PRIMA INOVOVALA APLIKACI V HBBTV, ZAVEDLA NOVÝ FORMÁT

22. 9. 2021 Aplikace iPrima dostupná v HbbTV televizní skupiny Prima má novou podobu. Skupina také v hybridním vysílání uvedla nový reklamní formát.

BRAND RESPONSE TV – VÍCE ZA MÉNĚ?

22. 9. 2021 Je jednoduché vytvořit čtvrtletní marketingový plán, který se drží blízko statu quo. Velcí stratégové ale vědí, že skutečně zapamatovatelná marketingová kampaň se neobejde bez inovace. Její součástí je i nadále televizní reklama s přímou odezvou - Direct Response TV (DRTV), nebo spíše její hybrid s odezvou zvyšující povědomí o značce - Brand Response TV (BRTV). Ta dokáže ze společnosti udělat „jednorožce“ (soukromou společnost v hodnotě více než 100 miliard dolarů). A to celé díky vysoké návratnosti investic, zapamatovatelně a měřitelně.

REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH ZŮSTALY I V SRPNU NAD ÚROVNÍ Z LOŇSKA

21. 9. 2021 Objem monitorovaných reklamních investic v médiích za prvních osm měsíců letošního roku zůstává stále nad úrovní loňského srovnatelného období, ukazují data Nielsen Admosphere.

JAK SPRÁVNĚ DĚLAT EMOCIONÁLNÍ REKLAMU A JEJÍ PŘÍKLADY

16. 9. 2021 Emocionální reklama spojuje značky s publikem osobním a lidským způsobem. Jedná se o techniku, která vznikla už před lety, ale v posledních několika letech, zejména během pandemie, její využívání vzrostlo. Co to tedy je, emocionální reklama, jak funguje a jaké jsou příklady účinné emocionální reklamy? EMOCE jako most k zapamatovatelnosti Emocionální marketing označuje reklamní snahu, která hraje na emoce, aby si jí publikum všimlo, zapamatovalo si ji, sdílelo ji a podniklo angažovanější akci, jako je dar nebo nákup. Emocionální marketing může využívat emoce, jako je štěstí, humor, smutek, hněv nebo strach, aby vyvolal reakci spotřebitele. Myšlenka emocionálního marketingu spočívá v tom, že pomáhá lidem rozhodovat se srdcem, které má údajně na rozhodování větší vliv než rozum. A nejen to, emoce a paměť jsou propojené, takže vaše publikum má větší tendenci zapamatovat si vaši značku a obsah. EMOCIONÁLNÍ STRATEGIE V REKLAMĚ V reklamě se emocionální strategie používají ke stimulaci emocionálních spouštěčů, které ovlivňují způsob našeho rozhodování. U obsahu, který vyvolává silnou emocionální reakci, je dvakrát větší pravděpodobnost, že ho lidé budou sdílet nebo s ním nějakým způsobem interagovat. Tradičně se emocionální reklama snažila lidi rozplakat - v době pandemie se to hodně projevovalo tím, že téměř každá druhá značka mluvila o komunitě nebo sounáležitosti samozřejmě za zvuku smutné klavírní hudby. Toto video to dobře demonstruje.

POPTÁVKA PO TV ENORMNĚ ROSTE, CENY SE ZVÝŠÍ O VÍC NEŽ 10 %

15. 9. 2021 Míra inflace televizní reklamy bude startovat na 10 % a nelze vyloučit ani pokoření hranice 15 %.

KDYSI JSME O POTENCIÁLU TELEVIZNÍ REKLAMY VTIPKOVALI A TEN NÁS PAK PŘEKVAPIL

9. 9. 2021 Cara Lewis, výkonná viceprezidentka a vedoucí pro investice do médií v USA společnosti Dentsu, popisuje, jak velký pokrok nákup televizní reklamy v posledních letech udělal. Zabývá se i otázkou, jak do tohoto média vstoupit v době, kdy hrají větší roli data.

KDY DIVÁCI NEJSOU DIVÁCI? CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT, KDYŽ ROZDĚLUJÍ VÝDAJE NA VIDEOREKLAMU

6. 9. 2021 Exploze možností, ze kterých spotřebitelé ve video-vesmíru vybírají, možná nezměnila tolik věcí, kolik si myslíte. Z odstupu jsou možnosti efektivní videoreklamy docela jednoduché. S vysvětlením přichází Kim Portrate.

ZÁŘIJOVÝ PRUDKÝ RŮST TRHU TELEVIZNÍ REKLAMY INZERENTY ZASKOČIL

2. 9. 2021 Trh televizní reklamy v září prudce stoupá. Silná poptávka a kratší termíny rezervací zvyšují výnosy až o 25 % v porovnání se stejným měsícem vloni a přibližně o 20 % oproti úrovni před pandemií v roce 2019.

PO PANDEMII JDOU VŠECHNY ZNAČKY V TELEVIZI CESTOU DTC

23. 8. 2021 Elektronické obchodování v Austrálii a na Novém Zélandu roste. Ve třetím čtvrtletí 2020 dokonce vykázalo nejvyšší růst na světě o 107%. Australské značky, které prodávají zboží přímo spotřebitelům (DTC), toho využívají k rozšiřování své působnosti na trhu. A k tomu používají televizi.

VÝZKUM: 6 Z 10 AMERICKÝCH DOMÁCNOSTÍ SE DÍVÁ NA AVOD SLUŽBY

19. 8. 2021 Podle výzkumné společnosti TDG se šest z deseti domácností s televizí připojenou k internetu dívá na bezplatné streamovací služby financované z reklamy.

TELEVIZNÍ REKLAMY BUDÍ ZÁJEM INVESTORŮ

11. 8. 2021 Objemy obchodovaných akcií ve Spojených státech v minulém roce prudce stouply. Jak se zdá, velký podíl na tom mají retailoví investoři. Na výběr jsou tisíce akcií, ale jaké faktory ovlivňují investorská rozhodnutí?

KONZUMACE LINEÁRNÍ TELEVIZE ZŮSTÁVÁ NAD ÚROVNÍ PŘED PANDEMIÍ

9. 8. 2021 Přehled konzumace lineární televize a denního zásahu v Austrálii, Německu, Velké Británii a Spojených státech ve druhém čtvrtletí 2021.

NABÍDKY DO TENDRU ATO ZASLALY NIELSEN ADMOSPHERE A KANTAR

9. 8. 2021 Asociace televizních agentur plánuje posunout měření sledovanosti televize a videa na vyšší úroveň. Novinkou pro období 2023-2027 by mělo být crossmediální měření. Nabídky do tendru zaslaly dvě výzkumné agentury.

NOVA CHYSTÁ KANÁL NOVA LADY, NOVA 2 SE ZMĚNÍ NA NOVA FUN

5. 8. 2021 Portfolio tematických stanic skupiny Nova se rozroste o nový ženský kanál Nova Lady. Změnami zároveň procházejí stanice Nova 2 a Nova Action.

RŮST ADRESOVATELNÉ TELEVIZE BĚHEM PANDEMIE

5. 8. 2021 Sledovanost televize v Evropě dosáhla za posledních 16 měsíců během lockdownů nových maxim, protože se rodiny shromažďovaly kolem televizorů a dívaly se na pořady, které si nemohly nechat ujít. Renesance obývacích pokojů během pandemie posílila televizní a předplacené služby a upozornila značky na nové přístupy k televizní reklamě.

MĚNÍCÍ SE MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ PŘINÁŠÍ NOVÉ PŘÍLEŽITOSTI K POSÍLENÍ ZNAČEK

2. 8. 2021 Spotřebitelé si vybírají značky z mnoha důvodů. Jedním z těch důležitých je, jak se spotřebitelé díky konkrétní značce cítí. Nejlepší způsob, jak při navazování kontaktu se spotřebiteli využít emocionální složku, je kombinovat obraz, zvuk a pohyb pomocí videa, a proto není žádné překvapení, že se páteří reklamní strategie tolika velkých značek stává televizní reklama.

DEVĚT ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU INZERENTI V ROCE 2021 STRATEGICKY VYUŽÍT OTT A CTV

26. 7. 2021 K oživení reklamy v OTT službách a televizi připojené k internetu (CTV) došlo v roce 2020, kdy byla v důsledku pandemie covidu-19 zavedena omezení, kvůli nimž lidé zůstávali doma a oddávali se sledování streamovaného obsahu nebo svých oblíbených programů v kabelové televizi. Z OTT a CTV se díky měřitelnému zásahu, který nabízejí, staly za poslední rok neuvěřitelně populární marketingové a reklamní kanály.

NÁZOR: TELEVIZNÍ REKLAMA MÁ VŠECHNO, CO POTŘEBUJE, ABY PODALA VÝKON

22. 7. 2021 Marketéři by měli mít na paměti, že žijí v době hojnosti dat. Agentury však tato hojnost dat a možnosti měření televize frustruje.