OMEZENÍ PRO PŘESKAKOVÁNÍ REKLAMY VRÁTILO DVĚ TŘETINY GRPS

13. 9. 2022 Media Club je podle výsledků za první měsíc spokojený se zavedením omezení pro přeskakování reklamy ve zpětném zhlédnutí u IPTV operátorů. Podle komerčního ředitele skupiny Prima Vladimíra Pořízka se vrátily asi dvě třetiny reklamních GRPs.

ČEKÁ NÁS COMEBACK TRADIČNÍ REKLAMY?

13. 9. 2022 Z 28. vydání průzkumu prováděného mezi marketingovými řediteli se dozvíme, že marketingové rozpočty na tradiční reklamu poprvé za deset let rostou. Zůstávají ale daleko pod očekávanou mírou růstu digitálního marketingu pro příští rok.

MODERNÍ TELEVIZNÍ REKLAMA NEMUSÍ BÝT ZÁHADNÁ! ODPOVĚĎ JE „VE STROJOVNĚ“

12. 9. 2022 Před patnácti nebo dvaceti lety byl prodej televizní reklamy jednoduše tím, že prodejce prodal reklamní jednotky agentuře nebo zadavateli reklamy. Obchod byl uzavřen, potřásly se ruce, vyplnily se tabulky a poslaly faktury. Pokud to neproběhlo podle představ inzerenta, zavolalo se a poskytla se náhrada. To je samozřejmě úplně jiné než dnes, kdy množství práce, které se odehrává v zákulisí prodeje reklamy, stačí k tomu, aby se vám zatočila hlava. Proč je dobré vědět, že se řešení reklamních problémů často nachází pod kapotou?

JE LINEÁRNÍ TELEVIZE DÍKY PROGRAMOVÁNÍ OPĚT POPULÁRNÍ?

11. 9. 2022 Podle společnosti Magnite se lineární televizní vysílání znovu vrací do módy. Objevuje se totiž vlna inzerentů, kteří během posledních několika let vyzkoušeli CTV a nyní chtějí i reklamu i v lineární televizi. Nebo přinejmenším chtějí nakupovat reklamu pro velkou obrazovku pomocí programatické technologie. Výsledkem je, že SSP do svých technologických balíčků vtěsnávají lineární adresovatelnost.

EFEKTIVITA SE POJÍ S ODVAHOU INVESTOVAT

8. 9. 2022 Účinnost marketingu určuje spíše odvaha, přesné zaměření a houževnatost než snaha o úspornost.

PROČ JE REKLAMA V TELEVIZI STÁLE NEJLEPŠÍ ZPŮSOB BUDOVÁNÍ ZNAČKY

7. 9. 2022 Televizní reklama existuje od konce 40. let minulého století a stále je jedním z nejefektivnějších způsobů budování značky. I přes růst digitální reklamy se očekává, že výdaje na televizi dosáhnou do roku 2024 77,5 miliardy USD. Proč je televizní reklama tak úspěšná? V tomto článku rozebereme řadu důvodů. Cílení s televizí je účinnější než kdy dřív Televizní reklama zasáhne s minimálním úsilím velké publikum. V USA je více než 118 milionů domácností s televizí. Průměrná osoba se dívá na televizi více než čtyři hodiny denně. Inzerenti tak mají spoustu příležitostí, jak zasáhnout cílový trh.

KDYŽ JE HUDBA POSLEDNÍM KROKEM K DOKONALOSTI: TOP 10 SVĚTOVÝCH REKLAM, KTERÉ VSADILY NA SÍLU HUDEBNÍHO MOTIVU

6. 9. 2022 Ač se na první dobrou může zdát, že v televizní reklamě hrají prim vizuály, není to až tak pravda. Už z povahy televize jako audiovizuálního média je evidentní, že audio-složka má v reklamní tvorbě pevné a nezastupitelné místo. Hudba je jednou z nezbytných ingrediencí úspěchu. O tom nás ostatně neustále přesvědčují mnohé reklamy, které pak dlouhou dobu nejsme schopni pustit z hlavy. Někdy dokonce reklamy předznamenávají nové hudební trendy, leckdy zase stojí u zrodu globálních superstar. Následující desítka příkladů naznačuje, jaké kreativní možnosti se při práci s hudbou v reklamě nabízejí. Všechny spojuje fakt, že mají své nezpochybnitelné místo ve zlatém fondu televizní reklamní tvorby. United Airlines - Rhapsody In Blue (1995; 2013) Názory na leteckou dopravu se různí - někteří letadla milují, jiní z nich mají nepředstavitelnou hrůzu. Ať už ale patříte do kteréhokoliv tábora, nemůžete tomuto způsobu přepravy upřít jistou poetičnost a harmonii, která se vás zmocní při pohledu z palubního okénka. Na tento aspekt cestování už od 90. let sází americké aerolinky United Airlines, které vyzývají své zákazníky, aby „létali směrem ku přátelským nebesům“. Kampaň, která poprvé upozornila na to, že létání je vlastně i záležitostí určitého zákaznického komfortu, do jisté míry udala směr vývoje leteckého průmyslu. Není divu, že ji United Airlines před několika lety za stejného úspěchu oživily, přičemž sázely hlavně na nostalgii těch, kteří si pamatují její původní iteraci. Osvědčené věci ale není radno měnit, a proto zůstala zachována i původní hudební identita. United Airlines jsou totiž už tak těsně spjaty se symfonií Rhapsody In Blue amerického skladatele George Gershwina, že si ji jen stěží může někdo další nárokovat - i navzdory tomu, že od skladatelova úmrtí už uplynula lhůta, po kterou zůstávají zachována původní autorská práva. Protože lze jen těžko argumentovat, že spojení Gershwina a letadel křižujících modré nebe není vizuální symfonií samo o sobě.

MARKETÉŘI BY MĚLI VĚNOVAT VĚTŠÍ POZORNOST POZORNOSTI

6. 9. 2022 Existuje řada důkazů, že delší čas strávený u reklamy zvyšuje zapamatování značky a její výběr, takže ignorujte tvrzení Byrona Sharpa, že byste neměli platit za větší pozornost.

TŘI CHYBY EFEKTIVITY

5. 9. 2022 Kritici tradičních mediálních kanálů tvrdí, že jsou nehospodárné a drahé. Ale tyto kritiky jsou od základu chybné – spíše než o slabosti svědčí o síle, prohlašuje Alex Murrell, ředitel strategie společnosti Epoch.

PROČ SE POZORNOST A DOSAH VZÁJEMNĚ DOPLŇUJÍ

5. 9. 2022 Odborníci na měření pozornosti profesorka Karen Nelson-Fieldová a Mike Follett reagují na údajnou kritiku profesora Byrona Sharpa týkající se značek, které usilují o pozornost.

POHLEDEM ZEVNITŘ: KDE SKONČÍ CENA TELEVIZNÍ REKLAMY?

30. 8. 2022 Jaké parametry v současnosti ovlivňují cenu televizní reklamy a kam až může vystoupat?

HRUBÉ INVESTICE DO REKLAMY ZA SEDM MĚSÍCŮ ROSTLY O 13 %

26. 8. 2022 Hrubé investice do nákupu reklamního prostoru v médiích se za prvních sedm měsíců roku zvýšily o téměř 13 %.

WARC PŘEDPOVÍDÁ ZPOMALENÍ REKLAMNÍCH INVESTIC V ROCE 2023

25. 8. 2022 Značky budou ve druhém pololetí pokračovat v reklamních investicích, zpomalení ale očekává sdružení WARC v roce 2023.

10 HLAVNÍCH DŮVODŮ, PROČ JE TELEVIZE LEPŠÍ NEŽ YOUTUBE

25. 8. 2022 Rozhodujete se, jak investovat mediální rozpočet určený pro video? Zajímá vás, jaký je rozdíl mezi televizí a YouTube? Odborníci ze společnosti ThinkTV připravili praktický seznam, který pomáhá značkám rozhodnout se, co je právně pro konkrétní značku správné.

NOVÝ OBSAH NA TV NOVA BUDE GRADOVAT V ROCE 2023

22. 8. 2022 Reklamní podzim se zatím na TV Nova rozjel slibně. Investice, které televizní skupina vložila do přípravy programu, by pak měly přinést své ovoce nejen letos na podzim, ale především v příštím roce, popisuje generální ředitel TV Nova Jan Vlček.

BRAND PURPOSE NEBOLI POSLÁNÍ ZNAČKY BĚHEM RECESE – ČTYŘI DŮVODY, PROČ HO CHRÁNIT

22. 8. 2022 Marketéři by neměli riskovat dlouhodobé investice do přízně zákazníků nebo neúmyslně otupit krátkodobý růst.

6 DŮVODŮ, PROČ NENÍ LINEÁRNÍ TELEVIZE MRTVÁ

19. 8. 2022 I přes léta předpovědí o nadcházejícím konci je tu lineární televize stále s námi. Kdo ji udržuje v chodu a kdo se na ni dívá?

MĚLY BY STARTUPY ZVÁŽIT REKLAMU V TELEVIZI?

18. 8. 2022 Před dvaceti lety - v dobách televizních trháků a pořadů, které vám nesměly uniknout - bylo televizní médium vázáno na určitý čas a rozvrh. Pokud jste chtěli sledovat premiéru televizního pořadu Česko hledá SuperStar, museli jste v plánovaném čase sedět před televizí. Pokud jste nechtěli být jediným člověkem v okolí, který zmeškal nový díl Ordinace v růžové zahradě, museli jste zrušit všechny ostatní plány.