ČT A ČRO VĚŘÍ NEJVÍCE LIDÍ, NÁSLEDUJE CNN PRIMA NEWS

17. 6. 2025 Vyšla nová zpráva z pravidelného výzkumu Digital News Report o sledovanosti zpravodajství v různých světových zemích. Celková důvěra ve zpravodajská média v Česku vzrostla loni oproti historickému minimu z roku 2023 a dosáhla 33 %. Je to o dva procentní body víc než před rokem. Na druhou stranu několik nejsilnějších značek zaznamenalo pokles důvěry. I… Pokračovat ve čtení ČT A ČRO VĚŘÍ NEJVÍCE LIDÍ, NÁSLEDUJE CNN PRIMA NEWS

NUDNÉ REKLAMY STOJÍ MILIONY

13. 6. 2025 Nudné reklamy stojí společnosti miliony dolarů, aby dosáhly stejného efektu – nový výzkum, který dnes na festivalu Cannes Lions představí Adam Morgan a Dr. Karen Nelson-Fieldová ze společnosti eatbigfish, nyní zkoumá a vyčísluje tiché vyčerpání našich rozpočtů způsobené nudnými mediálními formáty. Proč na nudnosti záleží Jak vysvětlil Adam Morgan na loňském festivalu, většina reklam je… Pokračovat ve čtení NUDNÉ REKLAMY STOJÍ MILIONY

REKLAMA PŘINÁŠÍ TÉMĚŘ TROJNÁSOBNOU NÁVRATNOST INVESTICE

12. 6. 2025 Společnosti, které investují 3 % svých příjmů do reklamy, dosahují 8,7% podílu na celkových tržbách, což podle Gain Theory představuje téměř trojnásobnou návratnost investic. Nová zpráva poradenské společnosti pro efektivitu marketingu „Measure, Thrive, Optimize: Jak prokázat hodnotu reklamy a zvýšit růst“ vychází z analýzy 75 kombinací firem a trhů v různých odvětvích a na různých… Pokračovat ve čtení REKLAMA PŘINÁŠÍ TÉMĚŘ TROJNÁSOBNOU NÁVRATNOST INVESTICE

PROČ IVAN TROJAN VYPADL Z ŽEBŘÍČKU TOP HERCŮ V REKLAMĚ?

10. 6. 2025 Spolupráce s herci v reklamě fungují, klíčová je však exekuce, ukazují data výzkumu ResSolution Group, který se zabýval osobností Ivana Trojana v reklamě. Ivan Trojan se poprvé po několika letech neumístil v žebříčku TOP herců v reklamě, který každoročně zveřejňuje agentura ResSolutin Group ve spolupráci s agenturou Nielsen a asociací AČRA MK. V letošním žebříčku… Pokračovat ve čtení PROČ IVAN TROJAN VYPADL Z ŽEBŘÍČKU TOP HERCŮ V REKLAMĚ?

CESTOVNÍ HOREČKA: JAKÉ JSOU NEJOBLÍBENĚJŠÍ DESTINACE TOHOTO LÉTA?

9. 6. 2025 Navzdory globální nejistotě lidé cestují s větší chutí než kdy jindy, což potvrzuje fakt, že 79 % Evropanů a 71 % Američanů má v plánu vyrazit v létě na dovolenou. Překvapením letošního roku je u cíl destinace Čechů – místo tradičního Chorvatska vyhrává Itálie a Slovensko. Hlavní zjištění Navzdory světové nejistotě lidé cestují s větší chutí… Pokračovat ve čtení CESTOVNÍ HOREČKA: JAKÉ JSOU NEJOBLÍBENĚJŠÍ DESTINACE TOHOTO LÉTA?

FIRMY COUVAJÍ Z PRIDE SPONZORINGU. MÍSTO INKLUZE NASTUPUJE STRACH Z POLITICKÝCH NÁSLEDKŮ

8. 6. 2025 Červen, měsíc oslav LGBT+ komunity, letos ve Spojených státech probíhá v mnohem tišším módu než obvykle. Řada velkých značek se rozhodla stáhnout nebo výrazně omezit sponzorství Pride festivalů a dalších akcí. Důvodem je podle všeho rostoucí tlak ze strany konzervativní politiky a obavy z veřejného napadání kvůli aktivitám v oblasti diverzity a inkluze (DEI). Například… Pokračovat ve čtení FIRMY COUVAJÍ Z PRIDE SPONZORINGU. MÍSTO INKLUZE NASTUPUJE STRACH Z POLITICKÝCH NÁSLEDKŮ

STUDIE USA: 61 % DIVÁKŮ SLEDUJE TV KAŽDÝ TÝDEN PROSTŘEDNICTVÍM STREAMOVACÍCH SLUŽEB

4. 6. 2025 Podle společnosti Horowitz Research více amerických diváků uvádí, že ke sledování živého obsahu používají služby FAST (40 %) spíše než kabelové a satelitní služby Nová studie společnosti Horowitz Research poukazuje na rostoucí význam streamingu, přičemž údaje ukazují, že 61 % týdenního sledování televizního obsahu v letošním roce proběhlo na streamovacích platformách, zatímco v roce 2024… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: 61 % DIVÁKŮ SLEDUJE TV KAŽDÝ TÝDEN PROSTŘEDNICTVÍM STREAMOVACÍCH SLUŽEB

ODLOŽENÁ TV SLEDOVANOST JE V ČESKU VYŠŠÍ NEŽ V EVROPĚ

4. 6. 2025 V Česku je procento odložené televizní sledovanosti vyšší, než je evropský průměr, ukazují data. Podíl odložené sledovanosti na celkové televizní sledovanosti představoval v Česku v loňském roce 12,5 % a překračoval tak průměrnou délku odložené sledovanosti v Evropě. Ta činila 10 %. Uvedla to tuzemská profesní Asociace televizních organizací (ATO) při příležitosti Dne peoplemetrů, který… Pokračovat ve čtení ODLOŽENÁ TV SLEDOVANOST JE V ČESKU VYŠŠÍ NEŽ V EVROPĚ

MÝTY O GENERACI Z MOHOU ŠKODIT I MARKETINGU

2. 6. 2025 Letošní soutěž Best Brands ukázala, které značky jsou ze strany příslušníků generace Z obzvlášť dobře přijímány. Byly také odhaleny – a vyvráceny – četné mýty o této generaci. Best Brand Awards je mezinárodní soutěž se sídlem v Německu. Jejím cílem je ocenit koncept značek z celého světa. Letošní ceny Best Brands Awards byly uděleny celkem… Pokračovat ve čtení MÝTY O GENERACI Z MOHOU ŠKODIT I MARKETINGU

STUDIE USA: DIVÁCÍ 18 AŽ 34 LET UTRÁCEJÍ VÍCE ZA STREAMOVÁNÍ, ALE ČASTĚJI SLUŽBY TAKÉ OPOUŠTĚJÍ

2. 6. 2025 Nový průzkum zaměřený na chování diváků ve věku 18-34 let při streamování zjistil, že tito diváci platí za obsah více než ostatní věkové skupiny, ale podle společnosti Ampere Analysis je u nich větší pravděpodobnost, že se rozhodnou odejít, pokud nedostanou to, po čem touží. Studie společnosti Ampere popisuje chování této demografické skupiny při předplatném streamování… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIVÁCÍ 18 AŽ 34 LET UTRÁCEJÍ VÍCE ZA STREAMOVÁNÍ, ALE ČASTĚJI SLUŽBY TAKÉ OPOUŠTĚJÍ

MLADÍ LIDÉ SE VRACEJÍ K TELEVIZI: NOVÉ PŘÍSTUPY K MEDIÁLNÍMU PLÁNOVÁNÍ

1. 6. 2025 Studie společnosti Freewheel potvrzuje vyrovnávání diváckých návyků a potvrzuje rostoucí roli streamování podporovaného reklamou napříč cílovými skupinami.

V KREATIVNÍCH OBORECH VYUŽÍVÁ AI PŘES 80 % FIREM

30. 5. 2025 Do tří let by měla AI využívat každá druhá česká firma. V kreativních oborech je to globálně více než 80 %. V srpnu 2024 se Česká republika přiblížila zásadnímu bodu obratu v oblasti umělé inteligence (AI). Přijetím evropského AI Aktu by se měla otevřít cesta k bezpečnému a etickému využívání umělé inteligence napříč sektory. Podle… Pokračovat ve čtení V KREATIVNÍCH OBORECH VYUŽÍVÁ AI PŘES 80 % FIREM

STUDIE WARC: CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT O ZVYŠOVÁNÍ POVĚDOMÍ O ZNAČCE

30. 5. 2025 Povědomí o značce může být považováno za „mlhavou“ metriku – nepomáhá ani to, že se často používá například jako zástupce cílů „top-of-funnel“ – ale může být samo o sobě cenným cílem a ukazatelem úspěchu pro marketéry, který zvyšuje ROAS i prodeje. Nová zpráva společnosti WARC Strategy s názvem Co funguje při zvyšování povědomí o značce… Pokračovat ve čtení STUDIE WARC: CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT O ZVYŠOVÁNÍ POVĚDOMÍ O ZNAČCE

VOLNÝ ČAS POLOVINY ČECHŮ SE ZMĚNIL, VEDE SPORTOVÁNÍ A VIDEO

27. 5. 2025 Více než polovina Čechů je spokojena s množstvím svého volného času. Nejméně to ale platí pro generaci 35-54 let, která kvůli práci a péči o rodinu vnímá menší prostor pro své koníčky, ukazují data výzkumu ResSolution Group. S množstvím svého volného času je většina Čechů spokojena. Pětina české populace (19 %) uvádí, že je naprosto… Pokračovat ve čtení VOLNÝ ČAS POLOVINY ČECHŮ SE ZMĚNIL, VEDE SPORTOVÁNÍ A VIDEO

ČEŠI ZA PLACENOU TV VYDÁVAJÍ VÍCE, MĚSÍČNĚ JE TO 424 KČ

27. 5. 2025 V roce 2024 poprvé překročila měsíční částka za placenou TV hranici 400 Kč měsíčně. Díky zpětnému sledování a možnosti přetáčet reklamy si IPTV získala už polovinu TV diváků. Průměrná měsíční částka, kterou televizní diváci vydávají za služby satelitních, kabelových nebo IPTV operátorů, vzrostla ve druhé polovině loňského roku na 424 Kč měsíčně. Vyplývá to z… Pokračovat ve čtení ČEŠI ZA PLACENOU TV VYDÁVAJÍ VÍCE, MĚSÍČNĚ JE TO 424 KČ

DIGITÁLNÍ REKLAMA ROSTE. TÁHNE JI VIDEO NA CTV, SOCIÁLNÍ SÍTĚ A RETAIL

25. 5. 2025 Do digitální reklamy směřují v Evropě dvě třetiny reklamních investic. Většina evropských zemí loni zaznamenala dvouciferný růst výdajů do digitální reklamy, shrnuje nová zpráva IAB Europe. Evropský trh digitální reklamy dosáhl v roce 2024 dvouciferného růstu, konkrétně o 16 %, a poprvé překonal hranici 118,9 mld. eur. Vyplývá to z pravidelné výroční zprávy AdEx Benchmark… Pokračovat ve čtení DIGITÁLNÍ REKLAMA ROSTE. TÁHNE JI VIDEO NA CTV, SOCIÁLNÍ SÍTĚ A RETAIL

NOVÝ PRŮZKUM: GLOBÁLNÍ MARKETINGOVÉ ROZPOČTY STAGNUJÍ

21. 5. 2025 Marketéři stojí letos před otázkou, jak dosáhnout růstu bez navyšování rozpočtů. Klíčovou odpovědí se zdá být produktivita podpořená technologiemi, zejména AI a datovou analytikou. Globální marketingové rozpočty zůstávají v letošním na stejné úrovni jako loni, když v průměru tvoří 7,7 % z celkových firemních výnosů. Vyplývá to z nového průzkumu společnosti Gartner. Z průzkumu mezi… Pokračovat ve čtení NOVÝ PRŮZKUM: GLOBÁLNÍ MARKETINGOVÉ ROZPOČTY STAGNUJÍ

TELEVIZE JE STÁLE NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍM ZDROJEM ZPRAVODAJSTVÍ A PUBLICISTIKY, UVÁDÍ ZPRÁVA RESSOLUTION

19. 5. 2025 Televize zůstává významným pilířem zpravodajství a stále se těší vysoké důvěře a využívání. Prokázala to i studie ResSOLUTION nazvaná Zpravodajství ve věku mediální fragmentace, která v roce 2024 mapovala zpravodajské chování české internetové populace. Přinesla celou řadu dat, která ukazují, že televize si i ve věku digitálních platforem drží své pevné místo. Tři čtvrtiny účastníků… Pokračovat ve čtení TELEVIZE JE STÁLE NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍM ZDROJEM ZPRAVODAJSTVÍ A PUBLICISTIKY, UVÁDÍ ZPRÁVA RESSOLUTION