HUDBA, KTERÁ PRODÁVÁ: AC/DC, ROLLING STONES I QUEEN V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

21. 6. 2025 | 8 minut čtení Rockové hymny, které kdysi rozechvívaly koncertní haly, znějí i z televizních obrazovek – jako součást reklamních kampaní, které chtějí zaujmout na první poslech. Slavné písně dodávají značkám tvář, emoce i důvěryhodnost a stávají se mostem mezi produktem a publikem. Pojďme se u příležitosti Světového dne hudby podívat na to, jakou roli hraje hudba v reklamě.

TŘI TRENDY AI, KTERÉ MĚNÍ BUDOUCNOST MÉDIÍ A ZÁBAVY

20. 6. 2025 | 5 minut čtení Na výstavě NAB Show se každoročně setkávají inovátoři v oblasti médií a zábavy a představují nástroje, technologie a trendy, které jsou hnací silou příští éry vyprávění příběhů. Kromě desítek tisíc účastníků a stovek přednášek se letošní akce lišila tím, že nebyla jen přehlídkou nových technologií - v mnoha ohledech šlo o novou definici toho, jak se zábavní obsah vytváří, lokalizuje a nakonec konzumuje po celém světě.

SEVERSKÉ SERIÁLY Z VIAPLAY ZAČNEME UVÁDĚT V LÉTĚ, DO VYSÍLÁNÍ UŽ PRONIKÁ I UMĚLÁ INTELIGENCE, ŘÍKÁ ŠÉF PRIMY

19. 6. 2025 | 9 minut čtení Streamovací služba prima+ slaví více než dva roky na trhu a podle Marka Singera, šéfa skupiny Prima, se nachází v „pomyslném poločase“. V rozhovoru pro e15 popisuje, jaké žánry fungují, proč sází na českou originalitu i proč se rozhodli pro exkluzivní spolupráci s Viaplay. „Očekáváme, že se bude prohlubovat i spolupráce s Canal+,“ říká generální ředitel Primy.

CANNES LIONS: LVY MÁ I DALŠÍ KAMPAŇ S ČESKOU STOPOU

17. 6. 2025 | 2 minuty čtení Stříbro a bronz získal v Cannes projekt „Fixables“ od agentur LePub Amsterdam a Milan pro Philips, na němž spolupracovali lidé z Publicis Groupe, OMD Czech a Prusa Research.

VML ZÍSKÁVÁ V CANNES GRAND PRIX ZA KAMPAŇ PRO KITKAT

17. 6. 2025 | 2 minuty čtení Kampaň „Dej si pauzu od mobilu“, kterou pro značku KitKat připravila agentura VML, byla na soutěži Cannes Lions oceněna Grand Prix.

POČET PODANÝCH ŽÁDOSTÍ O CENU CANNESKÝ LEV SE V ROCE 2025 NEZMĚNIL

14. 6. 2025 | 2 minuty čtení Mezinárodní festival kreativity Cannes Lions obdržel 26 900 přihlášek na ocenění za rok 2025, což je o necelé 1 % více než loni. Celkový počet přihlášek je o 38 % nižší než na vrcholu před téměř deseti lety.

NUDNÉ REKLAMY STOJÍ MILIONY

13. 6. 2025 | 2 minuty čtení Nudné reklamy stojí společnosti miliony dolarů, aby dosáhly stejného efektu - nový výzkum, který dnes na festivalu Cannes Lions představí Adam Morgan a Dr. Karen Nelson-Fieldová ze společnosti eatbigfish, nyní zkoumá a vyčísluje tiché vyčerpání našich rozpočtů způsobené nudnými mediálními formáty. Proč na nudnosti záleží Jak vysvětlil Adam Morgan na loňském festivalu, většina reklam je nudná. Celá ta spousta nicotností, které v lidech vyvolávají, stojí skutečné peníze - podle práce Petera Fielda z roku 2023 v průměru 10 milionů liber.

REKLAMA PŘINÁŠÍ TÉMĚŘ TROJNÁSOBNOU NÁVRATNOST INVESTICE

12. 6. 2025 | 2 minuty čtení Společnosti, které investují 3 % svých příjmů do reklamy, dosahují 8,7% podílu na celkových tržbách, což podle Gain Theory představuje téměř trojnásobnou návratnost investic.

13. SYMPOZIUM A CENY HBBTV 2025 SE LETOS USKUTEČNÍ V ISTANBULU

10. 6. 2025 | 3 minuty čtení Asociace HbbTV dnes oznámila, že 13. Sympozium a udílení cen HbbTV se uskuteční 12.-13. listopadu 2025 v tureckém Istanbulu. Letošní ročník tohoto velkého klíčového setkání celého odvětví připojené televize bude hostit pětihvězdičkový hotel Swissôtel The Bosphorus Istanbul, který nabízí prvotřídní konferenční a ubytovací zázemí s panoramatickým výhledem na ikonický Bospor.

PROČ IVAN TROJAN VYPADL Z ŽEBŘÍČKU TOP HERCŮ V REKLAMĚ?

10. 6. 2025 | 3 minuty čtení Spolupráce s herci v reklamě fungují, klíčová je však exekuce, ukazují data výzkumu ResSolution Group, který se zabýval osobností Ivana Trojana v reklamě.

SÍLA GENERACE X JE ČASTO PŘEHLÍŽENA. STARŠÍ PUBLIKUM PŘITOM MŮŽE PŘINÁŠET DVOJNÁSOBNOU NÁVRATNOST INVESTIC

10. 6. 2025 | 5 minut čtení Inzerenti se často zaměřují výhradně na mladší publikum. Ignorování staršího publika má ale na podnikání negativní dopad. Mladší spotřebitelé se totiž, když si nejsou jistí, obracejí na své starší příbuzné s žádostí o radu ohledně nákupu.

REKLAMNÍ BYZNYS LOTERIÍ A SÁZKOVEK JE V OHROŽENÍ

9. 6. 2025 | 3 minuty čtení Pokud v závěrečném čtení při projednávání zákona o návykových látkách projde pozměňovací návrh, bude to znamenat velké omezení pro reklamu loterijních a sázkových společností.

JAK SE S DOBOU A ZÁKONY MĚNIL MARKETING ALKOHOLU?

6. 6. 2025 | 5 minut čtení Alkohol jako zdraví prospěšný nápoj či klíč k úspěchu u žen. Oldřich Vávra z katedry marketingu pražské VŠE se v dalším textu zaměřuje na to, jak se vyvíjely reklamy a marketing alkoholických nápojů.

STUDIE USA: 61 % DIVÁKŮ SLEDUJE TV KAŽDÝ TÝDEN PROSTŘEDNICTVÍM STREAMOVACÍCH SLUŽEB

4. 6. 2025 | 2 minuty čtení Podle společnosti Horowitz Research více amerických diváků uvádí, že ke sledování živého obsahu používají služby FAST (40 %) spíše než kabelové a satelitní služby

MÝTY O GENERACI Z MOHOU ŠKODIT I MARKETINGU

2. 6. 2025 | 6 minut čtení Letošní soutěž Best Brands ukázala, které značky jsou ze strany příslušníků generace Z obzvlášť dobře přijímány. Byly také odhaleny – a vyvráceny – četné mýty o této generaci.

MLADÍ LIDÉ SE VRACEJÍ K TELEVIZI: NOVÉ PŘÍSTUPY K MEDIÁLNÍMU PLÁNOVÁNÍ

1. 6. 2025 | 5 minut čtení Studie společnosti Freewheel potvrzuje vyrovnávání diváckých návyků a potvrzuje rostoucí roli streamování podporovaného reklamou.

VÍCE NEŽ JEN PROPAGACE: JAK MŮŽE REKLAMA VYTVÁŘET HODNOTY

31. 5. 2025 | 3 minuty čtení Reklama dokáže mnohem víc než jen zvyšovat prodeje. Podpora značky je a i nadále bude cenným nástrojem, který obohacuje život lidí i značek – počínaje vytvořením emocionální vazby přes prémiové ceny až po zakotvení značky v rámci kultury.

STUDIE WARC: CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT O ZVYŠOVÁNÍ POVĚDOMÍ O ZNAČCE

30. 5. 2025 | 2 minuty čtení Povědomí o značce může být považováno za "mlhavou" metriku - nepomáhá ani to, že se často používá například jako zástupce cílů "top-of-funnel" - ale může být samo o sobě cenným cílem a ukazatelem úspěchu pro marketéry, který zvyšuje ROAS i prodeje.