TLAK SPOTŘEBITELŮ NA ZNAČKY KVŮLI UDRŽITELNOSTI SE ZVYŠUJE
18. 2. 2022 Od značek vyžadují spotřebitelé čím dál více udržitelný rozměr i jasné hodnoty. Navzdory pandemii se směr, kterým se v posledních letech ubírá spotřebitelské chování, postoje i preference, příliš nezměnil. Trendy, které byly pozorovány ještě před propuknutím pandemie covid-19, jsou vesměs stále platné a sílí. Vyplývá to z letošní studie Global Trends Report výzkumné agentury Ipsos, jež byla realizována na 29… Pokračovat ve čtení TLAK SPOTŘEBITELŮ NA ZNAČKY KVŮLI UDRŽITELNOSTI SE ZVYŠUJE
VIDEO ON DEMAND SE STÁVÁ HLAVNÍM TAHOUNEM RŮSTU EVROPSKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU – 1. ČÁST
16. 2. 2022 Dle analýzy společnosti Ampere Analytics výnosy z konzumace VOD služeb v Evropě rostou a v loňském roce už tento segment představoval 30 % z celkových výnosů mediálního sektoru.
BUDOUCNOST VIDEOREKLAMY JE ZALOŽENÁ NA KONTEXTU A AUTOMATIZACI
14. 2. 2022 V roce 2021 jsme zaznamenali prudký nárůst zájmu o kontextovou reklamu, protože značky a vydavatelé se snažili určit, jak budou cílit a měřit publikum po blížícím se konci cookies třetích stran v prohlížeči Chrome. S tím, jak mizí detailní informace o zájmech a chování jednotlivých členů publika, vyhledávají inzerenti kontextualizaci reklamy jako způsob, jak publiku servírovat relevantní sdělení. Rok 2022 se… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST VIDEOREKLAMY JE ZALOŽENÁ NA KONTEXTU A AUTOMATIZACI
TOP SUPER BOWL ADS: 2016-2021
13. 2. 2022 Nic neřekne o Super Bowlu tolik, jako když lidem řeknete, že je konečně přestávka. Pokud jste jako já, Super Bowl vás vlastně moc nezajímá. Díváte se na něj kvůli dvěma věcem: Máte výmluvu pro konzumaci nejrůznějších potravin, které samy o sobě nejsou tak vzrušující. Reklamy v přestávce Super Bowl. Je to taky pravděpodobně jediné… Pokračovat ve čtení TOP SUPER BOWL ADS: 2016-2021
SUPER BOWL 2022: TECHNOLOGIE ZA REKLAMAMI VELKÉ HRY
10. 2. 2022 Letos se na několika reklamních a marketingových akcích na Super Bowlu objeví umělá inteligence Reklama na Super Bowlu byla vždycky drahá záležitost, ale Super Bowl LVI vytvořil nový rekord: 7 milionů dolarů za 30sekundový spot. Společnost NBC Sports, která bude tzv. velkou hru vysílat 13. února, uvedla, že reklamní spoty v průběhu zápasu jsou na stanici… Pokračovat ve čtení SUPER BOWL 2022: TECHNOLOGIE ZA REKLAMAMI VELKÉ HRY
GALERIE: PŘEHLÍDKA REKLAM NA LETOŠNÍM SUPER BOWL
10. 2. 2022 V neděli 13. února se bude konat Super Bowl, na americkém trhu reklamní událost číslo jedna. MediaGuru sdílí výběr letošních reklam. Finále americké národní fotbalové ligy, zvané Super Bowl, se letos koná v neděli 13. února. Kromě sportovního zážitku představuje i reklamní událost, při níž se zadavatelé již tradičně předhání se svými reklamními spoty. K… Pokračovat ve čtení GALERIE: PŘEHLÍDKA REKLAM NA LETOŠNÍM SUPER BOWL
VÍCE AMERIČANŮ STREAMUJE, NEŽ SLEDUJE PLACENOU TELEVIZI, ZJISTIL PRŮZKUM
10. 2. 2022 TransUnion tvrdí, že trend je pro inzerenty příznivý: Průzkum ukázal, že se podařilo dosáhnout důležitého zlomového okamžiku. Více Američanů minulý měsíc streamovalo televizi nebo filmy, než se dívalo na kabelovou nebo satelitní televizi. Průzkum provedla společnost The Harris Poll Poll pro TransUnion, úvěrovou společnost, která po sérii akvizic vstoupila do podnikání v oblasti reklamy v připojené televizi.… Pokračovat ve čtení VÍCE AMERIČANŮ STREAMUJE, NEŽ SLEDUJE PLACENOU TELEVIZI, ZJISTIL PRŮZKUM
REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU A CESTA NAKUPUJÍCÍHO
9. 2. 2022 Spotřebitelé, kteří nakoupí po zhlédnutí OTT reklamy, jsou častěji nováčky ve vztahu ke značce (75 % uživatelů) než ti, kteří se s OTT reklamou nesetkali (60 % uživatelů). Vyplývá to z nové zprávy společností WARC a Perpetua, dodavatele reklamního a zpravodajského softwaru pro e-commerce, která analyzuje dopad reklam budujících značku v rámci celé nákupní cesty pomocí služby Amazon Marketing Cloud… Pokračovat ve čtení REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU A CESTA NAKUPUJÍCÍHO
USA STUDIE: REKLAMA VE ZPRAVODAJSTVÍ JE ÚČINNĚJŠÍ
9. 2. 2022 Spotřebitelé uvedli, že reklamy ve zpravodajském obsahu byly relevantnější a hodnotnější. To platí zejména v případě, kdy byly reklamy umístěné v důvěryhodných zpravodajských zdrojích. K takovému závěru došla nová studie společností Disney a Magna. NEW YORK — Inzerenti se tradičně obávají spojení svých značek se zpravodajským obsahem, který může na některé diváky působit znepokojivě, depresivně nebo kontroverzně. Společnosti Disney Ad… Pokračovat ve čtení USA STUDIE: REKLAMA VE ZPRAVODAJSTVÍ JE ÚČINNĚJŠÍ
SVÁTEK ZAMILOVANÝCH V ZAJETÍ KOMERCE A KLIŠÉ? TELEVIZNÍ REKLAMY, KTERÉ NÁS PŘESVĚDČILY, ŽE VALENTÝN NENÍ JEŠTĚ ZTRACEN
8. 2. 2022 Už tradičně patří 14. únor zamilovaným. Častou námitkou proti oslavám sv. Valentýna je jeho přehnaná komercionalizace a víceméně konzumní charakter. Paradoxně jsou to často právě profesionální marketéři, kdo nám dokazují, že tomu tak nutně být nemusí.
PRŮZKUM USA: TŘI ČTVRTINY AMERIČANŮ PLÁNUJÍ SLEDOVAT SUPER BOWL
8. 2. 2022 Podle výzkumu společnosti NCSolutions se většina Američanů bude na Super Bowl dívat doma a pouze 10 % z nich pořádá večírek na počest Super Bowlu. Průzkum spotřebitelských nálad společnosti NCSolutions (NCS) z ledna 2022 zjistil, že 46 % Američanů bude sledovat Super Bowl doma; 24 % neplánuje zápas sledovat vůbec; 16 % uvedlo, že se… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM USA: TŘI ČTVRTINY AMERIČANŮ PLÁNUJÍ SLEDOVAT SUPER BOWL
VYDAVATELÉ NA CTV SE MOHOU UČIT OD REKLAMY NA LINEÁRNÍ TELEVIZI (OPRAVDU)
3. 2. 2022 Už jsme to zažili všichni. Díváte se na streamovaný pořad a stane se, že se čtyřikrát přehraje stejná reklama na nový Nissan Altima. Vážně si Nissan myslí, že tenhle rodinný sedan potřebujete, nebo je to jen závada v matici reklamní technologie? Ve srovnání s lineární televizí jsou reklamy na CTV díky adresovatelnosti a cílení relevantnější. Jenomže takové podrobné členění… Pokračovat ve čtení VYDAVATELÉ NA CTV SE MOHOU UČIT OD REKLAMY NA LINEÁRNÍ TELEVIZI (OPRAVDU)
VÝZKUM DŮVĚRY: JAKÝM REKLAMNÍM KANÁLŮM VĚŘÍ ČEŠI?
3. 2. 2022 Výzkumná společnost Nielsen realizovala na podzim roku 2021 nadnárodní studii Trust in Advertising zaměřenou primárně na důvěru obyvatel zkoumaných zemí v různé komunikační kanály. O studii píše Martin Chalupník z Nielsen Admosphere. Nacházíme se na začátku třetího roku spojeného s omezeními v důsledku koronavirové pandemie. Během uplynulých dvou let se nálada ve společnosti měnila v… Pokračovat ve čtení VÝZKUM DŮVĚRY: JAKÝM REKLAMNÍM KANÁLŮM VĚŘÍ ČEŠI?
5 SKVĚLÝCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ, KTERÉ VÁS INSPIRUJÍ
3. 2. 2022 Značky po celém světě se každoročně snaží odlišit od konkurence, a proto i na svátek lásky vytvářejí dojemné valentýnské videokampaně. Některé značky se zaměřují na „romantický“ aspekt 14. února, zatímco jiné se soustředí na sounáležitost ve všech jejích podobách. Všechny však mají společné to, že jsou nejen srdcervoucí, ale hlavně zvyšují povědomí o značce. Videa… Pokračovat ve čtení 5 SKVĚLÝCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ, KTERÉ VÁS INSPIRUJÍ
LIDL, KAUFLAND A ALBERT INVESTOVALY V ROCE 2021 DO REKLAMY NEJVÍC
2. 2. 2022 Největšími reklamními zadavateli byly v loňském roce potravinové řetězce na čele se značkami Lidl, Kaufland a Albert, ukazuje monitoring Nielsen Admosphere. Největšími zadavateli reklamy byly v roce 2021 tři zahraniční potravinové řetězce. Potraviny se tak v Česku zároveň staly nejsilnějším reklamním segmentem. Za nimi z pohledu objemu umístěné inzerce následují segmenty bankovnictví/pojištění a elektroniky. Ukazují… Pokračovat ve čtení LIDL, KAUFLAND A ALBERT INVESTOVALY V ROCE 2021 DO REKLAMY NEJVÍC
DIVÁCI VĚNUJÍ VĚTŠÍ POZORNOST REKLAMĚ V TELEVIZI NEŽ NA SOCIÁLNÍCH PLATFORMÁCH
27. 1. 2022 Výzkum Track the Success se zaměřil na to, jak diváci vnímají a reagují na mediální obsah na nejvýznamnějších video platformách – v lineární televizi, BVOD (televizní obsah na vyžádání), YouTube a Facebooku, a jaký to má dopad při konzumaci audiovizuální reklamy. Lineární televize i BVOD dosahují mnohem lepších výsledků ve znalosti reklamy i jejím vlivu na nákupní chování.
NOVÁ INICIATIVA MÁ PODPOŘIT ROZVOJ ADRESOVATELNÝCH MEDIÍ NA EVROPSKÝCH TRZÍCH
25. 1. 2022 Roky po roce 2020 budou desetiletím adresovatelných médií, protože se konzumace médií stále přesouvá na propojené platformy, což otevírá nové možnosti cílení na publikum, měření, atribuce a optimalizace – nejen v digitální oblasti, ale i v televizi, audiu, out-of-home (OOH), hrách a novějších mediálních formátech a platformách. Pro mnoho lidí z branže je adresovatelnost – stejně jako využívání ověřených datových sad… Pokračovat ve čtení NOVÁ INICIATIVA MÁ PODPOŘIT ROZVOJ ADRESOVATELNÝCH MEDIÍ NA EVROPSKÝCH TRZÍCH
PANDEMIE A VZESTUP CHYTRÉ TELEVIZE PŘINÁŠEJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY
23. 1. 2022 Televize už není jen pro velké inzerenty a má teď rozmanitější skupinu inzerentů. Tento přechod se urychlil díky pandemii, řekla Katie Cotemanová, viceprezidentka pro reklamu a partnerství ve společnosti Discovery minulý měsíc na konferenci The Future of TV Advertising Global v Londýně. „Někteří z větších tradičních inzerentů se [během pandemie] od televizní reklamy stahovali, takže to byla skvělá doba… Pokračovat ve čtení PANDEMIE A VZESTUP CHYTRÉ TELEVIZE PŘINÁŠEJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY
