ZDÁNLIVĚ NESPLNITELNÁ MARKETINGOVÁ MISE MŮŽE MÍT DÍKY TELEVIZNÍ REKLAMĚ A MISSION: IMPOSSIBLE DOBRÝ KONEC

25. 5. 2025 | 9 minut čtení Film Mission: Impossible, který měl premiéru v roce 1996, se právem řadí mezi ikonické počiny kinematografického umění. Snímek vycházející z televizních seriálů ze 60. let si díky svému pojetí, charismatické osobnosti Toma Cruise, nervy drásajícímu napětí a špičkovým akčním scénám vydobyl kultovní status. A tak je naprosto logické, že proslulá „nesplnitelná mise“ v různých obdobách, které přišly s novými díly, inspiruje nejen filmové fanoušky, ale i svět reklamy.

VIDÍTE SVĚT STEJNĚ? MOŽNÁ NE. ZNAČKY S TÍM MUSÍ POČÍTAT

22. 5. 2025 | 8 minut čtení Díky behaviorálním vědám víme, jak ovlivnit spotřebitelské rozhodování. Jak ale naložit s tím, že mozek odhadem pětiny populace funguje trochu jinak?

ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ

22. 5. 2025 Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala společnost SPA Reine s Ads&Data na upevnění své vedoucí pozice pomocí dat, aby oslovila více spotřebitelů chytřejším způsobem. Kampaň vycházela z poznatků z oceněného případu Cristal (více zde) a zavedla novou úroveň sofistikovanosti, optimalizaci frekvence pro diváky, kteří sledují televizi jen příležitostně, to vše poprvé v Belgii. Výsledkem je působivá ukázka toho, jak může cílení založené na datech zvýšit jak efektivitu médií, tak dopad značky.

OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD

21. 5. 2025 Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud nebyl v lineární televizi dosažitelný. Tento vývoj reaguje na současné výzvy na reklamním trhu, zejména na nadměrnou expozici a neoptimální distribuci kontaktů. Nabízí nový model pro řízení frekvence, který zlepšuje jak výkonnost kampaní, tak zážitek diváků.

PŘÍLIŠ HLASITÉ TV REKLAMY? TELEVIZE ZÁKON NEPORUŠUJÍ, ŘÍKÁ RRTV

19. 5. 2025 | 3 minuty čtení Televizní diváci se stále obracejí na Radu pro rozhlasové a televizní vysílání kvůli tomu, že mají pocit zvýšené hlasitosti při vysílání reklamy. Podle RRTV ale provozovatelé televizního vysílání zákon neporušují.

ZPRÁVA O REKLAMĚ 2024: V ČESKÉ REPUBLICE VZROSTL REKLAMNÍ TRH O 3 %. JE STABILNÍ, ALE V POROVNÁNÍ SE SVĚTEM TO ZNAMENÁ ZPOMALENÍ

15. 5. 2025 | 6 minut čtení Výsledky každoročního výzkumu Zpráva o reklamě 2024 jsou známy. V České republice vzrostl reklamní trh o 3 %.

NEJ HEREC V REKLAMĚ: HYNEK ČERMÁK, MASKOT: PAT A MAT

14. 5. 2025 | 2 minuty čtení Nejlepším hercem v reklamě 2024 je Hynek Čermák, z maskotů bodují Pat a Mat, ukazuje nový ročník ankety.

CONTENT FIRST: DOBRÝ OBSAH LEŽÍ V DATECH, AUTENTICITĚ I PERSONALIZACI

12. 5. 2025 | 12 minut čtení Jak být relevantní v digitálním světě, kde už nestačí jen kvalitní produkt? Klíčem jsou data, autenticita, důsledná práce s komunitou a odvaha přizpůsobit se novým technologiím, zaznělo na konferenci Content First.

STUDIE: ŽENSKÉ SPORTY JSOU PRO INZERENTY SKUTEČNOU VÝHROU

4. 5. 2025 | 3 minuty čtení Podle společnosti EDO vzrostla sledovanost ženských sportů meziročně o 131 % a dopad reklam inspirovaných ženskými sporty se zvýšil o 56 %.

ZNAČKY K OBCHODNÍMU ÚSPĚCHU NEPOTŘEBUJÍ KOUZELNOU HŮLKU. STAČÍ JIM HARRY POTTER

2. 5. 2025 | 8 minut čtení Harry Potter a jeho kouzelný svět, to je symbol magie a fantazie skrývající se za realitou všedních dní. Myšlenka, že i obyčejný člověk by mohl patřit do světa kouzel, je pro spoustu lidí lákavá a inspirativní. To ale není jediné, co inzerenty na fenoménu Harryho Pottera tak láká. Jsou to zejména silná témata, jako je přátelství, odvaha, souboj dobra se zlem, loajalita i přijetí odlišnosti. Značky, které vsadí na slavnou franšízu, tak mohou vyrazit konkurenci zbraň z rukou i bez slavného zaklínadla Expeliarmus!

CENA LIKE GENERACE Z PUTUJE KAMPANI „NENASADITELNÝ PRSTEN“

26. 4. 2025 | 2 minuty čtení Vítězem ceny Like generace Z v rámci soutěže ADC Awards se stala kampaň „Nenasaditelný prsten“, kterou vytvořila agentura Leo Burnett pro Prague Pride.

PĚT HOLLYWOODSKÝCH MOMENTŮ, DÍKY NIMŽ SE ZNAČKY STALY NEZAPOMENUTELNÝMI

17. 4. 2025 | 5 minut čtení Hollywood píše nejen filmové dějiny, ale i historii značek. Těchto pět ikonických okamžiků pomohlo značkám dosáhnout rekordních prodejů.

AD MANAGER OD RTL ADALLIANCE: JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIOVÉMU DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ

17. 4. 2025 Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích.

STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU

17. 4. 2025 V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje, bez ohledu na platformu, na které je poskytován.

VOLBA LEVNĚJŠÍCH VOD SLUŽEB JE V EVROPĚ ČÍM DÁL ČASTĚJŠÍ

13. 4. 2025 | 2 minuty čtení Snaha ušetřit se čím dál více projevuje i v mediálním chování. Evropané, kteří mají průměrně dvě placené předplatné SVOD služeb, se snaží najít jejich levnější varianty.

NA SHORTLISTU ADC AWARDS JE 118 PRACÍ, VEDOU VML A MCCANN

11. 4. 2025 | 1 minuta čtení Soutěž ADC Czech Creative Awards již zná své finalisty. Celkem je na shortlistu 118 prací, nejvíce želízek v ohni mají agentury VML a McCann.

HUSTÝ, JAKO KDYŽ SKŘÍTEK PLIVNE. SIRUPY ZLATÁ STUDNA VSTUPUJÍ NA ČESKÝ TRH

10. 4. 2025 | 3 minuty čtení Slovenská jednička na trhu ovocných sirupů přichází do Česka s kampaní od Triad Prague. Produkce spotu se ujalo studio Divize s režisérkou Bárou Annou Stejskalovou.

STUDIE USA: FANOUŠCI ŽENSKÉHO SPORTU CHTĚJÍ LEPŠÍ INFORMACE KDE SLEDOVAT JEHO VYSÍLÁNÍ

8. 4. 2025 | 1 minuta čtení Ženské sporty zaznamenávají v posledních letech neuvěřitelný růst. Stále však existuje prostor pro další nárůst sledovanosti, zejména v televizi. Nedávná zpráva společnosti Paramount Advertising ukazuje, že největší překážkou pro naladění ženského sportu je prostě to, že diváci nevědí, kde se dívat.