KDYŽ REKLAMA NEPŘERUŠÍ ZÁVOD. JAK SI ZNAČKY HLEDAJÍ PEVNÉ MÍSTO V DRAMATURGII ZIMNÍCH SPORTOVNÍCH EVENTŮ?

22. 2. 2026 | 9 minut čtení Zimní sportovní eventy nejsou pro značky jen prostor v reklamním pásmu, ale hotový svět s jasnou atmosférou, vizuální identitou a publikem, které přesně ví, proč se dívá. Právě proto v nich nejlépe fungují kampaně, které se nesnaží dění přehlušit, ale navázat na něj. Od noční energie Winter X Games přes alpskou preciznost Světového poháru až po klid a napětí biatlonové střelnice je vidět, že když kreativní koncept respektuje tempo, estetiku a hodnoty události, reklama přestává být přerušením. Stává se pokračováním zážitku. Progresivní prime-time revoluce Každý, kdo se považuje za fanouška moderních zimních sportů typu snowboardingu nebo freeski, bezpochyby zná Winter X Games. Konají se každý rok, většinou v lednu, v americkém Aspenu ve státě Colorado a představují naprosto zásadní showcase toho nejlepšího, co lze v Big Air, Slopestyle, SuperPipe a řadě dalších disciplín vidět. Podstatná část programu se navíc odehrává ve večerních a nočních hodinách, takže je akce od začátku vystavěná jako televizní prime time. Harmonogram bývá dlouhodobě plánován tak, aby seděl do vysílacích oken ABC a ESPN a zároveň vyhovoval streamingu na platformách ESPN. Tomu odpovídá jak zavedená estetika, tak i enormní zájem inzerentů být u události tohoto formátu vidět.

KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT

22. 2. 2026 Seriál Code of Silence byl pro britskou televizi přelomovým dramatem. V hlavní roli se představila Rose Ayling-Ellis, neslyšící herečka, která se proslavila vítězstvím v populární britské taneční soutěži celebrit Strictly Come Dancing. V seriálu hraje neslyšící ženu, jejíž výjimečná schopnost odezírat ze rtů z ní učiní klíčovou postavu tajného policejního vyšetřování.

JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN

22. 2. 2026 Společnost Attraction Tickets prodává britským zákazníkům vstupenky na floridské atrakce a balíčky pobytů v hotelech u tematických zábavních parků. Od roku 2002 odbavila více než pět milionů zákazníků a její nabídky směřují k zábavním parkům, jako jsou Walt Disney World Resort, Universal Orlando Resort, SeaWorld a Disneyland v Paříži. Trh cestovního ruchu je velmi konkurenční, lidé mohou snadno a rychle porovnávat různé nabídky a úspěšný marketing v tomto odvětví je posuzován podle toho, jak dokáže proměnit zájem v reálné rezervace.

VYLEPŠENÍ TELEVIZNÍHO SPONZORINGU POMOCÍ ADRESOVATELNÝCH IDENTŮ

21. 2. 2026 Společnost Volvo spolupracuje se stanicí Sky Atlantic na televizním sponzoringu již od roku 2013. Toto partnerství dlouhodobě posilovalo značku Volvo a postupně rozšířilo její vnímání i mimo oblast bezpečnosti – větší důraz začal být kladen na inovace, design a progresivní přístup.

JAK CELOSTÁTNÍ TV KAMPAŇ POSÍLILA DŮVĚRU V SOUKROMOU ZDRAVOTNÍ PÉČI

20. 2. 2026 Cíle kampaně Aby AKFA Medline zpochybnila rozšířenou představu, že život zachraňující péči poskytují pouze státní nemocnice, rozhodla se vytvořit manifestní film vedený samotnými lékaři a odvysílat jej v celostátní televizi. Společnost IM Service zajišťovala vysílání – tedy technické doručení spotu, načasování a plánování jeho expozice – tak, aby citlivé sdělení získalo odpovídající prostor.

RÁDIOVÁ REKLAMA V ROCE 2025 VZROSTLA O DVĚ PROCENTA, TRH ALE ZPOMALIL

20. 2. 2026 | 2 minuty čtení Přestože celkový nárůst čistých investic do rádiové reklamy neudržel tempo z předchozích let, vykázal i tak mírné navýšení na úrovni dvou procent. Podstatné omezení reklamy na Českém rozhlase vloni ještě komerčním stanicím nepomohlo.

TVOJE MĚSTO, TVOJE REKLAMA: JAK SPOLEČNOST AD ALLIANCE PŘIZPŮSOBILA TELEVIZNÍ REKLAMU KONKRÉTNÍM DIVÁKŮM

20. 2. 2026 Společnost Polestar, švédský výrobce elektromobilů, rychle rozšiřovala svou síť prodejních míst v Nizozemsku. Po celé zemi se otevíraly nové showroomy, ale objevil se problém: jak zvýšit povědomí o showroomu v jednom městě a zároveň zachovat širokou viditelnost značky? Nešlo totiž o typickou kampaň zaměřenou na image, kde by plně postačoval čistě celostátní přístup. Cílem bylo především přivést potenciální zákazníky k návštěvě showroomu. Mediální agentura dentsu Benelux proto navrhla ve spolupráci s Ad Alliance využít cílenější řešení, které by značce Polestar nabídlo to nejlepší z obou světů: vysoký zásah i přesné zacílení v rámci jediné kampaně.

STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU

20. 2. 2026 Golf patří mezi celosvětově populární sporty, dlouhodobě však naráží na obtíže při oslovování mladších generací. Tradiční image tohoto sportu totiž často neodráží rozmanitost ani styl současných hráčů, což může omezovat jeho atraktivitu pro nové publikum. Značka Adidas, jeden z největších světových výrobců sportovního oblečení, proto rozpoznala příležitost pomoci modernizovat způsob, jakým je golf vnímán, a rozšířit jeho dosah. Ideální platformu k tomu poskytla stanice Sky Sports Golf, přední britský televizní kanál zaměřený výhradně na golf.

NEVYNECHÁVEJTE REKLAMNÍ BLOK: JAK SE ZE SPOTU STALO UPOZORNĚNÍ, KTERÉ MŮŽE ZACHRÁNIT ŽIVOT

20. 2. 2026 Společnost FranceTV Publicité (FTP) postavila kampaň na jediném, ryze televizním principu: využila krátký ident vysílaný na začátku a na konci reklamního bloku na kanálu France 2 (známý vizuální „bump“, v němž se zdá, že se známé tváře kanálu zdánlivě dotýkají obrazovky, aby „vstoupily“ do reklamní přestávky) a proměnila jej v okamžik pro sdělení důležitého poselství.

STUDIE BARB: ŽIVÉ TV VYSÍLÁNÍ BUDE V ROCE 2025 STÁLE TVOŘIT 45 % CELKOVÉHO ČASU U OBRAZOVKY

19. 2. 2026 | 3 minuty čtení Společnost Barb zveřejnila novou zprávu s názvem „Co lidé sledovali v roce 2025“, v níž tvrdí, že sledovací návyky britských diváků lze lépe vysvětlit jako přizpůsobení se novým trendům než jako úplný odklon od lineární televize.

SUPER BOWL LX PŘILÁKAL TÉMĚŘ 125 MILIONŮ AMERICKÝCH DIVÁKŮ

18. 2. 2026 | 5 minut čtení Sledovanost letošního finále Super Bowl dosáhla rekordních 137,8 milionů diváků; 128,2 milionů diváků v USA sledovalo poločasové vystoupení Bad Bunnyho, které také zaznamenalo rekordní sledovanost na sociálních médiích.

ADFORUM: NEJOCEŇOVANĚJŠÍ LOŇSKOU KAMPANÍ JE „PRICE PACKS“ OD PENNY

18. 2. 2026 | 2 minuty čtení Nejvíce kreativních cen získala loni kampaň „Price Packs“ německého retailera Penny, vyplývá to z reportu portálu AdForum.

STUDIE VAB: SOCIÁLNÍ SÍTĚ NEMAJÍ BEZ REKLAMY VE STREAMOVANÉ TV ŠANCI POMOCI MALÝM ZNAČKÁM PRORAZIT

17. 2. 2026 | 5 minut čtení Dnešní webinář společnosti VAB ukázal, že ač jsou sociální sítě u inzerentů oblíbené, nejsou ani zdaleka samospásné. Pravdou je, že se snadno nakupují, dobře se měří a umožňují rychlé testování. Je tu ale jeden velký problém. Nová studie ukazuje, že jejich efekt není u nových značek nijak výrazný a pro průlom absolutně nestačí. Když se k ale sociálním sítím přidá streamovaná televize jako další kanál, značky dosáhnou výrazně větší pozornosti, lepšího zapamatování a vyššího nákupního záměru.

JAK SE Z LUNÁRNÍHO NOVÉHO ROKU STALA VÝZNAMNÁ MARKETINGOVÁ PŘÍLEŽITOST

17. 2. 2026 | 5 minut čtení Tento svátek může být příležitostí k oslavě kultury, marketéři by si však podle jednoho z oslovených odborníků měli dávat pozor na to, jakým způsobem se do významných kulturních momentů zapojují.

ZAČÍNÁ NOVÝ ČÍNSKÝ ROK. DIOR HO VÍTÁ KOLEKCÍ A KRÁTKÝM FILMEM V BAROKNÍM STYLU

17. 2. 2026 | 2 minuty čtení V úterý 17. února začal čínský Rok Koně. Dior ho vítá novou kolekcí, ke které zveřejnil i nový krátký film. Režie se ujaly Nina Gantz a Renée Zhan z londýnského produkčního studia Blinkink.

ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY

17. 2. 2026 Belgie je proslulá stovkami druhů piva, minipivovary i vášnivou komunitou domácích pivovarníků. Značka Grimbergen, tradiční klášterní pivo vlastněné pivovarem Alken-Maes Brewery, chtěla změnit způsob, jakým ji spotřebitelé vnímají. Namísto pouhé pověsti spolehlivé volby mezi pivy chtěla vybudovat hlubší emocionální vztah se svými zákazníky. Výzvou bylo autenticky oslovit milovníky piva a posílit vztah ke značce ve vlámské části zem prostřednictvím skutečné inovace, nikoli jen tradiční reklamy.

TELEVIZNÍ REKLAMY S VŮNÍ ITÁLIE: ZNAČKY JAKO FERRERO, APEROL, FIAT I GUCCI OVLÁDLY SVĚT

16. 2. 2026 | 6 minut čtení Venku je pošmourno a v Itálii, kde právě probíhají XXV. zimní olympijské hry, to momentálně také není s počasím nijak slavné. Přesto má Itálie svou nezaměnitelnou, jedinečnou atmosféru, která působí na emoce a dokáže se prostřednictvím televizních reklam, které hřejí, nádherně zpomalují čas a oslavují kromě produktu i životní styl jako takový, přenést z televizních obrazovek do našich domácností. Ale co Italové? Jaká je historie italské reklamy, co je pro ni specifické a které italské značky si díky televizní reklamě podmanily celý svět?

ADC CZECH CREATIVE AWARDS ZVEŘEJŇUJE POROTY

13. 2. 2026 | 2 minuty čtení Letošní 33. ročník soutěže ADC Czech Creative Awards 2026 oznamuje složení svých porot.