STUDIE USA: PODÍL LINEÁRNÍCH STANIC NA SLEDOVANOSTI PRO DOSPĚLÉ SE STÁLE BLÍŽÍ 70 %

7. 8. 2025 | 2 minuty čtení Tradiční sledování dlouhých pořadů (půlhodinových a hodinových televizních show) je podle TVB stále v popředí zájmu dospělých ve věku 18 let a starších, kteří v červnu sledovali 67,4 % lineárních televizních stanic podporovaných reklamou.

JAK OPTIMÁLNĚ ZASÁHNOUT NEJBOHATŠÍ ČESKOU VĚKOVOU SKUPINU, ČECHY VE VĚKU 45–64 LET?

5. 8. 2025 | 4 minuty čtení Součástí projektu WPP Media nazvaného Češi 45+ (= Češi ve věku 45–64 let), jehož cílem je zaměření větší pozornosti na nejbohatší českou věkovou skupinu, je přirozeně i téma mediálního chování těchto Čechů. Vzhledem k tematickému zaměření této stránky se dnes zaměříme především na roli televize.

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ NEDŮVĚŘUJÍ INFLUENCER MARKETINGU VÍCE NEŽ REKLAMĚ

4. 8. 2025 | 3 minuty čtení Nová zpráva od agentury National Advertising Division odhaluje nedostatek důvěry, kterou spotřebitelé cítí vůči influencer marketingu.

RODIČE DÁVAJÍ PŘI ŠKOLNÍCH NÁKUPECH PŘEDNOST HODNOTĚ A POHODLÍ

2. 8. 2025 | 4 minuty čtení Rodiče připravují své děti na nový školní rok, snaží se šetřit a znovu používají loňské pomůcky. Hledají cesty, jak efektivně zkrotit školní nákupní seznamy.

STUDIE EU: LIDÉ ZTRÁCEJÍ DŮVĚRU V SOCIÁLNÍ MÉDIA KVŮLI ŠÍŘENÍ DEZINFORMACÍ

30. 7. 2025 | 2 minuty čtení Propast v tom, jak lidé důvěřují informacím v "tradičních" médiích a na sociálních sítích se zvětšuje. Na vině jsou dezinformace, falešné zprávy a nedostatečná regulace online prostoru, které snižují důvěru lidí v obsah zveřejněný tvůrci na sociálních sítích, zjistil průzkum.

AI INFLUENCEŘI JSOU NA VZESTUPU, ZÁJEM O NĚ JE VŠAK ROZPORUPLNÝ

30. 7. 2025 | 3 minuty čtení S rozvojem umělé inteligence vzniká čím dál více i AI influencerů. Značky, které je používají, však zájem spotřebitelů nemají zaručen.

NADA: NEJZNÁMĚJŠÍ CK JE ČEDOK, NEJVÍC INVESTUJE DO REKLAMY TUI

30. 7. 2025 | 2 minuty čtení Nejvyšší investice do reklamy v médiích v loňském roce měla mezi cestovními kancelářemi podle monitoringu značka TUI. Nejznámější je podle výzkumu NADA Čedok, na druhé místo se posunula Invia.

NIELSEN: OBSAH PODPOROVANÝ REKLAMOU PŘEDSTAVOVAL V PRVNÍCH ŠESTI MĚSÍCÍCH ROKU 2025 TÉMĚŘ 74 % VEŠKERÉHO SLEDOVÁNÍ TELEVIZE V DOMÁCNOSTECH USA

29. 7. 2025 | 2 minuty čtení Podle nových údajů společnosti Nielsen tvořil reklamou podporovaný obsah na starších televizních a streamovacích platformách sledovaný v domácnostech v prvních šesti měsících roku téměř 74 % televizního vysílání.

MARKETING PRO GENERACI ALFA: JAK SI ZNAČKY MOHOU ZÍSKAT PŘÍZEŇ NOVÉ GENERACE

29. 7. 2025 | 7 minut čtení Podle průzkumu společnosti Horizon Media představuje tato kohorta pro inzerenty velkou příležitost, která je nasměruje k budoucím trendům v oblastech, jako je hraní her.

VÝSLEDKY STUDIE ADVANCED TV OD GOLDBACH HOVOŘÍ JASNĚ: REKLAMA V CTV JE ČÍM DÁL EFEKTIVNĚJŠÍ

28. 7. 2025 | 4 minuty čtení Skupiny Goldbach Group, Goldbach Austria a Goldvertise Media zveřejnily v lednu 2025 již osmou studii na téma Advanced TV pro celý region DACH. Výsledky opět potvrdily dominanci streamování a narůstající využívání připojené televize (CTV). Za pozornost stojí zejména zvyšující se akceptace a vnímání reklamy v tomto médiu ze strany diváků.

STUDIE USA: U STARŠÍCH CÍLOVÝCH SKUPIN MAJÍ TV REKLAMY VELKÝ VLIV NA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ

27. 7. 2025 | 2 minuty čtení Podle výsledků studie TV Advertising Bureau zůstává televizní reklama účinným prostředkem pro ovlivňování spotřebitelů z generace baby boomers a generace X, kteří se blíží důchodovému věku. Televizní reklama oslovila 80 % lidí z těchto generací a 94 % z nich díky ní podniklo nákupní akci.

STUDIE USA: 33 % INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ SI PŘEDPLÁCÍ PŘÍMÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY

26. 7. 2025 | 3 minuty čtení Podle společnosti Parks Associates diváci sportovních služeb nejvíce utrácejí za streamování a za všechny předplatné utratí v průměru 111 dolarů měsíčně.

STUDIE USA: PODLE PRŮZKUMU EBI MARKETÉŘI NEUMĚJÍ POSOUDIT VĚHLAS A JEDINEČNOST SVÝCH ZNAČEK

22. 7. 2025 | 3 minuty čtení Podle nového výzkumu Ehrenberg-Bassova institutu hrozí, že marketéři budou při hodnocení značky vycházet z intuice, ale skupinová práce a spotřebitelský výzkum nabízejí cestu vpřed.

REKLAMA, KTERÁ UPOUTÁ A UDRŽÍ POZORNOST SPOTŘEBITELŮ, JE KLÍČOVÝM FAKTOREM OBCHODNÍHO ÚSPĚCHU

20. 7. 2025 | 6 minut čtení Na pozornosti spotřebitelů záleží více než kdy jindy. Lidé jsou denně bombardováni tisíci zprávami a reklamními sdělením – a valnou většinu z nich ignorují. Ve světě nekonečného rozptylování je klíčem k dosažení skutečného dopadu značky schopnost inzerenta upoutat spotřebitele a udržet si jejich pozornost. Zajímavé poznatky v tomto ohledu přinesla i studie 2025 Uber Advertising Attention 2025 zaměřená na schopnost reklam v aplikaci Uber upoutat pozornost.

ČEŠI MĚNÍ STREAMOVACÍ SLUŽBY NEJČASTĚJI V REGIONU, NEJVÍC I STAHUJÍ

15. 7. 2025 | 3 minuty čtení Češi často mění předplatné streamingových služeb a platí méně než uživatelé v jiných zemích střední a východní Evropy, vyplývá ze studie WPP Media.

TOTAL TV: ROZDĚLENÍ NA STREAMOVÁNÍ A LINEÁRNÍ TELEVIZI NEMÁ SMYSL. JE NEJVYŠŠÍ ČAS ZBOŘIT BARIÉRY

15. 7. 2025 | 7 minut čtení Již několik let se hovoří o tom, že rozdělení na lineární a streamovanou televizi nedává z pohledu diváka žádný smysl. Ostatně, když se lidé posadí k televizi, nepřemýšlejí o tom, jestli se budou dívat na lineární televizi, nebo je čas na streamování. Prostě se dívají na televizi. Otázkou současných neefektivních reklamních modelů a možného řešení v podobě Total TV se podrobně zabývala letošní zpráva mediální analytické společnosti TVREV.

PRŮZKUM: VÍCE DIVÁKŮ SE ZAJÍMÁ O STREAMOVANÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY

13. 7. 2025 | 3 minuty čtení Nejnovější sportovní průzkum od Hub Entertainment Research ukazuje, že stačil pouhý jeden rok, aby se streamovací platformy výrazně přiblížily k tomu, aby se staly „domovskou základnou“ sportovních přenosů.

ISIC: JEN 40 % STUDENTŮ POVAŽUJE ČESKÁ MÉDIA ZA DŮVĚRYHODNÁ

12. 7. 2025 | 2 minuty čtení Necelá polovina studentů starších 18 let si myslí, že česká média jsou důvěryhodná, 10 % má opačný názor, vyplývá to z průzkumu GTS Alive, vydávající ISIC.