CO SI MŮŽEME ODNÉST Z NEJLEPŠÍCH VÁNOČNÍCH REKLAM? SYSTEM1 PROZRAZUJE PÁR UŽITEČNÝCH TIPŮ

14. 12. 2023 | 9 minut čtení Každý marketér si přeje, aby jeho vánoční reklamy vedly k růstu zisku a podílu na trhu. Vánoční reklamy ve Velké Británii z roku 2022 si v testování výzkumné společnosti System1 vedly dohromady lépe než jakékoli reklamy z předchozích let, přičemž bezprecedentních 16 reklam získalo 5 hvězdiček. Pojďte se podívat na to, jak vytvořit úspěšné reklamní kampaně a pomoci své firmě k lepším výsledkům.

REKLAMY MOHOU BÝT PRO LIDI STRESUJÍCÍ, ZEJMÉNA O SVÁTCÍCH. PŘINÁŠÍME ZNAČKÁM NÁVOD, JAK TO ZMĚNIT

13. 12. 2023 | 5 minut čtení Pokud cítíte, že vám televizní reklama, v níž zaznívá zvuk svátečních zvonků, doslova hraje na nervy, nejste sami. Podle portálu Healthline popisuje 62 % Američanů svou úroveň stresu během svátků jako „silně zvýšenou“ nebo „poněkud zvýšenou“. Pouze 10 % tvrdí, že je to pro ně období bez stresu. Jiný průzkum, který realizoval výrobce léků proti pálení žáhy, došel k podobným výsledkům – Američanů, kteří tvrdí, že svátky jsou pro ně stresující, je dokonce 88 %.

SPOTŘEBITELÉ NEJSOU REKLAMAMI UNAVENÍ, TO PLATÍ JEN PRO MARKETÉRY

8. 12. 2023 | 13 minut čtení Data ukazují, že nic takového jako „opotřebení“ či „okoukání“ reklamy neexistuje. Zkuste tedy investovat finance namísto do nové kampaně do prodloužení účinnosti stávajících reklam.

WARC TOOLKIT: MARKETÉŘI SE PŘIPRAVUJÍ NA LEPŠÍ ROK 2024

7. 12. 2023 | 3 minuty čtení Podle nové zprávy společnosti WARC je většina marketérů na celém světě, navzdory reálným obavám z ekonomiky, optimistická a očekává, že se jim v příštím roce bude dařit lépe než letos.

STUDIE UK: REKLAMY MAJÍ MNOHEM DELŠÍ ŽIVOTNOST, NEŽ SE MNOZÍ DOMNÍVALI

6. 12. 2023 | 4 minuty čtení Stále více důkazů ukazuje, že reklamy mají mnohem delší životnost, než se mnozí domnívali. Oblíbené letité nápady jako Coca-Cola "Vánoce jsou tady" a "Mrkvička Kevin" od řetězce Aldi mají na trhu stále skvělé výsledky - takže je možná načase přehodnotit přístup k sezónním reklamám.

STUDIE UK: ZAMĚŘTE SE NA POZORNOST, KREATIVITU A RYCHLOST V REKLAMÁCH

30. 11. 2023 | 3 minuty čtení Pozornost, kreativita a rychlost jsou podle studie efektivity reklamy třemi nejvýznamnějšími faktory, které mají vliv na návratnost investic do značky.

JAK MŮŽE TELEVIZNÍ REKLAMA PODPOŘIT RŮST NAD RÁMEC „VÝKONNOSTNÍHO“ MARKETINGU?

13. 11. 2023 | 5 minut čtení Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování ve společnosti Thinkbox, marketingové organizaci pro televizní vysílání ve Velké Británii, která pomáhá inzerentům vytěžit ze současné televize maximum, hovoří o možnosti, jak mohou společnosti prostřednictvím nízkonákladových televizních reklam oslovit cílové, lokalizované firmy.

VYVARUJTE SE POHLEDŮ DO MINULOSTI ANEB JAK SE NOSTALGIE V REKLAMĚ NEMUSÍ VYPLATIT

3. 11. 2023 | 4 minuty čtení Nostalgie pro spotřebitele i značky představuje element klidu a pokušení, vysvětluje Tom Johnson ze společnosti Trajectory. Větší příležitosti se ale podle něj skrývají při pohledu do budoucnosti.

STUDIE USA: VÍCE HLASŮ V REKLAMĚ VEDE K VĚTŠÍMU PRODEJI

3. 11. 2023 | 3 minuty čtení Přesvědčovací síla videoreklamy může být větší, pokud je ve voiceoveru použito více hlasů, zjistila nová výzkumná práce.

VÝSLEDKY AKTIVIT V HORNÍM TRYCHTÝŘI UVIDÍTE AŽ ZA DESET MĚSÍCŮ

2. 11. 2023 | 2 minuty čtení Nový výzkum ukazuje, že značky, které po deseti měsících stále utrácejí v horním trychtýři, dosahují vyšší efektivity než ty, které tuto činnost ukončily po třech měsících.

FAKTORY RŮSTU ZNAČKY ANEB JAK DNES FUNGUJE REKLAMA

28. 10. 2023 | 4 minuty čtení Nejnovější díl série EMEA Spotlight nazvaný „Drivers of brand growth“ oslavuje některé vynikající nápady z regionu a ukazuje nový výzkum reklamní efektivity. Digitální kanály se rozšiřují a mediální chování se mění - kde jsou tedy základy reklamy? Co se změnilo, co se mění a co zůstává?

LES BINET: ZNAČKA V DIGITÁLNÍM VĚKU NEUMÍRÁ

11. 10. 2023 | 10 minut čtení Mnoho lidí se domnívá, že budování brandu v digitálním prostředí není důležité. Opak je ale pravdou a na brandové komunikaci záleží v digitálu ještě více než v tradičních médiích, říká marketingový odborník Les Binet.

DR. GRACE KITE: JAK TV POMÁHÁ ONLINE ZNAČKÁM RŮST

7. 10. 2023 | 11 minut čtení Ekonomka a zakladatelka společnosti Magic Numbers Grace Kiteová během konference ScreenVoice Talks 2022 prezentovala výhody televizní reklamy pro online značky. Ve výzkumu, který zrealizovala společnost Magic Moments, představila několik hlavních benefitů televizní reklamy a synergické efekty, které televize přináší společně s výkonnostním marketingem včetně placeného vyhledávání. Neméně zajímavé je pak srovnání efektivity televize s ostatními mediálními kanály. „Na základě výzkumů víme, že velká obrazovka přitáhne nejvíce pozornosti. Zároveň jde ale o obrazovku, na kterou se nejméně kliká. Nemůžete klikat na svoji televizi, když sedíte v obývacím pokoji, ale můžete klikat na Facebook v mobilním telefonu,“ říká ekonomka a zakladatelka společnosti Magic Numbers Grace Kiteová.

ASOCIACE KOMERČNÍCH TELEVIZÍ PARTNEREM KONFERENCE FORUM MEDIA

5. 10. 2023 | 5 minut čtení Letošní ročník konference Forum Media, největší tuzemské odborné akce zaměřená na média, marketing a komunikaci, proběhne 9. listopadu 2023 v pražském O2 Universu. Tuto jedinečnou událost, která přináší inspiraci, informace a interakci, pořádá Marketing & Media ve spolupráci s asociacemi AKA a APRA. Asociace komerčních televizí se v tomto ročníku stala partnerem Effie Stage, kde vystoupí čtyři řečníci z členských společností AKTV.

QR KÓDY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ: NOVÝ NORMÁL PRO TELEVIZNÍ INZERCI

25. 9. 2023 | 10 minut čtení Jakou má dnes reklama s QR kódem pro marketéry a společnosti výhodu? Používání QR kódů v televizních reklamách značkám umožňuje interaktivně zapojit diváky, kteří se naskenováním QR kódu dostanou k online obsahu.

THINKBOX: KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍM MULTIPLIKÁTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY, KTERÝ MÁME POD KONTROLOU

8. 9. 2023 | 2 minuty čtení Společnost Thinkbox se tento měsíc zaměřila na to, co ovlivňuje ziskovost reklamy.

PROČ TELEVIZE NENÍ POUHÝ KANÁL PRO BUDOVÁNÍ ZNAČKY

6. 9. 2023 | 3 minuty čtení Každý den je pln mnoha marketingových debat a rozhodnutí, co je "lepší". Agentura vs. in-house. Značka vs. produkt. Kreativní intuice nebo design založený na datech. A samozřejmě aktivace prodeje vs. budování značky... Nejsou ale tyto potiklady občas spíše ruku v ruce? Agentura Marketing Architects se v tomto článku podívala na to, jak v televizní reklamě naráz budovat značku i podporovat prodeje.

MATT HILL: VĚNUJTE POZORNOSTI ALESPOŇ MALOU POZORNOST

3. 9. 2023 | 9 minut čtení O pozornost svých zákazníků usilují značky i média. Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování společnosti Thinkbox, považuje pozornost za velmi aktuální téma, kterému se vyplatí věnovat v marketingových i vědeckých výzkumech. Výsledky vlastního výzkumu zajímavé pro praktické využití představil loni na pražské konferenci ScreenVoice Talks pořádané Asociací komerčních televizí.

STUDIE: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE JASNOU SOUVISLOST MEZI POZORNOSTÍ A ÚČINKY NA ZNAČKU

18. 8. 2023 | 3 minuty čtení Pozornost a její vliv na značku má přímou souvislost, ukazuje nová analýza společností Lumen, Teads a Dynata. Zásadním zjištěním výzkumu také je, že spoléhat se na údaje o zobrazení reklamy nestačí.

VÝBĚR MNTM: SVÁTEČNÍ REKLAMY, KTERÉ ZAHŘEJÍ U SRDCE

10. 8. 2023 | 3 minuty čtení Sváteční sezóna je sice daleko před námi, na její plánování ale není času nazbyt. Společnost QuickFrame by MNTN každý měsíc sestavuje výběr nejlepších kreativ reklam, jejichž koncept publikum oslovil. A nyní je ten správný čas podívat se na několik oblíbených svátečních reklam z minulé sezóny, co mohou poskytnout inspiraci pro nadcházející sváteční kampaně.