESÁ
10. 1. 2023 Lidé mezi 13 a 24 lety tráví sledováním televizních pořadů pouze 17 % času. To svědčí o existenční změně v zábavním ekosystému, o níž mluví Hub. Nový průzkum upozorňuje na generační posun ve významu televizní obrazovky a sledování tradiční televize mezi mladšími diváky ve věku 13-24 let, tedy kohorty tzv. generace Z. Společnosti Hub zjistila,… Pokračovat ve čtení SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍ OBRAZOVKY V GENERACI Z KLESÁ
STUDIE USA: TV REKLAMY POHÁNĚJÍ NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ
9. 1. 2023 Pesimismus ohledem letošních rozpočtů na televizní reklamu sice stále trvá, ale je nutno zdůraznit, že tento kanál stále přináší výsledky. Na základě globálního průzkumu společnosti MARCO, kterého se zúčastnilo 14 200 spotřebitelů, bylo zjištěno, že reklamy v televizi ovlivňují rozhodování o produktech nebo značkách více než jiné typy reklam. Když měli respondenti v USA ohodnotit… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TV REKLAMY POHÁNĚJÍ NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ
THE GLOBAL TV GROUP GUIDELINE: JAK NA REKLAMU V DOBĚ RECESE ?
5. 1. 2023 Na celém světě se hovoří o blížící se recesi a snižování nákladů na reklamu. Výzkumy však ukazují, že snižování výdajů na reklamu je spojeno s vysokými náklady na zdraví značky a poškozuje dlouhodobé obchodní výsledky. Vsadit byste proto měli na udržení stávající kampaně nebo třeba na emocionální reklamu. Jaká jsou další doporučení marketingových expertů?
VÝZKUM AUSTRÁLIE: PROČ MŮŽE UPŘEDNOSTŇOVÁNÍ MOBILŮ U VIDEA ZPOMALIT RŮST ZNAČKY
3. 1. 2023 ThinkTV průběžně zkoumá efektivitu reklamy. Tentokrát se zaměřil na aktuální téma, kterým je pozornost diváků, a přináší nová zjištění: Diváci do 40 let věnují větší pozornost televizi na vyžádání (BVOD) než YouTube a Facebooku. A největší obrazovka je ta nejlepší. Cílem bylo prozkoumat videoplatformy a pozornost, kterou vzbuzují, z pohledu publika inzerentů. A lépe pochopit, jak… Pokračovat ve čtení VÝZKUM AUSTRÁLIE: PROČ MŮŽE UPŘEDNOSTŇOVÁNÍ MOBILŮ U VIDEA ZPOMALIT RŮST ZNAČKY
MÁ-LI BÝT MARKETING V RECESI ŘEŠENÍM, VĚNUJTE VELKOU POZORNOST ČÍSLŮM
2. 1. 2023 Nové údaje upozorňují na strategie, které jsou v recesi úspěšné, a na to, proč je rada „nestáhnout se” příliš příkrá. Teď se to skutečně děje. Zveřejněné údaje o HDP ukazují, že ekonomika klesá. A tak v každém podniku probíhají znepokojivé rozhovory. Finanční oddělení zpochybňují každý nákup a marketéři pracují na tom, jak být součástí řešení,… Pokračovat ve čtení MÁ-LI BÝT MARKETING V RECESI ŘEŠENÍM, VĚNUJTE VELKOU POZORNOST ČÍSLŮM
MÉDIA O VÁNOCÍCH: HLAVNĚ TELEVIZE, PAK ČETBA KNIH A VIDEA
22. 12. 2022 Sledování televize je s náskokem nejoblíbenější vánoční mediální aktivitou Čechů. Nejčastěji se sledují české pohádky a české filmy, Nejoblíbenějším titulem je pohádka Tři oříšky pro Popelku. Sledování televize je s náskokem nejoblíbenější vánoční mediální aktivitou Čechů. I o letošních svátcích plánuje většina (81 %) sledovat televizi. Zhruba dvě pětiny chtějí během těchto svátků číst knihy.… Pokračovat ve čtení MÉDIA O VÁNOCÍCH: HLAVNĚ TELEVIZE, PAK ČETBA KNIH A VIDEA
ČEŠI SI S VÁNOCI SPOJUJÍ PŘEDEVŠÍM ZNAČKY COCA-COLA A KOFOLA
22. 12. 2022 Z respondentů, kteří si s Vánocemi spojují nějakou konkrétní značku, jich zhruba polovina uvedla značky Coca-Cola a Kofola. Konkrétní značku si s Vánocemi spojuje více než pětina (22 %) české online populace starší 15 let. S Vánocemi si nejčastěji spojují značky Coca-Cola a Kofola. Uvedla to zhruba polovina respondentů z těch, kteří si s Vánocemi… Pokračovat ve čtení ČEŠI SI S VÁNOCI SPOJUJÍ PŘEDEVŠÍM ZNAČKY COCA-COLA A KOFOLA
