PŘÍBĚH VIDEOHRY, KTERÁ VSADILA NA KULTURU A PROMĚNILA ZTRÁTU V LÁSKU KE ZNAČCE

17. 7. 2025 Když Clash of Clans, mobilní videohra od společnosti Supercell, která má údajně až 150 milionů uživatelů měsíčně, ztratila na relevanci a částečně i na přízni uživatelů, marketingový tým kreativně zariskoval, aby si značka vydobyla ztracenou pozici zpět. Své tajemství odhalil na festivalu Cannes Lions. „Musíme být agilní, musíme pružně reagovat na věci, které přicházejí,“ řekl… Pokračovat ve čtení PŘÍBĚH VIDEOHRY, KTERÁ VSADILA NA KULTURU A PROMĚNILA ZTRÁTU V LÁSKU KE ZNAČCE

HBBTV UMOŽŇUJE BEZPEČNÉ DORUČOVÁNÍ OBSAHU POMOCÍ NOVÉ SPECIFIKACE DRM

16. 7. 2025 Asociace HbbTV ohlásila novou specifikaci pro integraci správy digitálních práv (DRM) do implementací a služeb HbbTV. Specifikace byla schválena na posledním řídícím zasedání skupiny členů HbbTV a představuje významný krok vpřed, pokud jde o umožnění rozsáhlého, bezpečného poskytování prémiového obsahu prostřednictvím služeb založených na HbbTV. Nová specifikace formalizuje předvídatelné a spolehlivé používání DRM v rámci… Pokračovat ve čtení HBBTV UMOŽŇUJE BEZPEČNÉ DORUČOVÁNÍ OBSAHU POMOCÍ NOVÉ SPECIFIKACE DRM

TOTAL TV: ROZDĚLENÍ NA STREAMOVÁNÍ A LINEÁRNÍ TELEVIZI NEMÁ SMYSL. JE NEJVYŠŠÍ ČAS ZBOŘIT BARIÉRY

15. 7. 2025 Již několik let se hovoří o tom, že rozdělení na lineární a streamovanou televizi nedává z pohledu diváka žádný smysl. Ostatně, když se lidé posadí k televizi, nepřemýšlejí o tom, jestli se budou dívat na lineární televizi, nebo je čas na streamování. Prostě se dívají na televizi. Otázkou současných neefektivních reklamních modelů a možného řešení… Pokračovat ve čtení TOTAL TV: ROZDĚLENÍ NA STREAMOVÁNÍ A LINEÁRNÍ TELEVIZI NEMÁ SMYSL. JE NEJVYŠŠÍ ČAS ZBOŘIT BARIÉRY

PRŮZKUM: VÍCE DIVÁKŮ SE ZAJÍMÁ O STREAMOVANÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY

13. 7. 2025 Nejnovější sportovní průzkum od Hub Entertainment Research ukazuje, že stačil pouhý jeden rok, aby se streamovací platformy výrazně přiblížily k tomu, aby se staly „domovskou základnou“ sportovních přenosů. Nový průzkum podtrhuje, jak daleko se hlavní streamovací platformy dostaly v nabídce sportovních přenosů. Z výsledků vyplývá, že počet lidí, kteří sledují některé sportovní přenosy na streamovacích… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM: VÍCE DIVÁKŮ SE ZAJÍMÁ O STREAMOVANÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY

AUTENTICKÝ PRODUCT PLACEMENT ZAUJME I GENERACI, KTERÁ NADE VŠE RÁDA STREAMUJE

9. 7. 2025 Pro řadu značek již tradiční placená média neznamenají záruku výsledků, na něž byly zvyklé dříve. Lineární televizní vysílání může pro začínající nebo menší značky znamenat faktury s šestimístnými čísly, a ke všemu se čím dál více spotřebitelů aktivně vyhýbá reklamám ve streamovacích službách – i přesto, že je to stojí něco navíc. Podle zprávy z… Pokračovat ve čtení AUTENTICKÝ PRODUCT PLACEMENT ZAUJME I GENERACI, KTERÁ NADE VŠE RÁDA STREAMUJE

PRODUCT PLACEMENT MŮŽE ZNAČKU SKUTEČNĚ PODPOŘIT

1. 7. 2025 Provozovatelé vysílání a marketéři nabízejí čím dál víc možností kreativního začlenění značek do svých formátů. To s sebou nese celou řadu výhod pro všechny zainteresované strany, jak vyplývá i z průzkumu. Na překvapení jsme v televizi zvyklí, takovou premiéru ale nikdo nečekal: na začátku jedenácté sezóny televizní soutěže „The Masked Singer“ na ProSieben a Joyn… Pokračovat ve čtení PRODUCT PLACEMENT MŮŽE ZNAČKU SKUTEČNĚ PODPOŘIT

DOBRÁ POVĚST ZNAČKY V OBLASTI SPOLEČENSKÉ ODPOVĚDNOSTI FIREM MŮŽE ZMÍRNIT NEGATIVNÍ VNÍMÁNÍ V DŮSLEDKU VYUŽÍVÁNÍ AI

30. 6. 2025 Vědci se zaměřili na otázku, do jaké míry může reputace značky v oblasti CSR vyvážit negativní asociace spojené s využíváním reklam generovaných umělou inteligencí. Otázka tedy zní, zda lze konáním pro vyšší dobro zmírnit averzi a negativní reakce na reklamy, které generovala AI. Stručný souhrn Na značky, které jednají sociálně odpovědným způsobem, mají reklamy generované… Pokračovat ve čtení DOBRÁ POVĚST ZNAČKY V OBLASTI SPOLEČENSKÉ ODPOVĚDNOSTI FIREM MŮŽE ZMÍRNIT NEGATIVNÍ VNÍMÁNÍ V DŮSLEDKU VYUŽÍVÁNÍ AI

ASOCIACE HBBTV HLEDÁ PŘEDNÁŠEJÍCÍ PRO SYMPOZIUM HBBTV 2025

30. 6. 2025 Asociace HbbTV, celosvětová iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro poskytování pokročilých interaktivních televizních služeb prostřednictvím vysílacích a širokopásmových sítí pro připojené televizory a set-top boxy, zveřejnila výzvu pro přednášející na 13. Sympozium a udílení cen HbbTV 2025. Každoroční setkání celého odvětví připojených televizí se v tomto roce bude konat ve dnech 12. až 13.… Pokračovat ve čtení ASOCIACE HBBTV HLEDÁ PŘEDNÁŠEJÍCÍ PRO SYMPOZIUM HBBTV 2025

POKUD VAŠE REKLAMA NA CESTOVÁNÍ VYPADÁ PŘÍLIŠ DOKONALE, GENERACE Z JÍ NEBUDE VĚŘIT

28. 6. 2025 Co v reklamě zabere na generaci Z? Přečtěte si několik tipů, jak na reklamní obsah, který tuto cílovou skupinu zaujme.

STUDIE OD PARKS ASSOCIATES: ROSTE OBLIBA „NAKUPOVATELNÉ“ TELEVIZE

27. 6. 2025 Přestože digitální zboží a služby zůstávají dominantními transakcemi na CTV, spotřebitelé stále častěji využívají pohodlí nákupů fyzického zboží i prostřednictvím streamovacích kanálů a aplikací. Podle nové zprávy, která byla zveřejněna ve čtvrtek, téměř jedna z deseti domácností s chytrým televizorem nebo streamovacím mediálním zařízením zakoupila v posledních 30 dnech fyzické zboží prostřednictvím připojené televizní platformy… Pokračovat ve čtení STUDIE OD PARKS ASSOCIATES: ROSTE OBLIBA „NAKUPOVATELNÉ“ TELEVIZE

STUDIE USA: NEJOBLÍBENĚJŠÍ ZÁBAVOU AMERIČANŮ JE SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

26. 6. 2025 Průzkum mezi americkými spotřebiteli ukázal, že 66 % z nich sleduje televizi „po celou dobu nebo po většinu času“ a také při tom vykonává více činností. Zpráva společnosti Optimum zjistila, že 90 % uživatelů se při sledování TV věnuje více aktivitám.  Nový celostátní průzkum společnosti Optimum, kterého se zúčastnilo více než 200 lidí, ukazuje, že… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: NEJOBLÍBENĚJŠÍ ZÁBAVOU AMERIČANŮ JE SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

STUDIE USA: ROZDÍL MEZI MLADÝMI A STARÝMI DIVÁKY: AVOD VS. FAST

25. 6. 2025 Podle syndikované studie DASH společnosti ARF, která byla provedena ve spolupráci s Národním centrem pro výzkum veřejného mínění na Chicagské univerzitě, se preference mladých a starších amerických spotřebitelů v oblasti starších a nových televizních video platforem nadále liší. Využívání platforem u diváků ze skupiny tzv. „Boomers“ – narozených od konce 40. do konce 50. let 20.… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ROZDÍL MEZI MLADÝMI A STARÝMI DIVÁKY: AVOD VS. FAST

VÝZKUM ZJISTIL, ŽE EXISTUJE VZOREC PRO VÝPOČET HODNOTY POZORNOSTI

23. 6. 2025 Podle nového výzkumu existuje tajemství, jak vypočítat hodnotu pozornosti, přičemž vítězný vzorec se netýká pouze množství stráveného času, ale i toho, jak je tento čas cenný – a to na základě soustředění a záměru. Podle nového výzkumu společnosti McKinsey & Co. ovlivňuje pozornost to, jak aktivně se spotřebitelé věnují obsahu (focus), a úkol, který mají… Pokračovat ve čtení VÝZKUM ZJISTIL, ŽE EXISTUJE VZOREC PRO VÝPOČET HODNOTY POZORNOSTI

HBBTV OTEVÍRÁ VÝZVU PRO SPONZORY SYMPOZIA HBBTV 2025

23. 6. 2025 Asociace HbbTV, celosvětová iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro poskytování pokročilých interaktivních televizních služeb prostřednictvím vysílacích a širokopásmových sítí, zve sponzory 13. Sympozia a udílení cen HbbTV, které se uskuteční 12.-13. listopadu 2025 v tureckém Istanbulu. Letošní ročník, který spolupořádá společnost TVekstra, přední turecký poskytovatel služeb specializující se na řešení adresovatelné televizní reklamy, se… Pokračovat ve čtení HBBTV OTEVÍRÁ VÝZVU PRO SPONZORY SYMPOZIA HBBTV 2025

PODÍVEJTE SE NA NEJVÍCE OCEŇOVANÉ KAMPANĚ Z CANNES LIONS

22. 6. 2025 Festival Cannes Lions ocenil ty nejkreativnější kampaně světa. MAM přináší výběr desítky nejúspěšnějších „sběratelů lvů“. Podle Cannes Lions 2025 se kreativní společností roku stala WPP, sítí DDV Worldwide, nezávislou sítí roku skupina Serviceplan. Agenturou roku je Publicis Conseail, Paris, nezávislou agenturou roku Serviceplan Munich. Ocenění pro kreativní značku roku se stala Axa a Palme d’Or… Pokračovat ve čtení PODÍVEJTE SE NA NEJVÍCE OCEŇOVANÉ KAMPANĚ Z CANNES LIONS

TŘI TRENDY AI, KTERÉ MĚNÍ BUDOUCNOST MÉDIÍ A ZÁBAVY

20. 6. 2025 Na výstavě NAB Show se každoročně setkávají inovátoři v oblasti médií a zábavy a představují nástroje, technologie a trendy, které jsou hnací silou příští éry vyprávění příběhů. Kromě desítek tisíc účastníků a stovek přednášek se letošní akce lišila tím, že nebyla jen přehlídkou nových technologií – v mnoha ohledech šlo o novou definici toho, jak… Pokračovat ve čtení TŘI TRENDY AI, KTERÉ MĚNÍ BUDOUCNOST MÉDIÍ A ZÁBAVY

POČET PODANÝCH ŽÁDOSTÍ O CENU CANNESKÝ LEV SE V ROCE 2025 NEZMĚNIL

14. 6. 2025 Mezinárodní festival kreativity Cannes Lions obdržel 26 900 přihlášek na ocenění za rok 2025, což je o necelé 1 % více než loni. Celkový počet přihlášek je o 38 % nižší než na vrcholu před téměř deseti lety. V několika kategoriích, jako je Design, Creative B2B a Entertainment Lions for Sport, byl zaznamenán dvouciferný nárůst… Pokračovat ve čtení POČET PODANÝCH ŽÁDOSTÍ O CENU CANNESKÝ LEV SE V ROCE 2025 NEZMĚNIL

NUDNÉ REKLAMY STOJÍ MILIONY

13. 6. 2025 Nudné reklamy stojí společnosti miliony dolarů, aby dosáhly stejného efektu – nový výzkum, který dnes na festivalu Cannes Lions představí Adam Morgan a Dr. Karen Nelson-Fieldová ze společnosti eatbigfish, nyní zkoumá a vyčísluje tiché vyčerpání našich rozpočtů způsobené nudnými mediálními formáty. Proč na nudnosti záleží Jak vysvětlil Adam Morgan na loňském festivalu, většina reklam je… Pokračovat ve čtení NUDNÉ REKLAMY STOJÍ MILIONY