BEZ SANTY A KAMIONŮ ANI RÁNU: COCA-COLA JE VE SFÉŘE VÁNOČNÍCH KAMPANÍ MISTREM KONZISTENCE

11. 12. 2025 Jak se vánoční reklamy Coca-Coly vyvíjely v čase, co funguje na publikum, co sklízí pochvalné recenze a co si naopak vysloužilo negativní ohlas od fanoušků? Přinášíme informace o vrcholném umění nápojového giganta v oblasti konzistence vánočních reklam. Otcem Coca-Coly je americký lékárník John Stith Pemberton z Atlanty, který své „dítko“ stvořil v roce 1886. Nápoj… Pokračovat ve čtení BEZ SANTY A KAMIONŮ ANI RÁNU: COCA-COLA JE VE SFÉŘE VÁNOČNÍCH KAMPANÍ MISTREM KONZISTENCE

HODNOCENÍ UHLÍKOVÉ STOPY PRO PRIORITIZACI REKLAMY NA UDRŽITELNĚJŠÍ PRODUKTY

11. 12. 2025 Společnost FranceTV Publicité navázala spolupráci s nezávislou poradenskou firmou Carbone 4 s cílem měřit klimatickou šetrnost inzerovaných produktů a od roku 2026 upřednostňovat produkty s vyšším hodnocením tím, že jim v rámci svého celého ekosystému poskytne přednostní vysílací čas. Tento přístup vnímá klimaticky šetrnou reklamu jako nástroj, který mohou prodejní agentury aktivně ovládat, nikoli jako… Pokračovat ve čtení HODNOCENÍ UHLÍKOVÉ STOPY PRO PRIORITIZACI REKLAMY NA UDRŽITELNĚJŠÍ PRODUKTY

GRAND PRIX EFFIE PRO PLZEŇSKÝ PRAZDROJ A VCCP ZA LEŽÁK PROUD

10. 12. 2025 Nejvyšší cenu Grand Prix si z Effie odnáší Plzeňský Prazdroj s agenturou VCCP a kampaní pro Proud. Nejvíce ocenění za své kampaně získaly Česká spořitelna a Česká asociace pojišťoven. Letošní ročník soutěže efektivity komerční komunikace Effie ovládla kampaň „Obrátili jsme proud českého piva“ pro Plzeňský Prazdroj za uvedení ležáku Proud, která získala Grand Prix, zároveň… Pokračovat ve čtení GRAND PRIX EFFIE PRO PLZEŇSKÝ PRAZDROJ A VCCP ZA LEŽÁK PROUD

RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH

10. 12. 2025 Společnost RMB vytvořila Blue jako jednotnou značku pro transformaci, která občanům i inzerentům signalizuje cílenou účelem řízenou (purpose-driven) marketingovou strategii. Divákům je představována prostřednictvím snadno rozpoznatelné vizuální identity ve vysílání a na webové stránce www.bluepub.be, zatímco z pohledu B2B klientů je na reklamním trhu prezentována jako značka připojená ke kampaním, které splňují kritéria udržitelnosti stanovená… Pokračovat ve čtení RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH

MARKETING JE POSEDLÝ UMĚLOU INTELIGENCÍ, NĚKTEŘÍ ZÁKAZNÍCI ALE „TOUŽÍ PO SKUTEČNOSTI“

10. 12. 2025 Značky, které chtějí takové spotřebitele oslovit – například Apple a Heineken – zdůrazňují praktický efekt a kladou důraz na opravdové lidské spojení. Současná kulturní posedlost vším, co souvisí s umělou inteligencí, možná měla přesně opačný účinek. Lidé si uvědomují, co je reálné, a dokážou to ocenit. Filmaři Luke Barnett a Noam Kroll si toho všimli… Pokračovat ve čtení MARKETING JE POSEDLÝ UMĚLOU INTELIGENCÍ, NĚKTEŘÍ ZÁKAZNÍCI ALE „TOUŽÍ PO SKUTEČNOSTI“

GENERACE ALFA: JAKÉ ZNAČKY U NICH VÍTĚZÍ A CO SLEDUJÍ?

10. 12. 2025 Výzkumná agentura ResSolution Group představila svou rozsáhlou studii o generaci Alfa. Mapuje v ní její zvyklosti, chování, nákupní a mediální preference i vnímání reklamy. Generace Alfa, tedy děti narozené po roce 2010, vyrůstá ve světě propojeném digitálními technologiemi a sociálními sítěmi. Tato generace je první, která se narodila „s mobilem v ruce“, a proto krátká… Pokračovat ve čtení GENERACE ALFA: JAKÉ ZNAČKY U NICH VÍTĚZÍ A CO SLEDUJÍ?

STUDIE: CTV REKLAMY MAJÍ AŽ ČTYŘNÁSOBNOU POZORNOST OPROTI DIGITÁLU

7. 12. 2025 Reklama ve streamingu na velkých obrazovkách (CTV) získává podle studie Amplified a VFC téměř čtyřnásobek pozornosti oproti digitálním kanálům. Reklamám ve streamingu na velkých obrazovkách (CTV) věnují diváci téměř 80 % pozornosti, zatímco v běžných digitálních prostředích je to jen kolem 20 %. Ukazuje to výzkum společnosti Amplified a aliance australských streamovacích platforem Video Futures… Pokračovat ve čtení STUDIE: CTV REKLAMY MAJÍ AŽ ČTYŘNÁSOBNOU POZORNOST OPROTI DIGITÁLU

HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM: JAK SE Z KOMERČNÍHO NÁSTROJE STAL KULTURNÍ FENOMÉN

4. 12. 2025 Nakupování začíná už dlouho před Vánocemi. Není tedy nijak překvapivé, že se obchodníci už od devatenáctého století snaží tohoto „vánočního kouzla“ využít. V dnešní době jsou vánoční kampaně skutečnou kulturní tradicí. Jak to všechno začalo?

PRIMA ZAČNE VKLÁDAT REKLAMU DO ONEPLAY, KE SVÝM TELEVIZNÍM KANÁLŮM

4. 12. 2025 Speciální reklamní bloky do zpětného zhlédnutí svých televizních kanálů u služby Oneplay začne od příštího roku vkládat skupina Prima. V rozhovoru pro Médiář.cz to řekl komerční ředitel Primy Jan Čadek. Reklamní bloky vkládané do Oneplay nahradí původní reklamu zařazenou v rámci lineárního vysílání, a to jen při zpětném přehrání čtyři dny od živého vysílání. Do… Pokračovat ve čtení PRIMA ZAČNE VKLÁDAT REKLAMU DO ONEPLAY, KE SVÝM TELEVIZNÍM KANÁLŮM

PUBLICIS GROUP SLAVÍ VÁNOCE A PŘIPRAVUJE SE NA 100LETÉ VÝROČÍ SVÉ EXISTENCE

4. 12. 2025 Publicis Groupe za pomoci AI a inovací vdechuje život své historii, oslavuje tak svých prvních sto let a nastavuje směr do dalšího století. Od svých počátků v roce 1926 jako kreativní dílna v Montmartru, přes mezinárodní expanzi, inovace v datových analýzách a technologiích, až po dnešní pozici přední holdingové společnosti v oboru, prošla skupina Publicis… Pokračovat ve čtení PUBLICIS GROUP SLAVÍ VÁNOCE A PŘIPRAVUJE SE NA 100LETÉ VÝROČÍ SVÉ EXISTENCE

GENERACE Z A MARKETING: GAMIFIKACE, WELLBEING A HLUBŠÍ SMYSL

3. 12. 2025 Generace Z hraje v současném marketingu a médiích značnou roli. Proto se právě na ni zaměřila letošní konference, kterou 26. listopadu pořádala Katedra marketingových komunikací na Vysoké škole kreativní komunikace. Letošní ročník marketingové konference na VŠKK nesl název Generace Z, marketing a média: Adaptace na novou realitu – a jak uvedla rektorka školy Dana Janovská,… Pokračovat ve čtení GENERACE Z A MARKETING: GAMIFIKACE, WELLBEING A HLUBŠÍ SMYSL

TELEVIZE A FILMOVÝ PRŮMYSL TĚŽÍ ZE SOCIÁLNÍCH MÉDIÍ

3. 12. 2025 Tradiční televize a filmový průmysl i nadále těží z mnoha výhod sociálních médií – jak v oblasti marketingu, tak i objevování nového obsahu. Zároveň sociální média významně přispívají k popularitě a využívání vlastního obsahu. Nový výzkum společnosti S&P Global Market Intelligence zjistil, že mladí konzumenti médií jsou velmi dobře obslouženi. Sedmdesát tři procent příslušníků generace… Pokračovat ve čtení TELEVIZE A FILMOVÝ PRŮMYSL TĚŽÍ ZE SOCIÁLNÍCH MÉDIÍ

CO SE STALO S NÁKUPY NA BLACK FRIDAY PO CELÉM SVĚTĚ?

2. 12. 2025 Černý pátek už není, co býval – je mnohem delší než den, po němž je pojmenován, ale je také složitější a složitější na čtení v uzlovitém globálním ekonomickém kontextu; několik zdrojů naznačuje signály v širším šumu. Proč je černý pátek (nebo celý týden či měsíc) důležitý Nákupní svátky jsou globálním fenoménem, který se nyní výrazně… Pokračovat ve čtení CO SE STALO S NÁKUPY NA BLACK FRIDAY PO CELÉM SVĚTĚ?

VÁNOČNÍ VLNA VRCHOLÍ: ZNAČKY, KTERÉ TELEVIZNÍ REKLAMOU ZASÁHLY DIVÁKY PŘÍMO DO SRDCE

1. 12. 2025 Podívejte se na další dávku vánočních emocí, které letos pronikají z televizních obrazovek do domácností na celém světě.

OBCHODNÍ ŘEDITELÉ CHANNEL 4, ITV A SKY VYZVALI INZERENTY, ABY ZAVRHLI TOXICKÁ MÉDIA

30. 11. 2025 Obchodní ředitelé zastupující Channel 4, ITV a Sky vyzvali na konferenci The Future of Media London inzerenty, aby omezili investice do Mety a dalších obřích technologických platforem a namísto toho přesunuli svůj reklamní rozpočet zpět do „důvěryhodných“ médií. „Když se bavím s agenturami, často narážím na plánovače a nákupčí, kteří mají rozporuplné pocity ohledně nákupu… Pokračovat ve čtení OBCHODNÍ ŘEDITELÉ CHANNEL 4, ITV A SKY VYZVALI INZERENTY, ABY ZAVRHLI TOXICKÁ MÉDIA

DESTINACE: MEZINÁRODNÍ PRESTIŽ. TOTO JSOU REKLAMY VÝZNAMNÝCH AEROLINEK, KTERÉ OBLETĚLY SVĚT

30. 11. 2025 Blíží se Vánoce. Mimo jiné to znamená, že se miliony lidí po celém světě dají do pohybu, aby se na svátky vrátily domů a oslavily je s rodinou. Jde možná o nejvýraznější připomínku toho, jak ve 21. století bereme jako samozřejmost leteckou přepravu a jak zásadní roli v našich životech sehrává. I proto bychom neměli… Pokračovat ve čtení DESTINACE: MEZINÁRODNÍ PRESTIŽ. TOTO JSOU REKLAMY VÝZNAMNÝCH AEROLINEK, KTERÉ OBLETĚLY SVĚT

JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE

28. 11. 2025 Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE

JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE

28. 11. 2025 Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE