JE ČAS ZAČÍT SE VÁŽNĚ ZABÝVAT HUMOREM V REKLAMĚ

22. 2. 2025 | 5 minut čtení Humor v reklamě je silným motorem zapamatovatelnosti a angažovanosti značky. Redaktor společnosti WARC v Indii Biprorshee Das se zabývá tím, proč humor funguje, kde značky dělají chyby a jak ho správně využít - některé klíčové poznatky z nedávno zveřejněné zprávy Co funguje v humorné reklamě.

ADC PRODLUŽUJE TERMÍN PŘIHLÁŠEK DO ADC AWARDS

21. 2. 2025 | 1 minuta čtení Art Directors Club o týden prodlužuje termín pro přihlášky do letošních ADC Awards.

STUDIE USA: HLAVNÍ TRENDY V OBLASTI SLEDOVÁNÍ: TRADIČNÍ TELEVIZE MÁ STÁLE NAVRCH

20. 2. 2025 | 5 minut čtení Lineární televize stále patří mezi nejsilnější média. To je závěr studie provedené společností EMARKETER v loňském roce. Přestože se zvyšuje počet lidí, kteří přecházejí na televizi připojenou k internetu (CTV) a videa na sociálních sítích, většina lidí v USA stále sleduje lineární televizi. Diváci lineární televize přitom při sledování velmi pravděpodobně používají i mobilní zařízení nebo notebooky, takže reklamy v lineární televizi mohou spotřebitele inspirovat k okamžité akci.

NALADĚNI NA ÚSPĚCH: PRŮLOMOVÁ KAMPAŇ PRO STÍRACÍ LOS WIN FOR LIFE VE SPOLUPRÁCI SE STUDIO BRUSSEL

19. 2. 2025 Win for Life: +74 % povědomí mezi mladými dospělými (18–24 let) díky spolupráci s mediálním partnerem Studio Brussel.

KDYŽ PAUZA BAVÍ STEJNĚ JAKO ZÁPAS. CO ZÁSADNÍHO NÁM LETOS PŘINESLA KOMERČNÍ PŘESTÁVKA SUPER BOWLU?

17. 2. 2025 | 13 minut čtení Super Bowl LIX opět přitáhl pozornost nejen sportovních fanoušků, ale i reklamních odborníků z celého světa. Ceny za 30 sekund reklamního prostoru letos dosáhly historických maxim, a na obrazovkách se tak opět objevily kampaně nejen od velkých značek, ale i od menších hráčů, kteří využili tuto příležitost k oslovení více než 126 milionů diváků. Ať už šlo o vtipné spoty, emotivní poselství nebo kontroverzní sdělení, Super Bowl LIX potvrdil svůj status reklamní události roku, která ve světě marketingu nenechává nikoho chladným.

KLÍČOVÉ ÚKOLY TELEVIZNÍHO ODVĚTVÍ A ZNAČEK SPOČÍVAJÍ V PODPOŘE DEMOKRACIE A DODRŽOVÁNÍ HODNOT

17. 2. 2025 | 5 minut čtení V rámci webináře egta Online Talk s názvem Reklama v době gigantů: Ochrana značky, podpora demokracie, se diskutovalo o tom jak může televizní průmysl přispět k bezpečné mediální sféře a jakým způsobem mohou vydavatelé televizních programů a značky správně nastavit odpovědnou reklamu.

FAKTA O TELEVIZNÍ REKLAMĚ: DIVÁCI AKCEPTUJÍ SPÍŠE REKLAMU V ŽIVÉM VYSÍLÁNÍ, VYPLÝVÁ Z PRŮZKUMU HUB ENTERTAINMENT RESEARCH

15. 2. 2025 | 4 minuty čtení Dvě třetiny diváků považují reklamu v živém vysílání za přijatelnější než u programů na vyžádání. V rámci VOD jsou diváci k reklamě vstřícní, pokud jim to ušetří peníze za předplatné.

DOHODA O DEFINICÍCH KLÍČOVÝCH POJMŮ PRO „MULTISCREENINGOVOU“ TELEVIZNÍ REKLAMU

14. 2. 2025 | 3 minuty čtení Dohoda o terminologii a jejím používání pomůže zjednodušit nákup a prodej inzerátů.

ADS & DATA: VYUŽITÍ BEHAVIORÁLNÍCH A KONTEXTOVÝCH POZNATKŮ PRO CHYTŘEJŠÍ REKLAMU

14. 2. 2025 V dnešním rychlém digitálním prostředí je Ads & Data průkopníkem v oblasti behaviorálního cílení. Jedná se o využití behaviorálních a kontextových dat k zobrazování nejrelevantnějších reklam. Tato case study se zabývá tím, jak cílení společnost Ads & Data využívá k inzerci, čímž zvyšuje výkonnost kampaní. Do konce roku by se tato technologie mohla rozšířit i na služby BVOD a video. Co je to cílení podle zájmů? Na rozdíl od tradičních metod, které se spoléhají pouze na historii vyhledávání a chování při klikání, zájmové cílení zohledňuje také kontext prohlíženého obsahu. Tento dvojí přístup zajišťuje, že reklamy lépe odpovídají zájmům a potřebám uživatelů, což vede k lepšímu zapojení. Využívá umělou inteligenci a strojové učení k pochopení nálady a kontextu obsahu a jde nad rámec klíčových slov, ale zohledňuje další kritéria, jako je tón hlasu a pocity z obsahu. Proč je cílení na zájmy důležité? Zájmové cílení je nový přístup, který se přizpůsobuje prostoru digitálního trhu. S přibývajícími předpisy o ochraně osobních údajů, jako je postupné vyřazování souborů cookie třetích stran hlavními prohlížeči, čelí inzerenti novým výzvám. Zájmové cílení poskytuje řešení odolné vůči budoucnosti tím, že využívá kontextové údaje a údaje o chování, aniž by se spoléhalo pouze na soubory cookie. Zájmové cílení proto umožňuje personalizovanou reklamu, aniž by porušovalo předpisy o ochraně soukromí uživatelů. Uživatelé si zachovávají kontrolu nad svými údaji, a dokonce i ti, kteří sdílení údajů odmítnou, mohou stále dostávat relevantní reklamy založené na kontextu konzumace jejich obsahu.

REKLAMA NA LÁSKU: ŠEST NEJLEPŠÍCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ

14. 2. 2025 | 8 minut čtení Rok se s rokem sešel a už je tu zase den sv. Valentýna. Tento svátek každoročně vyvolává v říši reklamy skutečný výbuch kreativní energie. Nakonec, proč ne? Je to ideální příležitost, jak prezentovat láskyplná gesta, srdceryvné příběhy a romantiku, někdy dokonce v poněkud humornějším pojetí.

BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU

14. 2. 2025 Na podzim loňského roku společnosti FranceTV Publicité, M6 Publicité a RMC BFM Ads ve spolupráci se společností Unlimitail spustily TV Retail Connect, první společné maloobchodní mediální tržiště pro adresovatelnou televizi (ATV) a HVOD v zemi.

STUDIE USA: PODLE KANTAR SE MĚNÍ PODOBA STREAMOVACÍHO TRHU

13. 2. 2025 | 2 minuty čtení Datová a analytická společnost Kantar tvrdí, že spotřebitelé stále více upřednostňují streamování podporované reklamou.

BRAD PITT, KEANU REEVES I BRUCE WILLIS JAKO HVĚZDY REKLAMY. ZAHRANIČNÍ MARKETING SE HERECKÝMI FEŠÁKY JEN HEMŽÍ

13. 2. 2025 | 9 minut čtení Obsadit do reklamy hereckou celebritu vyjde obvykle na spoustu peněz, ale značkám se to vyplatí. V zahraničí o tom vědí své. Zvlášť, když je tváří značky krasavec k pohledání, namakaný drsňák nebo naopak charismatický elegán. Kdo by nechtěl pít kávu jako George Clooney, že?

STUDIE EU: TV DOMINUJE VIDEU V EVROPĚ

12. 2. 2025 | 2 minuty čtení Televize stále dominuje videu v Evropě, ale doba sledování na klíčových trzích klesne za 5 let o 30 až 55 milionů.

STUDIE USA: VALENTÝN 2025 – OČEKÁVÁ SE, ŽE SPOTŘEBITELÉ UTRATÍ MILIARDY

11. 2. 2025 | 3 minuty čtení Předpokládá se, že v roce 2025 utratí američtí spotřebitelé za Valentýna rekordních 27,5 miliardy dolarů. Šperky, večerní zábava a květiny jsou na vrcholu žebříčku nejoblíbenějších dárků. Maloobchodníci očekávají nárůst, zejména proto, že svátek letos připadá na pátek.

SUPER BOWL 59 JE PODLE SPOLEČNOSTI FOX NEJSLEDOVANĚJŠÍM ZÁPASEM V HISTORII SE 127,7 MILIONY DIVÁKŮ

11. 2. 2025 | 3 minuty čtení Eagles vyřadili Chiefs a stanice Fox zaznamenala rekord ve sledovanosti.

SYSTEM1: KDO „VYHRÁL“ REKLAMNÍ SUPERPOHÁR?

10. 2. 2025 | 5 minut čtení Budweiser, Lay's, T-Mobile a Nike by mohly tvrdit, že "vyhrály" reklamní Super Bowl - ALE - záleží na tom, koho se zeptáte a co se měřilo. Podle některých analýz po skončení zápasu tu byly i jiné vítězné značky.

Z HRAČEK LONI NEJVÍCE INZEROVALA ZNAČKA LEGO

10. 2. 2025 | 1 minuta čtení V segmentu her a hraček byla v minulém roce největším inzerentem značka Lego.