Štítek: reklama

EFEKT OPOTŘEBENÍ REKLAMY? S OMEZENÍM TELEVIZNÍCH FREKVENCÍ SE TO REWE NETÝKÁ

9. 12. 2024 Výzva: Překonání "efektu opotřebení" Reklama často ztrácí svůj účinek po několikanásobném vystavení, což je jev známý jako "efekt opotřebení", který snižuje účinnost. Pro řešení tohoto problému vyvinula společnost Ad Alliance řešení pro kontrolu frekvence kontaktů televizní kampaně na domácnost pomocí chytrých televizorů. Cílem bylo zachovat působivost obrazové reklamy REWE a zároveň propagovat aplikaci REWE. Řešení: Řešení: Omezení frekvence TV kontaktů Studie ukazují, že vícenásobné zhlédnutí reklamy pomáhá po určitém počtu zhlédnutí upevnit sdělení značky v paměti. Každý další počet zhlédnutí však přispívá k opotřebení. V rámci boje proti opotřebení zavedla společnost Ad Alliance jako první na světě automatické omezování frekvence televizních reklam.



CTV REKLAMA SE ROZJÍŽDÍ TAKÉ NA ČESKÉM TRHU

9. 12. 2024 | 4 minuty čtení Video reklama na velkých obrazovkách chytrých televizorů (CTV) začíná zajímat i tuzemské zadavatele. Do dvou let by se její možnosti mohly více rozšířit, naznačilo setkání Adform a Tivio.



CRISTAL INOVUJE VYLEPŠENÉ CÍLENÍ NA PUBLIKUM, ABY SE SNÍŽILO OPOTŘEBENÍ

9. 12. 2024 V roce 2023 se belgická značka piva Cristal snažila zvýšit pozitivní asociace a povědomí o značce tím, že zdůrazňovala místní suroviny a ekologickou energii, kterou používá při výrobě. Cílem této kampaně bylo oslovit mladší spotřebitele a minimalizovat plýtvání reklamou.



STUDIE: 4 SÍLY, KTERÉ OVLIVŇUJÍ DOPAD REKLAMNÍ KREATIVY

8. 12. 2024 | 3 minuty čtení Podle nového výzkumu patří mezi hlavní faktory, které ovlivňují kreativní dopad reklamy, spojení s lidmi, dynamické vizuální prvky a úspěšné propojení značky a produktu. Studii zveřejnila technologická společnost Meta, která vlastní Facebook a Instagram, a také poskytovatel analytických služeb CreativeX a výzkumná společnost Kantar. Proč je efektivita kreativy důležitá Ukázalo se, že kreativita je rozhodujícím faktorem účinnosti reklamy. Ačkoli vyžaduje jedinečné a přesvědčivé nápady spojené s hlubokými znalostmi, špičková kreativní práce má různé společné rysy. Studie definovala čtyři důležité vlivy na to, aby kreativa byla efektivní a přinesla účinek. Čtyři kreativní „páky“ Studie definovala efektivitu jako přírůstek objemu prodeje na impresi, dopad na prodej a způsob, jakým reklamy ovlivnily hodnotu značky, která následně podpořila prodej. Na základě analýzy 20 kreativních „pák“ a více než 56 000 reklam nastínila čtyři klíčové kreativní faktory, které přispívají k pozitivním výsledkům:



KDO NEJVÍC VYSEDÁVÁ PŘED TELKOU (NEJEN) O VÁNOCÍCH? BOOMLAB ZNÁ ODPOVĚĎ

5. 12. 2024 | 2 minuty čtení Televizní reklama stojí pořádný balík. Až moc velký na to, abyste stříleli do tmy. Rozsvítit vám pomůžou relevantní data z marketingové laboratoře BoomLab. Zjistíte, kdo přesně na gauči před telkou vysedává nejen o Vánocích a jak ho drahými, ale pořád megaúčinnými TV spoty zasáhnout. Bez televize vydrží jen málo z nás Denně sleduje televizi půlka Česka. Další pětina aspoň několikrát měsíčně. Naopak vůbec telku nesleduje jen 5 % z nás. Tedy podstatně míň, než se tím chlubí u horkého čaje v kavárně. Nejlíp pak přes TV kampaň prodáte huňaté papuče, geriavit a trekové hole, protože mezi padesátníky a šedesátníky vysedává na gauči před televizí skoro každý. Seznam, Android a rodina Co dalšího říkají data o lidech, kterým ovladač vrostl do dlaně? Jsou spíš méně vzdělaní, rádi si přečtou časopis s křížovkou a nějakým tím hlubokým lidským příběhem povrchní celebrity. Častěji používají k vyhledávání Seznam, i v současnosti píšou na Nový rok esemesky a před iPhonem preferují Android. Zkrátka zamrzli tak deset dvacet let pozadu.



Z KUCHYNĚ PŘÍMO NA OBRAZOVKU. JAKOU TAJNOU INGREDIENCI PŘINÁŠÍ ZNAČKÁM SPOLUPRÁCE S POPULÁRNÍMI ŠÉFKUCHAŘI?

5. 12. 2024 | 14 minut čtení Hvězdy kulinářského světa už dávno neokouzlují svými výtvory jen na talíři – stávají se také ikonami, které inspirují v reklamách a formují trendy. Propojení jejich talentu, charismatu a silných značek přináší nejen inovace v marketingu, ale také nový pohled na to, jak může gastronomie ovlivnit náš každodenní život. Jak dokáže spojení kulinářského umění s byznysem oslovit zákazníky, proměnit jejich očekávání a posílit image známých značek?



UMĚLÁ INTELIGENCE MÍŘÍ NA ČESKÉ TELEVIZNÍ OBRAZOVKY: PRIMA VYSÍLÁ AI REKLAMY, NOVA „SÁZÍ NA LIDI“

5. 12. 2024 | 2 minuty čtení Ti lidé vypadají divně, prolétlo mi hlavou, když jsem, myšlenkami napůl jinde, procházel maily u televize a oči mi padly na castingovou upoutávku nové série reality show TV Prima Hledá se máma a táta. Ti lidé vážně vypadali divně, protože to nebyli lidé. V prime time jedné z největších českých komerčních televizí opravdu vysílali video vygenerované umělou inteligencí. Zaujalo mě to a napadlo mě: uvidíme teď na obrazovkách více ne-lidí? Oslovil jsem proto odborníky i TV Prima, Novu a Českou televizi. A vypadá to, že uvidíme.



VÁNOCE S NOVÝM LOGEM? „SNOOPIFIKOVANÁ“ PUBLICIS GROUPE PŘEJE VŠE NEJLEPŠÍ

4. 12. 2024 | 1 minuta čtení V tradičním novoročním přání skupiny gratuluje Snoop Dogg „Publicizzles“ Groupe k tomu, že je „top dog“ mezi komunikačními holdingy.



OCENŇOVANÉ KAMPANĚ ČASTĚJI VYUŽÍVAJÍ KVANTITATIVNÍ PRE-TESTOVÁNÍ

3. 12. 2024 | 2 minuty čtení Více než polovina vítězných kampaní v soutěži IPA Effectiveness Awards nyní využívá kvantitativní pre-testování, což je trend, který v posledních dvou desetiletích neustále roste.



JAK RAI PUBBLICITÀ, SHISEIDO A DOUGLAS VYUŽÍVAJÍ TELEVIZI KE VZDĚLÁVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ

2. 12. 2024 Cílem nejnovější iniciativy značky Shiseido a Douglas bylo vyvrátit falešné mýty o kráse a péči o pleť, které se často šíří na sociálních sítích a dezorientují spotřebitele. Obě značky nabídly konkrétní opatření, která mají spotřebitelům pomoci při informovaném výběru kosmetiky.



MÓDNÍ ZNAČKA VUCH TO POPRVÉ ROZBALUJE V TV SPOTU

2. 12. 2024 | 2 minuty čtení S poselstvím, že kabelky Vuch nejsou jen doplněk, ale i způsob, jak ukázat sebevědomí a radost – nehledě na to, kam jejich majitelka jde –, vznikla ve spolupráci s kreativním triem Jinej gang první televizní kampaň mladé značky z Chrudimi.



EVROPSKÝ TRH PŘEDPLACENÝCH VIDEÍ SE STABILIZUJE

30. 11. 2024 | 2 minuty čtení Podle poradenské společnosti Oliver Wyman se evropský trh s předplatným videa dostává do období menšího počtu růstových příležitostí.



SYSTEM 1: SVÁTEČNÍ / SEZÓNNÍ REKLAMA VS. REKLAMA PRO KAŽDÝ DEN

29. 11. 2024 | 11 minut čtení Vánoce nejsou jen o výzdobě a dekoracích - Vánoce znamenají každoročně na celém světě pohyby v oblasti prodeje a reklamy. Ve Velké Británii jen sváteční reklamy loni přinesly v sezónních tržbách úctyhodných 85 miliard liber, přičemž čtvrtina celkových výdajů na reklamu byla věnována šíření sváteční nálady. Nevsází však značky s rostoucí kreativní konkurencí příliš na sáně tažené soby a Santovo hohoho?



INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP

28. 11. 2024 Kontext Cílem společnosti REWE bylo nahradit konvenční papírové brožury udržitelnějším způsobem komunikace s využitím digitálních prodejních kanálů při zachování výhod tradičních letáků. Zaměřila se na adresovatelnou televizi jako další prodejní kanál, který doplňuje stávající digitální řešení. Výzvou bylo přesné zobrazování reklamy na základě polohy a zobrazování digitálních letáků s místními nabídkami potenciálním zákazníkům REWE v nejbližší prodejně. Tyto nabídky by se automaticky aktualizovaly každý týden pro více než 2 000 prodejců v celém Německu.



CELOSVĚTOVÉ VÝDAJE NA REKLAMU LETOS POPRVÉ PŘEKROČÍ 1 BILION DOLARŮ

26. 11. 2024 | 2 minuty čtení Globální výdaje na reklamu letos vzrostou o 10,7 % na celkových 1,08 bilionu dolarů, přičemž v čele budou stát online média - jedná se o nejsilnější tempo růstu za posledních šest let a největší absolutní nárůst v historii, pokud pomineme oživení po covidovém období v roce 2021 (+27,9 % meziročně) - nová prognóza představuje zvýšení o 0,2 procentního bodu (p.b.) oproti poslední globální prognóze společnosti WARC ze srpna.



PRODEJCI EXPERIMENTUJÍ S TZV. „SHOPPABLE“ REKLAMAMI, ZÁKAZNÍCI TENTO FORMÁT MILUJÍ

25. 11. 2024 | 3 minuty čtení Maloobchodníci neustále hledají způsoby, jak oslovit spotřebitele a zkrátit cestu mezi objevením produktu a jeho nákupem.



PROČ MUSÍ INZERENTI ROZUMĚT „RIZIKU KANÁLU“?

25. 11. 2024 | 2 minuty čtení Při hledání optimálního mediálního mixu pro kampaň si inzerenti musí být vědomi nejen typické návratnosti investic do jednotlivých kanálů, ale také pravděpodobnosti, že dosáhnou této úrovně - to je prvek rizika.



ZE SOUTĚŽE ADCE VEZE BRONZ TRIAD ZA PIVO ZE VZDUCHU

25. 11. 2024 | 1 minuta čtení Kampaň „Pivo ze vzduchu“, kterou vytvořila agentura Triad Prague pro Radegast, získala bronz na soutěži ADCE.