ADAM ŠPINA: ROK 2024 BUDE NEJLEPŠÍM PRO ZMĚNU NASTAVENÍ ZNAČEK

22. 2. 2024 | 3 minuty čtení Jak letos budovat značky? Začněte u analýzy potřeb zákazníků a následného zhodnocení positioningu.

DÁVALI JSTE POZOR? PARAMOUNT ANZ & THE MARKETING SCIENTIST GROUP O ROLI POZORNOSTI V TELEVIZNÍM SPONZORINGU

19. 1. 2024 Pokud jste dávali pozor, jistě si vzpomínáte na výzkum účinnosti sponzoringu televizních pořadů, který provedla společnost Marketing Scientist Group ve spolupráci s Paramount ANZ (Austrálie a Nový Zéland). Studie zkoumá vliv pozornosti na aktiva značky v rámci televizního sponzoringu. Studie zahrnovala komplexní experiment, kterého se zúčastnilo 2200 australských televizních diváků ve věku 18-69 let, kteří byli vystaveni různým reklamám a sponzorovaným pořadům, včetně celosvětově uznávaných pořadů, jako je MasterChef Australia a Australian Survivor, a také výše zmíněné komediální show. Cílem výzkumu bylo zjistit, jaký vliv má pozornost věnovaná reklamě na výsledky značky. Měření pozornosti v televizních sponzorských pořadech Studie byla dále rozpracována pomocí dat získaných sledováním pohybu očí, aby se zjistil vliv pozornosti na vizuální aktiva značky. Výzkumníci použili data z pasivního eye-trackingu, kdy prostřednictvím kamery měřili pohledy účastníků výzkumu na loga, produkty a text. Studie pak spojením všech dat s metadaty a odpověďmi z průzkumu odhalila několik klíčových poznatků.

NEUROVĚDA POTVRZUJE SÍLU ADRESOVATELNÉ TELEVIZE PRO ZNAČKY

24. 8. 2023 | 5 minut čtení Adresovatelné reklamy vedou k větší aktivaci mozkových sítí, které souvisejí s pozorností, emocemi, odměnou a pamětí.

ROLE HUDBY A EMOCÍ V REKLAMĚ

30. 6. 2023 | 6 minut čtení Emoce jsou základem účinné reklamy a hudba je pro jejich zprostředkování klíčová. Jak ale zajistit, aby hudba v reklamě vyvolávala ty správné emoce?

REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ

1. 2. 2023 | 15 minut čtení Nové důkazy ukazují, že zatímco reklamy zaměřené na prodej přinášejí jen málo dlouhodobých účinků, reklama na budování značky dosahuje obojího.

STUDIE USA: TELEVIZNÍ REKLAMY JSOU DVAKRÁT ZAPAMATOVATELNĚJŠÍ NEŽ REKLAMY SHLÉDNUTÉ NA MOBILNÍM TELEFONU

17. 10. 2022 | 3 minuty čtení Společnost Comcast Advertising vydala zprávu nazvanou TV Makes Memories, která zdůrazňuje, že reklamy v televizním prostředí mají jedinečnou schopnost vyvolávat vzpomínky - což je způsobeno třemi faktory zapojení: pozornost, spojení a opakování. Tyto faktory jsou bezpodmínečné pro budování značky.

DEVĚT ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU INZERENTI V ROCE 2021 STRATEGICKY VYUŽÍT OTT A CTV

26. 7. 2021 | 4 minuty čtení K oživení reklamy v OTT službách a televizi připojené k internetu (CTV) došlo v roce 2020, kdy byla v důsledku pandemie covidu-19 zavedena omezení, kvůli nimž lidé zůstávali doma a oddávali se sledování streamovaného obsahu nebo svých oblíbených programů v kabelové televizi. Z OTT a CTV se díky měřitelnému zásahu, který nabízejí, staly za poslední rok neuvěřitelně populární marketingové a reklamní kanály.

NÁZOR: TELEVIZNÍ REKLAMA MÁ VŠECHNO, CO POTŘEBUJE, ABY PODALA VÝKON

22. 7. 2021 | 4 minuty čtení Marketéři by měli mít na paměti, že žijí v době hojnosti dat. Agentury však tato hojnost dat a možnosti měření televize frustruje.

EGTABITE 287: GOLDBACH MEDIA A LIBRIO DOKAZUJÍ KRÁTKODOBOU AKTIVACI A DLOUHODOBÝ DOPAD TELEVIZE

31. 1. 2020 K čemu je televizní reklama opravdu dobrá - nabízí krátkodobou aktivaci a dlouhodobý dopad na značky? Jakákoli diskuse o televizi jako o reklamním médiu bude pravděpodobně obsahovat populární slova jako branding, imageová reklama nebo dlouhodobý dopad reklamy. Ale co se stane bezprostředně po odvysílání televizního spotu? Egtabite tento týden představuje televizní kampaň Goldbach Media pro klienta Librio. Přinesla jak krátkodobou aktivaci, tak dlouhodobý dopad reklamy. Televizní debut švýcarského start-upu Librio je švýcarský vydavatel, který se specializuje na personalizované dětské knížky. Mladá e-commerce společnost byla založená v Curychu v roce 2017 a od té doby prodala více než 30 000 knih ve více než 70 zemích. Její předchozí marketingová opatření se omezovala na nejběžnější online kanály, jako je marketing ve vyhledávačích, displejová reklama, kampaně na sociálních médiích a influencerský marketing.