CHYTRÉ TELEVIZE SE STÁVAJÍ VÝCHOZÍ PLATFORMOU PRO SLEDOVÁNÍ STREAMOVANEHO OBSAHU

10. 3. 2022 | 2 minuty čtení Společnost Parks Associates uvádí, že více než polovina amerických domácností s širokopásmovým připojením vlastní chytrou televizi.

NOVA PRODLUŽUJE STOPÁŽ TELEVIZNÍCH NOVIN, ZAŘAZUJE UKRAJINSKÉ VYSÍLÁNÍ

9. 3. 2022 | 2 minuty čtení TV Nova rozšiřuje prostor pro zpravodajství z Ukrajiny. Rozšířila také stopáž několika svých pořadů a na web zařadila i ukrajinské TV vysílání.

CO BYCH SI PŘÁL VĚDĚT O STRATEGII ZNAČKY PŘED 10 LETY

8. 3. 2022 | 6 minut čtení Marcelo Ferrarini Carneiro, Senior Manager, Global Insights ve společnosti LEGO Group, se zamýšlí nad tím, co by si přál vědět, když před 10 lety začínal se strategií značky.

KOMENTÁŘ: NIČÍ DIGITÁLNÍ MÉDIA TELEVIZNÍ REKLAMU?

8. 3. 2022 | 3 minuty čtení Když mluvíme o digitálních médiích, máme na mysli především sociální sítě, webové stránky a streamovací služby. Televizní reklama má tendenci působit zcela jinak, možná proto, že je tu s námi už tak dlouho. Nevnímejte ji však jako zastaralou službu. Reklama v televizi v sobě skrývá větší potenciál, než si možná myslíte, a digitální média jí rozhodně neškodí. Musíte začít přemýšlet nad tím, jak můžete televizní reklamu využít, abyste ze své značky vytěžili to nejlepší. Je to totiž skvělý způsob, jak přilákat více zákazníků. Je doba televizní reklamy už za námi? Televizní reklama je tu s námi již velmi dlouho. Mnoho lidí ji může považovat za zastaralé reklamní médium. Ale upřímně řečeno, televizní reklamu není radno ignorovat. Její využití je dokonalým způsobem, jak vytvořit image vaší značky, zejména pokud jste začínající firma. Zaplatit si reklamu na televizním kanálu, jako je Sky, ITV nebo Channel 4, znamená, že bude vaše společnost na očích. Televize je navíc známá jako důvěryhodné médium, proto je pravděpodobnější, že lidé uvěří tomu, co vaše značka nabízí. Digitální média nemusí být hodnocena tak pozitivně jako televizní reklamy, protože online svět je plný spamu a podvodů. Proto není možné, aby digitální média dokázala „zabít“ televizní reklamu. Technologie a televize V dnešní době je televize mnohem víc než jen kliknutí na tlačítko a zobrazení toho, co je k dispozici ke sledování. Možná si myslíte, že pouze internet je místem, kde mohou inzerenti volně umisťovat své reklamy na jakýkoli typ streamovacího systému. Ale právě to jim paradoxně škodí. Spamové reklamy mohou vést k tomu, že je lidé okamžitě odkliknou. V případě televize však adresovatelná reklama od společností, jako je Finecast, může zajistit, že reklamy budou personalizované směrem k divákovi. To znamená, že je pravděpodobnější, že si divák koupí něco, co se mu líbí. Marketingoví odborníci mohou využít údaje, které jim poskytne klient, a přizpůsobit tak tyto reklamy divákovi na míru. Kreativní značky V online světě mají reklamy tendenci se objevovat náhodně. Ačkoli některé z nich nelze přeskočit, diváci mají tendenci je spíše ignorovat, než se na ně soustředit. Televizní reklamy bývají o něco kreativnější než ty, na které narážíme v online světě. Mnoho inzerentů rádo používá reklamy, které se hodí k pořadu, během něhož se reklama vysílá. Například pokud se reklama vysílá během detektivního seriálu, může se se tvůrčí tým snažit, aby byla reklama spojena s tématem vyšetřování. Díky tomu bude zapamatovatelnější a je pravděpodobné, že si zákazníci propagovaný produkt koupí. Buďte tedy kreativní, aby vaše reklamy vynikly. Kombinace digitálních médií a televizní reklamy Upřímně řečeno, pokud bychom vám měli dát nějakou radu, bylo by to využití jak online, tak televizní reklamy pro vaše produkty. Obě mají své chyby, ale s oběma těmito médii budete schopni dostat svou značku do hledáčku věrného publika.

JSOU QR KÓDY KLÍČEM K TELEVIZI S MOŽNOSTÍ NÁKUPU?

7. 3. 2022 | 2 minuty čtení Propojení televizní reklamy a prodeje je směsicí umění a vědy, která již dlouho definuje odvětví reklamních technologií. Nedávný spot společnosti Coinbase na Super Bowlu však ukázal potenciál QR kódů, které mohou účinně překlenout propast mezi příčinou a následkem.

5 NEJLEPŠÍCH REKLAM V DIGITÁLNÍCH MARKETINGOVÝCH KAMPANÍCH VŠECH DOB

7. 3. 2022 | 8 minut čtení Uvádíme seznam nejlepších digitálních marketingových kampaní, které vám mohou pomoci přijít na další skvělý marketingový nápad.

V OBLASTI REKLAMY JE PANDEMIE (TÉMĚŘ) U KONCE

3. 3. 2022 | 4 minuty čtení Vlna propagace 3R, masek a rozestupů se přelévá pryč a reklamní kreativa se již takřka oficiálně posouvá dál.

STUDIE USA: OSM Z DESETI PŘÍSLUŠNÍKŮ GENERACE Z VE VĚKU 13-24 LET SLEDUJE DELŠÍ TELEVIZNÍ OBSAH

2. 3. 2022 | 3 minuty čtení Nová zpráva společnosti Horowitz Research vyvrací některé obecně rozšířené mylné představy o využívání médií generací Z.

PROČ JE PRO DLOUHODOBÝ RŮST ZNAČKY KLÍČOVE ZAMĚŘIT SE NA CELÝ MARKETINGOVÝ TRYCHTÝŘ?

2. 3. 2022 | 5 minut čtení Po vypuknutí epidemie covidu-19 na začátku roku 2020 snížily značky všech velikostí a napříč všemi odvětvími své marketingové rozpočty a mnohé z nich pozastavily nebo omezily své úsilí o zvýšení povědomí o značce, aby ušetřily kapitál. Značky pak soustředily své zbývající zdroje spíše na zapojení a udržení stávajících zákazníků než na získávání nových.

CO JE TO „DOBRÁ KREATIVA“ A JAKÝ MÁ VLIV NA EFEKTIVITU REKLAMY?

2. 3. 2022 | 6 minut čtení Umíme testovat kreativu, měřit efektivitu, ale co vlastně víme o tvorbě kreativní a účinné reklamy? ptá se Faris Yakob.

TELEVIZNÍ REKLAMA ZA ČASŮ SAMOTY: JAK GLOBÁLNÍ PANDEMIE ZA DVA ROKY ZMĚNILA POHLED NA PREZENTACI NAŠICH OBLÍBENÝCH ZNAČEK?

1. 3. 2022 | 13 minut čtení V průběhu března všichni oslavíme ne úplně příjemné výročí. Jsou to totiž už dva roky, co se u nás objevil první případ nákazy onemocnění covid-19 a pandemie tak v Česku naplno propukla. Od té doby se mnohé aspekty našich životů proměnily k nepoznání - což se projevilo i na podobě televizních reklam. Jejich producenti začali absorbovat nová témata a značky chtěly přicházet s aktuálnějšími sděleními. V mnohých případech se jim to ošklivě vymstilo. Ovšem pojďme se spíše zaměřit na ty, které se s obtížnou realitou popasovaly dobře. I v době pandemie se totiž ukázalo, že vítězí ti, kdo jsou kreativní.

MARTIN KRAPF SE STÁVÁ PREZIDENTEM THE GLOBAL TV GROUP

1. 3. 2022 | 2 minuty čtení Martin Krapf, člen vedení iniciativy Screenforce v Německu, byl jmenován novým prezidentem The Global TV Group, uskupení televizních asociací a mediazastupitelství v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a v Latinské Americe.

PROČ NEMŮŽEME PŘISTUPOVAT K CTV JEN JAKO K DALŠÍ OBRAZOVCE

28. 2. 2022 | 5 minut čtení CTV spojuje s televizí sdílení prvku prvotřídní kvality, sdílí také vysokou úroveň zapojení a pohlcující obsah. Vytváří řešení, která umožňují využívat data ve velkém měřítku, zachovat si vlastnictví svých aktiv a vytvářet hodnotu pro kupující i prodávající. Reklamní průmysl má tak teď možnost transformovat ekosystém prémiového videa a zajistit, aby televize a CTV fungovaly v symbióze.

SPOTŘEBITELE NÁM NAŠE SLIBY O UDRŽITELNOSTI NEVĚŘÍ, TADY JE NÁVOD, CO S TÍM DĚLAT

24. 2. 2022 | 5 minut čtení Spotřebitelé jsou stále skeptičtější k tvrzením značek o udržitelnosti. Značky musí být upřímné, transparentní, angažované a dávat najevo naléhavost situace, aby si u spotřebitelů vybudovaly důvěryhodnost, vysvětluje Wim Vermeulen, ředitel pro strategii a udržitelnost v belgické reklamní agentuře Bubka.

JAK VYSÍLATELÉ V NOVÉM VIDEOSVĚTĚ PŮSOBÍ NA MLADŠÍ DIVÁKY

23. 2. 2022 | 5 minut čtení Probíhá intenzivní soutěžení o pozornost mladších diváků, které je vůbec nejtěžší zasáhnout. Vysílatelé tak musí vytvářet nové strategie, aby se s těmito diváky spojili.

CROSSMEDIÁL V NOVÉM TV MĚŘENÍ ATO ZATÍM NEBUDE

23. 2. 2022 | 10 minut čtení Výběrové řízení na nového realizátora elektronického měření videoobsahu pro roky 2023-2027 se pomalu uzavírá. Na podobě crossmediální části ale nepanuje shoda.

OPERÁTOŘI I TV NOVA CHTĚJÍ ŘEŠIT SPOLEČNĚ „PŘESKAKOVÁNÍ REKLAMY“

23. 2. 2022 | 4 minuty čtení IPTV operátoři považují za nutné, aby se o změně v nabídce, týkající se přeskakování reklamy ve zpětném zhlédnutí, jednalo s ohledem na potřeby zákazníků a aby se diskuse vedla napříč trhem. S tím souhlasí i TV Nova.

V ROCE 2027 BUDOU MÍT SVOD SLUŽBY VE SVĚTĚ 1,75 MILIARDY PŘEDPLATNÝCH

22. 2. 2022 | 2 minuty čtení Celosvětově dosáhne počet předplatných SVoD služeb do roku 2027 1,75 miliardy, zjistila společnost Digital TV Research. Netflix, Disney Plus a Amazon Prime Video budou tvořit polovinu celkové výše.

ČAS STRÁVENÝ PŘED TV LONI PŘEKROČIL 4 HODINY, BYL NEJVYŠŠÍ ZA 25 LET

22. 2. 2022 | 3 minuty čtení Nárůst televizní sledovanosti v prvním roce pandemie se přelil i do roku 2021. Čas strávený před televizní obrazovkou poprvé překročil hranici čtyř hodin denně.

SLEDOVÁNÍ VIDEA NA INTERNETU V ČESKÉ REPUBLICE PRUDCE ROSTE

22. 2. 2022 | 1 minuta čtení Růst sledovanosti videa na internetu uvádí národní poskytovatel přenosové infrastruktury České radiokomunikace (ČRa).