FABINI MÁ PRVNÍ TELEVIZNÍ REKLAMU, TVÁŘÍ JE POHLREICH

23. 10. 2025 O první televizní spot značky Fabini se Zdeňkem Pohlreichem se postarala agentura Mark BBDO. Česká značka prémiového kuchyňského nádobí Fabini poprvé zamířila i do televize. Hlavní tváří spotu, který vznikl během několika týdnů, je šéfkuchař Zdeněk Pohlreich. Ve vedlejší roli vystoupil Jan Fabini, zakladatel značky. Spot pracuje s myšlenkou žalostné kvality nádobí v českých domácnostech… Pokračovat ve čtení FABINI MÁ PRVNÍ TELEVIZNÍ REKLAMU, TVÁŘÍ JE POHLREICH

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ LETOS ZAHÁJÍ SVÁTEČNÍ NÁKUPY DŘÍVE

21. 10. 2025 Podle údajů společnosti McKinsey & Company plánuje letos 65 % dospělých Američanů začít nakupovat již před Black Friday. Jak uvádí průzkum CNET a YouGov ze srpna 2025, 52 % dospělých v USA uvádí, že je při nákupu technologických produktů o letošních svátcích nejvíce znepokojují rostoucí ceny a cla. Podle zprávy společnosti PwC z července 2025… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ LETOS ZAHÁJÍ SVÁTEČNÍ NÁKUPY DŘÍVE

SNOOP DOGG SLAVÍ 53 LET. A STÁLE DOKAZUJE, ŽE AUTENTICITA JE TEN VŮBEC NEJLEPŠÍ MARKETING

20. 10. 2025 Snoop Dogg 20. října oslavil své 53. narozeniny – v klidu, s humorem a s nadhledem, který se stal jeho poznávacím znamením. Z rappera, jenž v devadesátkách pomáhal definovat zvuk gangsta rapu západního pobřeží, se stal žijící brand a kulturní instituce. Jeho hlas, styl i ironie dávno překročily hranice hudby a proměnily ho v postavu,… Pokračovat ve čtení SNOOP DOGG SLAVÍ 53 LET. A STÁLE DOKAZUJE, ŽE AUTENTICITA JE TEN VŮBEC NEJLEPŠÍ MARKETING

MARK RITSON NA KONFERENCI VISION 2025: TELEVIZNÍ REKLAMA PORÁŽÍ DIGITÁL V KLÍČOVÝCH FAKTORECH – EMOCÍCH A POZORNOSTI

20. 10. 2025 Mark Ritson ukazuje, jak moc podceňujeme médium, které už dávno máme k dispozici, a jak zásadní výhody televizní reklama představuje oproti všemu, co dnes označujeme jako „moderní digitální marketing“.

STUDIE IPA: HUDBA JE HNACÍM MOTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY

20. 10. 2025 Nová studie společností Massive Music a IPA podrobně popisuje, jaký vliv na značku a obchod může mít vysoce poutavá, vhodná a zapamatovatelná hudba a jaký dopad má hudba na výkon reklamy. Proč je hudba důležitá Intuitivně víme, že skvělá hudba, jingly, znělky i další zvukové prostředky, se dokáže usadit v našich mozcích způsobem, který jiná… Pokračovat ve čtení STUDIE IPA: HUDBA JE HNACÍM MOTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY

HRŮZA, KTERÁ SPOTŘEBITELE POBAVÍ: TELEVIZNÍ REKLAMY INSPIROVANÉ FILMEM DRACULA

18. 10. 2025 Halloween, oblíbené období plné duchů a strašidel, je za rohem. Kdo by neznal například Drákulu? Marketéři jsou si světového věhlasu slavného upíra samozřejmě velmi dobře vědomi, a proto jeho ikonický obraz a upírskou symboliku využívají ke zvyšování prodejů už desítky let – a není divu. Jeho obraz je okamžitě rozpoznatelný a univerzálně srozumitelný. Nyní, když… Pokračovat ve čtení HRŮZA, KTERÁ SPOTŘEBITELE POBAVÍ: TELEVIZNÍ REKLAMY INSPIROVANÉ FILMEM DRACULA

TV NOVA ZVÝŠÍ PRO ROK 2026 CENY TELEVIZNÍ REKLAMY O 16 PROCENT

17. 10. 2025 Skupina Nova zvýší i pro příští rok ceny televizní reklamy dvouciferně. Souhrnné navýšení při započtení všech změn v ceníku představuje 16 %. kupina TV Nova zvýší od ledna 2026 ceny televizní reklamy o 16 procent, což je nižší než loňská inflace ve výši 22 procent. Podle obchodního ředitele TV Nova Honzy Ulrycha má krok zajistit… Pokračovat ve čtení TV NOVA ZVÝŠÍ PRO ROK 2026 CENY TELEVIZNÍ REKLAMY O 16 PROCENT

INTERAKTIVNÍ REKLAMY SE STÁVAJÍ ZÁKLADNÍM KAMENEM TELEVIZNÍ REKLAMY

16. 10. 2025 Interaktivita se stává klíčovou hnací silou růstu reklamy v propojené televizi (CTV), protože tento formát se vyvíjí spolu s měnícími se preferencemi diváků. Joshua Blum, ředitel výzkumu a analytiky ve společnosti BrightLine, v rozhovoru pro EMARKETER popsal, jak se interaktivita stává normou pro reklamy v CTV, a vyjádřil se k přetrvávajícím mylným představám inzerentů. Blum… Pokračovat ve čtení INTERAKTIVNÍ REKLAMY SE STÁVAJÍ ZÁKLADNÍM KAMENEM TELEVIZNÍ REKLAMY

DO PĚTI LET SE TO ZLOMÍ, ČEKAJÍ ŠÉFOVÉ NOVY A PRIMY. PŘÍJMY ZE STREAMINGU BUDOU VYŠŠÍ NEŽ Z TELEVIZE

15. 10. 2025 V Německu už diváci tráví víc času u streamu než u televize. Česko očekává tentýž trend. Do roku 2030 by mohly výnosy ze streamingových platforem největších českých komerčních televizí dorovnat nebo dokonce převážit výnosy z klasické televizní reklamy a sponzoringu. Odhadují to šéfové dvou největších komerčních televizních skupin v Česku, které v tomto ohledu Médiář oslovil – generální ředitel Novy Daniel Grunt a generální ředitel a předseda představenstva Primy Marek… Pokračovat ve čtení DO PĚTI LET SE TO ZLOMÍ, ČEKAJÍ ŠÉFOVÉ NOVY A PRIMY. PŘÍJMY ZE STREAMINGU BUDOU VYŠŠÍ NEŽ Z TELEVIZE

MARKETING JE DNES PLNÝ DAT, ALE POŘÁD JE O EMOCÍCH, NÁPADECH A ODVAZE

15. 10. 2025 Dnes může kampaň vytvořit prakticky kdokoliv, rozdíl je jen v kvalitě, myslí si Petra Jankovičová, prezidentka AKA a šéfka agentury Triad Prague. Komunikační průmysl v současnosti čelí mnoha výzvám a prochází transformací, kdy se mění pravidla hry, nastupují technologie, umělá inteligence a staré pořádky přestávají fungovat. Podle Petry Jankovičové, jež stojí v čele agentury Triad… Pokračovat ve čtení MARKETING JE DNES PLNÝ DAT, ALE POŘÁD JE O EMOCÍCH, NÁPADECH A ODVAZE

GOLDEN DRUM: VANÍK A SANTARIUS ZE SAATCHI & SAATCHI VEZOU ZLATO

15. 10. 2025 Letošními vítězi na portorožském reklamním festivalu se stali v kategorii Young Drummers čeští talenti Joanna Santarius a Vojtěch Vaník ze Saatchi & Saatchi Prague. Young Drummers Competition 2025, která se koná po boku 31. ročníku slovinského mezinárodního festivalu kreativity Golden Drum, zná své mladé vítěze. Letos se vítězi Young Drummers stali čeští talenti Joanna Santarius… Pokračovat ve čtení GOLDEN DRUM: VANÍK A SANTARIUS ZE SAATCHI & SAATCHI VEZOU ZLATO

AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ

14. 10. 2025 Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ

PROČ VĚNOVAT POZORNOST DALŠÍ STUDII O POZORNOSTI?

10. 10. 2025 Studie od společnosti Newsworks dokazuje souvislost mezi médii s vysokou pozorností a efektivitou reklamy, píše Heather Dansie. Výzkum pozornosti, který realizovala společnost Newsworks, na jedné straně mapuje odklon od médií s vysokou pozorností v posledních letech ve prospěch nových platforem a na druhé straně nabízí několik jednoduchých řešení, jak zvýšit efektivitu jakékoli kampaně. Stejně jako… Pokračovat ve čtení PROČ VĚNOVAT POZORNOST DALŠÍ STUDII O POZORNOSTI?

JAK ČEŠI VNÍMAJÍ REKLAMU? KLÍČOVÁ JE PRO NĚ RELEVANCE

7. 10. 2025 Reklam vidíme tisíce denně, ale jen desetina Čechů souhlasí s tím, že v reklamách vystupují lidé jako jsou oni. Nový výzkum WPP Media ukazuje, že klíčem k zaujetí je relevance, píše Petr Tomáš. Odhady, kolik může člověk vidět reklam třeba za den, se velmi liší, ale obvykle se pohybují minimálně v řádech nižších tisíců denně… Pokračovat ve čtení JAK ČEŠI VNÍMAJÍ REKLAMU? KLÍČOVÁ JE PRO NĚ RELEVANCE

LES BINET VARUJE, ŽE ODPOJENÍ OD EFEKTIVITY HROZÍ „SPIRÁLOU SMRTI“

7. 10. 2025 Podle nového výzkumu, na kterém spolupracovali Les Binet a Will Davis, ředitel pro data ve společnosti Medialab, se zdá, že marketéři špatně diagnostikují svůj problém, protože optimalizují spíše pro efektivitu než pro ziskovost. Výzkum naráží na napětí v moderním marketingu: efektivita – obvykle měřená pomocí návratnosti investic – versus dlouhodobější investice do růstu značky. Přílišný… Pokračovat ve čtení LES BINET VARUJE, ŽE ODPOJENÍ OD EFEKTIVITY HROZÍ „SPIRÁLOU SMRTI“

STUDIE: ADRESOVATELNÁ TELEVIZE NABÍZÍ PŘÍLEŽITOSTI K RŮSTU NA FRAGMENTOVANÉM TRHU

7. 10. 2025 Podle výzkumu, který realizovala společnost Dish Media, přicházejí inzerenti o miliony spotřebitelů tím, že ve svých mediálních strategiích nedostatečně využívají adresovatelnou televizi. V rámci události Advertising Week 2025 zveřejnila společnost Dish Media výzkum, který tvrdí, že inzerenti přicházejí o miliony spotřebitelů tím, že v rámci svých mediálních strategií nevyužívají v dostatečné míře adresovatelnou televizi. Ze… Pokračovat ve čtení STUDIE: ADRESOVATELNÁ TELEVIZE NABÍZÍ PŘÍLEŽITOSTI K RŮSTU NA FRAGMENTOVANÉM TRHU

MÉNĚ ONLINE REKLAM PROSPĚJE VŠEM, TVRDÍ THE GUARDIAN

6. 10. 2025 Podle deníku The Guardian mohou vydavatelé posílit důvěru a spokojenost čtenářů a zároveň zlepšit jejich vztah ke značkám, pokud budou zobrazovat méně online reklam. Výzkum, který realizovala tato zpravodajská značka, upozorňuje na negativní dopad prostředí s vysokým počtem reklam – a naopak na výhody prostředí s nízkým počtem reklam. Deník The Guardian se tak přiklání… Pokračovat ve čtení MÉNĚ ONLINE REKLAM PROSPĚJE VŠEM, TVRDÍ THE GUARDIAN

TREND: VĚTŠÍ OTEVŘENOST VŮČI KREATIVNÍM DÍLŮM VYTVOŘENÝM GENERATIVNÍ UMĚLOU INTELIGENCÍ

1. 10. 2025 Využití Gen AI v reklamě narůstá v souladu s tím, jak se mění postoje klientů, kreativců a spotřebitelů. Větší otevřenost vůči této technologii ovšem neznamená, že s ní nebudou spojeny žádné podmínky. Aktuální situace „Zaznamenali jsme pozitivní změnu v postoji klientů vůči kampaním kompletně vyvinutým s využitím AI,“ uvedl v rozhovoru pro Digiday Christian Pierre, globální… Pokračovat ve čtení TREND: VĚTŠÍ OTEVŘENOST VŮČI KREATIVNÍM DÍLŮM VYTVOŘENÝM GENERATIVNÍ UMĚLOU INTELIGENCÍ