STUDIE VAB: SOCIÁLNÍ SÍTĚ NEMAJÍ BEZ REKLAMY VE STREAMOVANÉ TV ŠANCI POMOCI MALÝM ZNAČKÁM PRORAZIT

17. 2. 2026 | 5 minut čtení Dnešní webinář společnosti VAB ukázal, že ač jsou sociální sítě u inzerentů oblíbené, nejsou ani zdaleka samospásné. Pravdou je, že se snadno nakupují, dobře se měří a umožňují rychlé testování. Je tu ale jeden velký problém. Nová studie ukazuje, že jejich efekt není u nových značek nijak výrazný a pro průlom absolutně nestačí. Když se k ale sociálním sítím přidá streamovaná televize jako další kanál, značky dosáhnou výrazně větší pozornosti, lepšího zapamatování a vyššího nákupního záměru.

ZPRÁVA O STAVU VÝKONNOSTNÍ TELEVIZE V ROCE 2026

6. 2. 2026 | 10 minut čtení Nejúzkoprofilovějším zbožím dnešní doby je pozornost. A soupeří o ni úplně všichni. Lidé celý den scrollují, přeskakují, rychle projíždějí feed a sledují obsah na více obrazovkách najednou. Právě proto televize vyčnívá. Nabízí vzácný, nepřerušovaný okamžik, kdy publikum skutečně dává pozor. Stavem výkonnostní televize se zabývá zpráva The State of Performance TV in 2026, kterou publikovala společnost tvScientific.

STUDIE IPA: KAMPANĚ MAJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ ÚČINKY, KDYŽ ZVYŠUJÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU

3. 2. 2026 | 2 minuty čtení Podle nové analýzy IPA může reklama, která posiluje důvěru ve značku, mít mimořádný dopad na tradiční ukazatele obchodního úspěchu, včetně růstu tržeb, podílu na trhu nebo zisku.

JAK PRODLOUŽIT ŽIVOTNOST SUPER BOWL REKLAM

25. 1. 2026 | 7 minut čtení Jak na vytváření reklamních sdělení, která rezonují u spotřebitelů i dlouho po velkém finále? Čtěte dále:

KARLINOVÁ: NOVA JE SOUČÁSTÍ KAŽDODENNÍHO ŽIVOTA. VRACÍME JI TEĎ VÍCE MEZI LIDI

1. 11. 2025 | 1 minuta čtení Podcast Kuba s Novou pokračuje! Tentokrát se dozvíte víc o tzv. branďácích — kdo vlastně jsou, co obnáší jejich práce a jak to souvisí se značkou Nova?

VELKOU ZNAČKU LZE VYBUDOVAT PROSTŘEDNICTVÍM SPOUSTY MALÝCH INTERAKCÍ, ŘÍKÁ GRACE KITE

29. 9. 2025 | 7 minut čtení Mediální prostředí je fragmentované jako nikdy dříve. Spotřebitelé tráví čas na desítkách platforem, jejich pozornost se tříští do krátkých, někdy až prchavých okamžiků. Grace Kite, ekonomka a zakladatelka firmy Magic Numbers a viceprezidentka ve společnosti Analytic Partners, na festivalu kreativity v Cannes ukázala, že není třeba propadat skepsi a že tento vývoj nemusí být pro značky hrozbou. Právě naopak: fragmentace se může stát příležitostí a cestou k růstu. Její přednáška „How can you build a big brand from lots of littles?“ ukazuje, že značku lze vybudovat i z krátkých, zdánlivě drobných interakcí – pokud na ně nahlížíme agregovaně.

OD BUDOVÁNÍ ZNAČKY K AKCI: OSVĚDČENÉ POSTUPY PRO POUŽÍVÁNÍ QR KÓDŮ V PERFORMANCE CTV

12. 9. 2025 | 5 minut čtení Na posledním veletrhu NewFronts diskutovali výrobci televizorů Samsung a LG a streamovací služba Tubi, která patří společnosti Fox, o integraci QR kódů do reklamních nabídek.

DOSAH, BUDOVÁNÍ ZNAČKY A DŮVĚRA: DŮVOD, PROČ V TELEVIZI INZERUJE ČÍM DÁL VÍCE ZNAČEK, KTERÉ PŮVODNĚ PREFEROVALY SOCIÁLNÍ SÍTĚ

3. 8. 2025 | 3 minuty čtení Čím dál více značek, které se dosud pohybovaly především v digitálním světě, nyní inzeruje v televizi. Tím nejen oslovují nové cílové skupiny, ale také investují do budování značky, což je skutečný hnací faktor růstu. Patří mezi ně i Kapten & Son, Duolingo nebo Snocks.

BÝT OBLÍBENÝ PRO RŮST ZNAČKY NESTAČÍ

29. 7. 2025 | 4 minuty čtení Krutá pravda zní: být oblíbený u zákazníka nestačí. Nikdy to tak nebylo.

OBHAJOBA MARKETINGU, AI A KREATIVITA I BUDOVÁNÍ ZNAČKY. KONFERENCE #HOLKYZMARKETINGU SE BLÍŽÍ

22. 6. 2025 | 2 minuty čtení Jak od základů vybudovat silný brand? Jak změnit interní vnímání marketingu z nákladu na investici? A jak využít AI v reklamní tvorbě tak, aby by nezabila kreativitu? To jsou otázky, na které z první linie odpoví Konference #HolkyzMarketingu.

REKLAMA PŘINÁŠÍ TÉMĚŘ TROJNÁSOBNOU NÁVRATNOST INVESTICE

12. 6. 2025 | 2 minuty čtení Společnosti, které investují 3 % svých příjmů do reklamy, dosahují 8,7% podílu na celkových tržbách, což podle Gain Theory představuje téměř trojnásobnou návratnost investic.

VÍCE NEŽ JEN PROPAGACE: JAK MŮŽE REKLAMA VYTVÁŘET HODNOTY

31. 5. 2025 | 3 minuty čtení Reklama dokáže mnohem víc než jen zvyšovat prodeje. Podpora značky je a i nadále bude cenným nástrojem, který obohacuje život lidí i značek – počínaje vytvořením emocionální vazby přes prémiové ceny až po zakotvení značky v rámci kultury.

STUDIE WARC: CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT O ZVYŠOVÁNÍ POVĚDOMÍ O ZNAČCE

30. 5. 2025 | 2 minuty čtení Povědomí o značce může být považováno za "mlhavou" metriku - nepomáhá ani to, že se často používá například jako zástupce cílů "top-of-funnel" - ale může být samo o sobě cenným cílem a ukazatelem úspěchu pro marketéry, který zvyšuje ROAS i prodeje.

STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU

17. 4. 2025 V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje, bez ohledu na platformu, na které je poskytován.

BITVY NA PŘEHLÍDKOVÉM MOLE I TELEVIZNÍ OBRAZOVCE: REKLAMNÍ SOUBOJE MÓDNÍCH GIGANTŮ ZARA A H&M

10. 4. 2025 | 8 minut čtení Ve světě módy už dávno nejde jen o to, co visí na ramínku. Značky soupeří o pozornost ve světě přehlceném reklamou, rychlou módou a neustále se měnícími trendy. Televizní kampaň se stává nástrojem, jak vystoupit z davu, zaujmout zákazníka a přesvědčit jej o smyslu a hodnotě značky. Zara a H&M mají naprosto odlišné strategie. A možná, že právě v těchto rozdílech se skrývá podstata jejich úspěchu.

SOUBOJE ZNAČEK V AUTOMOBILOVÉM ODVĚTVÍ: BMW, MERCEDES A TESLA

31. 3. 2025 | 10 minut čtení Automobilový průmysl patří mezi nejkonkurenčnější odvětví na světě. A tak se zápas značek o přízeň zákazníků neodehrává jen na závodních okruzích, ale hlavně v reklamním odvětví. Dávno tytam jsou doby, kdy stačilo ukázat krásnou ženu opírající se ležérně o nablýskané auto a před prodejnou aut stály dlouhé fronty. V dnešní době, kdy se výrobci automobilů o zákazníky doslova přetahují, probíhá často přímá reklamní konfrontace.

KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY

26. 3. 2025 Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se ukazuje, spočívá v opakování. Síla opakování Výzkum společnosti Ster odhalil, že i v rozptýleném světě může mít opakování významný dopad. I když se spotřebitelé nemusí vždy soustředit na reklamu, opakované vystavení stejné reklamě zajišťuje, že se poselství značky postupně „vtiskne“ do jejich podvědomí. To znamená, že v průběhu času spotřebitel značku rozpozná, internalizuje její poselství a vytvoří si pozitivní asociace. Výzkum ukazuje, že opakované vystavení reklamě může dokonce zvýšit vnímavost rozptýlených spotřebitelů k reklamě, což vede k lepšímu rozpoznání značky, posílení image značky a v konečném důsledku ke zvýšení nákupního chování.

SOUBOJE VELKÝCH ZNAČEK: V REKLAMNÍCH BITVÁCH FUNGUJE NOSTALGIE, SROVNÁVÁNÍ I PROVOKACE

24. 3. 2025 | 5 minut čtení Na první pohled by se mohlo zdát, že celosvětový trh je velký a je na něm dost místa pro všechny. V utopickém světě by si každá značka mírumilovně zabrala svůj kousíček trhu a zbytek přenechala ostatním. K smíchu, že? Ve skutečnosti to vypadá tak, že když se na trhu v určitém segmentu setkají dvě nebo tři silné značky, jdou si po krku. Místo pod sluncem je jen jedno a vítěz sice nemusí být jen jeden, ale kdo zaváhá, může s děsem zjistit, že není mezi prvními, ale na ocase.