FENOMÉN JMÉNEM SUPER BOWL. ANEB JAK SPORTOVNÍ UDÁLOST ROKU POVÝŠILA TELEVIZNÍ REKLAMU NA PRESTIŽNÍ DISCIPLÍNU

1. 2. 2023 Už za několik málo dní zasedne téměř 100 milionů Američanů před televizní obrazovky. Čeká je totiž svátek amerického fotbalu a popkultury – finále Super Bowlu. Nejde ale čistě o sportovní event, jak by se mohlo zdát. Ke stadionu State Farm Stadium v arizonském Glendale se budou upírat i zraky marketingových expertů z celého světa, a to kvůli reklamnímu pásmu, které se pravidelně vysílá během poločasové přestávky. Jde prakticky o vůbec nejdražší reklamní vysílací slot vůbec a je to právě zde, kde se určují marketingové trendy na roky dopředu. Jak je možné, že je Super Bowl takovým fenoménem? A jak pomáhá formovat aktuální podobu toho, co považujeme za skutečně kvalitní televizní reklamy? Čirá esence Ameriky Na Čechy může celý koncept Super Bowlu působit možná až exoticky, jelikož na podobné sportovní události nejsme v tuzemsku zas tak úplně zvyklí. V lokálním kontextu by přesně jako Super Bowl mělo fungovat finále 1. fotbalové ligy jako nejvyšší české soutěže. Nicméně nic takového se zdaleka neděje, tuto událost zas tak masivně neprožíváme. V čem je Super Bowl tedy jiný? Odpověď možná tkví v tom, že samotná play-off souvisí s americkým fotbalem o dost méně, než by se cizinci mohlo na první dobrou zdát.

PROČ INVESTOVAT DO VALENTÝNSKÉ REKLAMY V ROCE 2023

1. 2. 2023 Většina ročních prodejů se uskutečňuje v zimních měsících. Právě do tohoto období totiž spadají nejvýznamnější svátky v roce. Další velká příležitost po oslavách Vánoc a Nového roku je hned za rohem. V únoru je totiž Valentýn!

REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ – TEĎ TO MŮŽETE DOKÁZAT

1. 2. 2023 Deset let od vydání knihy The Long and the Short of It nové důkazy ukazují, že zatímco reklamy zaměřené na prodej přinášejí jen málo dlouhodobých účinků, reklama na budování značky dosahuje obojího.

ROLE TELEVIZNÍ REKLAMY V BITVĚ O SLEDOVANOST ROSTE

31. 1. 2023 Svět streamování se po obrovském boomu během pandemie potýká se zpomalením tempa růstu předplatného. S návratem k normálnímu životu se i cesty streamovacích společností stáčejí směrem k televizní reklamě. Jaká je tedy role televizní reklamy v bitvě o diváky streamu?

STUDIE USA: 3/4 LIDÍ, KTEŘÍ PLÁNUJÍ SLEDOVAT SUPER BOWL, UVEDLY, ŽE SE TĚŠÍ NA REKLAMY

30. 1. 2023 Průzkum, který nedávno provedly společnosti Marketing Brew a Harris Poll mezi 1 050 dospělými Američany, naznačuje, že sledovanost reklam na Super Bowlu by mohla pokračovat v růstové trajektorii (loni zápas sledovalo v průměru 112 milionů diváků, což je pětileté maximum). Z průzkumu navíc vyplynulo, že potenciální diváci jsou téměř stejně nadšeni z reklam jako ze samotné hry.

KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ PŘI PLÁNOVÁNÍ KOMUNIKACE JE I POHLED NA DATA

27. 1. 2023 Bansri Shahová z britského televizního kanálu Channel 4 v rámci pokročilého certifikátu IPA v oblasti plánování komunikace zkoumá, proč vyhodnocení dat funguje nejen jako důkaz pro ospravedlnění investic do reklamy, ale také zajišťuje, že peníze jsou vynakládány co nejefektivněji, aby byl zajištěn trvalý růst značky. „Polovina mých výdajů na reklamu je zbytečná; problém je, že nevím, která polovina.“ John Wanamaker

4 SKUTEČNOSTI, KTERÉ BUDOU FORMOVAT TELEVIZNÍ REKLAMU V ROCE 2023

25. 1. 2023 Každý rok přináší příležitost nastavit nový směr a rok 2023 nebude žádnou výjimkou. Veletrh CES je místo, kde se každý leden rodí budoucnost médií. Funguje jako průvodce, který nákupčím a prodejcům pomáhá plavat nebo tonout při plavbě ve vodách nového roku.

VZESTUP TIKTOKU JAKO VZPRUHA PRO TELEVIZNÍ REKLAMU?

25. 1. 2023 TikTok od spuštění v USA v roce 2018 zaznamenává prudký růst a čím dál silnější vliv. Proslavil se nejen virálními tanečními trendy. Tato platforma má vliv na nákupní zvyklosti spotřebitelů i reklamní strategie.

KOSMETIKA ANGRY BEARDS MÁ SVOU PRVNÍ TV REKLAMU

25. 1. 2023 Ve své první televizní kampani demonstruje pánská kosmetika Angry Beards za „právo na koule“.

IPA SDÍLÍ TRENDY, KTERÉ MARKETÉRŮM POMOHOU ČELIT SOUČASNÝM VÝZVÁM

23. 1. 2023 Nová zpráva společnosti WARC, která vychází z ocenění IPA Effectiveness Awards 2022, ukazuje, jak mohou marketéři čelit současným výzvám. Zahrnuje přehled jak dlouhodobých aktivit zaměřených na budování značky, stejně tak krátkodobé aktivace, které přinášejí okamžité zisky.

NEJOBLÍBENĚJŠÍ REKLAMY NA AMERICKÉM YOUTUBE V ROCE 2022

20. 1. 2023 Americký YouTube zveřejnil deset nejoblíbenějších reklam za rok 2022. Jsou mezi nimi videa Amazonu nebo BMW USA, ale také trailery na nové filmy nebo seriály.

ASMR VIDEO UMÍ ZVÝŠIT I POVĚDOMÍ O ZNAČCE

19. 1. 2023 ASMR video jako součást reklamní kampaně se ukazuje jako dobrý prostředek, jak zvýšit povědomí o značce.

KIWI.COM POPRVÉ DO KOMUNIKACE ZAČLEŇUJE I TELEVIZI

10. 1. 2023 Kiwi.com rozšiřuje svůj marketingový mix poprvé i o televizní reklamu.

STUDIE USA: TV REKLAMY POHÁNĚJÍ NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ

9. 1. 2023 Pesimismus ohledem letošních rozpočtů na televizní reklamu sice stále trvá, ale je nutno zdůraznit, že tento kanál stále přináší výsledky. Na základě globálního průzkumu společnosti MARCO, kterého se zúčastnilo 14 200 spotřebitelů, bylo zjištěno, že reklamy v televizi ovlivňují rozhodování o produktech nebo značkách více než jiné typy reklam.

EKONOMICKÁ KRIZE JAKO MARKETINGOVÁ PŘÍLEŽITOST? ROK 2023 NEMUSÍ FIRMY OCHROMIT, KLÍČEM K ÚSPĚCHU JE VĚRNOST ZNAČCE A ŠPETKA EMPATIE

5. 1. 2023 Analytici po celém světě věští byznysu náročný rok. Podle nich byl ten uplynulý v podstatě jen zahřívacím kolem a krize životních nákladů se naplno projeví až v nadcházejících měsících. Ty budou pro marketéry ve všech odvětvích bezpochyby výzvou, nicméně je třeba dodat i slova útěchy a povzbuzení – zatímco během pandemie se svět potýkal s bezprecedentní situací, krize životních nákladů není nic, s čím bychom neměli historické zkušenosti. Podobná situace tu už byla v roce 2008 a přinesla spoustu poznatků, kterých teď lze využít. Marketingoví a reklamní experti dokonce tvrdí, že krize je příležitost, jak zaběhlý brand ještě víc posílit. Klíčem k tomu jsou právě strategie, které nezanevírají na marketing ve prospěch krátkodobého performance boostu.

THE GLOBAL TV GROUP GUIDELINE: JAK NA REKLAMU V DOBĚ RECESE ?

5. 1. 2023 Na celém světě se hovoří o blížící se recesi a obchodníci čelí tlaku na snižování nákladů na reklamu. Výzkumy však neustále ukazují, a odborníci to i nadále doporučují, že snižování výdajů na reklamu je spojeno s vysokými náklady na zdraví značky a dlouhodobé obchodní výsledky.

MARK RITSON: JAK MOHOU ZNAČKY PŘEŽÍT RECESI A VYJÍT Z NÍ SILNĚJŠÍ

4. 1. 2023 Jedna z nejobsáhlejších studií o recesi ukazuje, že pouze 9 procent společností vychází z recese v lepší kondici, než do ní vstupovaly. Co to znamená pro marketéry a jak by se během recese měli chovat, aby z ní firmu vyvedli v co nejlepší kondici? O tom během webináře „Ritson on Recession“ hovořili na sklonku loňského roku profesor marketingu Mark Ritson a ředitel pro zákazníky System1 Jon Evans.

STUDIE USA: NEJSYMPATIČTĚJŠÍMI REKLAMAMI ROKU JSOU TY S DOMÁCÍMI MAZLÍČKY

4. 1. 2023 V nově vydané zprávě americké spoečnosti iSpot o televizní reklamě pro rok 2022 je mimo jiné uveden přehled nejpřitažlivějších reklam tohoto roku. Společnost se zabývá měřením televizního vysílání a svou zprávu "TV advertising report" vydává každý rok. Zpráva o televizní reklamě v roce 2022 obsahuje exkluzivní poznatky, studie CTV a výsledky měření reklamy v lineárním vysílání, odloženého sledování a na VOD.

VÝZKUM AUSTRÁLIE: PROČ MŮŽE UPŘEDNOSTŇOVÁNÍ MOBILŮ U VIDEA ZPOMALIT RŮST ZNAČKY

3. 1. 2023 ThinkTV průběžně zkoumá efektivitu reklamy. Tentokrát se zaměřil na aktuální téma, kterým je pozornost diváků, a přináší nová zjištění: Diváci do 40 let věnují větší pozornost televizi na vyžádání (BVOD) než YouTube a Facebooku. A největší obrazovka je ta nejlepší.

MÁ-LI BÝT MARKETING V RECESI ŘEŠENÍM, VĚNUJTE VELKOU POZORNOST ČÍSLŮM

2. 1. 2023 Nové údaje upozorňují na strategie, které jsou v recesi úspěšné, a na to, proč je rada „nestáhnout se” příliš příkrá.