DIVÁCI ZABÍJEJÍ TELEVIZNÍ MĚŘENÍ A NĚCO SE MUSÍ ZMĚNIT

11. 2. 2020 | 4 minuty čtení V éře connected TV, streamování přímo spotřebitelům a zarážejících spotřebitelských zvyklostí generace Z prochází televizní měření dramatickou změnou. Žádná dostupná měna dnes nemůže nezávisle pokrýt stále různorodější a fragmentovanější ekosystém multiplatformní distribuce videa. Pokusy o posouzení hodnoty, hloubky a zásahu sledování vůči společnému jmenovateli budou vykazovat větší nepřesnosti kvůli špatné integraci nových platforem a modelů.

TOP 10 VALENTÝNSKÝCH REKLAM

10. 2. 2020 | 4 minuty čtení Cítíte co je ve vzduchu? Přichází období, kdy se kupují předražené kytice růží, lidé se horečně snaží získat rezervaci v jakékoli restauraci a prodej zásnubních prstenů prudce stoupá. Ti z nás, kteří jsou nezadaní, si kupují červené víno a v televizi si pustí alespoň romantické komedie...

JAK SE GOOGLE, FACEBOOK, MICROSOFT A AMAZON STÁVAJÍ NEJMANIPULATIVNĚJŠÍMI ZADAVATELI REKLAMY V TELEVIZI

4. 2. 2020 | 7 minut čtení Největším reklamám od největších značek ve velkých televizních okamžicích dříve vévodila auta, sladkosti a pivo. Teď - jako ve všem ostatním - je to big tech.

PROČ JE TELEVIZNÍ REKLAMA STÁLE HYBNOU SILOU PRODEJE AUTOMOBILŮ

3. 2. 2020 | 4 minuty čtení Multiplatformní přístup je pro úspěšné cílení na kupce automobilů zásadní. Je ale důležité si pamatovat, že pokud jde o zásah těchto potenciálních kupujících, na prvním místě je stále televizní reklama. Pokud váš klient z automobilového průmyslu zvažuje, že omezí nákup reklamního prostoru v televizi, pak mu hrozí, že přijde o nejdůležitější aspekt na cestě kupujícího k pořízení automobilu. Je to volba, která klienta nakonec může stát mnohem víc, než kolik ušetří.

LEADERSHIP ZADAVATELŮ JE PRO MĚŘENÍ VIDEOREKLAMY NAPŘÍČ KANÁLY ZÁSADNÍ

30. 1. 2020 | 3 minuty čtení LEADERSHIP ZADAVATELŮ JE PRO MĚŘENÍ VIDEOREKLAMY NAPŘÍČ KANÁLY ZÁSADNÍ

ALZA.CZ UŽ SYPE DO REKLAMY VÍC NEŽ KAUFLAND I LIDL

22. 1. 2020 | 2 minuty čtení V roce 2019 tady televize odvysílaly znovu víc reklam a zároveň reklamní spoty zdražily. Nejsilnějším zadavatelem roku byl podle Nielsen Admosphere největší český e-shop Alza.cz. Nejsilnějším zadavatelem uplynulého roku 2019 se stal největší tuzemský e-shop Alza.cz, který proinzeroval téměř 1,8 miliardy Kč. Přeskočil tak loni první Kaufland i druhý Lidl. Letos druhý Kaufland v médiích umístil reklamu v hodnotě 1,7 miliardy a třetí Lidl přes 1,5 miliardy. Následují Sazka, Procter & Gamble, Ferrero ČR, Nestlé, Henkel, Internet Mall a Billa. Z top 10 loni vypadly Unilever, Mountfield a L’Oréal. Ukazují to čerstvá čísla monitoringu Nielsen Admosphere. Jde o ceníkové ceny, reálné útraty inzerentů bývají nižší. Top 10 zadavatelů podle ceníkové hodnoty reklamního prostoru, rok 2019 Z pohledu reklamy zůstává nejsilnějším mediatypem televize a svou pozici v uplynulém roce ještě pojistila. Výdaje do televizní reklamy totiž loni vzrostly o 8 % na 57,4 miliardy Kč. Objem inzerce v tisku loni stoupl o 1 % na 19,8 miliardy. Rozhlasová reklama naopak o 1 % klesla na 7,9 miliardy. Venkovní reklama zaznamenala růst o 3 % na 5,4 miliardy korun.

LINDSEY CLAY: 6 MÝTŮ O TELEVIZI, KTERÉ JE TŘEBA VYVRÁTIT

20. 1. 2020 | 7 minut čtení Nastalo nové desetiletí. Nebo ne? Záleží na tom, jak se vám chce desetiletí počítat. Už to staré skončilo, nebo je to tak, že skončí až na konci roku 2020? Možná se ptáte: „Clayová, ty jedna puntičkářko, co je nám po tom?“

BUDOUCNOST TV REKLAMY VE SVĚTĚ V ROCE 2019: HLAVNÍ ZÁVĚRY

6. 1. 2020 | 5 minut čtení Videonet vydal podrobnou zprávu o každém z hlavních závěrů konference o budoucnosti televizní reklamy ve světě v roce 2019, odkazy na tyto zprávy uvádíme níže (viz originální článek v anglické verzi). A zde je souhrn naší analýzy.

PROČ SE TV POSOUVÁ SMĚREM K MĚŘENÍ ZALOŽENÉMU NA IMPRESÍCH A K OBCHODOVÁNÍ CÍLENÉMU NA KONKRÉTNÍ PUBLIKUM

17. 12. 2019 | 5 minut čtení Diváci a zadavatelé reklamy začali očekávat větší personalizaci a zaměření.

PRIMA ZÍSKALA DVĚ OCENĚNÍ ZE SEDMI NA PRESTIŽNÍCH HBBTV AWARDS V ATÉNÁCH

27. 11. 2019 | 2 minuty čtení Hned dvě ocenění získala skupina Prima v rámci předávání HbbTV Awards.

NOVÝ PRŮZKUM ODHALIL, ŽE TV JE „NEJMÉNĚ RISKANTNÍ“ FORMOU REKLAMY

21. 11. 2019 | 4 minuty čtení Přestože se návratnost investice liší v závislosti na značce a kampani, lineární TV a video-on-demand vykazují třikrát nižší variaci než u jiných médií. Nový průzkum ukazuje, že TV je nejméně riskantní formou reklamy, která ve srovnání s jinými mediálními kanály poskytuje nejdůslednější návratnost investice. Studie provedená společnostmi Gain Theory, MediaCom a Wavemaker na zadání společnosti Thinkbox, zjistila, že reklama v lineární TV a broadcast video-on-demand (BVoD) vykazují pouze 20% rozdíl ve srovnání s mediánovou návratností (BVoD má o něco lepší výkon než lineární TV). To znamená, že prostředních 50% výsledků je v rámci 20% (+/-) mediánové ROI. U online videa se rozdíl blíží 40%, a ten se postupně zhoršuje až k tištěné reklamě, kde je téměř 90% (viz tabulka níže).

SVĚTOVÝ DEN TELEVIZE OSLAVUJE ROZMANITOST TELEVIZNÍHO OBSAHU PO CELÉM SVĚTĚ

20. 11. 2019 | 4 minuty čtení Televizní experti z celého světa oslavují 21. listopadu Světový den televize, aby nám připomněli, že televize je o mnoho víc než jen lineární sledování. Jako součást každoroční iniciativy OSN se bude po celém světě v TV i online vysílat 30 sekundový spot.

TV MĚŘENÍ V DIGITÁLNÍM SVĚTĚ

1. 11. 2019 | 3 minuty čtení Ve vysoce fragmentovaném mediálním světě, kde je konzument vystaven nejnovějším médiím, mohou být mediální měření a atribuce pohyblivými terči. Jak se průmyslu daří držet krok? Několik mediálních expertů rozebíralo toto dilema na datové konferenci, jež byla součástí akce New York City Television Week.

PŘICHÁZÍ DOBA MASOVÉHO VYUŽÍVÁNÍ TZV. SHOPPABLE TV REKLAM

29. 10. 2019 | 4 minuty čtení Inzerenti a mateřská společnost NBC Universal, Comcast, se bezesporu zaradují. Po květnovém otestování tzv. shoppable reklam v lineárním vysílání pořadů „Today” (značka Walmart), French Open (značka Lacoste), Tour de France (značka Zwift) a „Songland” (značka Roli), vypustila mediální společnost NBCU reklamní formát s QSR kódem do svých lifestylových pořadů a pořadů bez scénáře.

EKOSYSTÉM SE DRAMATICKY MĚNÍ, KLÍČEM K MONETIZACI JE JEDNA METRIKA, ŘÍKÁ MATT O’GRADY Z NIELSEN

25. 10. 2019 | 9 minut čtení O výsledky zprávy o celkové sledovanosti nazvané The Medial Landscape (2019) se v rámci své přednášky podělil M Matt O’Grady ze společnosti Nielsen.

V ROCE 2020 VZNIKNE NA SLOVENSKU NEZÁVISLÁ ASOCIACE TELEVIZNÍCH VYSÍLATELŮ

24. 10. 2019 | 2 minuty čtení Televizní a rozhlasoví vysílatelé plánují spolupráci na společných tématech

MEDIÁLNÍ PRŮMYSL PŘEDSTAVUJE TV STANOVY PRO „ZODPOVĚDNÉ A TRANSPARENTNÍ“ MĚŘENÍ REKLAMY

21. 10. 2019 | 3 minuty čtení Sdružení TV a rozhlasových mediazastupitelství, egta, představilo „progresivní TV stanovy týkající se závazku televizních společností k zodpovědnému a transparentnímu měření reklamy v TV/video ekosystému.“

ČESKÝ DIVÁK NEJRADĚJI SLEDUJE POŘADY ŽIVĚ, PŘÍPADNĚ BRZY PO JEJICH ODVYSÍLÁNÍ, ŘÍKÁ TEREZA ŠIMEČKOVÁ

15. 10. 2019 | 6 minut čtení Na konferenci TV on the Move zaměřené na svět postlineární televize se Tereza Šimečková podělila o výsledky výzkumu celkové sledovanosti pro Českou republiku a rovněž popsala způsoby měření, které jsou v ČR dostupné. V rámci přednášky se opírala o zprávu o celkové sledovanosti The Medial Landscape (2019) od společnosti Nielsen. Měření domácností v České republice K měření sledovanosti se v Česku již od roku používá peoplemetr. Od roku 1997, kdy se měřilo 660 domácnosti, došlo k postupnému nárůstu. V roce 2019 bylo předmětem měření živé sledovanosti již 1 900 domácností. To představuje zhruba 4,5 tisíce osob.

PARADOX: ZE STREAMOVACÍCH VÁLEK BUDOU MÍT RADOST TV INZERENTI

14. 10. 2019 | 4 minuty čtení Nacházíme se uprostřed streamovacích válek, kdy Netflix, Amazon Prime, Hulu a spousta menších hráčů jako jsou Tubi, Fubo a CBS All Access bojují o nové předplatitele svých streamovacích služeb.

NA KONFERENCI TV ON THE MOVE VYSTOUPIL WIEMER SNIJDERS

10. 10. 2019 | 1 minuta čtení Začátek října už tradičně patřil konferenci Asociace komerčních televizí, která je primárně určená zadavatelům reklamy a mediálním agenturám.