MÉDIA O VÁNOCÍCH: HLAVNĚ TELEVIZE, PAK ČETBA KNIH A VIDEA

22. 12. 2022 Sledování televize je s náskokem nejoblíbenější vánoční mediální aktivitou Čechů. Nejčastěji se sledují české pohádky a české filmy, Nejoblíbenějším titulem je pohádka Tři oříšky pro Popelku.

ČEŠI SI S VÁNOCI SPOJUJÍ PŘEDEVŠÍM ZNAČKY COCA-COLA A KOFOLA

22. 12. 2022 Z respondentů, kteří si s Vánocemi spojují nějakou konkrétní značku, jich zhruba polovina uvedla značky Coca-Cola a Kofola.

TELEVIZE JAKO VÝHODNÝ OBCHOD S POZORNOSTÍ

21. 12. 2022 Je těžké číst o televizní reklamě neuvěřitelná pozitiva, a přece být nucen s nimi polemizovat. Ale někdy je to třeba, říká Matt Hill ze Thinkboxu.

TELEVIZE NASADILY VÁNOČNÍ PROGRAM, PRAVIDELNÉ POŘADY KONČÍ

19. 12. 2022 V týdnu od 19. prosince nasazují největší tuzemské televizní stanice vánoční vysílání. Většina pravidelných pořadů přechází na vánoční přestávku.

DIVÁCI SE TĚŠÍ NA SVÁTEČNÍ VYSÍLÁNÍ; STUDIE EFFECTV UKAZUJE SEZÓNNÍ PŘÍLEŽITOST K OSLOVENÍ SPOTŘEBITELŮ

19. 12. 2022 Podle studie společnosti Effectv, která se zabývá prodejem reklamy ve společnosti Comcast, mohou inzerenti prostřednictvím svátečních programů stále oslovit spotřebitele. Sváteční program totiž stále přitahuje k televizní obrazovce, i přesto, že v průběhu roku dochází ke změnám konzumace televizních pořadů.

VÁNOČNÍ REKLAMY 2022: JAK RŮZNÉ ZNAČKY SLAVÍ SVÁTKY

16. 12. 2022 Pro značky přicházejí každý rok Vánoce o něco dřív, protože se předhánějí v debutu svých svátečních reklam před začátkem vrcholného nákupního období. Adweek se zaměřil na to, jak různé značky pracují s vánoční atmosférou ve svých reklamních spotech.

VOYO MĚNÍ CELOU CME, ŘÍKÁ NOVÝ ŠÉF TELEVIZE NOVA DANIEL GRUNT

15. 12. 2022 Generálním ředitelem TV Nova bude od ledna Daniel Grunt. Přinášíme rozhovor, který poskytl pro tištěné vydání magazínu Lupa 3.0.

TELEVIZNÍ SLEDOVANOST NA ŠTĚDRÝ DEN? VÝRAZNĚ PŘEKRAČUJE CELOROČNÍ PRŮMĚR

15. 12. 2022 Češi 24. prosince tráví sledováním televize přes 6 hodin a Štědrý den patří s železnou pravidelností ke dnům s vůbec nejvyšší sledovaností v roce.

CME A TV NOVA OZNAMUJÍ ORGANIZAČNÍ ZMĚNY PRO PODPORU RŮSTU A DIGITÁLNÍ TRANSFORMACE

14. 12. 2022 Vedení CME a TV Nova oznamují významné změny v organizační struktuře obou společností. Tyto změny mají ještě více podpořit nejen rychlý růst celé skupiny, ale také její digitální transformaci.

REKLAMY NEMAJÍ SPOTŘEBÍ LHŮTU – NEVYŘAZUJTE JE V NEJLEPŠÍCH LETECH

12. 12. 2022 Společnost System1 tvrdí, že prokázala, že reklamy nemají spotřební lhůtu.

TYPICKY ČESKÉ VÁNOCE. V TUZEMSKU SE PRACUJE SE SVÁTEČNÍ REKLAMOU JINAK, TVŮRCI SE NEBOJÍ KONTROVERZNÍHO HUMORU ANI VÁŽNÝCH POSELSTVÍ

8. 12. 2022 České vánoční reklamy jsou kategorií samy o sobě. Je dost možné, že v zahraničí by nevěřícně a v úděsu koukali třeba na prasátko od Kofoly, zatímco pro nás je tato reklama vyloženě ztělesněním vánoční atmosféry. Klasicky emoční a vážné spoty pro Čechy samozřejmě nejsou cizí, dokonce v nich dokážou excelovat. Velkým tuzemským specifikem je ale fakt, že ty vůbec nejzapamatovatelnější počiny jsou do velké míry především humornými díly. I tak se v nich snoubí to, co od Vánoc vždy s napětím očekáváme. Obě kategorie se pak na televizních obrazovkách krásně doplňují a vzniká reklamní mix, který napovídá, že Vánoce už jsou opravdu za rohem! Nehynoucí legenda: Kofola – Zlaté prasátko I Češi mají svou reklamu, která de facto předznamenává Vánoce. Stejně jako ve Velké Británii mají svého Johna Lewise, máme my vlastního divočáka, kterému ale ke zlaté přeci jen něco chybí. Legendární vánoční reklama jakoby od roku 2003, kdy se na televizních obrazovkách objevila poprvé, vůbec nezestárla. Na rozdíl od Johna Lewise, který rok za rokem přichází s novými originálními spoty vynikajícími bohatými narativy, si tento tuzemský klenot za téměř dvacet let vystačil s několika základními remastery a úpravami. Spot skvěle kombinuje ctění oblíbených vánočních tradic s typickým českým situačním humorem. Zde hraje hlavní roli pověra o zlatém prasátku, které se zjevuje těm, kteří se na Štědrý den postí. Zlidovělá hláška „Nene, já nemusím, já už ho vidím.“ je ale dokladem toho, že při výpravě do lesa může tato pověra nabýt dočista jiných rozměrů. Letos ale bude mít znovuuvedení reklamy přeci jen smutný nádech – 1. listopadu totiž po dlouhé nemoci zemřel její autor Robert Peňažka. Už jen za tento počin ale rozhodně nikdy nebude zapomenut, i přesto, že sám přiznával, že nikdo nečekal, že se tato reklama stane takovým kultem. „U Kofoly vůbec nebyl záměr vytvořit legendární kampaň, ale záměr byl přijít s dobrou vánoční kampaní. To je ta hlavní ingredience. Když to uděláš dobře, tak se ti to vrátí a má to šanci stát se legendou,“ vzpomínal v roce 2020. Nu, to se mu v tomto případě povedlo na výbornou.

NOVA NA JAŘE: SERIÁLY ZLATÁ LABUŤ, JEDNA RODINA NEBO ODZNAK VYSOČINA

7. 12. 2022 Pět seriálů pro své jarní vysílání 2023 představila televize Nova. Jsou mezi nimi seriály zcela nové i ty, které pokračují novými díly.

LIGHT VIEWER VÁS BUDE STÁT MNOHEM VÍCE ČASU

7. 12. 2022 Zásah televizního publika lze maximalizovat pomocí mixu videí, ale čím více toho do „trubek“ nalijeme, tím obtížněji se frekvence řídí. Televize tak i nadále zůstává prvořadým mediálním kanálem pro zajištění rozsahu i dosahu. A to je fakt.

OBJEM TELEVIZNÍCH GRP SE STÁLE DRŽÍ NA LOŇSKÉ ÚROVNI

7. 12. 2022 Televizní stanice doručily za jedenáct letošních měsíců srovnatelný objem reklamních GRP jako ve stejném loňském období.

PROČ BY MĚLI E-COMMERCE MARKETÉŘI EXPERIMENTOVAT S FORMÁTY A SPOLUPRACOVAT S KREATIVNÍMI PARTNERY

6. 12. 2022 Televizní reklama se po pandemii vrátila jako žádoucí marketingový formát. Nový průzkum od Thinboxu vysvětluje, proč je tato reklama tak úspěšná, jak je efektivní z hlediska nákladů a jak mohou marketéři nastalou změnu využít.

V LISTOPADU V 15+ VEDE SLEDOVANOST ČT, POZICE DRŽÍ NOVA I PRIMA

5. 12. 2022 Stanice České televize jsou v listopadu v univerzální divácké skupině starší 15 let nejsilnější televizní skupinou v celodenní sledovanosti. Pozice komerčních skupin Prima a Nova je v této divácké kategorii vyrovnaná.

STUDIE OD BEHAVIO: MARKETING BĚHEM KRIZE

5. 12. 2022 Společnost Behavio sdílí svůj deck "Marketing během krize", jak v krizi zvýšit svůj podíl na trhu.

STUDIE UK: ADRESNÉ REKLAMY ZANECHÁVAJÍ V DIVÁCÍCH SILNĚJŠÍ STOPU

2. 12. 2022 Finecast, poskytovatel adresovatelné televize, oznámil výsledky svého nejnovějšího výzkumu, který poskytuje nový pohled na efektivitu adresné televizní reklamy. Studie zadaná společností Finecast a vedená vědci z UCL zkoumá, jak mozek reaguje na adresovatelné reklamy ve čtyřech klíčových parametrech: pozornost, emoce, odměna a paměť.

THINKBOX: VÝBĚR 15+1 VÁNOČNÍCH REKLAM 2022

1. 12. 2022 Společnost Thinkbox, jako každý rok, sestavila seznam, který představuje letošní vánoční reklamy.

BVOD JE „NEJMENĚ RIZIKOVÁ“ INVESTICE DO VIDEOREKLAMY

30. 11. 2022 Podle nové studie zadané společností Thinkbox nabízí video na vyžádání (BVOD) předvídatelnou návratnost, přírůstkový dosah a zvyšuje účinnost lineárních kampaní.