TELEVIZE PODPORUJE OBCHODNÍ VÝSLEDKY
30. 4. 2021 Global TV Group inzerentům přináší nejnovější důkazy z celého světa o účinnosti televize. Výsledky výzkumu ukazují, jak se televize na jednotlivých trzích osvědčuje pro všechny cíle zákazníků. The Global TV Group, neformální uskupení televizních asociací a mediazastupitelství v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe, jejichž společným cílem je propagace televize, zveřejnila první ze tří aktualizovaných vydání přehledu Global TV… Pokračovat ve čtení TELEVIZE PODPORUJE OBCHODNÍ VÝSLEDKY
RENESANCE TELEVIZE
28. 4. 2021 Tento týden vyšla velmi očekávaná zpráva společnosti Enders Analysis o televizní reklamě a Bobi Carley zkoumá lineární médium, které má v plánování znovu své pevné místo Řekl bych, že poprvé jsem slyšel, že televize zaniká, před dobrými deseti lety. Když k tomu nedošlo, zdálo se, že lidé možná trošku přestřelili. „Jsou zprávy o zániku lineární televize trochu přitažené za vlasy?“, ptal… Pokračovat ve čtení RENESANCE TELEVIZE
PROČ TELEVIZNÍ REKLAMY POŘÁD KRALUJÍ
27. 4. 2021 Pokračující vysoká úroveň konzumace a upřednostňování televizní reklamy mezi diváky znamená, že vznik různých mediálních zvyklostí klasickou televizi neničí, říká Jason Mander z GWI. Změny v konzumaci médií v poslední době vyvolaly velký zájem. Dlouho jsme věděli o explozivním nárůstu času stráveného na mobilních telefonech (globální data GWI ukazují nárůst ze zhruba hodiny za den strávené na mobilu v roce 2012… Pokračovat ve čtení PROČ TELEVIZNÍ REKLAMY POŘÁD KRALUJÍ
JAK PANDEMIE URYCHLILA TRANSFORMACI NAPŘÍČ CTV
15. 4. 2021 Výdaje na reklamu se zvýšily, jak značky začal tento prostor přitahovat Zatímco lineární televizi dala pandemie covidu-19 v roce 2020 na frak, hráči v CTV a DTC v minulém roce prosperovali. Například společnost Vizio na své platformě zaznamenala od konce roku 2019 do konce roku 2020 nárůst 95 % streamovaných hodin. „Je to přímo seizmická změna v celém byznysu,“ řekl… Pokračovat ve čtení JAK PANDEMIE URYCHLILA TRANSFORMACI NAPŘÍČ CTV
CO PRO MARKETÉRY ZNAMENÁ RŮST AVOD PŘI HLEDÁNÍ SPOTŘEBITELŮ, JEJICHŽ CHOVÁNÍ SE MĚNÍ
13. 4. 2021 Jelikož zájem diváků o video na vyžádání podporované reklamou vzrůstá, inzerenti se snaží určit, jak si s tímto kanálem poradit a vyhnout se novým uzavřeným platformám. Růst služeb videa na vyžádání podporovaného reklamou je výsledkem tichého vývoje, kdy dochází k mnoha změnám v chování spotřebitelů, které si vyžádala nebo uspíšila pandemie koronaviru. Podíl spotřebitelů využívajících službu AVOD je teď pozoruhodný,… Pokračovat ve čtení CO PRO MARKETÉRY ZNAMENÁ RŮST AVOD PŘI HLEDÁNÍ SPOTŘEBITELŮ, JEJICHŽ CHOVÁNÍ SE MĚNÍ
CO MUSÍ MARKETÉŘI ZVÁŽIT, NEŽ SE PONOŘÍ DO POKROČILÉ TELEVIZE
12. 4. 2021 Kvůli odmítání cookies třetích stran a jeho dopadu na cílení médií inzerenti stále více vyhledávají příležitosti k využívání jak vlastních primárních dat, tak dat od třetích stran, aby mohli efektivně zasáhnout publikum. Přesně k tomu nabízí pokročilá televize příležitost a poskytuje marketérům médium, které je pro značky bezpečné, cílí na jednotlivé osoby a je měřitelnější než tradiční nákupy na lineární… Pokračovat ve čtení CO MUSÍ MARKETÉŘI ZVÁŽIT, NEŽ SE PONOŘÍ DO POKROČILÉ TELEVIZE
OBRAT KE SMYSLU: SLADĚNÍ DOBRA A RŮSTU
5. 4. 2021 Je lákavé vidět rok 2020 jako rok, kdy se svět zastavil. V mnoha ohledech ale přinesl radikální transformaci. Podniky čelí nebývalým problémům a vyvíjejí se jako nikdy dřív. A otevírají se novým možnostem. Doba nevídaných změn přinutila podniky, aby považovaly stávající stav za přežitek. Známé chování zmizelo. Komunity zároveň nesly tíhu pandemie, izolace a ekonomické nejistoty,… Pokračovat ve čtení OBRAT KE SMYSLU: SLADĚNÍ DOBRA A RŮSTU
NABÍZÍ BUDOUCNOST CTV AUKČNÍ MODEL NÁKUPU REKLAMY? SLOVO MAJÍ ODBORNÍCI…
22. 3. 2021 Není jasné, jak bude budoucnost nákupu televizní reklamy v připojené televizi vypadat. Vzhledem k tomu, že se hodně televizního inventory – včetně velké části CTV – rezervuje každý rok předem, bude se časem v CTV používat programatický aukční model nákupu, jako je tomu u online služeb? Významní vlastníci obsahu, jako je Disney a NBCUniversal, do automatizovaných platforem hodně investují. Společnost… Pokračovat ve čtení NABÍZÍ BUDOUCNOST CTV AUKČNÍ MODEL NÁKUPU REKLAMY? SLOVO MAJÍ ODBORNÍCI…
LINEÁRNÍ TELEVIZE S NÁMI ZŮSTANE. KDE, TO JE JINÁ VĚC.
8. 3. 2021 Když mluvíme o potenciálním zániku lineární televize, mluvíme o potenciálním zániku kabelového a pozemního vysílání lineární televize, nikoli o lineární televizi jako takové. To je důležitý rozdíl, protože zatemňuje diskuse o budoucnosti televize – podobně jako rozdíl mezi OTT a CTV. Takže pro začátek – lineární televize nikam neodchází. To je jeden z mála výsledků vývoje týkající se budoucnosti televize, na který… Pokračovat ve čtení LINEÁRNÍ TELEVIZE S NÁMI ZŮSTANE. KDE, TO JE JINÁ VĚC.
PŘEDPOKLÁDANÝ RŮST AVOD PLATFOREM DO ROKU 2025 NA 18 MILIARD USD
8. 3. 2021 Platformy videa na vyžádání financované inzerenty (AVOD) – podskupina televize připojené k internetu – by měly podle očekávání zaznamenat během příštích čtyř let raketový růst na 17,8 miliardy USD, tvrdí průzkum společnosti MoffettNathanson. Odhadovalo se, že AVOD platformy přinesou v roce 2020 4,4 miliardy USD, přičemž většinu trhu (2,5 miliardy USD) získá Hulu. Pro rok 2025 analytická… Pokračovat ve čtení PŘEDPOKLÁDANÝ RŮST AVOD PLATFOREM DO ROKU 2025 NA 18 MILIARD USD
TV SLEDOVANOST LONI ROSTLA VE VŠECH ZEMÍCH STŘEDNÍ EVROPY
25. 2. 2021 Nejdelší dobu před televizní obrazovkou tráví z diváků střední Evropy Maďaři, nejvíc se sledovanost loni zvýšila v Česku a na Slovensku. V uplynulém roce dosáhla televizní sledovanost rekordních hodnot nejen v České republice, ale také v celém středoevropském regionu. Důvodem byla především celosvětová pandemie onemocnění covid-19 a navazující vládní opatření proti jeho šíření, jež vedly k tomu, že lidé trávili mnohem více času doma. Patrný… Pokračovat ve čtení TV SLEDOVANOST LONI ROSTLA VE VŠECH ZEMÍCH STŘEDNÍ EVROPY
ODHAD: PŘÍJMY AVOD SE DO ROKU 2025 ZDVOJNÁSOBÍ
22. 2. 2021 Reklamní výnosy online video služeb, které staví na reklamním modelu, se mají do roku 2025 zdvojnásobit. Trhu ale dominuje lineární TV. Globální investice směřované do reklamy v lineární televizi se celkově za posledních pět let snížily, lineární televize ale stále zůstává celosvětově hlavním reklamním nosičem, pokud se zohlední i další video formáty. Její podíl představuje 75 %. Na online video, které… Pokračovat ve čtení ODHAD: PŘÍJMY AVOD SE DO ROKU 2025 ZDVOJNÁSOBÍ
ROK 2021 BUDE PRO ADRESOVATELNOU TELEVIZI ROKEM BUDOVÁNÍ
18. 2. 2021 Mnoho se toho za poslední rok namluvilo o posunu ke streamování, zejména při spuštění kanálů Disney Plus, HBO Max od WarnerMedia, Peacock od NBCU a spousty dalších služeb. Kolem streamu je možná hodně rušno, ale inzerenti a agentury se také přiklánějí k adresovatelné televizi (schopnosti dodávat různé reklamy různým domácnostem, které se dívají na stejný program), zatímco marketéři během… Pokračovat ve čtení ROK 2021 BUDE PRO ADRESOVATELNOU TELEVIZI ROKEM BUDOVÁNÍ
INVESTICE DO TV REKLAMY A VÝZNAM TELEVIZE Z HLEDISKA BUDOVÁNÍ ZNAČKY
15. 2. 2021 V seriálu mam.cz o vývoji TV trhu se zaměříme na to, jak firmy využívají televizní reklamu pro dlouhodobé budování značky, a to včetně e-commerce společností. V dalších letech bude televize řešit řadu otázek – vlastní VOD služby a zavedení tzv. adresné reklamy. Mediální trh prošel za posledních deset let výraznou proměnou, která se projevila také… Pokračovat ve čtení INVESTICE DO TV REKLAMY A VÝZNAM TELEVIZE Z HLEDISKA BUDOVÁNÍ ZNAČKY
TEĎ MĚ NEZASTAVUJTE: PROČ BY O SOBĚ MĚLY ZNAČKY POŘÁD DÁVAT VĚDĚT
2. 2. 2021 Pro podniky je stejně těžká doba, jako byla, a marketingové rozpočty jsou pod mimořádným tlakem, ale stáhnout se znamená šetřit na špatném místě, tvrdí Mark Inskip ze společnosti Kantar. Poslední zpráva IPA Bellwether ukazuje, že podniky v přímém důsledku covidu-19 a brexitu krátí své marketingové rozpočty. Člověk by mohl namítnout, že s ohledem na ekonomický rozvrat a nejistotu je to… Pokračovat ve čtení TEĎ MĚ NEZASTAVUJTE: PROČ BY O SOBĚ MĚLY ZNAČKY POŘÁD DÁVAT VĚDĚT
WOLDE: VÍTĚZÍ TOTÁLNÍ VIDEO, NEJVĚTŠÍ PODÍL MÁ ŽIVÁ TV
19. 1. 2021 Neexistuje rozdělení na online video a video v klasické televizi, platformy se navzájem podporují a dnes vítězí tzv. totální video, říká Štěpán Wolde. Živé televizní sledování je v Česku v obecné populaci starší 4 let stále nejsilnějším zdrojem konzumace videoobsahu. Jeho podíl na sledování všech videí (tedy i například videoobsahu na nosičích) představuje více než 43 %. Pokud by se k živému sledování přičetlo… Pokračovat ve čtení WOLDE: VÍTĚZÍ TOTÁLNÍ VIDEO, NEJVĚTŠÍ PODÍL MÁ ŽIVÁ TV
PROČ JE V ROCE 2021 NEJLEPŠÍ VSADIT NA TELEVIZI
17. 1. 2021 Kolik času strávíte u televize? A žádné podvádění. Sami víte, že víc než obvykle. Není kam jít ani co dělat. Naopak máme tisíc důvodů zůstat doma. A televizi jsme nikdy dřív nevěnovali tolik pozornosti. V nepřehledné a bláznivé době podnikatelé neustále hledají nové příležitosti. A někteří k tomu plně využívají prudkého nárůstu sledovanosti televize. Dostat nějaký segment do hlavního vysílacího času není… Pokračovat ve čtení PROČ JE V ROCE 2021 NEJLEPŠÍ VSADIT NA TELEVIZI
PROČ JE VAŠÍM NEJVĚTŠÍM MARKETINGOVÝM VKLADEM PRO ROK 2021 DOSTAT SE DO TELEVIZE
17. 1. 2021 Jak moc se díváte na televizi? Nepřikrášlujte si to – víte, že víc než obvykle. Když není kam jít a co dělat, ale zato máme všechny důvody na světě zůstat doma, televize nás upoutala víc než kdy dřív. Podnikatelé uprostřed bláznivých časů a chaosu neustále hledají příležitosti a někteří plně využívají prudkého nárůstu času, kdy sledujeme televizi. … Pokračovat ve čtení PROČ JE VAŠÍM NEJVĚTŠÍM MARKETINGOVÝM VKLADEM PRO ROK 2021 DOSTAT SE DO TELEVIZE
