KREATIVITA V REKLAMĚ: KDY FUNGUJE A KDY NE

9. 3. 2018 | 12 minut čtení Opravdu vysoce kreativní reklamy inspirují lidi ke koupi výrobků? Studie zjistily, že kreativní sdělení vzbuzují větší pozornost a vedou k pozitivnímu postoji k výrobkům, ale existuje jen málo důkazů, které by tato sdělení spojovaly s nákupním chováním. Aby tuto mezeru vyřešili, Reinartz a Saffert vyvinuli přístup spotřebitelského průzkumu, který měří vnímanou kreativitu v pěti dimenzích - originalita, flexibilita, propracovanost, syntéza a umělecká hodnota - a tento přístup použili ve studii 437 televizních reklamních kampaní 90 značek rychloobrátkového zboží v Německu. Studie pak propojila hodnocení s údaji o prodeji těchto výrobků.