STUDIE UK: ADRESNÉ REKLAMY ZANECHÁVAJÍ V DIVÁCÍCH SILNĚJŠÍ STOPU

2. 12. 2022 Finecast, poskytovatel adresovatelné televize, oznámil výsledky svého nejnovějšího výzkumu, který poskytuje nový pohled na efektivitu adresné televizní reklamy. Studie zadaná společností Finecast a vedená vědci z UCL zkoumá, jak mozek reaguje na adresovatelné reklamy ve čtyřech klíčových parametrech: pozornost, emoce, odměna a paměť. Výzkum zjistil, že adresovatelné reklamy produkují větší aktivaci mozku než neadresné reklamy v… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: ADRESNÉ REKLAMY ZANECHÁVAJÍ V DIVÁCÍCH SILNĚJŠÍ STOPU

THINKBOX: VÝBĚR 15+1 VÁNOČNÍCH REKLAM 2022

1. 12. 2022 Společnost Thinkbox, jako každý rok, sestavila seznam, který představuje letošní vánoční reklamy. Kreativní agentury letos pilně pracovaly a na televizních obrazovkách se objevily opravdové lahůdky. Plyšové hračky nabízí M&S a Lidl, Asdu navštíví oblíbený skřítek, radost z darování oslavují Amazon a Boots a John Lewis si posvítí na děti – o Vánocích je tak o… Pokračovat ve čtení THINKBOX: VÝBĚR 15+1 VÁNOČNÍCH REKLAM 2022

MARKETINGOVÉ STRATEGIE PRO DOBU KRIZE

29. 11. 2022 Rostoucí náklady na energii, inflace, krize dodavatelského řetězce, válka v Evropě a kocovina z pandemie Covid bičují ekonomiky. V důsledku toho jsou marketingové rozpočty pod ještě větším tlakem. Každý cent investice do reklamy musí mít svůj důvod a být obhájen. Nejlepší způsob, jak ospravedlnit marketingové výdaje, jsou robustní, empirické důkazy. A to je to, co… Pokračovat ve čtení MARKETINGOVÉ STRATEGIE PRO DOBU KRIZE

PROČ SE VYPLATÍ DO TELEVIZE INVESTOVAT I V DOBĚ KRIZE, VYSVĚTLUJE GRAF MĚSÍCE SPOLEČNOSTI THINKBOX. 

16. 11. 2022 Vzhledem k současné celosvětové ekonomické situaci jsou rozpočty na marketing stále více pod tlakem. Každá investice musí mít svůj důvod. Proč se vyplatí do televize investovat i v době krize, vysvětluje „graf měsíce“ společnosti Thinkbox.  Na letošní konferenci IPA EffWorks Global poskytl Les Binet (vedoucí skupiny pro efektivitu společnosti adam&eveDDB) rámec pro plánování médií v… Pokračovat ve čtení PROČ SE VYPLATÍ DO TELEVIZE INVESTOVAT I V DOBĚ KRIZE, VYSVĚTLUJE GRAF MĚSÍCE SPOLEČNOSTI THINKBOX. 

JAK NA ZAPAMATOVATELNOU REKLAMU? PLYNULÁ PRÁCE S MASKOTY PODPORUJE DLOUHODOBÉ BUDOVÁNÍ ZNAČKY.

25. 10. 2022 Od buldočka Churchilla přes Pillsbury Doughboye až po tygra Tonyho existuje mnoho klasických postav, které značky v průběhu let využily. V posledních dvou desetiletích však došlo k poklesu využívání maskota jakožto výrazného reklamního prostředku. Podle knihy Orlanda Wooda Lemon může být postavou maskota značky člověk, zvíře nebo jiná osobnost vytvořená značkou. Aby tyto prostředky pomohly… Pokračovat ve čtení JAK NA ZAPAMATOVATELNOU REKLAMU? PLYNULÁ PRÁCE S MASKOTY PODPORUJE DLOUHODOBÉ BUDOVÁNÍ ZNAČKY.

MEDIÁLNÍ KOORDINÁTOŘI SI „MUSÍ HLÍDAT AKTIVNÍ I PASIVNÍ POZORNOST“

21. 9. 2022 Mediální planneři musí vyváženě plánovat jak aktivní, tak pasivní pozornost, jinak riskují omezení rozsahu a dodatečné náklady, zaznělo na konferenci Tuning In pořádané společností Radiocentre. Katy Harknessová, ředitelka pro strategii ve společnosti MediaCom ve Velké Británii (na fotografii), uvedla, že pozornost se stala „novým žhavým tématem tohoto desetiletí“, a nastínila, jak a proč by agentury měly… Pokračovat ve čtení MEDIÁLNÍ KOORDINÁTOŘI SI „MUSÍ HLÍDAT AKTIVNÍ I PASIVNÍ POZORNOST“

INSPIRUJTE SE V REKLAMNÍ KREATIVITĚ U VÍTĚZŮ Z CANNES

16. 9. 2022 Většina kampaní oceněných Lvem v Cannes má podobnou anatomii, říká Peter Pynta ze společnosti Neuro-Insight: spoléhají na umění vyprávět příběh a vytvářet tvůrčí napětí, aby aktivovaly emoční centra v mozku a podpořily zapamatovatelnost. Blahopřejeme držitelům Lvů z Cannes, které se udělovaly v minulém týdnu. Zejména gratulujeme značkám, jako jsou Michelob Ultra, Dove a Cheetos, kteří získali… Pokračovat ve čtení INSPIRUJTE SE V REKLAMNÍ KREATIVITĚ U VÍTĚZŮ Z CANNES

PROČ JE REKLAMA V TELEVIZI STÁLE NEJLEPŠÍ ZPŮSOB BUDOVÁNÍ ZNAČKY

7. 9. 2022 Televizní reklama existuje od konce 40. let minulého století a stále je jedním z nejefektivnějších způsobů budování značky. I přes růst digitální reklamy se očekává, že výdaje na televizi do roku 2024 porostou. Přečtěte si, proč je TV reklama tak úspěšná a proč má smysl do ní v dnešní době investovat.

MARKETÉŘI BY MĚLI VĚNOVAT VĚTŠÍ POZORNOST POZORNOSTI

6. 9. 2022 Existuje řada důkazů, že delší čas strávený u reklamy zvyšuje zapamatování značky a její výběr, takže ignorujte tvrzení Byrona Sharpa, že byste neměli platit za větší pozornost. Kolem pozornosti se díky profesoru Byronu Sharpovi rozvíjí zajímavá debata. Před několika týdny Sharp promluvil za Ehrenberg-Bassův institut v Sydney. Na konferenci Mi3-LinkedIn B2B Next přednesl své obvyklé,… Pokračovat ve čtení MARKETÉŘI BY MĚLI VĚNOVAT VĚTŠÍ POZORNOST POZORNOSTI

MĚLY BY STARTUPY ZVÁŽIT REKLAMU V TELEVIZI?

18. 8. 2022 Před dvaceti lety – v dobách televizních trháků a pořadů, které vám nesměly uniknout – bylo televizní médium vázáno na určitý čas a rozvrh. Pokud jste chtěli sledovat premiéru televizního pořadu Česko hledá SuperStar, museli jste v plánovaném čase sedět před televizí. Pokud jste nechtěli být jediným člověkem v okolí, který zmeškal nový díl Ordinace… Pokračovat ve čtení MĚLY BY STARTUPY ZVÁŽIT REKLAMU V TELEVIZI?

NEZAPOMEŇTE NA HODNOTU TELEVIZE V DOBĚ INFLACE

18. 8. 2022 Celková inflace a inflace v televizním průmyslu spolu ve skutečnosti příliš nesouvisí. Jejich vztah je však důležitý z hlediska efektivity. Rostoucí náklady na život obecně a na média zvláště jsou pro inzerenty naléhavým problémem. Britský statistický úřad včera oznámil, že inflace dosáhla 10,1 %, což je první dvouciferný nárůst cen ve Velké Británii za posledních… Pokračovat ve čtení NEZAPOMEŇTE NA HODNOTU TELEVIZE V DOBĚ INFLACE

LEGO SLAVÍ DEVADESÁTKU, PŘIPOMEŇTE SI NEJPOVEDENĚJŠÍ KAMPANĚ

11. 8. 2022 Dánská hračkářská ikona se snaží i svým marketingem přestavět svět k lepšímu. Používá animaci, modely v životní velikosti nebo i celovečerní filmy. Společnost LEGO oslavila 10. června 90 let od svého vzniku. Dánská ikona, kterou založil truhlář Ole Kirk Kristiansen, postupně inovovala výrobu od dřevěných hraček až ke stavebnicovým systémům, které známe dodnes. A stejně… Pokračovat ve čtení LEGO SLAVÍ DEVADESÁTKU, PŘIPOMEŇTE SI NEJPOVEDENĚJŠÍ KAMPANĚ

MOHOU ZNAČKY RŮST I V DOBÁCH INFLACE?

11. 8. 2022 Česká republika zažívá nejvyšší inflaci od roku 1993. Lidé mají hlouběji do kapsy a značky jsou už poněkolikáté za posledních dvacet let v extrémně těžké situaci. Firmy se přirozeně snaží ukrojit si co největší část ze stále se zmenšujícího trhu – valná většina se přitom soustředí hlavně na výhodné cenové nebo množstevní nabídky. Pro to,… Pokračovat ve čtení MOHOU ZNAČKY RŮST I V DOBÁCH INFLACE?

MŮŽE HUMOR POMOCI ZNAČKÁM PŘEKONAT EKONOMICKOU KRIZI?

9. 8. 2022 Proč by se značky měly i v nejtemnějších dobách dívat na život z té lepší stránky? Podle výzkumu si lidé lépe zapamatují informace, pokud je vnímají jako humorné. Pojďme se podívat na pět značek, které používají humor k prezentaci svých značek, a shrneme si, proč to funguje.

TAJEMSTVÍ NA TO, JAK PŘEŽÍT RECESI? POKRAČUJTE V REKLAMĚ – TADY JE NÁVOD, JAK NA TO

5. 8. 2022 Marketing v době recese je křehký: Musíte zvyšovat tržby a dosahovat svých hospodářských výsledků, ale zároveň musíte citlivě vnímat současnou realitu. Jedna oblíbená značka dezinfekčních prostředků se v září 2020 stala terčem kritiky kvůli spuštění reklamy, která oslavovala návrat do kanceláří – v době, kdy mnoho lidí stále žilo v karanténě nebo si užívalo práci… Pokračovat ve čtení TAJEMSTVÍ NA TO, JAK PŘEŽÍT RECESI? POKRAČUJTE V REKLAMĚ – TADY JE NÁVOD, JAK NA TO

JAK OSLOVIT SPOTŘEBITELE, KTEŘÍ SLEDUJÍ LINEÁRNÍ I STREAMOVANOU TELEVIZI

26. 7. 2022 Využívání televize připojené k internetu pro získání diváků, kteří ruší televizní předplatné, je jen část příběhu Zeptejte se většiny nákupčích v reklamě, jakou výhodu má využití CTV pro dosažení „inkrementálního zásahu“. Nejspíš vám řeknou, že se všechno točí kolem diváků, kteří ruší předplatné kabelové nebo satelitní televize. Potřebují oslovit ty, které není možné zasáhnout na… Pokračovat ve čtení JAK OSLOVIT SPOTŘEBITELE, KTEŘÍ SLEDUJÍ LINEÁRNÍ I STREAMOVANOU TELEVIZI

ODBORNÍK NA STORYTELLING FRANK ROSE O NARATIVNÍM MYŠLENÍ V DIGITÁLNÍM VĚKU

26. 7. 2022 Technologie proměnily celý svět ve vypravěče příběhů, protože nám poskytly nové prostředky a nové motivy ke sdílení našich příběhů. Novinář a spisovatel Frank Rose hovoří o tom, jak příběhy utvářejí naši realitu a jak se orientovat ve vyprávění v digitálním světě. Frank Rose se vyprávění příběhů věnuje profesionálně celý život. Psal o vznikající newyorské punkrockové scéně pro The Village Voice, zkoumal… Pokračovat ve čtení ODBORNÍK NA STORYTELLING FRANK ROSE O NARATIVNÍM MYŠLENÍ V DIGITÁLNÍM VĚKU

TAK SILNĚ FOUKNU, ŽE… ZVÝŠÍM ÚČINNOST REKLAMY

19. 7. 2022 Vzpomeňte si na ty nejstarší lidové pohádky, které se předávají z generace na generaci. Pohádky jako Tři prasátka, Zlatovláska a tři medvědi a jim podobné. Co mají všechny tyto příběhy společného?  Odpověď? Následují jednoduché postupy vypravěčského umění, které vede k zapamatovatelnosti: vyvolávají očekávání, opakují je a nakonec je poruší. Studie Jeffreyho Loewensteina z Illinoiské univerzity a Chipa Heatha ze Stanfordovy univerzity z roku 2009… Pokračovat ve čtení TAK SILNĚ FOUKNU, ŽE… ZVÝŠÍM ÚČINNOST REKLAMY