JAK STORYTELLING DOKÁŽE MĚNIT POSITIONING ZNAČKY

9. 7. 2023 | 6 minut čtení Každá značka vypráví svůj příběh – příběh, který vdechuje život jejímu účelu, hodnotám i aspiracím. V oblasti positioningu značky se příběh stává hnací silou směřující značku k úspěchu. Je klíčem k propojení se se spotřebiteli, ukotvení jedinečné pozice na trhu a zanechání nesmazatelné stopy v srdcích publika.

STUDIE NIELSEN: STREAMOVACÍ PLATFORMY NABÍZÍ SEDMKRÁT VÍCE PROGRAMŮ ZAHRNUJÍCÍCH LGBTQ+ NEŽ LINEÁRNÍ TELEVIZE

7. 7. 2023 | 3 minuty čtení Podle nové globální zprávy společnosti Nielsen marketéři „stále plně nevyužívají příležitosti k budování kontaktu s genderově různorodým a LGBTQ+ publikem.“

PRO GENERACI Z NENÍ NUTNÉ BÝT COOL ZA KAŽDOU CENU

6. 7. 2023 | 4 minuty čtení Jaká reklama funguje na generaci Z, zjišťovala agentura Ipsos. Spíš než být cool se vyplatí být tematicky relevantní.

ČEŠTÍ PRODUCENTI VE VARECH BILANCOVALI ROK S REKORDNÍM OBRATEM 15,4 MILIARDY KORUN

5. 7. 2023 | 3 minuty čtení Podle Asociace producentů v audiovizi rok 2022 překonal předloňský rekord. Reklama rostla o 31 procent. Producenti jednali s premiérem o novém zákonu o audiovizi a pobídkách.

TV REKLAMA V USA: HUMOR, CELEBRITY A SUPER BOWL

4. 7. 2023 | 8 minut čtení Téměř 124 miliónů domácností s televizí, více než 14 tisíc reklamních agentur, desítky miliard dolarů investovaných do propagace v rámci vysílání a Super Bowl jako zlatý důl pro televizní spoty. USA prostě nejsou žádní troškaři. Pojďme se podívat na televizní reklamu ve Spojených státech v historii a dnes. Víte, co na americké diváky zabírá?

ASOCIACE HBBTV OTEVÍRÁ PŘIHLÁŠKY PRO ŘEČNÍKY 11. ROČNÍKU SYMPOZIA A CEN HBBTV

3. 7. 2023 | 2 minuty čtení Asociace HbbTV zveřejnila výzvu pro přednášející na 11. ročník Sympozia a udílení cen HbbTV, které se uskuteční 28.-29. listopadu 2023 v italské Neapoli.

VYMYSLET TELEVIZNÍ REKLAMU ZALOŽENOU NA VTIPU NENÍ JEN TAK. MARKETINGOVÝ ZÁPAS SE VEDE O CO NEJLÉPE VYKONSTRUOVANOU POINTU

3. 7. 2023 | 11 minut čtení První červenec je symbolické datum hned z několika důvodů. Samozřejmě jde o první den letních prázdnin, což je událost, kterou s velkým očekáváním vyhlížejí děti školou povinné, s menším nadšením již jejich rodiče. První červenec je ale také Mezinárodním dnem vtipu, a tak doufáme, že jste se o uplynulém víkendu nezapomněli pořádně zasmát. Pokud se vám to přeci jen nepovedlo, možná se vám to povede s některou z reklam, které jsou univerzálně oceňovány za jejich důmyslnou, vtipnou a dobře konstruovanou pointu. Ať už jste příznivci sarkastického humoru, lidových kameňáků, do extrémů dohnané absurdity, nebo úsměvných paradoxů či protikladů, svět televizní reklamy má něco v záloze pro každého z vás! Diet Pepsi – Could I Borrow a Diet Pepsi? (1986) Co by muž neudělal pro zalíbení se atraktivní sousedce, která si k němu do bytu přijde pro dietní Pepsi? Legendární eskapáda Michaela J. Foxe, který byl v osmdesátých letech na vrcholu slávy nejen díky roli Martyho McFlye v Návratu do budoucnosti, může být povědomá i českým divákům, kteří si oblíbili satirický televizní pořad Česká soda. Pointa vtipu je v obou případech stejná. Fox samozřejmě všechny dietní Pepsi vypil, což rozhodně nehodlá přiznat, a je tak schopen učinit prakticky cokoliv, aby pro slečnu její vytoužený soft drink získal. Nezastaví ho ani okenní římsa, záchranářské žebříky, ani ulice během dopravní špičky. Když se triumfálně navrací s lahví oné dietní Pepsi, myslí si, že zabodoval. Nebyl by to ale pořádný vtip bez závěrečného zvratu. Do bytu totiž vzápětí přichází neméně atraktivní spolubydlící první návštěvnice, která samozřejmě sdílí její oblibu pro dietní Pepsi. Pro Michaela J. Foxe to bezpochyby znamená další nebezpečnou výpravu za zlatým grálem nealkoholických nápojů.

LETNÍ SCHÉMATA NAPLNO STARTUJÍ, TELEVIZE SÁZÍ NA SVÉ SERIÁLY

3. 7. 2023 | 2 minuty čtení Především na reprízy svých původních seriálů staví svá letošní letní programová schémata největší tuzemské televizní stanice.

STUDIE USA: DLOUHÉ SLOGANY S POUŽITÍM „VZÁCNÝCH“ SLOV JSOU NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ, ALE NEJMÉNĚ OBLÍBENÉ

2. 7. 2023 | 3 minuty čtení Snaha vystoupit z davu pomocí neotřelého sloganu je něco, co může i těm nejlepším marketérům způsobit nejednu bezesnou noc. Značky si ale musí umět vybrat, zda chtějí, aby si jejich slogan někdo zapamatoval, nebo aby se „jen“ líbil, protože nový výzkum ukazuje, že ty nejzapamatovatelnější slogany značek se často líbí nejméně.

OD NEW YORKU PO MANILU: TELEVIZNÍ REKLAMA VE SVĚTĚ

1. 7. 2023 | 6 minut čtení Letní sezóna je tady a s ní i čas naplnit touhu po poznávání tajemných dálek, nových kultur a zvyklostí. Pro většinu lidí je léto obdobím, kdy se otevírá brána do světa zážitků daleko za hranicemi všedních dní. Ani my nezůstaneme doma. V letní sérii článků se vydáme na cestu kolem světa za televizní reklamou a jejími specifiky v různých zemích, abychom se inspirovali neotřelými přístupy k tvorbě televizních reklam, které mohou do našich vlastních kampaní vnést nové, zatím neokoukané kreativní prvky.

ROLE HUDBY A EMOCÍ V REKLAMĚ

30. 6. 2023 | 6 minut čtení Emoce jsou základem účinné reklamy a hudba je pro jejich zprostředkování klíčová. Jak ale zajistit, aby hudba v reklamě vyvolávala ty správné emoce?

NOVA DÁVÁ DALŠÍ PODNĚTY K SOUDU KVŮLI PIRÁTSKÉMU OBSAHU

29. 6. 2023 | 4 minuty čtení Podněty na nelegální šíření obsahu přes různá úložiště podává televizní skupina téměř kontinuálně. Škody, které jí kvůli nelegálnímu šíření obsahu vznikají, dosahují stovek milionů korun.

STUDIE USA: SLEDOVÁNÍ STREAMOVANÉ TELEVIZE PROSTŘEDNICTVÍM MOBILŮ ROSTE, OBLÍBENOST PŘEHRÁVAČŮ A HERNÍCH KONZOL KLESÁ

29. 6. 2023 | 2 minuty čtení Podle nové studie společnosti Aluma Insights sledování streamované televize prostřednictvím mobilních zařízení - prostřednictvím “castingu” - nadále roste, zatímco klesá sledování OTT obsahu na starších technologických zařízeních, včetně různých mediálních přehrávačů, starší placené televize a herních konzol, částečně kvůli sledovacím zvykům diváků ve věku 18-34 let.

REKLAMNÍ TRENDY: JAK ZVÍTĚZIT V DIGITÁLNÍM SVĚTĚ

29. 6. 2023 | 5 minut čtení Ceny Kantar Creative Effectiveness Awards oceňují nejkreativnější a nejefektivnější reklamy na světě a v tomto článku vám prozradíme, co stojí za jejich úspěchem.

ATMEDIA: ČEŠI FANDÍ DOKUMENTÁRNÍM POŘADŮM

28. 6. 2023 | 3 minuty čtení Z celkového času, který Češi ve věku 15–69 let tráví sledováním televize, připadají čtyři procenta na dokumentární pořady.

CME OTEVÍRÁ ZPRAVODAJSKOU REDAKCI V BRUSELU

28. 6. 2023 | 2 minuty čtení Společnost CME zahájí 1. července 2023 v Bruselu provoz nové zpravodajské redakce. Zastoupeni v ní budou redaktoři z několika zemí, ve kterých CME působí, včetně české Novy.

LETOŠNÍ ROČNÍK EFFIE PŘIJÍMÁ PŘIHLÁŠKY DO 18. SRPNA

27. 6. 2023 | 2 minuty čtení Tuzemská soutěž reklamní a marketingové efektivity Effie otevírá přihlašování do 26. ročníku.

V LETNÍM PROGRAMU KOMERČNÍCH TELEVIZÍ NECHYBÍ NOVINKY, ČESKÉ KOMEDIE ANI REPRÍZY OBLÍBENÝCH SERIÁLŮ

27. 6. 2023 | 4 minuty čtení Léto klepe na dveře a kdo by si myslel, že se bude o prázdninách nudit, je na omylu. Letní program komerčních televizí přinese novinky i reprízy oblíbených seriálů. TV NOVA v prázdninovém vysílání naplánovala reprízy původních seriálů, české komedie i filmy. NOVA Sport odvysílá fotbalové mistrovství světa žen. Původní seriály Policie Modrava, Specialisté, Co ste hasiči nebo Kriminálka Anděl budou společně s Okresním přeborem, Výměnou manželek a filmy tvořit páteř letního vysílání hlavního kanálu skupiny Nova.

PODLE ZPRÁVY SPOLEČNOSTÍ GLAAD A KANTAR JE ZASTOUPENÍ LGBTQ+ V REKLAMÁCH VELMI NEDOSTATEČNÉ

26. 6. 2023 | 3 minuty čtení Pouze 3 % z více než 400 reklam z roku 2022 obsahovalo zastoupení LGBTQ+.

NOVA A PRIMA UŽ MLUVÍ O ZDRAŽENÍ REKLAMY, GARANCE JSOU NEREÁLNÉ

26. 6. 2023 | 9 minut čtení Hlavní hráči na trhu televizní reklamy už avizují, že pro obchodování v novém roce budou muset zvýšit cenu TV reklamy až dvouciferně.