ČAS STRÁVENÝ S MÉDII SE ZA PĚT LET ZVÝŠIL DÍKY ONLINU I PODCASTŮM

16. 3. 2023 | 3 minuty čtení Téměř o čtvrtinu narostl za posledních pět let průměrný denní čas strávený s médií, ukazuje nová zpráva od GWI. Nejvíce času věnují uživatelé na celém světě sledování sociálních médií a lineární televizi.

V REKLAMĚ JE ROLE ŽEN ČASTĚJI OMEZENA NA DOMÁCNOST ČI RODINU

15. 3. 2023 | 2 minuty čtení Zobrazení žen v reklamě je častěji než dřív spojováno s jejich rolí v domácnosti nebo rodině, ukazuje průzkum.

STUDIE ACCENTURE: DIVÁCI STREAMOVACÍCH SLUŽEB JSOU FRUSTROVANÍ, JEJICH POŽADAVKY ROSTOU

14. 3. 2023 | 4 minuty čtení Je pro vás ubíjející probírat se obsahem streamingových platforem? Nejste sami. Podle studie společnosti Accenture zažívá tento pocit 72 procent dotazovaných. Jaká jsou další zjištění reportu s názvem „Reinvent for Growth“?

PRIMA KOUPILA VĚTŠINU V ZASTUPITELSTVÍ IMPRESSION MEDIA

13. 3. 2023 | 3 minuty čtení Skupina Prima je nově držitelem 80% podílu v zastupitelství Impression Media, které se pohybuje zejména na trhu onlinové reklamy. Sama je už vlastníkem zastupitelství Media Club.

STUDIE USA: KTERÉ ZNAČKY PIVA VYHRÁLY POMOCÍ HUDEBNÍHO PODKRESU SOUBOJ O PRVENSTVÍ?

12. 3. 2023 | 2 minuty čtení Výzkumná zpráva společnosti Songtradr Music of Beer přináší řadu informací o nejefektivnějším výběru hudby pro pivní reklamy: Které značky se v roce 2022 trefily? Z údajů vyplývá, že Heineken byl ve svém rozhodování o zvuku nejstrategičtější, zatímco Guinness... to možná s reklamou až tak neumí (alespoň pokud jde o výběr melodií pro své televizní reklamy).

ZE ZNÁMÝCH OSOBNOSTÍ MAJÍ ČEŠI V REKLAMĚ NEJRADĚJI HERCE

10. 3. 2023 | 3 minuty čtení Na reklamě se známými osobnostmi Češi nejvíce oceňují dlouhodobou spolupráci, přirozený a přesvědčivý projev či přiléhavé odvětví.

KRÁL KONTROVERZE OLIVIERO TOSCANI

9. 3. 2023 | 7 minut čtení Seriál o reklamních tvůrcích, který přinášíme k šestému výročí fungování AKTV, představuje významné autory reklamní sféry. Dnes si přečtete o inspirativním kreativci, který se nebál bořit hranice a reklamní obor obohatil o mnohá nereklamní témata. Řeč bude o Oliviero Toscanim.

KOMUNIKACE UDRŽITELNOSTI MUSÍ BÝT VĚROHODNÁ

8. 3. 2023 | 6 minut čtení Pokud firmy komunikují téma udržitelnosti bez návaznosti na své produkty, nedosáhnou kýžených výsledků. To je jeden ze závěrů setkání Omnicom Media Group věnovaného komunikaci udržitelnosti.

PŘI PRÁCI S FANOUŠKY JE POTŘEBA ZOHLEDNIT RŮZNÉ CÍLOVÉ SKUPINY

8. 3. 2023 | 3 minuty čtení Mezi českými sportovními fanoušky panují nemalé rozdíly, při práci s nimi je nutné brát v potaz jejich očekávání a potřeby.

E-SHOP GRIZLY MÍŘÍ DO TV S NOVOU KAMPANÍ OD DARWIN & THE MACHINES

8. 3. 2023 | 2 minuty čtení Značka na trhu s oříšky a zdravými potravinami Grizly rozšiřuje komunikaci z e-commerce prostředí také do ATL s brandovou kampaní „Každý může mít Grizly“.

REKLAMY PŘEVZATÉ ZE ZAHRANIČÍ U NÁS PŘÍLIŠ NEFUNGUJÍ

7. 3. 2023 | 3 minuty čtení Které z reklam u spotřebitelů v loňském roce rezonovaly, ukazuje analýza agentury Ipsos.

NEJVĚTŠÍ POZORNOST DIVÁK VĚNUJE TELEVIZNÍ REKLAMĚ

5. 3. 2023 | 2 minuty čtení Co v dnešní době představuje pozornost a proč je důležitá i pro zadavatele televizní reklamy? Na tyto otázky odpovídá kompilace faktů získaných celosvětově z výzkumů společnosti The Global TV Group.

DIGITÁLNÍ TRENDY 2023: ČAS TRÁVENÝ NA INTERNETU KLESÁ

3. 3. 2023 | 4 minuty čtení Do digitálního prostředí přichází stále více uživatelů. Jak se proměňuje jejich chování a jaké změny nastaly po covidu, ukazuje zpráva Digital Report 2023.

ZNAČKY JAKO HNACÍ SÍLA DOBRA

2. 3. 2023 | 2 minuty čtení Většina spotřebitelů věří, že podnikání může posilovat dobro, přičemž 80 % respondentů souhlasí s tím, že značky mohou vydělávat peníze a zároveň podporovat dobré věci, podle výzkumu společnosti Ipsos.

REKLAMNÍ TERAPIE ŠOKEM. KDY ZAFUNGOVALA A KDY SE NAOPAK KREATIVCI UTRHLI ZE ŘETĚZU?

2. 3. 2023 | 12 minut čtení Upoutat pozornost televizního diváka – to je stále jedním z cílů marketérů z celého světa. Tato disciplína je navíc čím dál složitější, jelikož trh se plní všemožnými kampaněmi, a spotřebitel tudíž ocení hlavně ty, které jsou originální, novátorské a nápadité. Existuje ovšem starý recept, který pořád zaručeně funguje – terapie šokem. Autoři reklam, kterým se podařilo šokovat, si ovšem za všech okolností nemusí jen gratulovat. Marketingová historie je plná příkladů, kdy nejenže se kýžený efekt nedostavil, ale odezva byla naopak striktně negativní a odsuzující. Marketing šoku je kategorie, která se už z podstaty pohybuje na hraně. Známe ale řadu kampaní, které jsou univerzálně považovány za dobrou praxi.

KREATIVITA MÁ ABSOLUTNÍ VLIV NA ÚSPĚCH REKLAMY

1. 3. 2023 | 2 minuty čtení Při přezkoumání téměř 500 televizních kampaní společnost Nielsen zjistila, že 47 % prodejů řízených reklamou se odvíjí od kreativity. Kreativita bez strategie je však receptem na katastrofu.

VELIKÁNI NEJEN TELEVIZNÍ REKLAMY ANEB JAK LEGENDY TVOŘILY I BOŘILY PRAVIDLA

28. 2. 2023 | 6 minut čtení Svět televizní reklamy ovlivňují mnohé faktory. Ať už je to vývoj společnosti, dobová éra, technologické možnosti, nebo specifická mentalita spotřebitelů v různých zemích, neopomenutelný je však také lidský faktor. Způsob propagace v médiích ovlivňují také její tvůrci.

JAK HUDBA V REKLAMĚ PODPORUJE EMOCE A JEJÍ ZAPAMATOVÁNÍ

27. 2. 2023 | 4 minuty čtení Studie z roku 2022 publikovaná v časopise Marketing Science analyzovala 4 miliony reklamních expozic v průběhu jednoho roku. Zjistila, že většina diváků dělá vše proto, aby se sledování reklam vyhnula. Zatímco starší diváci přepínají kanály, diváci z řad mileniálů a generace Z mají tendenci během reklamních přestávek sledovat své telefony, tablety nebo notebooky. Je proto důležitější než kdy jindy hledat způsoby, jak reklamu / značku, zvýraznit. Zkuste proto uvažovat o využití síly hudby v reklamě.

VYPRÁVĚNÍ PŘÍBĚHŮ VE SVĚTĚ TELEVIZNÍ REKLAMY

26. 2. 2023 | 4 minuty čtení Vyprávění příběhů je již po desetiletí klíčovým aspektem, jak v televizním prostředí pobavit a zaujmout diváky.

ČEŠI A REKLAMA: PODLE REKLAMY NAKUPUJE TÉMĚŘ 40 % LIDÍ

23. 2. 2023 | 3 minuty čtení Podíl tuzemské populace nakupující podle reklamy se loni meziročně mírně zvýšil. Dlouhodobě se v průměru pohybuje na úrovni 30 až 40 %, vyplývá z výzkumu Češi a reklama.