NOVÝ PRŮZKUM ODHALIL, ŽE TV JE „NEJMÉNĚ RISKANTNÍ“ FORMOU REKLAMY

21. 11. 2019 | 4 minuty čtení Přestože se návratnost investice liší v závislosti na značce a kampani, lineární TV a video-on-demand vykazují třikrát nižší variaci než u jiných médií. Nový průzkum ukazuje, že TV je nejméně riskantní formou reklamy, která ve srovnání s jinými mediálními kanály poskytuje nejdůslednější návratnost investice. Studie provedená společnostmi Gain Theory, MediaCom a Wavemaker na zadání společnosti Thinkbox, zjistila, že reklama v lineární TV a broadcast video-on-demand (BVoD) vykazují pouze 20% rozdíl ve srovnání s mediánovou návratností (BVoD má o něco lepší výkon než lineární TV). To znamená, že prostředních 50% výsledků je v rámci 20% (+/-) mediánové ROI. U online videa se rozdíl blíží 40%, a ten se postupně zhoršuje až k tištěné reklamě, kde je téměř 90% (viz tabulka níže).

ČESKÝ DIVÁK NEJRADĚJI SLEDUJE POŘADY ŽIVĚ, PŘÍPADNĚ BRZY PO JEJICH ODVYSÍLÁNÍ, ŘÍKÁ TEREZA ŠIMEČKOVÁ

15. 10. 2019 | 6 minut čtení Na konferenci TV on the Move zaměřené na svět postlineární televize se Tereza Šimečková podělila o výsledky výzkumu celkové sledovanosti pro Českou republiku a rovněž popsala způsoby měření, které jsou v ČR dostupné. V rámci přednášky se opírala o zprávu o celkové sledovanosti The Medial Landscape (2019) od společnosti Nielsen. Měření domácností v České republice K měření sledovanosti se v Česku již od roku používá peoplemetr. Od roku 1997, kdy se měřilo 660 domácnosti, došlo k postupnému nárůstu. V roce 2019 bylo předmětem měření živé sledovanosti již 1 900 domácností. To představuje zhruba 4,5 tisíce osob.

ZLATÝ VĚK… SLOŽITOSTI: SNIŽOVÁNÍ TŘENÍ V EKOSYSTÉMU TV REKLAMY

9. 10. 2019 | 5 minut čtení Pravděpodobně budete souhlasit s tím, že jako diváci jsme nikdy neměli víc možností rozhodnout se, na jaký obsah se koukat, na jakém zařízení ho sledovat nebo jak se k němu dostat. Diváci žijí ve zlatém věku televize, ať už televizi dnes definujeme jakkoli.

NEPŘEPÍNEJTE KANÁL: TV JE VE VŠECH SVÝCH FORMÁCH ZÁSADNÍ PRO ZASÁHNUTÍ VAŠICH DIVÁKŮ

4. 10. 2019 | 4 minuty čtení Nakupování médií je tradičně o kombinování různých ingrediencí do perfektního marketingového mixu. Ale s tolika novými kanály a natolik fragmentovaným publikem je tento starý recept čím dál obtížněji proveditelný. Takže co se tím dá dělat?

VIDEO NA INTERNETU 2019: MUŽI NEJVÍCE SLEDUJÍ FILMY, ŽENY ZASE SERIÁLY

14. 8. 2019 | 2 minuty čtení Z nabídky online videí se česká internetová populace nejčastěji dívá na filmy a seriály. Trendy ve sledování videoobsahu se však dle očekávání liší v různých věkových skupinách. Studie Video na internetu 2019 společnosti Nielsen Admosphere nabízí mimo jiné i detailnější pohled na seriály očima – občas výzkumně poněkud opomíjené – skupiny respondentů ve věku 37–51 let. Seriáloví diváci této věkové kategorie například zřídkakdy sledují seriály v jiném než českém jazyce a nejraději mají komedie.

PŘÍLIŠ MNOHO MOŽNOSTÍ PŘEHRÁVÁNÍ POŘADŮ VRACÍ NĚKTERÉ DIVÁKY TRADIČNÍ TELEVIZI

15. 7. 2019 | 3 minuty čtení Streamovací služby jako je Netflix, Hulu a Amazon Prime Video přetékají obsahem. Avšak když mají diváci před sebou až moc možností sledování, někteří prostě vypnou.

TRADIČNÍ TV NENÍ PO SMRTI

11. 7. 2019 | 3 minuty čtení Studie o digitální strategii společností Manatt a Vorhaus odhaluje, že tradiční TV není navzdory pokračujícímu růstu online videa po smrti.

ODHALENÍ ČERNÉ DÍRY ONLINE VIDEO REKLAMY

28. 5. 2019 | 3 minuty čtení V ročním přehledu výdajů za reklamu pro rok 2018 sdružení Advertising Association/Warc bylo hodně zajímavých věcí, které vzbuzovaly pozornost – například rychlý růst broadcaster VOD reklamy (stoupla až o 29% na 390 milionů liber) a podle předpovědi má růst stejným tempem i příští dva roky. Celkové investice do TV byly meziročně stabilní na 5,1 miliardách liber. Co mě opravdu zaujalo a následně mi několikrát nadzvedlo obočí, bylo množství reklamních investic, které nyní putuje do online videa. V roce 2018 to bylo 2,3 miliardy liber, což je růst z 1,7 miliardy v roce 2017. Odečtěte 390 miliard liber, které oznámila BVOD a dostanete trh netelevizní online video reklamy v Británii ve výši 1,9 miliard – 26% celkového trhu video reklamy. Proč to nadzvednuté obočí? Když porovnáte tento podíl reklamních investic do videa s relativním podílem sledování video reklam, pak se všechno zdá divné. Vlastně velmi divné. Až k pláči drahé. TV včetně BVOD zodpovídá za 95% času video reklamy, uvádí analýza dat reklamního průmyslu. Online video jako YouTube, Facebook a ten dlouhý programatický ocas dohromady činí 4%. Kino je to zbývající 1%. Jinými slovy průměrný člověk sleduje 17 minut TV reklam denně (95%) a jen jednu minutu netelevizní online video reklamy (4%). Přesto data AA/Warc ukazují, že se 1,9 miliardy liber nalilo do té jedné minuty denně a 5,1 miliardy liber do těch zbývajících 17 minut. To znamená, že 4% sledování video reklamy zabralo 26% výdajů za video reklamu a zbylých 95% sledování video reklamy zabralo 70%. Jak je na tom vaše obočí? Moje mi uteklo z čela a uhání do nebe. A to jsme ještě nevzali v úvahu kvalitu těchto rozdílných vystavení reklamě. Toto se zakládá čistě na kvantitě zhlédnuté reklamy Dejme si to do srovnatelného poměru cena za dokončené zhlédnutí. Online video reklamy jsou většinou naceněné na bázi cena za začátek sledování, ale to je samozřejmě ten nejnižší srovnávací test, proto se podívejme na průměrnou cenu 30 sekund sledování video reklamy pro smysluplné srovnání rovnocenných hodnot: Jak můžete vidět, průměrná cena TV reklamy (lineární a BVOD) za 30 sekund je něco přes 6 liber. Pro netelevizní online video cena skočí na 45 librách. Takže ten pro značky potenciálně nebezpečný svět online videa, který často funguje na malých obrazovkách a je jen částečně zobrazitelný, stojí inzerenty sedmkrát tolik než TV. To nezní jako efektivní investice. Jak k tomu došlo? Jak je možné, že tato černá díra pohlcuje tak neúměrné množství peněz? Zdá se pravděpodobné, že se inzerenti často o online videu rozhodují na základě jeho povrchně atraktivní ceny za zhlédnutí (začátek) místo toho, aby hodnotili cenu na základě dokončených zhlédnutí. Co s tím? Zaprvé, pokud narazíte moje obočí, tak mi ho prosím vraťte. Zadruhé, inzerentům bych doporučil, aby si vyžádali ze svých agentur detailní přehled srovnatelných cen za dokončené (lidské) zhlédnutelné zhlédnutí ve svých audiovizuálních mixech. Pokud to jejich obočí zvládne. Zdroj: thinkbox.tv

JAK DOSTAT DIVÁKY K HYBRIDNÍ TELEVIZI? PRIMĚ POMÁHAJÍ ČERNÉ VDOVY, TETRIS I CANDY CRUSH

6. 5. 2019 | 19 minut čtení Červené tlačítko na ovladači se pro TV Prima stalo jednou z nejvýnosnějších digitálních služeb. Roste návštěvnost i čas strávený s hybridní televizí. Diváci přes HbbTV ochotně platí a vyplňují dotazníky. Tak moc, že to na Primě nejdřív považovali za chybu.

INTERNETOVÍ OBCHODNÍCI JSOU NEJVĚTŠÍMI TELEVIZNÍMI INZERENTY

21. 3. 2019 | 2 minuty čtení Kolektivně představují internetoví obchodníci největší kategorii inzerentů v britské TV zodpovědnou za téměř 15% celkových nákladů investovaných do tohoto kanálu v roce 2018, přičemž druhou největší kategorii, potraviny, převyšují o víc než 40%.

PROČ TVOŘÍ TELEVIZE S DIGITÁLEM PERFEKTNÍ PÁR

10. 12. 2018 | 4 minuty čtení Jeden bez druhého ani ránu? Když se reklamní zadavatelé a nákupčí médií houfně hnali za digitální reklamou, stalo se něco nepříjemného: Televizní reklama, tedy médium, které vždy přinášelo loajální a pozorné publikum – a vždy bylo špičkovým vypravěčem obchodních značek – začala být vytlačována mladšími, „modernějšími“ alternativami.

ÉRA TELEVIZE: POTŘEBY, KTERÉ NÁS PŘIVÁDĚJÍ K OBRAZOVCE

21. 11. 2018 | 17 minut čtení Studie ÉRA TELEVIZE: POTŘEBY, KTERÉ NÁS PŘIVÁDĚJÍ K OBRAZOVCE přináší klíčové poznatky proč lidé s oblibou usedají ke svým oblíbeným pořadům, jaké základní potřeby nás vedou k rozhodnutí, na co se budeme dívat a jak se divácké potřeby a chování liší v závislosti na věku a životním období? Shrnutí Video je pevně zakořeněná součást našeho života. Ať už si pohodlně hovíme na gauči a užíváme si večer u televize nebo s mobilem v ruce zabíjíme čas, než nám přijede autobus, příležitostí ke sledování videa neustále přibývá. V roce 2013 jsme zkoumali, co diváka vede k tomu, aby sledoval určitou TV. Z jakého důvodu někdo upřednostní živou televizi před VOD a naopak? Jaké potřeby se díky těmto video formátům uspokojí? Tato studie odhalila, že existuje šest druhů potřeb. Od té doby se prostředí videa výrazně změnilo. Rozhodli jsme se proto znovu podívat na tyto druhy potřeb a přidat k nim i ostatní video formáty včetně online videa. Ve spolupráci se společností MTM jsme zjišťovali, jakou roli video hraje v našich životech, abychom mohli určit, jak různé video formáty koexistují a proč diváci investují svůj čas do celé řady video platforem. Klíčová zjištění

OBÝVACÍ POKOJ NOVÉ DOBY: VYUŽITÍ VELKÉ OBRAZOVKY

3. 10. 2018 | 4 minuty čtení Novinové titulky naznačují, že TV je mrtvá, nebo alespoň pomalu umírá. Pravdou je, že TV se nesleduje stejným způsobem, jako tomu bylo před třemi, nebo dokonce před deseti lety. Pojem „televize“ zůstává předmětem debat. Je to obsah, přístroj nebo způsob, jakým se dostane k divákům? Jedna věc je jistá: S přibýváním zařízení přenášejících televizní obsah do domácností se dynamika obývacích pokojů radikálně změnila.

ZLATÁ ÉRA TELEVIZNÍ REKLAMY

25. 9. 2018 | 5 minut čtení Těch, co předpovídají zánik TV, si nevšímejte, píše dr. Nick Pugh z Ebiquity – zde je pět původů, proč je televize ve skvělé formě.

CO JSME SE DOZVĚDĚLI NA FÓRU O BUDOUCNOSTI TELEVIZNÍ REKLAMY V KANADĚ – DŮVĚRA V TELEVIZI SE VRACÍ

25. 9. 2018 | 12 minut čtení Odvětví reklamou podporované televize v Kanadě se rychle mění. Směřuje k nabídce prostředí, které se opírá o data. Inzerenti ho chtějí, včetně lépe definovaného plánování diváků a lepší atribuce, která slouží jako důkaz hodnoty při nákupu televize. A jaké nejvýraznější poselství fórum o budoucnosti televizní reklamy 2018 přineslo? Kanadská televize znovu získala sebevědomí a má lepší produkt, který může „prodávat“ inzerentům.

UZAVŘENÍ DOHODY OHLEDNĚ NOVÉ SMĚRNICE O MEDIÁLNÍCH SLUŽBÁCH (AVMS DIRECTIVE)

26. 4. 2018 | 4 minuty čtení Evropský parlament a bulharské předsednictví Rady Evropské unie se ve čtvrtek večer dohodly na základních pravidlech pro audiovizuální mediální služby včetně digitálních platforem.