GENERACE Z ZAPÍNÁ ROVNOU STREAMOVACÍ SLUŽBU

16. 9. 2025 Podle nového výzkumu Boston Consulting Group již více než polovina britské generace Z zapíná namísto běžných vysílacích kanálů rovnou streamovací platformu. Čtyřicet procent diváků, kteří se nemohou rozhodnout, co sledovat, automaticky zvolí Netflix. To je téměř třikrát více diváků než u Amazon Prime Video, další nejoblíbenější platformy. Mezi diváky generace Z jsou na čtyřech příčkách… Pokračovat ve čtení GENERACE Z ZAPÍNÁ ROVNOU STREAMOVACÍ SLUŽBU

INZERCE V PRÉMIOVÝCH MÉDIÍCH POSILUJE DŮVĚRU VE ZNAČKY

16. 9. 2025 Spotřebitelé důvěřují značkám více, pokud se jejich reklama objevuje v prémiových médiích, vyplývá z mezinárodního výzkumu. Podle nové studie společností The Trade Desk a PA Consulting hraje kvalita mediálního prostředí zásadní roli v tom, jak spotřebitelé vnímají značky a jejich reklamu. Až 85 procent respondentů uvedlo, že více důvěřují značkám, které inzerují v prémiových médiích.… Pokračovat ve čtení INZERCE V PRÉMIOVÝCH MÉDIÍCH POSILUJE DŮVĚRU VE ZNAČKY

PRŮZKUM: ČLENOVÉ GENERACE Z A MILENIÁLOVÉ PREFERUJÍ PŘI VÝBĚRU A ZKOUMÁNÍ PRODUKTŮ NÁSTROJE UMĚLÉ INTELIGENCE

15. 9. 2025 Značná část mladších spotřebitelů se při zkoumání produktů přiklání k nástrojům umělé inteligence. Podle nového průzkumu od společnosti Commerce, která se v rámci své obchodní činnosti zaměřuje na technologická řešení, používají spotřebitelé z generace Z k vyhledávání produktů a jejich průzkumu platformy AI (33 %) téměř stejně často jako tradiční vyhledávače (37 %). Z mileniálů… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM: ČLENOVÉ GENERACE Z A MILENIÁLOVÉ PREFERUJÍ PŘI VÝBĚRU A ZKOUMÁNÍ PRODUKTŮ NÁSTROJE UMĚLÉ INTELIGENCE

REKLAMNÍ VÝDAJE DO LINEÁRNÍ TV KVŮLI STREAMINGU KLESAJÍ

15. 9. 2025 S přesunem televizních diváků k VOD službám se snižují globální investice do reklamy v lineární televizi. Trh s televizní reklamou se celosvětově mění. Diváci se od lineárního vysílání postupně přesouvají k VOD službám, a s tím se proměňuje i zájem reklamních zadavatelů. Podle reportu společnosti Warc se letos globální výdaje do lineární televize sníží na… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ VÝDAJE DO LINEÁRNÍ TV KVŮLI STREAMINGU KLESAJÍ

STUDIE: VÍCE DIVÁKŮ ZAČÍNÁ SLEDOVAT TELEVIZI PROSTŘEDNICTVÍM SVOD SLUŽBY NAMÍSTO ŽIVÉHO VYSÍLÁNÍ

15. 9. 2025 Živé televizní vysílání sleduje v poslední době méně než třetina diváků; 40 % začíná využívat služby SVOD, jako je Netflix. Dnešní doba je bitevním polem, na němž se odehrává souboj lineární televize a streamovacích služeb o diváky. Podle každoročního průzkumu Hub „Decoding the Default“ začalo mnoho diváků sledovat televizi pomocí SVOD služeb, jako je Netflix.… Pokračovat ve čtení STUDIE: VÍCE DIVÁKŮ ZAČÍNÁ SLEDOVAT TELEVIZI PROSTŘEDNICTVÍM SVOD SLUŽBY NAMÍSTO ŽIVÉHO VYSÍLÁNÍ

STUDIE UK: PŘEDPLATITELÉ SVOD PŘECHÁZEJÍ NA PŘEDPLATNÉ S REKLAMOU

11. 9. 2025 Ve Spojeném království se ve 2. čtvrtletí 2025 zvýšil počet domácností, které měly přístup k předplaceným službám videa na vyžádání (SVOD), o 500 000. Podle společnosti Barb má nyní 20,6 milionu britských domácností (69,7 %) k dispozici služby od poskytovatelů včetně společností Apple, Netflix a Disney. Doug Whelpdale, vedoucí oddělení Insight ve společnosti Barb, řekl:… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: PŘEDPLATITELÉ SVOD PŘECHÁZEJÍ NA PŘEDPLATNÉ S REKLAMOU

BOHATŠÍ ZÁKAZNÍCI ČASTĚJI VRACÍ ZBOŽÍ

9. 9. 2025 Podle analýzy údajů o kreditních a debetních kartách od Bank of America nakupující s vyššími příjmy častěji vracejí zboží. U této skupiny zákazníků míra vrácení zboží činí 5,3 %, což je výrazně více než 3,7% míra u zákazníků s nízkými příjmy. Průměr napříč příjmovými a demografickými kohortami činí 4,5 %. Teorie: Několik faktorů pomáhá vysvětlit,… Pokračovat ve čtení BOHATŠÍ ZÁKAZNÍCI ČASTĚJI VRACÍ ZBOŽÍ

GENERACE ČECHŮ 45+ UŽ DÁVNO NENÍ OFFLINE. JAK JI OSLOVIT?

9. 9. 2025 Češi ve věku 45+ zůstávají věrní televizi a rádiu, ale zároveň stále častěji tráví čas online a na sociálních sítích. Pro marketéry to znamená oslovit cílovou skupinu, která není tak roztříštěná jako mladší generace, ale získat si její pozornost je náročnější. Jak na to, popisuje Petr Tomáš v závěrečném dílu seriálu o cílové skupině Čechů… Pokračovat ve čtení GENERACE ČECHŮ 45+ UŽ DÁVNO NENÍ OFFLINE. JAK JI OSLOVIT?

PRÁZDNINOVÝM POŘADEM POLICIE MODRAVA. JAK SI TELEVIZE V LÉTĚ VEDLY?

4. 9. 2025 Policie Modrava znovu potvrdila své silné postavení v letní nabídce a stala se nejsledovanějším pořadem letošních prázdnin. Nejsledovanějším pořadem letošní prázdninové televizní sezóny (1.7.-17.8. 2025) se stal reprízovaný seriál Policie Modrava (Nova). Jako jediný z hlavních večerních pořadů dokázal i o prázdninách přilákat více než milion diváků. Na dalších místech se objevily Televizní noviny, Počasí,… Pokračovat ve čtení PRÁZDNINOVÝM POŘADEM POLICIE MODRAVA. JAK SI TELEVIZE V LÉTĚ VEDLY?

L’ORÉAL ODHALUJE JAK NA MAXIMÁLNĚ ÚČINNÉ REKLAMY NA KRÁSU

3. 9. 2025 Společnost L’Oréal ve spolupráci se společností Google a výzkumným partnerem Sundogs analyzovala 5 000 reklam na YouTube a zjistila, že překročení konvencí kategorie může vést k měřitelným přínosům: například nahrazení formátů zaměřených na produkty bohatším vyprávěním příběhů zaměřeným na postavy zvýšilo angažovanost o 55 %. Analýza založená na umělé inteligenci na sedmi trzích zdůraznila hodnotu… Pokračovat ve čtení L’ORÉAL ODHALUJE JAK NA MAXIMÁLNĚ ÚČINNÉ REKLAMY NA KRÁSU

INVESTICE DO REKLAMY LETOS ZVOLNÍ, TRADIČNÍ MÉDIA POKLESNOU

2. 9. 2025 Provozovatelé tradičních médií jsou letos nejvíce zasaženi absencí významných událostí, do celkového růstu trhu tak přispívají především čistě digitální hráči, popisuje odhadovaný letošní vývoj reklamních investic Pavel Koreň. Celosvětově si mediální trh z pohledu investic do reklamního prostoru udržuje stabilní růst, z aktualizovaného výhledu ale vyplývá, že v roce 2025 se tempo růstu zplošťuje. Oproti… Pokračovat ve čtení INVESTICE DO REKLAMY LETOS ZVOLNÍ, TRADIČNÍ MÉDIA POKLESNOU

PORUŠOVÁNÍ AUTORSKÝCH PRÁV NEVNÍMAJÍ ČEŠI JAKO VELKOU HROZBU

31. 8. 2025 Většina Čechů vnímá jako největší hrozbu na internetu sexuální zneužívání dětí a související obsah, zatímco porušování autorských práv nebo prodej padělků považuje za méně škodlivé než lidé v jiných evropských zemích. Středoevropská observatoř digitálních médií (CEDMO) ve spolupráci s agenturou Ipsos uskutečnila v červnu a červenci 2025 první vlnu mezinárodního výzkumu CEDMO Tracking V4+5. Do… Pokračovat ve čtení PORUŠOVÁNÍ AUTORSKÝCH PRÁV NEVNÍMAJÍ ČEŠI JAKO VELKOU HROZBU

NAKUPUJÍCÍ ČEŠI 45+: AKTIVNÍ, VYBÍRAVÍ A NE TAK ODLIŠNÍ OD MLADÝCH

28. 8. 2025 Spotřební chování Čechů ve věku 45-64 let se od mladších generací příliš neliší, přesto je tato nejpočetnější věková skupina často opomíjena v marketingových strategiích, rozebírá v dalším textu o Češích starších 45 let Petr Tomáš. V prvním dílu jsme vám ukázali, že Češi 45+ jsou nejbohatší česká cílová skupina, kterou nedává moc smysl opomíjet, ale… Pokračovat ve čtení NAKUPUJÍCÍ ČEŠI 45+: AKTIVNÍ, VYBÍRAVÍ A NE TAK ODLIŠNÍ OD MLADÝCH

STUDIE USA: TÉMĚŘ POLOVINA SLEDOVÁNÍ TELEVIZE S PODPOROU REKLAMY JE STREAMOVÁNÍ

22. 8. 2025 Podle červencové zprávy společnosti Nielsen tvoří streamování téměř polovinu (45,3 %) celkového času stráveného v USA u televize podporované reklamou. Za grafem: Podle červencových údajů společnosti Nielsen dominuje streamování YouTube, které tvoří 13,4 % času stráveného v USA u streamované televize. Netflix je druhým nejčastěji streamovaným poskytovatelem s 8,8 % času stráveného u televize. Podle… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TÉMĚŘ POLOVINA SLEDOVÁNÍ TELEVIZE S PODPOROU REKLAMY JE STREAMOVÁNÍ

PRŮZKUM: JEDINÉ, CO PŘEDČÍ TELEVIZNÍ REKLAMY BĚHEM NFL, JSOU REKLAMY BĚHEM NFL VYSÍLANÉ NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH

22. 8. 2025 Nové údaje od EDO ukazují, že reklamy během fotbalových zápasů vysílaných na streamovacích platformách Peacock, Netflix a Amazon byly v loňském efektivnější než reklamy během zápasů vysílaných v lineární televizi. Největším rivalem televize, pokud jde o vysílání NFL, je streamování NFL. Společnost EDO, která se zaměřuje na data a analýzy v televizním odvětví, zveřejnila v… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM: JEDINÉ, CO PŘEDČÍ TELEVIZNÍ REKLAMY BĚHEM NFL, JSOU REKLAMY BĚHEM NFL VYSÍLANÉ NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH

RECMA: TRH MEDIÁLEK LONI ROSTL. VEDE KNOWLIMITS PŘED OMD A PHD

20. 8. 2025 Svůj žebříček mediálních agentur a jejich celkovou aktivitu v loňském roce na českém trhu sestavila také Recma. Mediální agentura Knowlimits zůstala i podle žebříčku Recma za rok 2024 nejsilnější mediální agenturou v Česku podle celkového objemu aktivit (Overall Activity Volume). Podle žebříčku měl její objem představovat 314 mil. eur a meziročně vzrůst o 14 %. Následují… Pokračovat ve čtení RECMA: TRH MEDIÁLEK LONI ROSTL. VEDE KNOWLIMITS PŘED OMD A PHD

STUDIE USA: TELEVIZE JE HLAVNÍM ZDROJEM INSPIRACE PRO VÁNOČNÍ DÁRKY

19. 8. 2025 Podle údajů společnosti LG Ad Solutions z června 2025 považuje 32 % amerických uživatelů připojené televize (CTV) tradiční televizní reklamy za užitečné/pomocné při hledání informací o vánočních dárcích, zatímco 34 % uživatelů tvrdí totéž o televizních reklamách ve streamingu. Za grafem: Více než dvě třetiny (69 %) diváků CTV si podle stejných údajů přeje, aby… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TELEVIZE JE HLAVNÍM ZDROJEM INSPIRACE PRO VÁNOČNÍ DÁRKY

PODLE STUDIE IAB BUDE UŽ BRZY TÉMĚŘ 90 % INZERENTŮ POUŽÍVAT GEN AI K TVORBĚ VIDEOREKLAMY

14. 8. 2025 Nejnovější zpráva mimo jiné podrobně popisuje, co inzerenti očekávají od CTV. Budoucnost videa je tady. Jak vyplývá ze zprávy IAB „2025 Digital Video Ad Spend & Strategy Full Report“, již celá polovina inzerentů v současné době využívá k tvorbě videoreklamy generativní umělou inteligenci. Druhá část zprávy, která vznikla ve spolupráci se společnostmi Advertiser Perceptions a… Pokračovat ve čtení PODLE STUDIE IAB BUDE UŽ BRZY TÉMĚŘ 90 % INZERENTŮ POUŽÍVAT GEN AI K TVORBĚ VIDEOREKLAMY