SOUBOJE ZNAČEK: NEJLEPŠÍ DRAMA NA TELEVIZNÍ OBRAZOVCE NEMÁ HERCE, ALE REKLAMNÍ SLOGANY A LOGA

25. 5. 2025 | 5 minut čtení Jejich slogany známe nazpaměť. Písně, které podbarvují jejich reklamní spoty, nemůžeme dostat z hlavy a jejich loga rozpoznáme na billboardu u dálnice i v husté mlze. Řeč je o značkách, kterým se díky úspěšné reklamě podařilo vyniknout a zaryly se nám do paměti. Často je to ale za cenu urputného konkurenčního boje. Po žebříčku totiž neúnavně šplhají, aby se dostaly na přední příčku, často dvě nebo tři velké značky. A tak nezbývá, než vytasit mocné zbraně. Například televizní reklamu.

DIGITÁLNÍ REKLAMA ROSTE. TÁHNE JI VIDEO NA CTV, SOCIÁLNÍ SÍTĚ A RETAIL

25. 5. 2025 | 2 minuty čtení Do digitální reklamy směřují v Evropě dvě třetiny reklamních investic. Většina evropských zemí loni zaznamenala dvouciferný růst výdajů do digitální reklamy, shrnuje nová zpráva IAB Europe.

ZDÁNLIVĚ NESPLNITELNÁ MARKETINGOVÁ MISE MŮŽE MÍT DÍKY TELEVIZNÍ REKLAMĚ A MISSION: IMPOSSIBLE DOBRÝ KONEC

25. 5. 2025 | 9 minut čtení Film Mission: Impossible, který měl premiéru v roce 1996, se právem řadí mezi ikonické počiny kinematografického umění. Snímek vycházející z televizních seriálů ze 60. let si díky svému pojetí, charismatické osobnosti Toma Cruise, nervy drásajícímu napětí a špičkovým akčním scénám vydobyl kultovní status. A tak je naprosto logické, že proslulá „nesplnitelná mise“ v různých obdobách, které přišly s novými díly, inspiruje nejen filmové fanoušky, ale i svět reklamy.

VIDÍTE SVĚT STEJNĚ? MOŽNÁ NE. ZNAČKY S TÍM MUSÍ POČÍTAT

22. 5. 2025 | 8 minut čtení Díky behaviorálním vědám víme, jak ovlivnit spotřebitelské rozhodování. Jak ale naložit s tím, že mozek odhadem pětiny populace funguje trochu jinak?

ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ

22. 5. 2025 Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala společnost SPA Reine s Ads&Data na upevnění své vedoucí pozice pomocí dat, aby oslovila více spotřebitelů chytřejším způsobem. Kampaň vycházela z poznatků z oceněného případu Cristal (více zde) a zavedla novou úroveň sofistikovanosti, optimalizaci frekvence pro diváky, kteří sledují televizi jen příležitostně, to vše poprvé v Belgii. Výsledkem je působivá ukázka toho, jak může cílení založené na datech zvýšit jak efektivitu médií, tak dopad značky.

OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD

21. 5. 2025 Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud nebyl v lineární televizi dosažitelný. Tento vývoj reaguje na současné výzvy na reklamním trhu, zejména na nadměrnou expozici a neoptimální distribuci kontaktů. Nabízí nový model pro řízení frekvence, který zlepšuje jak výkonnost kampaní, tak zážitek diváků.

PŘÍLIŠ HLASITÉ TV REKLAMY? TELEVIZE ZÁKON NEPORUŠUJÍ, ŘÍKÁ RRTV

19. 5. 2025 | 3 minuty čtení Televizní diváci se stále obracejí na Radu pro rozhlasové a televizní vysílání kvůli tomu, že mají pocit zvýšené hlasitosti při vysílání reklamy. Podle RRTV ale provozovatelé televizního vysílání zákon neporušují.

ZPRÁVA O REKLAMĚ 2024: V ČESKÉ REPUBLICE VZROSTL REKLAMNÍ TRH O 3 %. JE STABILNÍ, ALE V POROVNÁNÍ SE SVĚTEM TO ZNAMENÁ ZPOMALENÍ

15. 5. 2025 | 6 minut čtení Výsledky každoročního výzkumu Zpráva o reklamě 2024 jsou známy. V České republice vzrostl reklamní trh o 3 %.

NEJ HEREC V REKLAMĚ: HYNEK ČERMÁK, MASKOT: PAT A MAT

14. 5. 2025 | 2 minuty čtení Nejlepším hercem v reklamě 2024 je Hynek Čermák, z maskotů bodují Pat a Mat, ukazuje nový ročník ankety.

CONTENT FIRST: DOBRÝ OBSAH LEŽÍ V DATECH, AUTENTICITĚ I PERSONALIZACI

12. 5. 2025 | 12 minut čtení Jak být relevantní v digitálním světě, kde už nestačí jen kvalitní produkt? Klíčem jsou data, autenticita, důsledná práce s komunitou a odvaha přizpůsobit se novým technologiím, zaznělo na konferenci Content First.

STUDIE: ŽENSKÉ SPORTY JSOU PRO INZERENTY SKUTEČNOU VÝHROU

4. 5. 2025 | 3 minuty čtení Podle společnosti EDO vzrostla sledovanost ženských sportů meziročně o 131 % a dopad reklam inspirovaných ženskými sporty se zvýšil o 56 %.

ZNAČKY K OBCHODNÍMU ÚSPĚCHU NEPOTŘEBUJÍ KOUZELNOU HŮLKU. STAČÍ JIM HARRY POTTER

2. 5. 2025 | 8 minut čtení Harry Potter a jeho kouzelný svět, to je symbol magie a fantazie skrývající se za realitou všedních dní. Myšlenka, že i obyčejný člověk by mohl patřit do světa kouzel, je pro spoustu lidí lákavá a inspirativní. To ale není jediné, co inzerenty na fenoménu Harryho Pottera tak láká. Jsou to zejména silná témata, jako je přátelství, odvaha, souboj dobra se zlem, loajalita i přijetí odlišnosti. Značky, které vsadí na slavnou franšízu, tak mohou vyrazit konkurenci zbraň z rukou i bez slavného zaklínadla Expeliarmus!

CENA LIKE GENERACE Z PUTUJE KAMPANI „NENASADITELNÝ PRSTEN“

26. 4. 2025 | 2 minuty čtení Vítězem ceny Like generace Z v rámci soutěže ADC Awards se stala kampaň „Nenasaditelný prsten“, kterou vytvořila agentura Leo Burnett pro Prague Pride.

PĚT HOLLYWOODSKÝCH MOMENTŮ, DÍKY NIMŽ SE ZNAČKY STALY NEZAPOMENUTELNÝMI

17. 4. 2025 | 5 minut čtení Hollywood píše nejen filmové dějiny, ale i historii značek. Těchto pět ikonických okamžiků pomohlo značkám dosáhnout rekordních prodejů.

AD MANAGER OD RTL ADALLIANCE: JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIOVÉMU DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ

17. 4. 2025 Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích.

STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU

17. 4. 2025 V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje, bez ohledu na platformu, na které je poskytován.

VOLBA LEVNĚJŠÍCH VOD SLUŽEB JE V EVROPĚ ČÍM DÁL ČASTĚJŠÍ

13. 4. 2025 | 2 minuty čtení Snaha ušetřit se čím dál více projevuje i v mediálním chování. Evropané, kteří mají průměrně dvě placené předplatné SVOD služeb, se snaží najít jejich levnější varianty.

NA SHORTLISTU ADC AWARDS JE 118 PRACÍ, VEDOU VML A MCCANN

11. 4. 2025 | 1 minuta čtení Soutěž ADC Czech Creative Awards již zná své finalisty. Celkem je na shortlistu 118 prací, nejvíce želízek v ohni mají agentury VML a McCann.