STUDIE KANADA: TELEVIZE DOSAHUJE NEJVĚTŠÍ SLEDOVANOSTI

21. 3. 2022 Podle nejnovějších údajů a důkazů získaných od ostatních odborníků v odvětví je televize v současnosti stále silná. A je tím nejlepším místem, kam mohou marketéři investovat peníze na reklamu, protože televize stále přitahuje nejvíce diváků, a to bez ohledu na růst streamování. SVOD služby doplňují konzumaci klasické televize Kanadští diváci (2+) sledují kabelovou (lineární) televizi méně. To ale není celkový… Pokračovat ve čtení STUDIE KANADA: TELEVIZE DOSAHUJE NEJVĚTŠÍ SLEDOVANOSTI

HUMOR JE NA ÚSTUPU, POUŽÍVÁ HO JEN TŘETINA REKLAM

15. 3. 2022 Jen jedna třetina reklam používá nějakou formu humoru. Ty, které ji používají, jsou účinnější, ale podle výzkumu AdReaction společnosti Kantar od globální recese v roce 2009 tento trend klesá. Humor v reklamě má tedy pozitivní vliv na účinnost reklamy. Humor se častěji používá v televizi (37 %) a reklamě na YouTube (30 %), ale je méně populární v tištěných/outdoorových (15 %)… Pokračovat ve čtení HUMOR JE NA ÚSTUPU, POUŽÍVÁ HO JEN TŘETINA REKLAM

PSYCHOLOGIE REKLAMY A MARKETINGU V HYPERSTRESOVÉM PROSTŘEDÍ

15. 3. 2022 Se změnou vnějšího prostředí se mění i schopnosti spotřebitelů, ovlivňující jejich chování a rozhodování. Mnoho spotřebitelů již nemá stejné kognitivní schopnosti pro rozhodování. Už dva roky se spotřebitelé ve Spojených státech snaží přizpůsobit novému normálu, ať už to znamená cokoli. Výsledkem je obrovský stres. Průzkum Americké psychologické asociace z března 2021 ukázal, že Američané jsou vystresovanější než kdykoli předtím.… Pokračovat ve čtení PSYCHOLOGIE REKLAMY A MARKETINGU V HYPERSTRESOVÉM PROSTŘEDÍ

RENESANCE TV REKLAMY. V ČEM JE PRO ČESKÝ TRH INSPIRATIVNÍ NEJVĚTŠÍ BRITSKÁ KOMERČNÍ TELEVIZE ITV?

11. 3. 2022 Zatímco poslední dva roky byl svět kvůli covidové pandemii uzavřen a zpomalen, britská komerční televize ITV tento čas věnovala hledání nových obchodní příležitostí a inovativním projektům. Zavedla novou formu spolupráce s inzerenty, přišla s projektem televize jako místem přímého nákupu a nebojí se ani posunu k sociálním médiím a vstupu do metaverse. I proto může říct, že nastává renesance televizní reklamy. Rok 2021… Pokračovat ve čtení RENESANCE TV REKLAMY. V ČEM JE PRO ČESKÝ TRH INSPIRATIVNÍ NEJVĚTŠÍ BRITSKÁ KOMERČNÍ TELEVIZE ITV?

CHYTRÉ TELEVIZE SE STÁVAJÍ VÝCHOZÍ PLATFORMOU PRO SLEDOVÁNÍ STREAMOVANEHO OBSAHU

10. 3. 2022 Společnost Parks Associates uvádí, že více než polovina amerických domácností s širokopásmovým připojením vlastní chytrou televizi. Podle souhrnu vlastní nyní chytrý televizor 55 % širokopásmových domácností v USA, což vede k tomu, že se televize stává výchozí platformou pro sledování streamovaného obsahu. Dokument s názvem “OTT Streaming Trends to Watch in 2022” (Trendy v OTT streamingu, které je třeba sledovat… Pokračovat ve čtení CHYTRÉ TELEVIZE SE STÁVAJÍ VÝCHOZÍ PLATFORMOU PRO SLEDOVÁNÍ STREAMOVANEHO OBSAHU

STUDIE USA: OSM Z DESETI PŘÍSLUŠNÍKŮ GENERACE Z VE VĚKU 13-24 LET SLEDUJE DELŠÍ TELEVIZNÍ OBSAH

2. 3. 2022 Nová zpráva společnosti Horowitz Research vyvrací některé obecně rozšířené mylné představy o využívání médií generací Z.  Nová zpráva společnosti Horowitz Research zdůrazňuje význam televizního obsahu delšího formátu v mediálních zvyklostech generace Z ve věku 13 až 24 let, tedy skupiny Američanů, kteří nikdy nepoznali svět bez internetu a jsou velkými konzumenty sociálních sítí, streamované hudby a krátkometrážního obsahu. Studie “State… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: OSM Z DESETI PŘÍSLUŠNÍKŮ GENERACE Z VE VĚKU 13-24 LET SLEDUJE DELŠÍ TELEVIZNÍ OBSAH

PROČ NEMŮŽEME PŘISTUPOVAT K CTV JEN JAKO K DALŠÍ OBRAZOVCE

28. 2. 2022 CTV spojuje s televizí sdílení prvku prvotřídní kvality, sdílí také vysokou úroveň zapojení a pohlcující obsah. Vytváří řešení, která umožňují využívat data ve velkém měřítku, zachovat si vlastnictví svých aktiv a vytvářet hodnotu pro kupující i prodávající. Reklamní průmysl má tak teď možnost transformovat ekosystém prémiového videa a zajistit, aby televize a CTV fungovaly v… Pokračovat ve čtení PROČ NEMŮŽEME PŘISTUPOVAT K CTV JEN JAKO K DALŠÍ OBRAZOVCE

V ROCE 2027 BUDOU MÍT SVOD SLUŽBY VE SVĚTĚ 1,75 MILIARDY PŘEDPLATNÝCH

22. 2. 2022 Celosvětově dosáhne počet předplatných SVoD služeb do roku 2027 1,75 miliardy, zjistila společnost Digital TV Research. Netflix, Disney Plus a Amazon Prime Video budou tvořit polovinu celkové výše. Během příštích pěti let stoupne očekávaný počet předplatitelů SVoD o 550 milionů. Zpráva dodává, že Čína a Spojené státy budou do roku 2027 společně tvořit 48 procent celkové hodnoty ve… Pokračovat ve čtení V ROCE 2027 BUDOU MÍT SVOD SLUŽBY VE SVĚTĚ 1,75 MILIARDY PŘEDPLATNÝCH

ČAS STRÁVENÝ PŘED TV LONI PŘEKROČIL 4 HODINY, BYL NEJVYŠŠÍ ZA 25 LET

22. 2. 2022 Nárůst televizní sledovanosti v prvním roce pandemie se přelil i do roku 2021. Čas strávený před televizní obrazovkou poprvé překročil hranici čtyř hodin denně.

PRŮZKUM: TELEVIZNÍ REKLAMA JE KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ SLEDOVÁNÍ ŽIVÝCH SPORTOVNÍCH PŘENOSŮ

18. 2. 2022 Nezávislá omnikanálová reklamní platforma Magnite působící na straně prodeje vydala studii nazvanou CTV Live Streaming: TV’s Next Big Moment (Živé streamování na CTV: Další velký okamžik televize). Ukazuje v ní, že o živé streamování televize je mezi diváky televize připojené k internetu velký zájem ve všech věkových skupinách. „Neoficiálně víme, že živá televize, zejména živé sportovní přenosy, mají bezkonkurenční… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM: TELEVIZNÍ REKLAMA JE KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ SLEDOVÁNÍ ŽIVÝCH SPORTOVNÍCH PŘENOSŮ

TLAK SPOTŘEBITELŮ NA ZNAČKY KVŮLI UDRŽITELNOSTI SE ZVYŠUJE

18. 2. 2022 Od značek vyžadují spotřebitelé čím dál více udržitelný rozměr i jasné hodnoty. Navzdory pandemii se směr, kterým se v posledních letech ubírá spotřebitelské chování, postoje i preference, příliš nezměnil. Trendy, které byly pozorovány ještě před propuknutím pandemie covid-19, jsou vesměs stále platné a sílí. Vyplývá to z letošní studie Global Trends Report výzkumné agentury Ipsos, jež byla realizována na 29… Pokračovat ve čtení TLAK SPOTŘEBITELŮ NA ZNAČKY KVŮLI UDRŽITELNOSTI SE ZVYŠUJE

VIDEO ON DEMAND SE STÁVÁ HLAVNÍM TAHOUNEM RŮSTU EVROPSKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU – 2. ČÁST

17. 2. 2022 Největší evropští provozovatelé TV vysílání se snaží těžit ze vzrůstajícího zájmu o VOD služby, kterému nahrála pandemie covid-19. V loňském roce už tento segment dosáhl 30 % veškerých výnosů audiovizuálního sektoru. Jednou ze strategií je zaměřit se na různé divácké skupiny a připravit jim obsahovou nabídku na míru na platformě, kterou preferují. Velké příležitosti jsou zejména u starších diváků,… Pokračovat ve čtení VIDEO ON DEMAND SE STÁVÁ HLAVNÍM TAHOUNEM RŮSTU EVROPSKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU – 2. ČÁST

VIDEO ON DEMAND SE STÁVÁ HLAVNÍM TAHOUNEM RŮSTU EVROPSKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU – 1. ČÁST

16. 2. 2022 Dle analýzy společnosti Ampere Analytics výnosy z konzumace VOD služeb v Evropě rostou a v loňském roce už tento segment představoval 30 % z celkových výnosů mediálního sektoru.

PŘEDPREMIÉRY TV SERIÁLŮ NA WEBU SLEDUJE ASI DESETINA ČECHŮ

15. 2. 2022 Možnost sledovat předpremiéry televizních seriálů na internetových platformách využilo 9 % české internetové populace starší 15 let, ukazuje výzkum Nielsen Admosphere. Možnost sledovat předpremiéry televizních seriálů na internetových platformách využilo 9 % české internetové populace starší 15 let. Necelá pětina (19 %) dotázaných by o této možnosti uvažovala v případě vážného zájmu a 72 % respondentů by nebylo… Pokračovat ve čtení PŘEDPREMIÉRY TV SERIÁLŮ NA WEBU SLEDUJE ASI DESETINA ČECHŮ

VÍCE AMERIČANŮ STREAMUJE, NEŽ SLEDUJE PLACENOU TELEVIZI, ZJISTIL PRŮZKUM

10. 2. 2022 TransUnion tvrdí, že trend je pro inzerenty příznivý: Průzkum ukázal, že se podařilo dosáhnout důležitého zlomového okamžiku. Více Američanů minulý měsíc streamovalo televizi nebo filmy, než se dívalo na kabelovou nebo satelitní televizi. Průzkum provedla společnost The Harris Poll Poll pro TransUnion, úvěrovou společnost, která po sérii akvizic vstoupila do podnikání v oblasti reklamy v připojené televizi.… Pokračovat ve čtení VÍCE AMERIČANŮ STREAMUJE, NEŽ SLEDUJE PLACENOU TELEVIZI, ZJISTIL PRŮZKUM

ODLOŽENÁ TV SLEDOVANOST SE ZA ROK ZVÝŠILA O TŘETINU

9. 2. 2022 Dominantním zdrojem sledování TV pořadů je nadále tzv. živá sledovanost, která představuje 84 % celkové TV sledovanosti. Podíl odložené sledovanosti se ale zvyšuje. Podíl odložené televizní sledovanosti překročil v letošním lednu hranici 16 % a meziročně se navýšil o 3,8 procentního bodu. Na tzv. živou (lineární) sledovanost připadá téměř 84 % celkové televizní sledovanosti. Uvedená data se vztahují… Pokračovat ve čtení ODLOŽENÁ TV SLEDOVANOST SE ZA ROK ZVÝŠILA O TŘETINU

REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU A CESTA NAKUPUJÍCÍHO

9. 2. 2022 Spotřebitelé, kteří nakoupí po zhlédnutí OTT reklamy, jsou častěji nováčky ve vztahu ke značce (75 % uživatelů) než ti, kteří se s OTT reklamou nesetkali (60 % uživatelů). Vyplývá to z nové zprávy společností WARC a Perpetua, dodavatele reklamního a zpravodajského softwaru pro e-commerce, která analyzuje dopad reklam budujících značku v rámci celé nákupní cesty pomocí služby Amazon Marketing Cloud… Pokračovat ve čtení REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU A CESTA NAKUPUJÍCÍHO

USA STUDIE: REKLAMA VE ZPRAVODAJSTVÍ JE ÚČINNĚJŠÍ

9. 2. 2022 Spotřebitelé uvedli, že reklamy ve zpravodajském obsahu byly relevantnější a hodnotnější. To platí zejména v případě, kdy byly reklamy umístěné v důvěryhodných zpravodajských zdrojích. K takovému závěru došla nová studie společností Disney a Magna. NEW YORK — Inzerenti se tradičně obávají spojení svých značek se zpravodajským obsahem, který může na některé diváky působit znepokojivě, depresivně nebo kontroverzně. Společnosti Disney Ad… Pokračovat ve čtení USA STUDIE: REKLAMA VE ZPRAVODAJSTVÍ JE ÚČINNĚJŠÍ