REKLAMA ORIENTOVANÁ NA DĚTI ANEB BALANC MEZI REGULACEMI A ETIKOU. JAKÁ JSOU PRAVIDLA TÉTO SLOŽITÉ MARKETINGOVÉ DISCIPLÍNY?

3. 6. 2023 | 13 minut čtení Většina z nás si je asi při sledování televizního reklamního pásma schopna uvědomit, co se nám tvůrci jednotlivých spotů snaží předat za informaci. Poznáme, když používají dobře míněnou nadsázku, a stejně tak poznáme, když se nám naopak snaží prodávat myšlenky, které nejsou tak úplně naše. Jsou ale mezi námi i tací, kteří takové schopnosti ještě nemají – jde samozřejmě o děti. Pro některá byznysová odvětví jsou právě děti hlavní cílovou skupinou, kterou se svým marketingem snaží oslovit. Samotný koncept reklamy zaměřené na skupinu lidí s omezenou možností kritického myšlení a analytického uvažování, je svazován i mnoha regulacemi či nepsanými pravidly. Marketéři vstupují na tenký led, kde hlavní otázka zní – co je ještě povoleno a co už je přes čáru?

IVAN ZACHARIÁŠ – ČECH, KTERÝ SVOU REKLAMOU DOBYL SVĚT

25. 5. 2023 | 4 minuty čtení Ivan Zachariáš je jeden z nejúspěšnějších Čechů na světovém poli reklamní tvorby. Natáčel pro významné společnosti, mezi něž patří například Stella Artois, Land Rover nebo značka Adidas. Mimo jiné je také režisérem znělek pro Mezinárodní filmový festival v Karlových Varech. Pustil se však i do celovečerní tvorby, pod jeho taktovkou vzniklo například drama Pustina, seriál Bez vědomí či celovečerní film Konec světa. Dobrá reklama se dá natočit na cokoli K natáčení a režii Ivan Zachariáš tíhnul už v době svých studií. Vystudoval katedru dokumentární tvorby na pražské FAMU a některé z jeho krátkometrážních děl dosáhly značeného úspěchu. Například parodie na bollywoodské filmy Mulit z roku 2003 je součástí sbírky newyorského Muzea moderního umění.

LEGENDÁRNÍ MASKOT I STRACH Z PŘEBYTKU SPOTŘEBNÍHO ZBOŽÍ ANEB TV REKLAMA V SOCIALISTICKÉM ČESKOSLOVENSKU

12. 5. 2023 | 12 minut čtení Televizní vysílání oslavilo na začátku května sedmdesátileté výročí. V dobách, kdy televize nesla ještě přívlastek „Československá“, byla její role velmi specifická – v jednom kuse musela totiž vyvažovat mezi národními politickými zájmy a svou důležitou rolí následovníka a propagátora moderních trendů. Alespoň do té míry, kolik jí to zrovna aktuální politická garnitura umožnila. Pro reklamu bylo toto vyvažování naprosto klíčové. Bez tohoto neustálého střetu s rozporuplnými výsledky by se jí možná nikdy v Československu nepodařilo etablovat. A pokud by se tak nestalo, nebylo by po sametové revoluci na čem stavět. Jak tato komplikovaná situace ovlivnila její podobu? A jak do celé mozaiky zapadá Pan Vajíčko, nejslavnější vejce socialistické éry? Násilně zastavený reklamní boom Kořeny skutečné televizní reklamy lze v podmínkách Československa spatřit v tradici tzv. reklamních filmů. Ty se začínají zejména v biografech objevovat koncem 30. let minulého století, tedy ještě za dob první republiky. Úsvitu reklamních filmů předcházelo v roce 1927 založení pražského Reklamního klubu REKLUB, který celou disciplínu reklamního marketingu postupně povýšil na jeden ze standardů moderního podnikání. Začala se tak formovat odborná obec, v jejímž rámci postupně vznikaly další platformy a projekty. Jedním z nich byl i magazín pro úspěšné podnikání TYP, který se stal neodmyslitelnou proprietou všech továrníků, živnostníků i podnikatelů. Podhoubí pro nástup audiovizuálních reklamních formátů tak bylo dostatečně přiživeno.

JAKUB KOHÁK – ZNALEC ČESKÉHO DIVÁKA

5. 5. 2023 | 5 minut čtení Jakuba Koháka nejspíš znáte spíše jako herce, ale možná jste netušili, že je mimo jiné i tvůrcem mnoha televizních reklam, které jistě z obrazovek znáte. Kontroverzní muž, kterého si snadno zapamatujete. Někdo mu fandí, pro jiného není jeho šálek kávy. Má však za sebou zcela objektivně velmi úspěšné kampaně, o kterých si řekneme více. Natočil reklamy pro velké značky jako je Kofola nebo T-mobile.

ČESKÉ CELEBRITY JSOU V REKLAMÁCH JAKO DOMA. ZKUŠENOSTI S NIMI MAJÍ POPULÁRNÍ HERCI, UZNÁVANÍ SPORTOVCI A TŘEBA I BOŽSKÝ KÁJA

3. 5. 2023 | 16 minut čtení Dnešní reklamní tvorbu si už stěží dokážeme představit bez zapojení veřejně známých osobností. Tzv. celebritizace ovládla svět marketingu naplno a řada značek už dnes nedá ani ránu bez svých ambasadorů, influencerů a maskotů, které si taky patřičně hýčkají. Česká republika není výjimkou a svět televizní reklamy už vůbec ne. Jde přitom o koncept, který je tu s námi už dlouhá léta, což můžeme přičítat jednoduše tomu, že funguje. Je ale zajímavé si uvědomit, kdo všechno těmto lákadlům neodolal. Určitě bychom dali dohromady dlouhý seznam plný známých herců, zpěváků, modelek, lékařů i sportovců. Některé spoty samozřejmě v přeplněném mediálním prostoru rezonují více než jiné, a proto není od věci se zaměřit na ty, které se k popularitě aktérů i provedení samotné prezentace dají označit za nezapomenutelné. I tak se zdá, že uvést deset z nich, je žalostně málo. Jak národ dostal vysněného prezidenta Se zavedením přímé volby prezidenta se v České republice otevřela prakticky nekonečná debata na téma, koho by si občané představovali jako ideálního pána Pražského hradu. Jména populárních osobností přitom zaznívají častěji než jména ostřílených politiků – Marek Eben, Jaromír Jágr anebo alespoň do své smrti nestor české populární hudby Karel Gott. Určitou ochutnávku toho, jak by si v roli prezidenta vedl právě mnohanásobný Zlatý slavík, přitom lidem naservírovala společnost Karlovarské minerální vody už v roce 2011. Ta s ním spojila síly v reklamní kampani propagující nové ochucené ledové čaje Aquila Team, které jsou náhodou oblíbeným nápojem nového prezidenta. Ten si za jejich kvalitou stojí dokonce natolik, že odmítne odstranit láhev z řečnického pultíku, u kterého má přednést projev národu. Na výhradu, že by to celé mohlo působit jako reklama, Mistr odvětí: „Reklama? To by mi ještě tak chybělo.“ Jde o narážku na poměrně zarputilý přístup, se kterým Gott dlouhé roky účast v televizních reklamách odmítal. Až na pár specifických výjimek se před kamerami v této roli objevil až poté, co oslavil 70 let. Společnosti se nákladná investice (honorář se odhaduje ve výši přesahující deset milionů korun) údajně vyplatila, nedlouho po uvedení kampaně si Karlovarské minerální vody pochvalovaly zlepšení prodejů. A co na to sám Mistr? Ten se později nechal slyšet, že si účinkování v reklamě užil: „Ten čaj jsem ochutnal a věřte, že studený je výborný. Také jsem měl prostor trochu si zahrát. Víte, když nedostávám žádné role ve filmu, tak zkrátka musím brát reklamy.“ O tom svědčí i fakt, že se poté ještě před svou smrtí v roce 2019 v několika reklamách objevil – například v kampaních společnosti ŠKODA AUTO nebo rakouského železničního přepravce ÖBB.

DAN WIEDEN –⁠ KREATIVEC, KTERÝ STOJÍ ZA NEJVĚTŠÍMI ZNAČKAMI

21. 4. 2023 | 7 minut čtení Co se vám vybaví při vyslovení sloganu „Just Do It"? Nebo „The Man Your Man Could Smell Like"? Nike a Old Spice - značky, které jsou s nimi neodmyslitelně spojeny vytanou na mysli zcela jednoznačně. Ale jaká cesta k jejich vytvoření vedla a kdo za jedinečnou identitou těchto značek stojí? Představujeme Dana Wiedena, kreativce, který je má na svědomí.

REKLAMA JAKO TOVÁRNA NA SPLNĚNÉ SNY: CLAUDE C. HOPKINS, ZAKLADATEL MODERNÍ REKLAMY

9. 4. 2023 | 8 minut čtení Claude C. Hopkins je známý jako muž, jenž položil základy moderní reklamy. A to doslova – kniha s tímto titulem je jeho nejvýznamnějším dílem. Jako reklamní tvůrce a copywriter působil v první polovině 20. století, kdy byla televize ještě v plenkách. Boom televizních spotů přišel až v 50. a 60. letech 20. století, tedy již po smrti Hopkinse, který žil v letech 1866–1932. Neokusil tedy svět televizní propagace, ale jeho myšlenky a techniky, založené na vědeckých metodách, testování a měření účinnosti, daly reklamě zcela nový směr a obecně zajišťují teoretický základ úspěšné reklamy. Je také dodnes považován za jednoho z profesionálů, kteří byli největším přínosem pro obor copywritingu. "Na reklamu se musí vědecky" Claude C. Hopkins, už v době svého působení v reklamě, aplikoval pokročilé metody jako sledování účinnosti reklamních kampaní a testování. V tomto článku představíme klíčové metody a techniky popsané v jeho knihách a ukážeme i konkrétní příklady kampaní, které vytvořil - jaký tedy byl princip strategie nejúspěšnějších kampaní například pro firmu Schlitz Beer a dalších? Poodhalíme způsoby, jakými obohatil pravidla úspěšného copywritingu. V závěru článku také shrneme, jaké důležité zákonitosti si můžeme odnést a aplikovat i na současnou reklamní a marketingovou praxi a jak jeho myšlenky efektivně využít pro úspěšný prodej. Mohl být právníkem, jeho vášní však byl svět obchodu Claude C. Hopkins byl významným americkým reklamním kreativcem, marketérem a copywriterem, který se narodil v roce 1866 v Michiganu v městečku Hillsdale. Po studiu práv se rozhodl věnovat reklamě a vstoupil do světa agentur. V agentuře Lord & Thomas advertising se postupně vypracoval na vedoucí pozici a svým talentem společnosti dopomohl k nemalému úspěchu. Během své kariéry vytvořil Hopkins úspěšné reklamní kampaně pro mnoho společností včetně Bissell Carpet Sweeper, Goodyear Tire and Rubber Company nebo Pepsodent Toothpaste. Je považován za jednoho z průkopníků v oblasti moderní reklamy, který se snažil spojit tvůrčí prvky s vědeckými metodami a daty, aby vytvořil účinné reklamní kampaně. Jeho přístup k reklamě se stal základem pro mnoho dnešních marketingových technik a strategií. Jak na dobré copy? Testujte a vyzývejte k akci! Hopkins je právem považován za jednoho z nejvlivnějších copywriterů v historii. Psanému projevu se věnoval ve svém díle My Life in Advertising (Můj život v reklamě). Mnoho copywriterských technik, které jsou zde popsány jsou nadčasové a efektivní do dnešního dne. Jednou z jeho klíčových metod bylo použití faktů a důkazů. Hopkins věřil, že pokud zákazníkům poskytneme dostatek přesvědčivých argumentů, relevantních faktů a statistik, spíše se nakonce rozhodnou k nákupu. Podívejme se na některé konkrétní příklady postupů, které ovlivnily dnešní podobu marketingových strategií:

OTEC REKLAMY DAVID OGILVY

30. 3. 2023 | 9 minut čtení V reklamním světě není snad nikdo, kdo by neslyšel o Davidu Ogilvym. Jak se vepsal do historie komerční komunikace? A v čem spočívá jeho přínos pro svět reklamy?

BAŠTA DŮVĚRY V REKLAMU: PROČ I DNES TELEVIZE V TOMTO SMĚRU HRAVĚ STRČÍ VĚTŠINU DALŠÍCH FORMÁTŮ DO KAPSY?

24. 3. 2023 | 15 minut čtení Žijeme ve světě, kde jsme ze všech směrů neustále atakováni reklamními sděleními. Právě tato mnohost je zdrojem kritiky mnoha pesimistů, kteří věří, že se marketing utrhnul ze řetězu a měl by zařadit zpátečku. Ač tyto hlasy mohou být přehnané, není na místě je odmítnout úplně. A nemyslí si to ani spotřebitelé. Logickým důsledkem tohoto stavu je pak ztráta důvěry v různé formy marketingu, ze kterých ale jako poražený vychází hlavně online marketing a marketing na sociálních sítích. Naopak tradiční média – a mezi nimi jako královna televize – se neustále těší vysokému stupni uživatelské a spotřebitelské důvěry. Důvěra je pořád velmi žádaný artikl, který je dnes ale paradoxně více nedostatkovým zbožím než dříve. Například televizní reklamy nám ale stále dokazují, že když se chce, tak to jde. S důvěrou v tradiční média si sociální sítě nezadají Televizní médium vychází z průzkumů veřejného mínění jako jedno z nejdůvěryhodnějších. I navzdory všudypřítomné realitě života v digitálním věku – nebo je to naopak právě symbol toho, že byl digitální věk už překonán a my se pomalu přesouváme do éry post-digitální, která je k nejmodernějším technologiím daleko více kritická než entuziastická. Konkrétní čísla nabízí třeba průzkum analytiků ze společnosti mntn research, který odhalil, že první místo v důvěře respondentů z řad dospělé populace mezi sebou sdílí televizní a tištěná reklama (bezmála 50 %). Na druhé straně žebříčku se s pouhými 19 % umístily pop-up reklamy, se kterými se nejčastěji setkáme na sociálních sítích.

KRÁL KONTROVERZE OLIVIERO TOSCANI

9. 3. 2023 | 7 minut čtení Seriál o reklamních tvůrcích, který přinášíme k šestému výročí fungování AKTV, představuje významné autory reklamní sféry. Dnes si přečtete o inspirativním kreativci, který se nebál bořit hranice a reklamní obor obohatil o mnohá nereklamní témata. Řeč bude o Oliviero Toscanim.

REKLAMNÍ TERAPIE ŠOKEM. KDY ZAFUNGOVALA A KDY SE NAOPAK KREATIVCI UTRHLI ZE ŘETĚZU?

2. 3. 2023 | 12 minut čtení Upoutat pozornost televizního diváka – to je stále jedním z cílů marketérů z celého světa. Tato disciplína je navíc čím dál složitější, jelikož trh se plní všemožnými kampaněmi, a spotřebitel tudíž ocení hlavně ty, které jsou originální, novátorské a nápadité. Existuje ovšem starý recept, který pořád zaručeně funguje – terapie šokem. Autoři reklam, kterým se podařilo šokovat, si ovšem za všech okolností nemusí jen gratulovat. Marketingová historie je plná příkladů, kdy nejenže se kýžený efekt nedostavil, ale odezva byla naopak striktně negativní a odsuzující. Marketing šoku je kategorie, která se už z podstaty pohybuje na hraně. Známe ale řadu kampaní, které jsou univerzálně považovány za dobrou praxi.

VELIKÁNI NEJEN TELEVIZNÍ REKLAMY ANEB JAK LEGENDY TVOŘILY I BOŘILY PRAVIDLA

28. 2. 2023 | 6 minut čtení Svět televizní reklamy ovlivňují mnohé faktory. Ať už je to vývoj společnosti, dobová éra, technologické možnosti, nebo specifická mentalita spotřebitelů v různých zemích, neopomenutelný je však také lidský faktor. Způsob propagace v médiích ovlivňují také její tvůrci.

FENOMÉN JMÉNEM SUPER BOWL. ANEB JAK SPORTOVNÍ UDÁLOST ROKU POVÝŠILA TELEVIZNÍ REKLAMU NA PRESTIŽNÍ DISCIPLÍNU

1. 2. 2023 | 16 minut čtení Už za několik málo dní zasedne téměř 100 milionů Američanů před televizní obrazovky. Čeká je totiž svátek amerického fotbalu a popkultury – finále Super Bowlu. Nejde ale čistě o sportovní event, jak by se mohlo zdát. Ke stadionu State Farm Stadium v arizonském Glendale se budou upírat i zraky marketingových expertů z celého světa, a to kvůli reklamnímu pásmu, které se pravidelně vysílá během poločasové přestávky. Jde prakticky o vůbec nejdražší reklamní vysílací slot vůbec a je to právě zde, kde se určují marketingové trendy na roky dopředu. Jak je možné, že je Super Bowl takovým fenoménem? A jak pomáhá formovat aktuální podobu toho, co považujeme za skutečně kvalitní televizní reklamy? Čirá esence Ameriky Na Čechy může celý koncept Super Bowlu působit možná až exoticky, jelikož na podobné sportovní události nejsme v tuzemsku zas tak úplně zvyklí. V lokálním kontextu by přesně jako Super Bowl mělo fungovat finále 1. fotbalové ligy jako nejvyšší české soutěže. Nicméně nic takového se zdaleka neděje, tuto událost zas tak masivně neprožíváme. V čem je Super Bowl tedy jiný? Odpověď možná tkví v tom, že samotná play-off souvisí s americkým fotbalem o dost méně, než by se cizinci mohlo na první dobrou zdát.

EKONOMICKÁ KRIZE JAKO MARKETINGOVÁ PŘÍLEŽITOST? ROK 2023 NEMUSÍ FIRMY OCHROMIT, KLÍČEM K ÚSPĚCHU JE VĚRNOST ZNAČCE A ŠPETKA EMPATIE

5. 1. 2023 | 11 minut čtení Analytici po celém světě věští byznysu náročný rok. Podle nich byl ten uplynulý v podstatě jen zahřívacím kolem a krize životních nákladů se naplno projeví až v nadcházejících měsících. Ty budou pro marketéry ve všech odvětvích bezpochyby výzvou, nicméně je třeba dodat i slova útěchy a povzbuzení – zatímco během pandemie se svět potýkal s bezprecedentní situací, krize životních nákladů není nic, s čím bychom neměli historické zkušenosti. Podobná situace tu už byla v roce 2008 a přinesla spoustu poznatků, kterých teď lze využít. Marketingoví a reklamní experti dokonce tvrdí, že krize je příležitost, jak zaběhlý brand ještě víc posílit. Klíčem k tomu jsou právě strategie, které nezanevírají na marketing ve prospěch krátkodobého performance boostu.

JEŽÍŠEK NEBO SANTA? ANEB JAK SE ČESKÁ VÁNOČNÍ REKLAMA LIŠÍ OD ZAHRANIČNÍ

23. 12. 2022 | 6 minut čtení Adventem začíná období, kdy rozpočty zadavatelů uvolňují větší částky do televizního marketingu. Vede je k tomu nejen snaha poděkovat svým zákazníkům a popřát jim úspěšný nový rok, stejně tak motivace dohnat prodejní cíle ve čtvrtém kvartálu. Investice do vánoční reklamy se dle statistik zvedly v roce 2021 o miliardu oproti předchozímu roku. K inzerentům z řad klasických značek se v posledních letech přidávají i online prodejci. Reklama v televizi je spotřebiteli ceněna za velký zdroj inspirace k předvánočním nákupům, a zároveň stojí na prvních místech v žebříčku relevance doporučení a důvěry v kvalitu a hodnotu zboží. V posledních letech jsou vánoční kampaně často také nepsanou soutěží o to, kdo natočí spot, který publikum chytne za srdce, ukotví se nejlépe v paměti nebo se (dokonce) stane virálem. Reklama v televizi nejvíce ovlivňuje vánoční nákupní chování zákazníků Podle RTU má vánoční reklama velký vliv na to, jaké dárky lidé svým blízkým kupují. Podle výzkumu společnosti Nielsen Admosphere se skoro dvě třetiny Čechů nechají zviklat vánoční reklamou a procentuálně se to týká více žen než mužů. S příchodem sociálních sítí se samozřejmě zákazníci inspirují i na dalších platformách, nicméně ty stojí v této škále až na třetím místě. Na druhém místě je stará dobrá “šuškanda”, tedy doporučení od někoho, koho známe. Televizní spot se ale profiluje jako ten nejlepší rádce při rozhodování o dárku pro naše milé. Česká vánoční reklama má svá specifika Většinu z českých reklam spojuje jeden faktor, a tím je sranda. Značky se v minulosti často bály vydat touto cestou, nicméně tato tendence se v českém prostředí za poslední roky viditelně upravuje a tuzemská scéna tíhne právě k zábavě. Čeští kreativci si příliš nepotrpí na teatrální filmové prostředí a hluboké dojáky. Možná za tím stojí jiná nátura nebo omezený rozpočet, ale jak dokázali například tvůrci spotu pro Vodafone s Petrem Čtvrtníčkem z roku 2006, i s malým budgetem umí Češi udělat vtipnou a funkční reklamu, která se poté virálně sama šíří internetem. Výpravné reklamy, jaké točí Britové, nemají v Čechách obdoby Ačkoli je česká (nejen vánoční) reklama do jisté míry ovlivněna zahraničím, stále udržuje v popředí českou osobitou mentalitu. Na rozdíl od Čechů, se britští marketéři snaží na Vánoce vytvářet převážně dojemný a emotivní obsah. Příprava, realizace a zpracování reklamy, které sází v první řadě na příběh a celkovou atmosféru, vyžaduje precizní provedení a také vysoký rozpočet. Natočit v poměrech českých budgetů takové reklamy, jaké vytváří John Lewis, legenda vánoční reklamy, je velmi vysoká meta. Není to sice nemožné, přesto tuzemští tvůrci častěji vsázejí na snazší (levnější) podoby konceptu.

TYPICKY ČESKÉ VÁNOCE. V TUZEMSKU SE PRACUJE SE SVÁTEČNÍ REKLAMOU JINAK, TVŮRCI SE NEBOJÍ KONTROVERZNÍHO HUMORU ANI VÁŽNÝCH POSELSTVÍ

8. 12. 2022 | 14 minut čtení České vánoční reklamy jsou kategorií samy o sobě. Je dost možné, že v zahraničí by nevěřícně a v úděsu koukali třeba na prasátko od Kofoly, zatímco pro nás je tato reklama vyloženě ztělesněním vánoční atmosféry. Klasicky emoční a vážné spoty pro Čechy samozřejmě nejsou cizí, dokonce v nich dokážou excelovat. Velkým tuzemským specifikem je ale fakt, že ty vůbec nejzapamatovatelnější počiny jsou do velké míry především humornými díly. I tak se v nich snoubí to, co od Vánoc vždy s napětím očekáváme. Obě kategorie se pak na televizních obrazovkách krásně doplňují a vzniká reklamní mix, který napovídá, že Vánoce už jsou opravdu za rohem! Nehynoucí legenda: Kofola – Zlaté prasátko I Češi mají svou reklamu, která de facto předznamenává Vánoce. Stejně jako ve Velké Británii mají svého Johna Lewise, máme my vlastního divočáka, kterému ale ke zlaté přeci jen něco chybí. Legendární vánoční reklama jakoby od roku 2003, kdy se na televizních obrazovkách objevila poprvé, vůbec nezestárla. Na rozdíl od Johna Lewise, který rok za rokem přichází s novými originálními spoty vynikajícími bohatými narativy, si tento tuzemský klenot za téměř dvacet let vystačil s několika základními remastery a úpravami. Spot skvěle kombinuje ctění oblíbených vánočních tradic s typickým českým situačním humorem. Zde hraje hlavní roli pověra o zlatém prasátku, které se zjevuje těm, kteří se na Štědrý den postí. Zlidovělá hláška „Nene, já nemusím, já už ho vidím.“ je ale dokladem toho, že při výpravě do lesa může tato pověra nabýt dočista jiných rozměrů. Letos ale bude mít znovuuvedení reklamy přeci jen smutný nádech – 1. listopadu totiž po dlouhé nemoci zemřel její autor Robert Peňažka. Už jen za tento počin ale rozhodně nikdy nebude zapomenut, i přesto, že sám přiznával, že nikdo nečekal, že se tato reklama stane takovým kultem. „U Kofoly vůbec nebyl záměr vytvořit legendární kampaň, ale záměr byl přijít s dobrou vánoční kampaní. To je ta hlavní ingredience. Když to uděláš dobře, tak se ti to vrátí a má to šanci stát se legendou,“ vzpomínal v roce 2020. Nu, to se mu v tomto případě povedlo na výbornou.

VÝZVA I PRO TY NEJLEPŠÍ MARKETÉRY. PROČ MUSÍ DOBRÁ TELEVIZNÍ REKLAMA UPOUTAT POZORNOST DIVÁKA?

14. 11. 2022 | 17 minut čtení Stává se vám někdy, že při sledování komerční přestávky v televizi vám nějaká reklama ustrne v paměti natolik, že o ní třeba i druhý den musíte přemýšlet? Nebo při sledování reklamy před online videem úplně zapomenete na tlačítko „Přeskočit reklamu“? Tak přesně v takových situacích si správný marketingový expert mne ruce. Zrovna se mu totiž podařilo upoutat vaši pozornost, což je extrémně náročná disciplína, která představuje výzvu i pro ty nejproslulejší značky. Existuje nějaký manuál, jak se s ní se ctí popasovat a vytvořit reklamu, která se stane klidně i virálním hitem?

MÝTUS „ZBYTNÉHO“ MARKETINGU. PROČ SE FIRMÁM V ČASECH EKONOMICKÉ RECESE VYPLÁCÍ INVESTICE DO PROPAGACE?

27. 10. 2022 | 15 minut čtení Když na firmy dopadne tvrdá realita ekonomické recese, většina z nich má tendenci reagovat poněkud schematicky podle zažitých pravidel byznysové logiky. Čím ale máme k dispozici více statistických dat, tím spíš jasně vnímáme, že tyto poučky nemusejí být zdaleka tak logické, jak se může na první dobrou zdát. Zatímco generální ředitelé v časech zhoršujícího se ekonomického podnebí osekávají dle jejich názoru „zbytné“ náklady – přičemž reklama a marketing bývají tradičně první na ráně – marketingoví experti radí doslova opačný postup. Odborníci se shodují, že v čase konjunktury můžete zvesela inzerovat své služby a produkty, během období recese ale inzerovat vyloženě musíte. Proč si to společnosti pořád neuvědomují? Inflace nemusí marketing úplně pohřbít Nápomocná data můžeme těžit ze zkoumání odezvy trhu na ekonomickou recesi na začátku 80. let minulého století. Podobně jako dnes ji nastartovala světová energetická krize – tehdy způsobená Íránskou islámskou revolucí. V důsledku tohoto geopolitického otřesu začala prudce stoupat cena ropy, načež se toto období zapsalo do historie jako tzv. ropné šoky. A ty vyhnaly v západním světě už tak vysokou inflaci na dvoumístné cifry. Historici se shodují, že šlo o největší hospodářskou krizi od dob druhé světové války.