PROČ JSOU QR KÓDY BUDOUCNOST KREATIVNÍ REKLAMY
2. 6. 2022 Nejde o nový fenomén. Reklama na Super Bowlu od Coinbase ale využila nový přístup k tomu, čím se mnozí zabývají – QR kódům. Bezkontextová reklama s QR kódem byla tak úspěšná, že generovala větší návštěvnost, než mohla aplikace společnosti zvládnout. Pravděpodobně zvolila naprosto mimořádnou taktiku, jak upoutat diváky v jednom z nejnáročnějších reklamních prostředí –… Pokračovat ve čtení PROČ JSOU QR KÓDY BUDOUCNOST KREATIVNÍ REKLAMY
SVĚT ZA ČERVENÝM TLAČÍTKEM: TELEVIZI BEZ HBBTV SI UŽ DNES DOKÁŽEME PŘEDSTAVIT JEN STĚŽÍ
1. 6. 2022 Nejen Češi objevují v posledních deseti letech televizní svět za červeným tlačítkem. HbbTV od svého startu v roce 2011 ušla velký kus cesty a právem se tak zařadila mezi nejdynamičtěji se vyvíjecí globální televizní technologie dneška.
DIVÁCI CTV DÁVAJÍ PŘEDNOST REKLAMÁM PŘED VYŠŠÍMI POPLATKY ZA OBSAH
1. 6. 2022 Nový průzkum společností DeepIntent a LG uvádí, že téměř dvě třetiny (64 %) diváků připojené televize by raději sledovaly reklamy, než aby za obsah platily více. Podle průzkumu většina diváků (57 %) také uvedla, že reklamy v CTV jsou pro ně relevantní. Průzkum, kterého se zúčastnilo 2 900 dospělých Američanů a který byl proveden mezi… Pokračovat ve čtení DIVÁCI CTV DÁVAJÍ PŘEDNOST REKLAMÁM PŘED VYŠŠÍMI POPLATKY ZA OBSAH
TELEVIZE JE HNACÍ SILOU NÁRŮSTU OBJEMU VYHLEDÁVÁNÍ
1. 6. 2022 Nejnovější graf měsíce společnosti Thinkbox ukazuje silný vztah mezi televizním vysíláním a objemem vyhledávání. Na konkrétním příkladu internetové realitní služby Boomin graf ukazuje, že televize má okamžitý dopad na vyhledávací aktivitu online a je skvělou platformou pro vytváření povědomí a zvyšování poptávky. Údaje Google Trends nám mohou pomoci pochopit, jaký dopad měla lineární televize na… Pokračovat ve čtení TELEVIZE JE HNACÍ SILOU NÁRŮSTU OBJEMU VYHLEDÁVÁNÍ
MŮŽETE DOSÁHNOUT DLOUHODOBÝCH A KRÁTKODOBÝCH CÍLŮ SOUČASNĚ? OBVYKLE NE
26. 5. 2022 Je lákavé splnit cíle značky a prodeje v jedné exekuci, ale jsou natolik odlišné, že pravděpodobně neuspějete v obou zároveň. O pravdivosti knihy The Long and the Short of It se téměř nediskutuje. Mistrovské dílo Lesa Bineta a Petera Fielda je dokonalým příkladem marketingového “bothismu”. Jistě, pár marketingových pedantů brblá nad zkreslenými vzorky a nevhodnou… Pokračovat ve čtení MŮŽETE DOSÁHNOUT DLOUHODOBÝCH A KRÁTKODOBÝCH CÍLŮ SOUČASNĚ? OBVYKLE NE
GENDER, MOZEK A REKLAMA
26. 5. 2022 Jak souvisí naše myšlení, od dětství programovaný mozek a naše stereotypy a reklama? Na konferenci Brainy Bar 10 nejen toto téma diskutovali odborníci o neurovědách, které stojí za myšlenkou genderového mozku, a o významu vnějších zpráv a podnětů pro utváření pohlaví, informuje Sam Peña-Taylor. „Pokud vám o vás vnější svět něco říká, bude to mít zásadní vliv na vaše chování,“ vysvětluje… Pokračovat ve čtení GENDER, MOZEK A REKLAMA
BUDOUCNOST TELEVIZE OČIMA EXPERTŮ Z OKOLNÍCH STÁTŮ
26. 5. 2022 Jaký je vývoj televizního trhu očima zástupců televizní branže ve střední Evropě? V posledním roce v Atmedia pod značkou atmedia insight: expert talks vydali několik rozhovorů s odborníky na mediální a televizní trh. Abychom divákům a čtenářům umožnili porovnat český trh s okolními státy visegrádské čtyřky, diskutovali jsme s odborníky na slovenský, polský a maďarský trh o budoucnosti lineární televize, efektivitě televizní reklamy, tematických televizních stanicích či o VOD službách. Ač… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST TELEVIZE OČIMA EXPERTŮ Z OKOLNÍCH STÁTŮ
STUDIE USA: ZNAČKY, KTERÉ PODPORUJÍ INKLUZI, JSOU PŘI NÁKUPU PREFEROVANĚJŠÍ
25. 5. 2022 Diverzita, rovnost a inkluze (DEI) se staly pro značky zásadním tématem. Spotřebitelé požadují, aby se odrážely v reklamních kampaních a aby značky „konaly ve světě dobro“. Zejména proto, že americká populace je stále rozmanitější – podle údajů ze sčítání lidu z roku 2020 tvoří 42 % populace lidé z multikulturního prostředí. S tím, jak se Amerika stává rozmanitější, je inkluzivita klíčová.… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ZNAČKY, KTERÉ PODPORUJÍ INKLUZI, JSOU PŘI NÁKUPU PREFEROVANĚJŠÍ
KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV
24. 5. 2022 Každý marketér a každá značka dnes mají malou černou skříňku triků, které používají v reklamních technologiích: animované reklamy, ad trackery, rich media s obrazem a zvukem, vysoce účinné hratelné reklamy… A výčet pokračuje. Zatímco technika je čím dál vyspělejší, zkušenosti spotřebitelů se pravděpodobně hodně zhoršily. Důvod je takový, že digitální reklamu začala definovat kouzelná skříňka… Pokračovat ve čtení KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV
PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU
24. 5. 2022 Svět je teď vážný, říká šéf speciálních operací Lucky Generals Paul Mallon, ale to není důvod, proč by se značky měly bát být vtipné. Při požárech australských lesů před pár lety uhořelo asi 143 milionů savců. Žádný velký smích se nekonal. Odrazili jsme se ke globální pandemii a hrozbě jaderné války prostřednictvím invaze. To není nijak… Pokračovat ve čtení PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU
PROČ JE REKLAMA PŘEDURČENA K TOMU, ŽÍT NAVŽDY?
23. 5. 2022 Mýtus, že „reklama je mrtvá“ je obzvlášť bizarní, protože reklama nikdy nebyla živější. Nikdy jsme neměli k dispozici širší a rozmanitější škálu reklamních možností a příležitostí.
UDRŽITELNOST BY NEMĚLA SPOTŘEBITELE ZATĚŽOVAT POCITEM VINY NEBO VYŠŠÍ CENOU
22. 5. 2022 Ve svém prvním rozhovoru od doby, kdy se stal globálním CMO společnosti Unilever pro osobní péči, popisuje, jak tento gigant v oblasti spotřebního zboží mění hygienické výrobky na wellness produkty a jak do svých značek začleňuje udržitelnost, zatímco čelí rostoucí konkurenci. S tím, jak se svět nerovnoměrně vzpamatovává z pandemie, mizí několik zvyků, které se… Pokračovat ve čtení UDRŽITELNOST BY NEMĚLA SPOTŘEBITELE ZATĚŽOVAT POCITEM VINY NEBO VYŠŠÍ CENOU
PROPOJENÍ TÉMATU SE ZNAČKOU, KTERÉ NENÍ VĚROHODNÉ, SE PROTI ZNAČCE OBRÁTÍ
21. 5. 2022 Firmy, které se rozhodnou komunikovat společensky prospěšná témata, si musí pečlivě zvolit, jakou oblast si k tomu vybrat. Propojení tématu se značkou, které není věrohodné, se proti značce obrátí, zaznělo na konferenci Communication Summit. Značky, které v rámci své běžné každodenní činnosti zaměří své aktivity i na nekomerční a neziskové projekty, z nich mohou získat i kladné byznysové výsledky. Ovšem za předpokladu,… Pokračovat ve čtení PROPOJENÍ TÉMATU SE ZNAČKOU, KTERÉ NENÍ VĚROHODNÉ, SE PROTI ZNAČCE OBRÁTÍ
MONITORING: REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH LETOS RYCHLE ROSTOU
19. 5. 2022 Monitorované reklamní investice v médiích v dubnu meziročně vyrostly téměř o čtvrtinu. Za první čtyři měsíce 2022 jsou pak vyšší o 15 procent, ukazuje monitoring Nielsen Admosphere. Celkové monitorované reklamní investice v médiích za první čtyři letošní měsíce se podle monitoringu AdIntel od Nielsen Admosphere meziročně zvýšily o 15 % . Jejich celkový hrubý objem přesáhl za toto období 30,5 mld.… Pokračovat ve čtení MONITORING: REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH LETOS RYCHLE ROSTOU
IMPRESE Z VIDEA PŘIPOJENÉ TELEVIZE PŘEKONALY MOBILNÍ TELEFONY
11. 5. 2022 Společnost Innovid, nezávislá reklamní platforma pro poskytování, personalizaci a měření připojené televize, zveřejnila výsledky své 10. výroční zprávy Global Benchmarks Report, která zkoumá kritické trendy, pokroky a měřítka v odvětví videoreklamy. Zpráva odhalila, že v roce 2021 překonala CTV mobilní telefony jako kanál s největším podílem globálních videopřenosů, a to s téměř polovinou (46 %)… Pokračovat ve čtení IMPRESE Z VIDEA PŘIPOJENÉ TELEVIZE PŘEKONALY MOBILNÍ TELEFONY
KREATIVITA V REKLAMNÍCH KAMPANÍCH: NEPOSTRADATELNÁ INGREDIENCE V RECEPTU NA ÚSPĚCH A NESMRTELNOST
8. 5. 2022 Proč je kreativita v reklamě tak důležitá? Jaký vliv na úspěšnou reklamu má pravá mozková hemisféra? A dá se říci, že v poslední době kreativitě v TV reklamě odzvonilo? Ani v nejmenším – ve skutečnosti je to spíše naopak.
STUDIE USA: SPOLEČNÉ SLEDOVÁNÍ TV S RODINOU VEDE K HLUBŠÍMU ZAUJETÍ REKLAMOU
5. 5. 2022 Nový průzkum americké společnosti Future Today zjistil, že společné sledování televize v posledním roce posílilo u 94 % rodičů Podle obecného přesvědčení přináší stále vyšší počet obrazovek individuálnější sledování. Nový průzkum, který si objednala společnost Future Today, zjistil, že ve skutečnosti je u diváků na vzestupu společné rodinné sledování. „Panuje mylná představa, že exploze obrazovek přinesla oddělené sledování… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPOLEČNÉ SLEDOVÁNÍ TV S RODINOU VEDE K HLUBŠÍMU ZAUJETÍ REKLAMOU
BIOPEKÁRNA ZEMANKA VSTOUPILA S KAMPANÍ POPRVÉ DO TELEVIZE
4. 5. 2022 Tváří první televizní kampaně Biopekárny Zemanka se stal její zakladatel Jan Zeman. Biopekárna Zemanka vstoupila začátkem května s kampaní „Sušenky jedna báseň“ poprvé do televize. Tváří reklamního spotu ve verších se stal majitel společnosti Jan Zeman. Novou kampaní, jež poběží po celý květen v televizi na stanici TV Nova a až do června na internetu,… Pokračovat ve čtení BIOPEKÁRNA ZEMANKA VSTOUPILA S KAMPANÍ POPRVÉ DO TELEVIZE
