ÚPADEK LINEÁRNÍ TELEVIZE SE ZVELIČUJE

15. 4. 2023 | 4 minuty čtení Opravdu se blíží konec lineární televize? Pokud se řídíte titulky o rušení kabelovek a poklesu sledovanosti televizních stanic, určitě to moc dobře nevypadá.

POTŘEBUJETE SNÍŽIT VÝDAJE NA REKLAMU? VÝZKUM SPOLEČNOSTI KANTAR DOPORUČUJE, CO URČITĚ NEŠKRTAT

14. 4. 2023 | 5 minut čtení Televize je skvělá sama o sobě, ale ještě cennější je v kombinaci, která zvyšuje účinnost ostatních médií.“

UK: VÝDAJE B2B NA TELEVIZNÍ REKLAMU SE OD ROKU 2018 ZDVOJNÁSOBILY

13. 4. 2023 | 3 minuty čtení Za růstem výdajů na reklamu v odvětví B2B stojí především demokratizace softwaru pro malé a střední podniky, kdy se v loňském roce mezi deseti největšími zadavateli B2B reklamy v televizi objevily webhostingové společnosti Ionos By 1&1 a GoDaddy, stejně jako značky finančních služeb Sage a Intuit.

STUDIE USA: DOMÁCNOSTI STRÁVÍ TÉMĚŘ 6 MINUT HLEDÁNÍM OBSAHU, KTERÝ BY MOHLY STREAMOVAT V TELEVIZI.

13. 4. 2023 | 2 minuty čtení Vzhledem k tomu, že američtí diváci stále častěji přecházejí na připojené televizory, stává se pro ně také stále větším problémem najít v moři nabídek obsahu to, co by si vybrali a co by se dalo streamovat.

SPOLEČNÉ SLEDOVÁNÍ POMÁHÁ ZVÝŠIT DOSAH STREAMOVÁNÍ

12. 4. 2023 | 2 minuty čtení Nová zpráva společností TVision Insights a Tegna ukazuje, jak velký vliv má společné sledování na sledovanost streamingu.

NOVA A PRIMA MĚLY V PRVNÍM ČTVRTLETÍ NEJVYŠŠÍ PODÍLY NA GRP

11. 4. 2023 | 1 minuta čtení Podíly subjektů na reklamním televizním trhu podle doručených GRP se v prvním čtvrtletí 2023 neměnily.

VELIKONOČNÍ TELEVIZNÍ VEČERY OVLÁDLY SERIÁLY. VŠECHNY PORAZILI SPECIALISTÉ

11. 4. 2023 | 2 minuty čtení Kukačky 2, Zákony vlka, Odznak Vysočina a Specialisté. To jsou názvy čtyř seriálů, které ovládly sváteční televizní večery. Co se týče celoplošných stanic, dá se za vítěze v téhle kategorii označit televize Nova. Naopak novinka ČT Volha ve sledovanosti výrazně poklesla.

STUDIE UK: VÝVOJ MEDIÁLNÍCH NÁVYKŮ DĚTÍ 8 – 18

10. 4. 2023 | 3 minuty čtení Nová zpráva ze studie Children's Media Lives regulačního orgánu Ofcom informuje, že se způsob, jakým děti používají média, mění. Děti na sociálních sítích méně zveřejňují příspěvky a více se platformy používají jako vyhledávače odpovědí na otázky.

REKLAMA JAKO TOVÁRNA NA SPLNĚNÉ SNY: CLAUDE C. HOPKINS, ZAKLADATEL MODERNÍ REKLAMY

9. 4. 2023 | 8 minut čtení Claude C. Hopkins je známý jako muž, jenž položil základy moderní reklamy. A to doslova – kniha s tímto titulem je jeho nejvýznamnějším dílem. Jako reklamní tvůrce a copywriter působil v první polovině 20. století, kdy byla televize ještě v plenkách. Boom televizních spotů přišel až v 50. a 60. letech 20. století, tedy již po smrti Hopkinse, který žil v letech 1866–1932. Neokusil tedy svět televizní propagace, ale jeho myšlenky a techniky, založené na vědeckých metodách, testování a měření účinnosti, daly reklamě zcela nový směr a obecně zajišťují teoretický základ úspěšné reklamy. Je také dodnes považován za jednoho z profesionálů, kteří byli největším přínosem pro obor copywritingu. "Na reklamu se musí vědecky" Claude C. Hopkins, už v době svého působení v reklamě, aplikoval pokročilé metody jako sledování účinnosti reklamních kampaní a testování. V tomto článku představíme klíčové metody a techniky popsané v jeho knihách a ukážeme i konkrétní příklady kampaní, které vytvořil - jaký tedy byl princip strategie nejúspěšnějších kampaní například pro firmu Schlitz Beer a dalších? Poodhalíme způsoby, jakými obohatil pravidla úspěšného copywritingu. V závěru článku také shrneme, jaké důležité zákonitosti si můžeme odnést a aplikovat i na současnou reklamní a marketingovou praxi a jak jeho myšlenky efektivně využít pro úspěšný prodej. Mohl být právníkem, jeho vášní však byl svět obchodu Claude C. Hopkins byl významným americkým reklamním kreativcem, marketérem a copywriterem, který se narodil v roce 1866 v Michiganu v městečku Hillsdale. Po studiu práv se rozhodl věnovat reklamě a vstoupil do světa agentur. V agentuře Lord & Thomas advertising se postupně vypracoval na vedoucí pozici a svým talentem společnosti dopomohl k nemalému úspěchu. Během své kariéry vytvořil Hopkins úspěšné reklamní kampaně pro mnoho společností včetně Bissell Carpet Sweeper, Goodyear Tire and Rubber Company nebo Pepsodent Toothpaste. Je považován za jednoho z průkopníků v oblasti moderní reklamy, který se snažil spojit tvůrčí prvky s vědeckými metodami a daty, aby vytvořil účinné reklamní kampaně. Jeho přístup k reklamě se stal základem pro mnoho dnešních marketingových technik a strategií. Jak na dobré copy? Testujte a vyzývejte k akci! Hopkins je právem považován za jednoho z nejvlivnějších copywriterů v historii. Psanému projevu se věnoval ve svém díle My Life in Advertising (Můj život v reklamě). Mnoho copywriterských technik, které jsou zde popsány jsou nadčasové a efektivní do dnešního dne. Jednou z jeho klíčových metod bylo použití faktů a důkazů. Hopkins věřil, že pokud zákazníkům poskytneme dostatek přesvědčivých argumentů, relevantních faktů a statistik, spíše se nakonce rozhodnou k nákupu. Podívejme se na některé konkrétní příklady postupů, které ovlivnily dnešní podobu marketingových strategií:

UMĚLÁ INTELIGENCE SKLÁDÁ, KRESLÍ A OPISUJE. A ŽALOBY SE BLÍŽÍ

7. 4. 2023 | 5 minut čtení Vezměme si dva přístupy hudebního průmyslu k umělé inteligenci (AI). Jeden zaujímá Giles Martin, syn sira George Martina, producenta Beatles. Loni při remixování věhlasného alba Brouků Revolver z roku 1966 použil AI. Ta se naučila z originální mononahrávky, jak zněly nástroje všech členů kapely (například kytara Johna Lennona), a Martin je pak mohl oddělit a metodou reverzního inženýrství převést do sterea.

AKTV SLAVÍ ŠEST LET, JANA VLČKA STŘÍDÁ V PŘEDSTAVENSTVU I PREZIDENTSKÉ FUNKCI KLÁRA BRACHTLOVÁ

5. 4. 2023 | 4 minuty čtení Oborová asociace sdružující nejvýznamnější komerční televizní vysílatele, slaví šest let své existence. V návaznosti na organizační změny jednoho ze svých členů, televize Nova, vystřídala Jana Vlčka v představenstvu i prezidentské funkci Klára Brachtlová, Chief External Affairs mediální skupiny CME. Změna je účinná k 30. březnu 2023.

KRIZE NÁS NEBOLÍ. LIDÉ CHODÍ NA VOYO ČASTĚJI NEŽ NA NETFLIX, ŘÍKÁ ŠÉF NOVY

5. 4. 2023 | 5 minut čtení V krizi lidé typicky šetří na zbytných věcech, jako je například zábava. Televize Nova, která předloni vzkřísila skomírající streamovací videoplatformu Voyo, si ale na klesající zájem nestěžuje. Voyo už má půl milionu uživatelů, jejichž počet navzdory krizi dále roste.

ČT UDRŽELA PODÍL NAD 30 % I V BŘEZNU, POSÍLILA NOVA

4. 4. 2023 | 2 minuty čtení Česká televize zaznamenala i v letošním březnu podíl nad úrovní třiceti procent. Nasazení seriálu Odznak Vysočina nebo pořadu Superlov pomohlo k navýšení hlavního kanálu Nova v hlavním vysílacím čase.

MARKETING PRO LIDI STARŠÍ 50 LET NA VZESTUPU

4. 4. 2023 | 4 minuty čtení V posledních několika letech kladou marketéři, značky, kreativní týmy i mediální agentury ve svých reklamních a komunikačních aktivitách větší důraz na rozmanitost.

POPULÁRNÍ SERVER HELLSPY DEFINITIVNĚ SKONČIL

3. 4. 2023 | 2 minuty čtení Internetová platforma Hellspy, která patřila k nejpopulárnějším tuzemským serverům ke sdílení dat, ukončila během uplynulého víkendu svůj provoz. Stalo se tak první dubnový den, přesně jak bylo plánováno. Společnost I&Q Group bude jako provozovatel služby nyní lidem s předplatným vracet postupně peníze.

STUDIE USA: TÉMĚŘ DEVĚT Z DESETI INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ V USA MÁ PŘEDPLACENÉ STREAMOVANÉ VIDEO

3. 4. 2023 | 2 minuty čtení Nové údaje z průzkumu společnosti Parks Associates ukazují, že předplacené videoslužby jsou v amerických domácnostech téměř všudypřítomné.

PRIMA+ OSLOVUJE JINOU CÍLOVOU SKUPINU NEŽ TELEVIZE, ŘÍKAJÍ TVŮRCI SLUŽBY

3. 4. 2023 | 6 minut čtení Během roku a čtvrt vyvinula televize Prima vlastní videotéku Prima+. Její redakční systém postupně využijí všechny webové projekty televize. Chystá se podpora televizorů LG i rozšiřování katalogu.

BUDOUCNOST ADAPTACÍ VIDEOHER JE V TELEVIZI, NE VE FILMECH

2. 4. 2023 | 3 minuty čtení Nedávné adaptace videoher prokázaly, že budoucnost tohoto žánru patří spíše televizi než adaptacím na velkém plátně.

TŘI ZE ČTYŘ VOD SLUŽEB ZAVEDOU REKLAMU NEJPOZDĚJI V PŘÍŠTÍM ROCE

31. 3. 2023 | 2 minuty čtení Reklama se stane běžnou součástí většiny placených streamovacích služeb, a to už do roku 2025. Uvádí to nejnovější studie NPAW 2023 State of Streaming Advertising and Analytics, jejíž autoři analyzovali data od 250 provozovatelů streamovacích služeb z celého světa.

VELIKONOČNÍ TELEVIZNÍ TIPY

31. 3. 2023 | 6 minut čtení K Velikonocům nepatří jen kraslice nebo pomlázka. Svátky jara jsou také skvělou příležitostí, kdy lze trávit čas společně s rodinou, a to třeba u oblíbeného pořadu v televizi. Na co se můžete o Velikonocích těšit na obrazovkách komerčních televizí? Velikonoce na Nově pro celou rodinu. Pohádky, filmy, seriály, soutěže i speciální Snídaně TV Nova ve velikonočním vysílání nabídne premiérové díly oblíbených seriálů a mnoho pohádek pro děti. Velikonočním svátkům a tradicím se po celý týden bude věnovat i Snídaně, kde se diváci naučí plést pomlázku nebo barvit vajíčka. Pestrou nabídku pořadů pro celou rodinu nabídne i Voyo.