REKLAMA HODNÁ PLÁTNA. SQUARESPACE SE V NOVÉM SPOTU SPOJIL S EMMOU STONE A YORGOSEM LANTHIMOSEM

13. 2. 2026 | 3 minuty čtení Americká technologická společnost Squarespace, která se soustředí na tvorbu webových stránek, spojila u příležitosti nedělního Super Bowlu oscarovou herečku Emmu Stone a uznávaného režiséra Yorgose Lanthimose do své nejnovější reklamy. Vznikl kinematografický spot plný frustrace.

VALENTÝNSKÉ VÝDAJE ROSTOU, SPOTŘEBITELÉ MĚNÍ ZPŮSOB, JAK SVÁTEK SLAVIT

12. 2. 2026 | 4 minuty čtení Ekonomické otřesy a celosvětová nejistota nezabránily tomu, aby výdaje na Valentýna dosáhly nových výšin, neboť tento svátek nabývá jedinečného kulturního významu.

OD DOORDASH PO CLASH OF CLANS: PODÍVEJTE SE NA VALENTÝNSKÉ KAMPANĚ, KTERÉ NÁS NADCHLY

12. 2. 2026 | 5 minut čtení Od hravého odhalování pravdy o produktech přes „bromance“ ve světě her až po kulturou inspirované marketingové kousky: letošní valentýnské kampaně ukazují, že značky se posouvají za hranice tradiční romantiky a oslavují spojení mezi lidmi ve všech jeho podobách.

REKLAMNÍ KAMPANĚ NA ZOH 2026: NEJLEPŠÍ SPOTY Z MILANO CORTINA

12. 2. 2026 | 6 minut čtení Přinášíme přehled reklamních spotů ze zimních olympijských her Milano Cortina.

TLAK NA RODINNÝ ROZPOČET NUTÍ 30 % SPOTŘEBITELŮ ZRUŠIT STREAMOVACÍ SLUŽBY, TVRDÍ SPOLEČNOST PARKS ASSOCIATES

11. 2. 2026 | 3 minuty čtení Počet lidí, kteří jako hlavní důvod zrušení předplatného streamovacích služeb uvádějí snahu snížit výdaje domácnosti, od roku 2020 vzrostl.

V ČESKU JE PODVODNÁ ZHRUBA KAŽDÁ SEDMÁ REKLAMA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

11. 2. 2026 | 3 minuty čtení Podvodné reklamy přinášejí sociálním sítím v Evropě miliardové příjmy, zjistila studie Juniper Research. Predikce do roku 2030 je ještě pesimističtější a předpovídá, že průměrný uživatel by se s podvodnou reklamou setkával o zhruba třetinu častěji než dnes.

CO LETOS ZAJISTÍ SUPER-BOWLOVÉ REKLAMĚ DLOUHOU ŽIVOTNOST?

10. 2. 2026 | 4 minuty čtení Po celá desetiletí se vysoká cena za reklamu během Super Bowlu ospravedlňovala přístupem ke koncentrované mase publika. Vzhledem k tomu, že se ale pozornost diváků rozptyluje napříč platformami a vliv hvězd se více rozšiřuje i na všemožné tvůrce obsahu, marketéři raději přehodnocují, jak se investice do Super Bowlu promítají do zapamatovatelnosti u spotřebitelů.

MARKETINGOVÉ TRENDY 2026: PROČ ROZHODNE DŮVĚRA, NIKOLI MNOŽSTVÍ OBSAHU?

10. 2. 2026 | 5 minut čtení Jak obstát v době, kdy umělá inteligence produkuje záplavu obsahu, zatímco spotřebitelé jsou více nedůvěřiví a chrání si svá data? I na to odpověděli experti na webináři WPP Media. Představili klíčové trendy, které budou formovat marketing v roce 2026. Budoucnost podle nich nepatří bezhlavému nasazení technologií, ale strategickému budování důvěry a autenticity.

TAXIKÁŘ SLAVÍ PADESÁTINY, TAXIKAŘINA JE JEŠTĚ MNOHEM STARŠÍ ANEB TAXÍKY A DE NIRO V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

9. 2. 2026 | 6 minut čtení Film Taxikář, který měl premiéru 8. února 1976, slaví své kulatiny a stále patří mezi vlivná díla filmové historie. Producenti přitom při jeho natáčení nemuseli sáhnout nijak hluboko do kapsy. Snímek s rozpočtem 1,3 mil. dolarů se pod režisérskou taktovkou Martina Scorseseho natáčel převážně v reálných ulicích New Yorku. A opravdická byla i atmosféra – špína, pornokina a neony v ulicích nebyly kulisy, ale realita 70. let. A věrohodně působili i hlavní protagonisté. Pojďme se dnes podívat na reklamy s tematikou taxikářů a na spoty, v nichž exceloval Robert De Niro, který ve filmu Taxikář ztvárnil hlavní roli.

NEJVÍC DO REKLAMY VLOŽIL V ROCE 2025 LIDL. KOLIK SE INVESTOVALO DO MÉDIÍ?

9. 2. 2026 | 2 minuty čtení Lidl také v roce 2025 potvrdil pozici nejsilnějšího reklamního zadavatele v tuzemských médiích. Reklama na potraviny a potravinové řetězce byla znovu nejintenzivnější. Celkové reklamní investice vložené do nákupu reklamní plochy v médiích se zvýšily jen mírně, ukazují data z monitoringu Nielsen.

PROČ INZERENTI BĚHEM SUPER BOWLU NEUSTÁLE ŽERTUJÍ NA NÁŠ ÚČET

8. 2. 2026 | 4 minuty čtení Značky se před začátkem zápasu obvykle snaží upoutat pozornost, ale jejich propracované mystifikace mohou být až příliš průhledné.

MĚLA TO BÝT PŘEHLÍDKA TECHNOLOGIÍ, ALE NOSTALGIE JI KVALITATIVNĚ PŘEVÁLCOVALA. CO NÁM SUPER BOWL LX ŘÍKÁ O STAVU MARKETINGU?

8. 2. 2026 | 9 minut čtení Super Bowl LX je za námi. Večer na Levi’s Stadium ve Santa Claře byl opět víc než jen sportovní událostí. Proměnil se v mediální platformu, kterou v USA sledovalo přes 124,9 milionu diváků, s vrcholem 137,8 milionu během druhé čtvrtiny, což je druhá nejvyšší sledovanost v dějinách americké televize. Na takto konsolidované pozornosti stojí i astronomický reklamní byznys. Třicetivteřinový mediální prostor vyšel v průměru na zhruba 8 milionů dolarů a některé prémiové sloty se dostaly i přes 10 milionů, přičemž celkové investice do jednoho spotu se často pohybovaly mezi 15 až 25 miliony. Letošní ročník přinesl očekávanou dominanci umělé inteligence a technologických značek, ale zároveň i překvapivě silný návrat k emocím, nostalgii a jasně čitelným hodnotám. Co z těchto reklam skutečně rezonovalo a jakou inspiraci si z toho vzít, ukazují následující příklady. Lay’s: Last Harvest Jedna z letošních nejpozoruhodnějších reklam jako by se na Super Bowl dramaturgicky vůbec nehodila. Výrobce brambůrků Lay’s představil krátký indie film o stárnoucím farmáři, který má před sebou svou poslední sklizeň. Jeho farmu totiž přebírá dcera, a jde tak o příběh mezigenerační výměny. Ač se to tak nemusí zdát, jde o velice odvážný spot: korporace ze snackového segmentu totiž na Super Bowl většinou volí humorné prezentace, ideálně za účasti slavných celebrit. Zde naopak sledujeme autentický příběh, jehož epicentrem jsou emoce a narativ „skutečných surovin pro skutečné lidi“. Obzvlášť letos, kdy ročníku dominovaly hlavně vyhajpované prezentace technologických gigantů, nabídly Lay’s potřebný čas pro seriózní retrospekci a zamyšlení. Z pohledu struktury večera tak šlo spíše o anomálii, která se nicméně dočkala velmi pozitivních recenzí.

ZIMNÍ OLYMPIÁDA STARTUJE, PARTNEŘI LADÍ SVOU KOMUNIKACI

6. 2. 2026 | 7 minut čtení Zimní olympijské hry 2026 v Miláně a Cortině budou slavnostně zahájeny v pátek 6. února večer. Přinášejí s sebou i reklamní kampaně olympijských partnerů. Své propojení s olympiádou už několik týdnů komunikují v médiích a rovněž se připravují na zapojení do Olympijského festivalu.

DŮVĚRA V TELEVIZI ROSTLA V POSLEDNÍCH ČTYŘECH LETECH RYCHLEJI NEŽ U JAKÉHOKOLI JINÉHO MÉDIA, UKAZUJE VÝZKUM

5. 2. 2026 | 3 minuty čtení Po zveřejnění výsledků výzkumu Credos Trust Tracker za rok 2025 analyzoval obchodní ředitel Channel 4 výsledky studie a jejich dopad na televizní reklamu.

DIVÁCI VYBRALI NEJÚČINNĚJŠÍ REKLAMY SUPER BOWLU

4. 2. 2026 | 4 minuty čtení 10 nejlepších reklam Super Bowlu za posledních pět let a proč fungují, podle System1.

MARK RITSON: ČESKÝ MARKETING VÍ, CO O VÁNOCÍCH DĚLAT. V LEDNU TO ALE ZAPOMENE

4. 2. 2026 | 7 minut čtení Marketingový odborník Mark Ritson se ve svém komentáři zaměřil na české vánoční kampaně a na to, jak se to nedaří s těmi lednovými.

STUDIE IPA: KAMPANĚ MAJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ ÚČINKY, KDYŽ ZVYŠUJÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU

3. 2. 2026 | 2 minuty čtení Podle nové analýzy IPA může reklama, která posiluje důvěru ve značku, mít mimořádný dopad na tradiční ukazatele obchodního úspěchu, včetně růstu tržeb, podílu na trhu nebo zisku.

SUPER BOWL LX PŘINÁŠÍ SETKÁNÍ CELEBRIT A NOVOU VLNU NOSTALGIE

3. 2. 2026 | 2 minuty čtení Reklamy nabité celebritami nejsou během Super Bowlu žádnou novinkou. U Super Bowlu LX však některé značky vsázejí na něco, co je divákům známo ještě důvěrněji – opětovné shledání dříve obsazených herců, které brnká na strunu kolektivní paměti popkultury.